數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃

數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況近年來(lái)，隨著我國(guó)新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢(shì)。推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加快實(shí)現(xiàn)由中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的內(nèi)在要求，是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動(dòng)就業(yè)、滿(mǎn)足多樣化消費(fèi)需求、提高人民生活質(zhì)量的重要途徑。當(dāng)前，科技和金融助力的新興文化業(yè)態(tài)已成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要途徑，文化資源與科技和金融結(jié)合已成為壯大文化產(chǎn)業(yè)的重要手段，文化和科技融合的示范基地已成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的重要載體。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析2020年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入98514億元，比上年增長(zhǎng)2．2%，2021年，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，文化消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，文化市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)將不斷鞏固。數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)前景及現(xiàn)狀數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)型，以網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的雙重身份，從發(fā)展規(guī)劃到行動(dòng)部署上認(rèn)真貫徹落實(shí)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的要求，積極參與和共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展大繁榮。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)期間和之后的幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯時(shí)期都仍表現(xiàn)出活力，全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)從2080億美元擴(kuò)大到5090億美元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)7%，因此是一個(gè)數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)投資具有相當(dāng)潛力的行業(yè)。隨著軟硬件及通信技術(shù)發(fā)展，視頻的運(yùn)用領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，普及率會(huì)進(jìn)一步提高，而且對(duì)數(shù)字創(chuàng)意的需求從軟件將延展到資源、內(nèi)容等在線(xiàn)服務(wù)多領(lǐng)域，市場(chǎng)前景非常廣闊，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一。展覽展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀從廣義的角度來(lái)看，展覽展示行業(yè)屬于內(nèi)涵更加寬泛的會(huì)展行業(yè)。會(huì)展行業(yè)是指圍繞特定主題，多人在特定時(shí)空的集聚交流展示活動(dòng)。會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、展示會(huì)等都是會(huì)展活動(dòng)的基本形式，其中以世界博覽會(huì)規(guī)模最大最為典型。狹義的展覽展示行業(yè)是指政府機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)、商業(yè)團(tuán)體、企事業(yè)單位通過(guò)主題營(yíng)造和空間設(shè)計(jì)綜合展示主題形象及特定內(nèi)容的宣傳教育、文化及商業(yè)推廣等活動(dòng)，主要分為城市規(guī)劃館類(lèi)展示、博物館類(lèi)展示、主題文化類(lèi)展示、企業(yè)展館類(lèi)展示等類(lèi)別。展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務(wù)，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進(jìn)商品、資金、信息等流動(dòng)，從而對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展產(chǎn)生直接或間接的推動(dòng)作用。展覽展示行業(yè)主要有開(kāi)放性、先進(jìn)性、廣泛性等特征：展覽展示場(chǎng)所作為交流的平臺(tái)支持各類(lèi)主體進(jìn)行交流、融合；在展示內(nèi)容方面，一般都為各行各業(yè)較前沿、先進(jìn)的技術(shù)或者理念，整體水平較高。舉辦展覽和建造展覽館產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益，包括會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作收益、商業(yè)品牌增值、商業(yè)洽談合作等，同時(shí)產(chǎn)生各種社會(huì)效益?？傮w而言，展覽展示行業(yè)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，圍繞人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)、精神方面展示、交流的需要而不斷發(fā)展完善。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)展覽展示行業(yè)取得了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，產(chǎn)業(yè)政策日益完善。（一）新冠疫情前展覽展示行業(yè)市場(chǎng)總量快速增長(zhǎng)自2011年統(tǒng)計(jì)中國(guó)展覽數(shù)據(jù)以來(lái)，全國(guó)境內(nèi)線(xiàn)下展覽總數(shù)已由2011年的7，333場(chǎng)發(fā)展至2019年的11，033場(chǎng)，展覽總面積由8，173萬(wàn)平方米發(fā)展至14，874萬(wàn)平方米。2020年，受新冠疫情影響，全國(guó)境內(nèi)線(xiàn)下展覽總數(shù)減少至5，408場(chǎng)，展覽總面積下降至7，726．61萬(wàn)平方米。2021年，在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總體現(xiàn)出較好復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，中國(guó)展覽業(yè)在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)恢復(fù)發(fā)展，展覽數(shù)量和展覽面積較上年均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。