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電視廣告創(chuàng)意與制作課程教學(xué)大綱課程編號:01412210課程名稱:電視廣告創(chuàng)意與制作英文名稱:TVAdCreativityAndProduction學(xué)時:48學(xué)分:2.0適用專業(yè):廣告學(xué)開課學(xué)期:6開課部門:文學(xué)與新聞傳播學(xué)院先修課程:廣告策劃與創(chuàng)意考核要求:考查使用教材及主要參考書:1、《影視廣告創(chuàng)意與制作》陳瀅竹、肖藝、孫春星著,西南師范大學(xué)出版社2013年8月,第1版2、《影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》王詩文、王中娟、蘇顏軍、唐峰著,合肥工業(yè)大學(xué)出版社,2004年8月第1版一、課程的性質(zhì)和任務(wù)本課程是廣告學(xué)專業(yè)的一門重要課程。電視廣告創(chuàng)意與制作具有工具性、技術(shù)性和藝術(shù)性的特點(diǎn)。本課程通過對影視廣告的基本知識、電視廣告的創(chuàng)意、電視廣告的制作等方面的知識學(xué)習(xí)和創(chuàng)作實(shí)踐,使學(xué)生掌握電視媒體廣告的創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧、制作技術(shù)。在教學(xué)中注重學(xué)生創(chuàng)意能力與實(shí)踐能力的培養(yǎng),要求學(xué)生在掌握影視廣告制作必備的多媒體操作技術(shù)和影視廣告制作基本流程的前提下,將科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合,充分發(fā)揮創(chuàng)意能力,通過實(shí)際的拍攝、及后期的剪輯合成來掌握影視廣告的基本執(zhí)行方法,初步具備設(shè)計制作電視廣告的能力,并逐步提高學(xué)生的影視節(jié)目編導(dǎo)與制作的水平和能力。教學(xué)目的與要求本課程的目的是使學(xué)生掌握影視廣告創(chuàng)意的基本方法,并初步具備制作影視廣告的能力。教學(xué)中盡量將課堂教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合,采用靈活多樣的教學(xué)方法,既重視學(xué)生對理論知識的理解,又重視培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。本課程采用多媒體輔助教學(xué),以理論講授、案例分析、課堂討論、團(tuán)隊合作、創(chuàng)作實(shí)踐、作品交流講評、自主學(xué)習(xí)等多種方法相結(jié)合進(jìn)行教學(xué)。三、學(xué)時分配章節(jié)課程內(nèi)容學(xué)時1影視廣告概論32影視廣告策劃63影視藝術(shù)語言34影視廣告創(chuàng)意65影視廣告文案36影視廣告腳本37影視廣告音樂38影視廣告標(biāo)識設(shè)計39影視廣告制作過程610影視廣告前期攝影611投身影視廣告行業(yè)3影視廣告提案考查3四、教學(xué)中應(yīng)注意的問題切實(shí)注意理論授課與電視廣告拍攝制作實(shí)踐緊密結(jié)合,使學(xué)生掌握影視廣告策劃、創(chuàng)意方法,并初步具備拍攝制作影視廣告的能力水平。五、教學(xué)內(nèi)容第一章:影視廣告概論1.基本內(nèi)容:廣告概說;電視概論;影視廣告概述;影視廣告文化;影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)。2.教學(xué)基本要求:了解廣告、電視概論,理解影視廣告文化,了解影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告文化;影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)。4.教學(xué)建議:運(yùn)用課堂提問提高教學(xué)互動性第二章:影視廣告策劃1.基本內(nèi)容:策劃及廣告策劃相關(guān)概念;影視廣告策劃程序。2.教學(xué)基本要求:了解策劃及廣告策劃相關(guān)概念;掌握影視廣告策劃程序。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告策劃程序4.教學(xué)建議:運(yùn)用課堂提問提高教學(xué)互動性,欣賞優(yōu)秀影視廣告案例。第三章:影視藝術(shù)語言1.基本內(nèi)容:影視藝術(shù)語言的構(gòu)成;影視藝術(shù)語言表現(xiàn)技法——蒙太奇。2.教學(xué)基本要求:了解影視藝術(shù)語言相關(guān)概念;掌握影視蒙太奇表現(xiàn)技法。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告蒙太奇的運(yùn)用4.教學(xué)建議:運(yùn)用課堂提問提高教學(xué)互動性,欣賞優(yōu)秀影視廣告案例。第四章:影視廣告創(chuàng)意1.基本內(nèi)容:影視廣告創(chuàng)意性質(zhì);廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程;影視廣告策劃與創(chuàng)意基本模型。2.教學(xué)基本要求:了解廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程;掌握影視廣告策劃與創(chuàng)意模型。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告策劃與創(chuàng)意基本模型4.教學(xué)建議:運(yùn)用課堂提問提高教學(xué)互動性,欣賞優(yōu)秀影視廣告作品。第五章:影視廣告文案1.基本內(nèi)容:廣告文案的結(jié)構(gòu)分類、遣詞造句和修辭手法2.教學(xué)基本要求:了解影視廣告文案構(gòu)成要素;掌握影視廣告文案特點(diǎn)。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告文案的遣詞造句和修辭手法。4.教學(xué)建議:運(yùn)用課堂提問提高教學(xué)互動性第六章:影視廣告腳本1.基本內(nèi)容:影視廣告寫作準(zhǔn)備、素材、主題;影視廣告解說詞;影視廣告腳本類型;影視廣告故事版。2.教學(xué)基本要求:了解影視廣告腳本類型及構(gòu)成要素;掌握影視廣告腳本結(jié)構(gòu)。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告腳本寫作方法。4.教學(xué)建議:運(yùn)用課堂提問提高教學(xué)互動性第七章:影視廣告音樂1.基本內(nèi)容:影視廣告的音樂及音樂創(chuàng)意、音響效果及音響創(chuàng)意2.教學(xué)基本要求:掌握影視廣告音樂、音響的選擇與創(chuàng)意3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告音樂、音響創(chuàng)意方法。4.教學(xué)建議:運(yùn)用多媒體進(jìn)行作品鑒賞,增強(qiáng)教學(xué)互動。第八章:影視廣告標(biāo)識設(shè)計1.基本內(nèi)容:影視廣告LOGO設(shè)計;字幕設(shè)計內(nèi)容;字幕設(shè)計原則。2.教學(xué)基本要求:了解影視廣告LOGO設(shè)計和字體設(shè)計的種類、內(nèi)容和原則。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告LOGO設(shè)計、字幕設(shè)計。4.教學(xué)建議:運(yùn)用課堂作業(yè)提高教學(xué)互動性第九章:影視廣告制作過程1.基本內(nèi)容:影視廣告制作流程、影視聲畫綜合處理;影視廣告時間設(shè)計。2.教學(xué)基本要求:了解影視廣告制作流程;掌握影視聲畫綜合處理和時間設(shè)計。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):影視廣告聲畫綜合處理和時間設(shè)計。4.教學(xué)建議:運(yùn)用課堂提問提高教學(xué)互動性第十章:影視廣告前期攝影1.基本內(nèi)容:影視廣告拍攝。2.教學(xué)基本要求:掌握影視廣告拍攝基本方法。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn):有限條件下影視廣告拍攝。4.教學(xué)建議:運(yùn)用現(xiàn)有條件拍攝一則影視商品廣告、公益廣告或企業(yè)形象廣告。第十一章:投身影

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