任務三 營銷型網(wǎng)站內(nèi)容設計

任務三營銷型網(wǎng)站內(nèi)容設計第1頁/共31頁任務分析什么是內(nèi)容，內(nèi)容就是在你的網(wǎng)站上有用戶想要的信息，它不僅僅只是文字，甚至有可能只是一個小圖片也可以。就如同視頻網(wǎng)站，視頻就是內(nèi)容；購物網(wǎng)站，商品就是內(nèi)容；設計網(wǎng)站，風格設計就是內(nèi)容等。內(nèi)容它不一定就是等同于文字。只不過從我們SEO/SEM營銷人員來說，我們更加喜愛的是文字內(nèi)容，搜索引擎很好理解文字。網(wǎng)站內(nèi)容對SEO的重要性第2頁/共31頁

第3頁/共31頁任務分析網(wǎng)站的內(nèi)容，就如同書的文字一般重要，書沒有了內(nèi)頁，就算封面再漂亮、再精致，都只是個徒俱美麗空殼的紙版罷了；如果書的內(nèi)容雜亂無章或是不切合書名，那么買書的人一定會非常懊惱也非常生氣。網(wǎng)站也是一樣的道理，如果網(wǎng)站沒有內(nèi)容，就算裝扮得再美輪美奐，也不配稱為網(wǎng)站；如果網(wǎng)站的內(nèi)容雜七雜八或是與站名摸不著邊兒，那么不小心踏進來的瀏覽者，必然會非常舉喪也非常不悅。好的網(wǎng)站必須要有好的網(wǎng)站內(nèi)容策略，否則再好的推廣，也不會得到用戶的信賴，也就無法很好的發(fā)展，很多網(wǎng)站運營人員或站長把網(wǎng)站的希望全寄托在了推廣上，卻忽略了內(nèi)容的重要性；或者明白內(nèi)容的重要性，但卻不懂得制定正確的內(nèi)容策略。網(wǎng)站內(nèi)容是一個網(wǎng)站的靈魂第4頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略制定網(wǎng)站內(nèi)容策略，在保證用戶能夠獲得到自己想要的信息的同時，還需要考慮搜索引擎是不是能夠索引這些信息，理解這些信息，消除對搜索引擎不友好的障礙，確保網(wǎng)站的頁面盡可能的被搜索引擎收錄，有良好的排名等。因此，不管是任何類型的網(wǎng)站都好，只要是想在搜索引擎上獲得到潛在的用戶，必須要考慮網(wǎng)站內(nèi)容與搜索引擎的結(jié)合。那么如何制定網(wǎng)站的內(nèi)容策略？第5頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略網(wǎng)站內(nèi)容策略需要注意

1.我們需要哪些內(nèi)容？

2.用戶怎么找到我們的內(nèi)容？

3.創(chuàng)作網(wǎng)站內(nèi)容要考慮哪些問題？第6頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略

1.我們需要哪些內(nèi)容？這是一個有關(guān)內(nèi)容定位的問題，我們需要什么樣的內(nèi)容，用戶感興趣什么樣的內(nèi)容？以一個簡單的例子說明就是：一個旅游網(wǎng)站需要知道人們現(xiàn)在都喜歡去哪里旅游，例如在境內(nèi)是哪個省份的旅游是熱點，出境游哪個國家是熱點旅游城市等。深刻明白用戶需求在哪，才能夠提供給用戶喜歡的內(nèi)容第7頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略我為什么應該在這里？這是什么網(wǎng)站我能在這里做什么網(wǎng)站上有些什么？網(wǎng)站上有些什么？網(wǎng)站上有些什么？網(wǎng)站上有些什么？第8頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略2.用戶怎么找到我們的內(nèi)容？這涉及到站內(nèi)和站外兩個方面的問題，站內(nèi)的問題主要是網(wǎng)站的內(nèi)容布局，排版方式，站外則是如何讓用戶在網(wǎng)絡上找到自己網(wǎng)站的信息。站內(nèi)問題更多是與用戶體驗有關(guān)，站外問題更多是與搜索引擎，SEO有關(guān)。第9頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略主欄目版塊輔欄目站內(nèi)：慧聰網(wǎng)主頁第10頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略站外：網(wǎng)站優(yōu)化第11頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略3.創(chuàng)作網(wǎng)站內(nèi)容要考慮哪些問題？我的目標客戶群是誰？他在哪里？我的內(nèi)容他們會喜歡嗎？如果我是網(wǎng)站瀏覽者，看站內(nèi)容我們自己能滿意嗎?誰能幫我創(chuàng)造出好的點子，好的創(chuàng)意？別的網(wǎng)站有什么有趣的東西/功能嗎？我能增加這些有趣的東西/功能到我的網(wǎng)站嗎？沒有人訪問我的網(wǎng)站究竟是不是出在網(wǎng)站內(nèi)容上？第12頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略網(wǎng)站標示和使命網(wǎng)站導航搜索功能推薦內(nèi)容推薦登錄注冊快捷方式內(nèi)容推薦內(nèi)容更新內(nèi)容更新內(nèi)容更新功能推薦智能推薦安全服務官方說明建立可信度和信任感友情鏈接快捷方式內(nèi)容推薦第一個任務：體現(xiàn)站點的標識和使命第二個任務：網(wǎng)站導航和站點層次第三個任務：搜索第四個任務：導讀第五個任務：內(nèi)容更新第六個任務：登陸注冊第七個任務：快捷方式第八個任務：友情鏈接第九個任務：讓用戶看到他正在尋找的東西第十個任務：告訴用戶還有他沒有尋找到的第十一個任務：告訴用戶從哪里開始第十二個任務：建立可信度和信任感第13頁/共31頁技能訓練為原“寧月”公司網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容排版優(yōu)化主欄目、輔欄目的設計版塊的排版第14頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略

