廣告效果研究課程教學(xué)大綱

廣告效果研究課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：01411770課程名稱：廣告效果研究AdvertisingEffectivenessResearch學(xué)時(shí)：36（含課外學(xué)時(shí)）學(xué)分：1.5適用專業(yè)：廣告學(xué)開課學(xué)期：5開課部門：新聞傳播學(xué)教研室先修課程：廣告調(diào)查考核要求：考試使用教材及主要參考書：王曉華著，《高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材：廣告效果》高等教育出版社，2012年一、課程的性質(zhì)和任務(wù)本課程為廣告學(xué)專業(yè)必修課程，主要任務(wù)是通過理論學(xué)習(xí)掌握不同媒體廣告效果研究的方法，并通過安排調(diào)查項(xiàng)目實(shí)踐，掌握廣告效果測(cè)定技術(shù)。二、教學(xué)目的與要求廣告效果測(cè)定是廣告活動(dòng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，學(xué)習(xí)該課程目的是讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到廣告效果測(cè)評(píng)的重要性。要求掌握廣告效果測(cè)評(píng)的基本理論、基本方法和測(cè)評(píng)技術(shù)，為將來從事廣告工作打下基礎(chǔ)。三、學(xué)時(shí)分配章節(jié)課程內(nèi)容學(xué)時(shí)1廣告效果研究概述22廣告效果評(píng)估的理論基礎(chǔ)與模型23報(bào)紙雜志廣告的信息傳遞效果44廣播電視廣告的信息傳遞效果45互聯(lián)網(wǎng)廣告的信息傳遞效果46戶外廣告的信息傳遞效果47廣告的信息到達(dá)效果48廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果評(píng)估49品牌的認(rèn)知、評(píng)價(jià)與記憶效果評(píng)估410廣告對(duì)銷售影響的評(píng)估211媒介策略與廣告效果2四、教學(xué)中應(yīng)注意的問題教學(xué)中注意理論學(xué)習(xí)與項(xiàng)目調(diào)查實(shí)踐相結(jié)合。五、教學(xué)內(nèi)容第一章：廣告效果研究概述1．基本內(nèi)容廣告效果的內(nèi)涵與評(píng)估體系、不同時(shí)代的廣告效果觀、廣告?zhèn)鞑バЧ麑哟魏皖愋?．教學(xué)基本要求了解廣告效果研究的發(fā)展歷史，掌握廣告效果基本指標(biāo)體系3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ膶哟魏皖愋?．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第二章：廣告效果評(píng)估的理論基礎(chǔ)與模型1．基本內(nèi)容廣告效果評(píng)估的理論基礎(chǔ)、廣告效果研究的經(jīng)典模型2．教學(xué)基本要求掌握廣告效果評(píng)估的理論基礎(chǔ)與模型3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告效果研究模型4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第三章：報(bào)紙雜志廣告的信息傳遞效果1．基本內(nèi)容報(bào)紙雜志廣告的特點(diǎn)、信息發(fā)布量監(jiān)測(cè)、評(píng)估指標(biāo)體系及方法2．教學(xué)基本要求掌握?qǐng)?bào)紙雜志廣告的評(píng)估體系和測(cè)評(píng)方法3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)報(bào)紙雜志廣告的測(cè)評(píng)方法4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第四章：廣播電視廣告的信息傳遞效果1．基本內(nèi)容廣播電視廣告的分類及特征、測(cè)量廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕笜?biāo)、廣播電視廣告效果測(cè)定的方法2．教學(xué)基本要求了解廣播電視廣告的分類及特征，掌握廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng)的方法3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣播電視廣告?zhèn)鞑バЧ暮饬恐笜?biāo)及測(cè)定技術(shù)4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第五章：互聯(lián)網(wǎng)廣告的信息傳遞效果1．基本內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)廣告的信息發(fā)布情況監(jiān)測(cè)、評(píng)估指標(biāo)體系與方法2．教學(xué)基本要求了解互聯(lián)網(wǎng)廣告的分類及特征，掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測(cè)定的指標(biāo)及方法技術(shù)3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測(cè)定的方法與技術(shù)4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第六章：戶外廣告的信息傳遞效果1．基本內(nèi)容戶外廣告信息發(fā)布情況的監(jiān)測(cè)、評(píng)估指標(biāo)體系與方法2．教學(xué)基本要求掌握戶外廣告效果測(cè)量指標(biāo)體系，掌握戶外廣告效果評(píng)估方法技術(shù)3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)戶外廣告效果測(cè)量方法技術(shù)4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第七章：廣告的信息到達(dá)效果1．基本內(nèi)容廣告信息到達(dá)效果的評(píng)估指標(biāo)、影響廣告到達(dá)率的因素2．教學(xué)基本要求掌握廣告信息到達(dá)效果的基本內(nèi)涵，理解廣告到達(dá)率各影響因素之間的關(guān)系3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告信息到達(dá)效果的影響因素4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第八章：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果評(píng)估1．基本內(nèi)容測(cè)評(píng)目標(biāo)與內(nèi)容、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的主要指標(biāo)與方法、國(guó)外廣告事前測(cè)評(píng)系統(tǒng)介紹2．教學(xué)基本要求了解廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的主要測(cè)評(píng)指標(biāo)，掌握測(cè)評(píng)方法3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段效果測(cè)評(píng)的方法4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第九章：品牌的認(rèn)知、評(píng)價(jià)與記憶效果評(píng)估1．基本內(nèi)容品牌認(rèn)知的內(nèi)涵、品牌認(rèn)知評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與評(píng)估方法2．教學(xué)基本要求了解品牌認(rèn)知基本內(nèi)涵、掌握品牌認(rèn)知評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和評(píng)估方法3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)品牌認(rèn)知研究測(cè)量方法4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第十章：廣告對(duì)銷售影響的評(píng)估1．基本內(nèi)容廣告對(duì)銷售影響的評(píng)估指標(biāo)、廣告銷售效果評(píng)估方法2．教學(xué)基本要求了解廣告銷售效果的評(píng)估指標(biāo)，掌握廣告銷售效果測(cè)評(píng)方法3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告銷售效果研究測(cè)量方法4．教學(xué)建議結(jié)合最新廣告案例進(jìn)行教學(xué)。第十一章：媒介策略與廣告效果1．基本內(nèi)容媒介策略