集瓜：2022年高端美妝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告

JI-GUABy集瓜分析師Alison集瓜數(shù)據(jù)粉絲數(shù)腰部：粉絲數(shù)腰部：≥50萬(wàn)，＜300萬(wàn)底部：＜50萬(wàn)粉絲數(shù)粉絲數(shù)腰部：≥50萬(wàn)，＜300萬(wàn)底部：＜50萬(wàn)粉絲數(shù)腰部：≥30萬(wàn)，＜100萬(wàn)底部：＜30萬(wàn)粉絲數(shù)腰部：≥20萬(wàn)，＜100萬(wàn)底部：＜20萬(wàn)萬(wàn)底部：＜20萬(wàn)研究說(shuō)明版權(quán)說(shuō)明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開(kāi)信息(均已備注)外，其他內(nèi)容(包括圖片、表格及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸集瓜數(shù)據(jù)所有。集瓜數(shù)據(jù)獲取信任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)來(lái)源B等數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢(shì)研究所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)脫敏及指數(shù)化處理。數(shù)據(jù)定義絲數(shù)部：＜20萬(wàn)雅詩(shī)蘭黛雅詩(shī)蘭黛CONTENTS PART012022年彩妝行業(yè)市場(chǎng)概覽PARTPART02高端彩妝品類(lèi)六大品牌對(duì)比分析-PART01彩妝行業(yè)市場(chǎng)概覽JI-GUA唇膏/口紅/唇彩/唇蜜/唇釉/唇筆/唇線筆唇膏/口紅/唇彩/唇蜜/唇釉/唇筆/唇線筆眼影/眼線/眉筆/眉粉/眉膏睫毛膏/睫毛增長(zhǎng)液BB霜/CC霜/氣墊/粉餅/遮瑕/高光/修容/陰影腮紅/胭脂蜜粉/散粉隔離/素顏霜/粉底液/定妝噴霧/眉毛雨衣油/指甲貼鑷子面撲/粉撲化妝/美容工具/假睫毛/化妝棉/化妝刷/化妝套刷/雙眼皮貼/假睫毛膠水/雙眼皮膠水/修眉刀彩妝套裝/香水套裝香香水/香膏唇唇部彩妝眼部彩眼部彩妝面部彩妝面部彩妝手手部彩妝彩妝服務(wù)/工具彩妝服務(wù)/工具彩妝套裝彩妝套裝數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜整理，僅供參考國(guó)民消費(fèi)水平的日益提升以及年輕消費(fèi)群體伴隨著“悅己”理念的強(qiáng)勢(shì)崛起，帶來(lái)了彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年攀升，至2020年彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到684億元；隨著銷(xiāo)售渠道的不斷多元化，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)彩妝市場(chǎng)的交易規(guī)模將突破千億大關(guān)2016-2025年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模及增速，單位(億元)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞觀察2021年1月至2022年3月GMV走勢(shì)可以看到“彩妝”品類(lèi)在社媒電商平臺(tái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2022年月均銷(xiāo)售額達(dá)20億元；隨著平臺(tái)的發(fā)展，社媒電商平臺(tái)將會(huì)成為品牌突破增長(zhǎng)的有效方式2021.1-2022.3彩妝行業(yè)電商銷(xiāo)售額趨勢(shì)圖，單位(億元)數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)營(yíng)銷(xiāo)聲量：觀察營(yíng)銷(xiāo)聲量同比表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)抖音平臺(tái)與公眾號(hào)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，其中抖音平臺(tái)2022年成為彩妝品類(lèi)發(fā)聲的主陣地，小紅書(shū)與微博平臺(tái)的彩妝聲量較同期均有所下滑互動(dòng)量表現(xiàn)：2022年Q1消費(fèi)者的社媒發(fā)聲陣地主要集中在抖音和微博，小紅書(shū)和b站的互動(dòng)量有所下降Q2021-2022Q1彩妝品類(lèi)社媒平臺(tái)互動(dòng)量同比數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、b站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、小紅書(shū)(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)TOPTOP高端品牌2022年Q1銷(xiāo)售指數(shù)*1雅詩(shī)蘭黛美國(guó)132喬治阿瑪尼意大利413紀(jì)梵希法國(guó)824肌膚之鑰425蘭蔻法國(guó)5.046迪奧法國(guó)5.767湯姆.