京東：2022戶外露營消費趨勢洞察報告

1010103020022001MarketResearch@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.在國內(nèi)經(jīng)濟、疫情反復、居民消費意愿等綜合影響因素下，國內(nèi)游客消費偏好與出行方式也發(fā)生了變化；碎片化、2022H1,同比下降22.2%2022H1,同比下降28.2% 消費支出提升，但教育文化娛樂消費支出下降7.4%； 國內(nèi)疫情反復，影響旅游市場復蘇較大 游客消費偏好和出行方式變化4@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.與旅游大市場縮減相反，國內(nèi)露營經(jīng)濟市場火熱，規(guī)?？蛇_千億隨著露營相關(guān)企業(yè)注冊量穩(wěn)步增長以及露營營地市場規(guī)模擴大，“露營經(jīng)濟”擬持續(xù)升溫，預計2022年達到1134億2017-2022年中國露營經(jīng)濟市場規(guī)模及預測分析核心市場規(guī)模(億元)帶動市場規(guī)模(億元)核心市場規(guī)模同比增長率(%)帶動市場規(guī)模同比增長80.0%7000.080.0%70.4%70.0%63.8%6000.062.5%70.0%63.8%6000.062.5%58.50%5000.05000.052.50%50.0%47.80%4000.040.0%3000.030.0%25.330.0%2000.020.0%14.5%2000.020.0%14.5%13.80%149.4698.21134.71000.010.0%460.0376.31000.010.0%460.0376.31918.9254.61171.25816.124053812.30.00.0%0.0201720182019202020212022E數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心-5-@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.%302% 同比增長179%85%179%85%《一起露營吧》《花兒與少年露營季》6@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.京東線上戶外露營相關(guān)品類月度市場規(guī)模及同比增速上一年近一年GMV同比增速銷量同比增速1108%101%85%78%69%43%49%34%18%18%37%42%49%45%44%49%34%21%59%50%74%72%23%25%-100%8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月7@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved. BC露營 BC露營有效增進和氛圍營造轉(zhuǎn)型，使得露營過程更加注重情感消費；??傳統(tǒng)式露營指消費者攜?預算限制在100-500?時間約為1-2天 精致露營 精致露營?精致露營指消費者攜帶通常?精致露營的露營者中80%以??BC的露營愛好者自己物的趣感8@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.0202ProductResearch@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.9……露營裝備露營家電露營燈具……露營裝備露營家電露營燈具……燒烤工具露營廚具木炭……露營桌椅戶外儲物置物架桌板蛋卷桌……野餐桌折疊椅行茶具、戶外營地車等層出不窮的商品應運而生，滿足消費者多元訴求；商品分品類銷量增速表現(xiàn)……收收納箱/收納包戶外營地車野餐包錫紙盒保鮮盒/儲物盒……數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)；備注：深綠色標注為該品類下核心露營商品，淺綠色標注為該品類下高速增長露營商品10@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.40%35%30%25%20%40%35%30%25%20%外儲物及家電等精細化品類入駐玩家有限，市場增速可觀，將帶來更多商業(yè)機會；上一年近一年同比增速457%45%214%214%234%97%152%44%52%75.2%5961.0175.2%5961.0137.3%2531.0861.3%1661.01物65.5%4831.2260.48%1001.0746.6%1201.05品牌CR品牌CR5226111@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.%6.6%3.8%12.9%9.7%40.5%43.5%30.1%51.6%%6.6%3.8%12.9%9.7%40.5%43.5%30.1%51.6%52.4%27.0%1.7% 帳篷21.1%16.8%5.1%14.3%12.7%18.6%11.4%+244%+199%睡袋2.6%45.7%27.1%類，整體消費單價在百元以上；整體品類價格帶在100-300之間； 2.6%2.2%11.4%14.3%20.0%51.9%13.6%12.9%50.3%20.2%50元及以下50-100100-150150-200200-300300-400400元及以上12@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.