怎樣做才能讓用戶更歡迎1、網(wǎng)頁內(nèi)容具有分享性你的網(wǎng)站內(nèi)容要與網(wǎng)站總體規(guī)格有關(guān)，也就是網(wǎng)站主推的是什么。你的面向群體和用戶是哪些，都要清晰，明確了面向群體及訪問的對像直接決定了所要發(fā)布的內(nèi)容。要使你的網(wǎng)站給訪客的第一個感覺就是分享性，能夠讓訪客認為這個網(wǎng)站能夠給自己帶來很多的收獲，她肯定喜歡瀏覽。第15頁/共31頁案例VOGUE時尚網(wǎng)第16頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略2、網(wǎng)頁內(nèi)容具有交流性你的網(wǎng)站，更新的內(nèi)容不能全部是知識性，理論性的東西，要能夠和用戶互動，引起大家的討論，能夠讓更多的用戶提出問題，發(fā)表觀點，你也要及時回復用戶的信息，一旦用戶對你的內(nèi)容有一點點感興趣了，喜歡你的網(wǎng)站了，你一定要堅持，發(fā)表更多的互動性的內(nèi)容，讓用戶稱為你的網(wǎng)站瀏覽觀眾。

第17頁/共31頁第18頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略3、網(wǎng)頁內(nèi)容具有互助性網(wǎng)站除了做好分享與交流之外，最好能實現(xiàn)互助性功能。很多人在購買東西，肯定會遇到很多不會的東西，這時你的網(wǎng)站內(nèi)容要讓客戶方面找到解答的地方，能夠讓客戶排除自己的疑難，并在在你的網(wǎng)站能夠?qū)W到一些有用的東西。當你的網(wǎng)站瀏覽用戶，訪問你的網(wǎng)站，讓她感覺很方面，很有幫助，并且感到很正規(guī)，信賴你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站的產(chǎn)品同樣也會讓客戶信賴，自然而然，就給你的網(wǎng)站帶來效益。第19頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略

軟營銷——以消費者的角度來寫，被別人推薦使用，抱著試一試的態(tài)度，用了什么產(chǎn)品以后怎么怎么好，以分享式角度來寫硬營銷——我公司是做什么的，在賣什么產(chǎn)品，被排斥偽原創(chuàng)——復制過來，稍微做一些修改，大部分已經(jīng)失效了軟文第20頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略好的黃金偽原創(chuàng)怎么做？1、修改標題是關(guān)鍵舉例：5招讓你的膚色得到改善3招讓你的膚色亮起來，3招改善你的膚色復制下來到搜索引擎上搜一下，看有沒有人用過這個的標題，或用的人是不是很多再改為：2012年最新的3個護膚絕招

第21頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略2、借力使力——文章正文修改首先，把產(chǎn)品關(guān)鍵詞放到網(wǎng)上搜索一下，找3篇和產(chǎn)品關(guān)鍵詞有關(guān)的文章，第一篇文章取開頭第一段文字，第二篇文章取中間部分，第三篇文章取最后一段文字，然后把這3段文字組合起來，就變成一篇新的文章。此文章的上下文肯定是讀不通的，是寫給消費者看的，下面就需要對文章正文進行修改，使上下連貫。第22頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略

原創(chuàng)內(nèi)容原創(chuàng)內(nèi)容是seo當中的重要部分，但是只要多多留心身邊的事物原創(chuàng)也不是件難事。比如你是做xxx品牌服裝批發(fā)的，可以結(jié)合這個行業(yè)的新聞，發(fā)表一下自己看法，整理出來也是不錯的原創(chuàng)文章了，雖然站長本身不是新聞源。在更新網(wǎng)站的同時也會看看別人的網(wǎng)站，別人的博客更新了什么文章，那么就可以將自己的想法寫出來，不管是贊同還是不贊同或者說補充說明也行，不要害怕寫的不好?！瓌?chuàng)方法：將知識、技術(shù)和思想、感悟表達出來就是原創(chuàng)。第23頁/共31頁網(wǎng)站內(nèi)容策略利于用戶體驗的文章編輯1、首當其沖的就是文章標題了好的標題應該這樣的作用：引起注意，概括內(nèi)容，讓人有沖動(閱讀的沖動)標題要抓住人群，相信大家都見過這樣的標題：85年的孩子出來曬曬;90你們要注意了;2、內(nèi)容形式語言方面簡明扼要，不要太古板，做到淺顯易讀合理的運用一些小標題也是不錯的，另外添加一些圖片介紹讓文章豐富多彩?？偟膩碇v，清晰的結(jié)構(gòu)是內(nèi)容編輯的的重要細節(jié)，同樣的文章都是1000字，采用超大段落的結(jié)構(gòu)方式和采用小標題，小段落、羅列要點的方式獲得的效果是絕對是巨大差異的。