福特美國(guó)3.138佩槍朱麗葉法國(guó)2.829雅頓美國(guó)2.07寶格麗意大利目前TOP10高端彩妝品牌均來(lái)自國(guó)際巨頭集團(tuán)，國(guó)際彩妝品牌以多年累積的品牌價(jià)值以及人氣口碑瓜分了中國(guó)高端彩妝市場(chǎng)；國(guó)產(chǎn)本土品牌借助互聯(lián)網(wǎng)紅利快速崛起，主要占據(jù)大眾市場(chǎng)Q高端彩妝品牌排行榜2022年Q1大眾彩妝品牌排行榜TOP大眾品牌2022年Q1銷(xiāo)售指數(shù)*123456789數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;銷(xiāo)售指數(shù)結(jié)合銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)速度等參數(shù)綜合計(jì)算而來(lái)，(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)社媒電商在中國(guó)市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)吸引眾多品牌紛紛入駐，截至2022.5月份Q1TOP10高端彩妝品牌中已有5位入駐抖音電商平臺(tái);隨著社媒電商的逐步發(fā)展，平臺(tái)對(duì)品牌的支持和運(yùn)營(yíng)能力的加強(qiáng)，社媒電商平臺(tái)將會(huì)成為品牌布局的重要渠道暫時(shí)間：2020.9.24時(shí)間：2020.9.2442時(shí)間：時(shí)間：2022.5.18時(shí)間：2022.5.18時(shí)間：2021.6.21時(shí)間：2020.8.28數(shù)*：官方旗艦店進(jìn)駐時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.05統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;銷(xiāo)售指數(shù)結(jié)合銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)速度等參數(shù)綜合計(jì)算而來(lái)，(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估) -PART02高端彩妝品類(lèi)六大品牌對(duì)比分析JI-GUA本次報(bào)告將通過(guò)對(duì)銷(xiāo)售指數(shù)Top6的高端品牌進(jìn)行拆解，挖掘高端彩妝在社媒平臺(tái)的有效運(yùn)營(yíng)方式黛尼之鑰1946年/美國(guó)1975年/意大利1952年/法國(guó)1982年/日本1935年/法國(guó)1947年/法國(guó)ELCAL'OréalLVMHShiseidoL'OréalLVMH每一位女性皆可美麗動(dòng)人優(yōu)雅、簡(jiǎn)單、追求高品質(zhì)而不炫耀,看似簡(jiǎn)單,又包含無(wú)限Gneteel(古典)、Grace(優(yōu)雅)、Gaiety(愉悅)、Givenchy(紀(jì)梵希)倡導(dǎo)美麗由內(nèi)心散發(fā)的美肌心理哲學(xué)細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡魅力品牌設(shè)計(jì)始終保持高貴優(yōu)雅的風(fēng)格品位，演繹時(shí)尚魅惑，自信活力品類(lèi)面部彩妝、唇部彩妝面部彩妝、唇部彩妝面部彩妝、唇部彩妝面部彩妝唇部彩妝、面部彩妝唇部彩妝、香水/香膏數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理，僅含品牌彩妝線相關(guān)內(nèi)容銷(xiāo)量75%92%銷(xiāo)量75%92%1%4ml的Q版香水-66%?縱觀六大品牌在抖快平臺(tái)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，雅詩(shī)蘭黛為T(mén)op銷(xiāo)售額品牌，阿瑪尼為T(mén)op增速品牌，同比增速達(dá)719%，其運(yùn)營(yíng)模式均值得研究分析；?從品類(lèi)構(gòu)成上看，面部彩妝和唇部彩妝對(duì)于銷(xiāo)售的貢獻(xiàn)份額更高；對(duì)比品牌間差異，雅詩(shī)蘭黛/肌膚之鑰專(zhuān)注于面部彩妝；蘭蔻/迪奧唇部彩妝占比則更高，而阿瑪尼/紀(jì)梵希面部彩妝、唇部彩妝兩手抓，合計(jì)品類(lèi)份額占比超90%紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒電商抖快平臺(tái)銷(xiāo)售額&同比情況紀(jì)梵希及競(jìng)品202紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒電商抖快平臺(tái)銷(xiāo)售額&同比情況銷(xiāo)銷(xiāo)售額719%385%425%93%-16%數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)銷(xiāo)售指數(shù)*188萬(wàn)30.1222.24銷(xiāo)售指數(shù)*188萬(wàn)30.1222.24588.512.63官宣“易烊千璽”人2022/01/012022/01/132022/01/192022/01/312022/02/122022/02/182022/03/022022/03/082022/03/202022/03/30喬治阿瑪尼Q1社媒銷(xiāo)售指數(shù)趨勢(shì)分布抖音快手合作達(dá)人：蛋蛋13日數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;銷(xiāo)售指數(shù)結(jié)合銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)速度等參數(shù)綜合計(jì)算而來(lái)，(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估).羅永浩蛋蛋粉絲性別：女性占比87%..銷(xiāo)售指數(shù)*：95.76坑產(chǎn)：154.34萬(wàn)...羅永浩蛋蛋粉絲性別：女性占比87%..銷(xiāo)售指數(shù)*：95.76坑產(chǎn)：154.34萬(wàn)..2022年Q1阿瑪尼社媒平臺(tái)達(dá)人類(lèi)型GMV占比人人粉絲性別：女性23%張均場(chǎng)GMV：954萬(wàn)坑產(chǎn)：9.82萬(wàn)均場(chǎng)GMV：954萬(wàn)坑產(chǎn)：9.82萬(wàn)..食品彩妝個(gè)護(hù)飲料食品彩妝個(gè)護(hù)飲料家清護(hù)膚C護(hù)膚腰部占比：20%銷(xiāo)售指數(shù)*：75.78...銷(xiāo)售指數(shù)*：75.78...尾部占比：18%8.01kele定制君知8.01【情人節(jié)禮物】阿【情人節(jié)禮物】阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉405銷(xiāo)售指數(shù)*：10.79...205/206/405(禮盒裝)...