露營裝備，提供露營場景下的基礎設備保障涂銀防曬天幕帳篷“特地買這個尺寸用來匹配小院樣的話大太陽也可以好”亭帳篷價比很高！還是牧高笛大牌面都可以通風，自動撐起非常方便”收納也很簡單”氣沙發(fā)不想下來”袋友羨慕死啦”數(shù)據(jù)來源：京東；下方文字內(nèi)容為對應產(chǎn)品的京東用戶評價13@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.商品帶來給多場景性延申； 0.2%0.2%8.6%22.9%16.3%35.4%75.0%41.5%661.4%24.3%1.9%73.9%27.2%2.1%100元以下100-200200-300300-400400-500500元及以上5.1%5.1%13.1%46.5%61.9%53.5%19.9%500元以上500-800800-10001000元及以上14@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.露營家電，滿足消費者在戶外場景下的更多極致追求與享受冰箱空調(diào)夏天野外郊游和家人朋友野炊等時候使用”水壺咖啡壺量”數(shù)據(jù)來源：京東；下方文字內(nèi)容為對應產(chǎn)品的京東用戶評價15@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved. 爐具主要分為卡式爐、燒烤爐、酒精爐等，其中卡式爐銷量占比最高且仍有增長趨勢，氣罐作為相關(guān)消耗品，隨著 %6.8%9.9%+203%40.8%37.8%+92%46.3%43.5%+96%0.1%93.7%0.1%42.4%18.2%24.542.4%18.2%24.5%+431%36.4%13.1%29.9%36.4%13.1%29.9%+1110%71.1%20.3%6%71.1%68.8%68.8%100元以下100-200200-300300-400400-500500元及以上16@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.露營廚具，多樣化產(chǎn)品讓消費者更加愜意完成戶外就餐式爐了大家的評論后也購買了一個，烤爐套裝CLS具套裝數(shù)據(jù)來源：京東；下方文字內(nèi)容為對應產(chǎn)品的京東用戶評價17@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.5.9%13.7%9.4%12.6%16.2% 5.9%13.7%9.4%12.6%16.2% 1.1%4%72.1%67.3%以折疊桌、折疊椅為主要商品，方便攜帶的蛋卷桌成為高增速黑馬，相對傳統(tǒng)的折疊桌來說，蛋卷桌有了更高的溢13.6%10.0%9.0%16.9%6.1%19.0%18.7%33.6%25.4%1.9%41.1%35.6%33.4%33.8%22.8%29.0%29.5%14.1%17.7%11.1%7.3%8.3%100元以下100-200200-300300-400400-500500元以上18@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.5.7%8.5%3%18.4%7.8%0.5%17.7%70.3%63.8%76.3%76.3%19.6%91.8%5%14.4%2.%35.8%.%0%32.6%33.7%6.9%26.8%100元以下100-200200-300300元及以上19@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved. 10.7%17.0% 10.7%17.0%85.6%+519% 1.0%77.0%露營車者外出攜帶多種商品的分類訴求；38.0%4.9..%17.7%8.3%33.6%11.1%10.2%19.0%18.7%7.3%29.5%6.9%16.7%35.0%33.8%60.1%22.8%29.0%17.7%100-200100元以下200-300300-400400-500500元以上20@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.桌很輕”戶外露營LED掛燈圍拉滿咯!”車大部分的戶外需求”源電時的尷尬”數(shù)據(jù)來源：京東；下方文字內(nèi)容為對應產(chǎn)品的京東用戶評價21@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.0303ConsumerResearch@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.22精致露營是都市人群的休閑體驗及生活狂想曲，更是逃離都市樊籠的精神自由精致露營的典型場景是：天幕下的長桌上擺滿了各式杯盤碗碟和酒水飲料，旁邊是搭建好的簡約帳篷，或許還有一個燒烤爐，正在炙烤的肉串發(fā)出滋滋的誘人聲響。草坪上小朋友在嬉鬧，大人端著高腳杯品酒聊天，一副歲月靜好的生活場景躍然眼前；區(qū)別于傳統(tǒng)露營，精致露營不僅要親近大自然，更重越多了”選的，拍照要講究與整體景致的搭配，露營燈要制造出一種童話般的質(zhì)感。氛圍感拉滿了，人們才算是暫時性地逃離了都市樊籠，在郊外演繹一段屬于自己的精致露營是屬于都市人的，他們有著不錯的收入，具備良好的修養(yǎng)與生活品味，也有相對充分的時間逃離工作的煩擾，到郊外感受一種閑適生活；沒有壞”候煮東西”的生活夢境，精致露營是一次難得的向自然的融入；的田園生活就是一種自然的選擇。