第24頁/共31頁提升網(wǎng)站內(nèi)容策略技巧一、提升流量的網(wǎng)站內(nèi)容策略提升流量（PV）的關(guān)鍵是什么呢？很簡單，讓用戶大量點擊網(wǎng)站的頁面，閱讀網(wǎng)站的內(nèi)容。瀏覽的頁面多了，流量自然就上去了。那如何才能增加用戶的點擊行為呢？

1、根據(jù)用戶喜好，增加相應的文章數(shù)量。注意，這里說的文章，是指用戶喜歡的內(nèi)容。

2、增強相關(guān)文章之間的關(guān)聯(lián)性。比如最終文章頁內(nèi)的推薦文章、正文內(nèi)的文字鏈接、關(guān)鍵字鏈接、文章尾部的相關(guān)新聞、推薦閱讀、圖片鏈接等。

3、增加頁面數(shù)量、操作步驟。比如把一步能完成的操作，改成兩步；一頁能展示完的內(nèi)容，改成兩頁。像增加文章分頁數(shù)、在下載頁面增跳轉(zhuǎn)頁等。

4、娛樂化內(nèi)容。對于網(wǎng)友來說，上網(wǎng)娛樂才是終極目標，所以想增加網(wǎng)站粘性和流量，適當?shù)膴蕵穬?nèi)容是必不可少的。比如商業(yè)網(wǎng)站中最常用的一招：各種美女圖庫。

5、其它方法。比如設置一些自動化的功能，像很多圖片站中常使用的自動翻頁功能等。第25頁/共31頁提升網(wǎng)站內(nèi)容策略技巧

二、提升網(wǎng)站IP的內(nèi)容策略與PV緊密相關(guān)的就是IP了，下面說一下與提升IP有關(guān)的內(nèi)容策略。

1、SEO，永遠的主旋律。

2、足夠多的內(nèi)容量。內(nèi)容頁面多，關(guān)鍵詞自然就多，被搜索到的機率就更大。

3、特色欄目和內(nèi)容。網(wǎng)站IP穩(wěn)步增長關(guān)鍵，是新用戶的轉(zhuǎn)換率，如果用戶沉淀不下來，將很難有大的增長。即使有些方法可以在短時間內(nèi)獲取大量IP，但是時間一長或是推廣一停止，IP馬上就會馬上下降。所以特色內(nèi)容和欄目的建設至關(guān)重要，這些才是留住用戶的關(guān)鍵。而往往特色的東西，也容易在用戶中產(chǎn)生口碑效應。

4、流量聯(lián)盟。一些商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常用的手法，效果很好，但就是比較耗費時間和人力。

5、非常規(guī)方法。比如惡意代碼等。第26頁/共31頁提升網(wǎng)站內(nèi)容策略技巧三、提升排名的內(nèi)容策略

Alexa排名的原理：Alexa排名是根據(jù)Alexa工具條用戶的訪問情況而排定名次的想提高Alexa排名，就要想辦法提高訪客中Alexa工具條用戶比例。那什么樣的人群喜歡裝Alexa工具條呢？如何吸引他們訪問網(wǎng)站呢？

1、國外人群。

2、個人站長。對于個人站長，如何利用網(wǎng)站賺錢是他們最喜歡的內(nèi)容，其次就是與網(wǎng)站建設、運營、推廣、SEO等有關(guān)的內(nèi)容。

3、行業(yè)人群。主要是指互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，這部分人群喜好的內(nèi)容就比較多了，主要還是集中在業(yè)務交流、行業(yè)資訊方面。如果大家的網(wǎng)站實在與以上三方面人群無緣，那提供三套最保守的解決方案：

A、自己人全部安裝Alexa工具條。

B、增加相關(guān)的站長工具。比如Alexa排名查詢。

C、在一些站長類媒體發(fā)表經(jīng)驗分享類文章，留下網(wǎng)址。

第27頁/共31頁提升網(wǎng)站內(nèi)容策略技巧四、提升網(wǎng)絡品牌的內(nèi)容策略1、高端內(nèi)容。包括針對行業(yè)的高端評論、獨家的權(quán)威數(shù)據(jù)等。注意一下，這里說的內(nèi)容都是原創(chuàng)的，而非轉(zhuǎn)載的。2、高端人群。包括高端人群訪談、建立專家專欄等。主要思想就是把業(yè)內(nèi)的高端人群聚集到自己的網(wǎng)站中來，讓他們在這里發(fā)表觀點和想法。3、幫助用戶。如果做不了高端，也可以走平民路線。幫助用戶解決問題，獲得大量底層用戶的支持，也可以建立起品牌。但是走這條路，需要有足夠的耐心才行。

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