銷(xiāo)售指數(shù)*：6.71數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;銷(xiāo)售指數(shù)結(jié)合銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)速度等參數(shù)綜合計(jì)算而來(lái)，(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)雅詩(shī)蘭黛在快手平臺(tái)GMV占比高過(guò)其它品牌，達(dá)35%，其在快手上的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏后續(xù)將做拆解紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒電商抖快平臺(tái)銷(xiāo)售額分布紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒電商抖快平臺(tái)銷(xiāo)量分布數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)銷(xiāo)售指數(shù)*35.3324.2248655.242022/01/012022/01/132022/01/192022/01/312022/02/132022/02/182022/03/022022/03/082022/03/202022/03/30數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)%，其中主要合作店鋪為intime海外旗艦店快手平臺(tái)：紀(jì)梵希在快手平臺(tái)上外部店占比達(dá)85%，主要為淘寶店鋪；蘭蔻是目前唯一有合作集合店的品牌，合作店鋪為：京東美妝官方旗艦小店；其余品牌則以C店+專(zhuān)營(yíng)店的組合形式霸占各自95%以上份額紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒電商抖音平臺(tái)銷(xiāo)售構(gòu)成紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒快手平臺(tái)運(yùn)營(yíng)構(gòu)成抖抖音：intime海外旗艦店數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)?intime銷(xiāo)售占比：18.41%?intimeGMV構(gòu)成：KOL直播?GMV環(huán)比：+28.23%?商品數(shù)：49肌膚之鑰Xintime主要GMV來(lái)源構(gòu)成產(chǎn)品CPB鑰總銷(xiāo)售指數(shù)*銷(xiāo)售占比單價(jià)規(guī)格商品瀏覽量直播場(chǎng)次銷(xiāo)售貢獻(xiàn)TOP主播城DEPEAUBEAUTE6比：91%數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為主：雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻和迪奧，其中雅詩(shī)蘭黛內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)數(shù)占比高達(dá)91%紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒電商抖音平臺(tái)銷(xiāo)售模式數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)品牌號(hào)尾部達(dá)人雅詩(shī)蘭黛DW粉底液#1W130ml推廣次數(shù)：2527產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：油皮親媽?zhuān)幻搳y小郭的言語(yǔ)bot一只啊肉品牌號(hào)尾部達(dá)人雅詩(shī)蘭黛DW粉底液#1W130ml推廣次數(shù)：2527產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：油皮親媽?zhuān)幻搳y小郭的言語(yǔ)bot一只啊肉?互動(dòng)量：31.17萬(wàn)?銷(xiāo)售指數(shù)：2.04明星號(hào)?互動(dòng)量：明星號(hào)?互動(dòng)量：89.61萬(wàn)?銷(xiāo)售指數(shù)：無(wú)承載品牌曝光沁水粉底液#2C03頭部達(dá)人?互動(dòng)量：?互動(dòng)量：1227.18萬(wàn) ?銷(xiāo)售指數(shù)：3.57圈內(nèi)社長(zhǎng)小野溫妮%%腰部達(dá)人達(dá)人承載銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化?互動(dòng)量：350.51萬(wàn)?銷(xiāo)售指數(shù)：28.17 數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、快手;銷(xiāo)售指數(shù)結(jié)合銷(xiāo)售額及增長(zhǎng)速度等參數(shù)綜合計(jì)算而來(lái)，(注：銷(xiāo)售相關(guān)數(shù)據(jù)為預(yù)估)-------社媒聲量：受整體市場(chǎng)環(huán)境影響，六大品牌聲量同比均有所下降；從平臺(tái)上看，小紅書(shū)作為奢侈品的價(jià)值的發(fā)酵地，2022年Q1依然是高端品牌發(fā)聲的主陣地社媒互動(dòng)量：肌膚之鑰/蘭蔻互動(dòng)量呈現(xiàn)較明顯上漲態(tài)勢(shì)；從平臺(tái)上看，與聲量平臺(tái)差異不同，互動(dòng)量以微博的表現(xiàn)較為亮眼，說(shuō)明用戶(hù)跨平臺(tái)互動(dòng)趨勢(shì)明顯紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒電商平臺(tái)聲量&同比情況聲量聲量-紀(jì)梵希及競(jìng)品2022年Q1社媒電商平臺(tái)互動(dòng)量&同比情況互互動(dòng)量-數(shù)據(jù)來(lái)源：集瓜數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021.01-2022.03統(tǒng)計(jì)平臺(tái)：抖音、b站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、小紅書(shū)在抖快平臺(tái)的運(yùn)