數(shù)據(jù)來源：外部輿情、京東用戶真實評論23@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.60歲以上56-60歲51-55歲46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲26-30歲21-25歲五線城市100%90%80%70%60%50%40%30%60歲以上56-60歲51-55歲46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲26-30歲21-25歲五線城市100%90%80%70%60%50%40%30%20%9710990%105102106110989683949487100%60%50%40%0%0%958584于大眾化的傳統(tǒng)露營，36-55歲、2線城市、男性及已婚用戶；精致化露營用戶年齡集中在兩段，一類是21-30歲的中青年群體，另一類以41-45歲的社會中堅力量，1線城市、未婚、女性對精致露營更佳青睞；京東線上戶外/露營用戶畫像分布Total傳統(tǒng)露營精致露營狀況】330%11711911912025%948320%686620%104969698968211311210110250%45%40%35%30%25%性24@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.220縱均200220縱均200單190價180170160150140中產(chǎn)人群具備充足的資金且樂意為露營消費，他們多數(shù)集中在26-45歲，多為有孩家庭；年輕群體為精致露營的積致露營用戶分布21-25,一線46-50,五線56-60,五線21-25,一線46-50,五線56-60,五線46-50,四線51-55,四線56-60,二線51-55,二線46-50,一線36-40,三線36-40,36-40,551-55,二線46-50,一線36-40,三線36-40,36-40,56-60,一線36-40,五線56-60三線31-35,二線41-45,三線41-45,一線26-30,三線3135三線326-30,51-55,五線326-30,31-41-45,五線,-,31-35,,-,31-35,56-60,四線26-30,二線26-30,四線1-35,四線35,五線26-30,一線21-25,四線都市Z世代平均消費單價單一品類消費頻次19321932.52.51521792111373.22.23.24.125@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.和風景和風景式26@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.人群場景朋友43%江湖海人群場景朋友43%江湖海64%親子35%公園28%58.3%情侶20%山景8%人群場景親子39%燒烤74%朋友36%徒步15%22.9%情侶19%攝影10%0人群場景11.7%朋友40%親子37%登山38%騎行32%跑步29%人群場景2.9%情侶33%親子50%垂釣47%采摘42%摸魚10%人群場景朋友40%篝火62%情侶27%音樂會29%3.2%親子27%唱歌10%場景文化67%野外生存17%人群親子100%數(shù)據(jù)來源：新浪微博VOC，備注，去年中秋為(2021.9.19-2021.9.21)，今年中秋為(2022.9.10-2022.9.12)@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.0404MarketTrends@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.28@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.39.7%243.8%307.2298.2280.216.7%6.0%314.23199.4%0.4300002000010000210.30025.5%39.7%243.8%307.2298.2280.216.7%6.0%314.23199.4%0.4300002000010000210.30025.5%京東線上冬季露營部分商品代表京東線上冬季露營部分商品代表京東線上分季節(jié)用戶消費單價及增速上一年近一年搜索量同比京東線上分季節(jié)用戶消費單價及增速TOP單品7500TOP單品750045040035030025020010090000800006000050000400006459.2%近一年增速6459.2%5牧高笛542.8%戶42.8%4TOP1冬季睡袋商品帳篷保溫箱TOP1冬季睡袋商品0.2播放量8920.2W0.20.11501000春季夏季1000春季夏季秋季冬季@2022Y-京東C2M智造平臺.AllrightsTGI152TOPTGI152TOP2TOP3TOP4TOP5TOP1136140106117TGI164TOP2TOP1TOP3TOP4TOP5126160121118TGI141TOP2TOP4TOP5TOP1TOP3102121121111夏季，戶外露營車、野餐墊、蛋卷桌均為高消費品類，其中夏季應用的冰箱、空調(diào)出現(xiàn)明顯消費傾向；秋季天幕表現(xiàn)突出，冬季燒烤相關(guān)產(chǎn)品及保暖睡袋消費傾向更高；TGI141TOP2TOP4TOP5TOP1TOP310212112111131@2022Y-京東C2M智造平臺.Allrightsreserved.都市Z世代小鎮(zhèn)中年都市藍領小鎮(zhèn)青年都市中產(chǎn)小鎮(zhèn)中產(chǎn)都市家庭小鎮(zhèn)家庭都市Z世代小鎮(zhèn)中年都市藍領小鎮(zhèn)青年都