旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一頁，共三十二頁，2022年，8月28日旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第二頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題的內(nèi)涵1功能定位形象定位一

體

兩

翼

發(fā)展目標第三頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的三個層次1區(qū)域發(fā)展目標定位區(qū)域發(fā)展功能定位區(qū)域發(fā)展形象定位第四頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域發(fā)展目標定位提供新奇的經(jīng)歷

樹立良好的形象滿足不同的需求

第五頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境目標市場期望技術(shù)資金實力旅游基礎(chǔ)資源功能目標定位第六頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位區(qū)域功能定位1三個向量經(jīng)濟功能社會功能環(huán)境功能第七頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位1區(qū)域形象定位旅游區(qū)物質(zhì)景觀形象社會文化景觀形象旅游企業(yè)形象核心地區(qū)形象第八頁，共三十二頁，2022年，8月28日旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第九頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位（一）區(qū)域主題旅游形象及其特征（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系（三）區(qū)域旅游形象的形成過程（四）形象定位三要素（五）區(qū)域旅游形象塑造（六）形象傳播策略

2第十頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（一）區(qū)域主題旅游形象：

是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。2第十一頁，共三十二頁，2022年，8月28日

區(qū)域旅游形象的美學(xué)三維：

功

能泛

征幻

像心

理特

征實征第十二頁，共三十二頁，2022年，8月28日

區(qū)域主題形象的特征

綜

合

性穩(wěn)

定

性可

塑

性1.內(nèi)容的多層次性2.心理感受多面性1.旅游區(qū)客觀物質(zhì)基礎(chǔ)2.游客相同的心理機制第十三頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系：

2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿Φ谑捻摚踩摚?022年，8月28日

（三）

區(qū)域旅游形象的形成過程

`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復(fù)合形象第十五頁，共三十二頁，2022年，8月28日旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng)營活動符號標志傳媒溝通服務(wù)態(tài)度實物展示第十六頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（四）形象定位三要素

2`主體個性傳達方式受眾認知第十七頁，共三十二頁，2022年，8月28日

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（五）區(qū)域旅游形象塑造

2`塑造工具節(jié)慶活動產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳第十八頁，共三十二頁，2022年，8月28日旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

（六）形象傳播策略

2`正面強化策略負面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第十九頁，共三十二頁，2022年，8月28日旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第二十頁，共三十二頁，2022年，8月28日

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

（FunctionalZoning）3（一）功能分區(qū)的五項原則（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計第二十一頁，共三十二頁，2022年，8月28日（一）功能分區(qū)的五項原則

12345突出分區(qū)原則集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動線與視線突出分區(qū)原則3第二十二頁，共三十二頁，2022年，8月28日二典型的空間布局模式

區(qū)域旅游空間功能分區(qū)

（FunctionalZoning）3環(huán)自然風景或娛樂中心布局環(huán)旅館布局野營地式布局社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局三區(qū)結(jié)構(gòu)布局

雙核布局（TwinningPrinciple）第二十三頁，共三十二頁，2022年，8月28日社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局線路服務(wù)中心旅游吸引物綜合體第二十四頁，共三十二頁，2022年，8月28日服務(wù)區(qū)三區(qū)結(jié)構(gòu)布局模式娛

樂

區(qū)自然保護區(qū)第二十五頁，共三十二頁，2022年，8月28日雙核布局模式（TwinningPrinciple）自然保護區(qū)娛樂設(shè)施連接線度假城鎮(zhèn)第二十六頁，共三十二頁，2022年，8月28日（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計

3旅游線路的界定旅游線路的演化與產(chǎn)生旅游線路的設(shè)計321第二十七頁，共三十二頁，2022年，8月28日3（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游地或旅游區(qū)內(nèi)游人參觀游覽的路線通俗層次專業(yè)層次旅游經(jīng)營者或旅游管理機構(gòu)向社會推銷的產(chǎn)品旅游線路的界定第二十八頁，共三十二頁，2022年，8月28日3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游線路的演化與產(chǎn)生經(jīng)營中自我完善旅游者意愿的選擇旅游線路的類型第二十九頁，共三十二頁，2022年，8月28日3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游線路的分類空間跨度屬性組合功能目的豪華度假型豪華觀光型經(jīng)濟度假型

經(jīng)濟觀光型逗

留周

游成本最小化滿足最大化第三十頁，共三十二頁，2022年，8月28日3第六章（三）旅游線路的優(yōu)化設(shè)計旅游線路的設(shè)計設(shè)計原則設(shè)計框架設(shè)計程序1、市場導(dǎo)向原則2、突