根據(jù)《2021年度中國(guó)展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2021年，全國(guó)舉辦線(xiàn)下經(jīng)貿(mào)展覽5，495場(chǎng)，展覽總面積達(dá)9，183．57萬(wàn)平方米，較2020年凈增87場(chǎng)和1，456．96萬(wàn)平方米，增幅分別為1．61%和18．86%。雖然展覽場(chǎng)數(shù)和展覽面積仍低于2019年的水平（11，033場(chǎng)和14，874萬(wàn)平方米），但擺脫了下滑局面，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，展覽面積增長(zhǎng)超過(guò)18%，遠(yuǎn)高于全國(guó)GDP增幅。（二）展覽展示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已形成，專(zhuān)業(yè)化展館漸成規(guī)模展覽展示行業(yè)在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設(shè)計(jì)、實(shí)施、營(yíng)銷(xiāo)、組織和服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，一批具有創(chuàng)新能力、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、行業(yè)影響力的相關(guān)企業(yè)已發(fā)展形成，具備了提供咨詢(xún)顧問(wèn)、策劃設(shè)計(jì)、工程實(shí)施和運(yùn)營(yíng)維護(hù)等一體化專(zhuān)業(yè)綜合服務(wù)的能力。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)壁壘（一）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才壁壘專(zhuān)業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的展覽展示行業(yè)對(duì)團(tuán)隊(duì)人才的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、項(xiàng)目整合管理能力、研發(fā)創(chuàng)新能力等綜合能力及項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的要求日益提高，但行業(yè)內(nèi)高素質(zhì)的技術(shù)人才、創(chuàng)意人才、管理人才、市場(chǎng)人才相對(duì)有限，因此擁有專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意人才及項(xiàng)目管理人才組成的團(tuán)隊(duì)，成為進(jìn)入該行業(yè)的重要壁壘。（二）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)壁壘展覽展示行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)之一是擁有客戶(hù)認(rèn)可的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。無(wú)論是展館頂層設(shè)計(jì)、概念設(shè)計(jì)、初步設(shè)計(jì)或深化設(shè)計(jì)階段，都需要在深刻理解項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、主題內(nèi)容、區(qū)域文化及展品展項(xiàng)功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合項(xiàng)目所需實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，才能創(chuàng)作、設(shè)計(jì)出高品質(zhì)的展覽展示效果。在展覽展示內(nèi)容創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、展品展項(xiàng)研發(fā)與制作等方面能力欠缺的企業(yè)，較難進(jìn)入該行業(yè)，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)水平的高低也決定著行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，形成設(shè)計(jì)壁壘。（三）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌壁壘企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及由其在客戶(hù)中形成的品牌效應(yīng)，是企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位的重要因素。由于承接的項(xiàng)目多屬地方政府的重大公益性工程，國(guó)內(nèi)絕大部分科技館、博物館、主題展示館展覽展示項(xiàng)目基本上由知名品牌企業(yè)承接，這些企業(yè)均在行業(yè)內(nèi)從業(yè)多年，具有優(yōu)良的口碑、較高的客戶(hù)認(rèn)同度。（四）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理和協(xié)調(diào)能力壁壘通常，展館的建設(shè)涉及方案創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展項(xiàng)研制、布展施工、后期維護(hù)等多個(gè)階段、跨越多個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，承建工期較緊迫，需要服務(wù)商具有較強(qiáng)的資源整合和管理協(xié)調(diào)能力。目前，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模普遍較小，多從事某單一環(huán)節(jié)，或者雖承接項(xiàng)目總承包、但各個(gè)實(shí)施環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)能力和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致項(xiàng)目質(zhì)量、工期等難以掌控。因此，具有高效的項(xiàng)目管理、實(shí)施并提交精品展館工程的能力，成為從事設(shè)計(jì)與布展集成化綜合服務(wù)商進(jìn)入該行業(yè)的壁壘。（五）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金與規(guī)模壁壘展館的設(shè)計(jì)布展項(xiàng)目具有投資金額大、工期緊，但客戶(hù)回款周期長(zhǎng)的特點(diǎn)，需要承建單位在一段時(shí)期內(nèi)墊付大額項(xiàng)目建設(shè)資金，因此，對(duì)從事本行業(yè)的企業(yè)提出了較高的資金實(shí)力和規(guī)模生產(chǎn)的要求。資金實(shí)力弱和生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)，在承接項(xiàng)目時(shí)處于明顯弱勢(shì)。（六）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資質(zhì)壁壘從事展覽展示項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與實(shí)施的企業(yè)必須符合國(guó)家相關(guān)的資質(zhì)要求，申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資質(zhì)需符合各項(xiàng)嚴(yán)格的條件，如：企業(yè)規(guī)模、專(zhuān)業(yè)人員的配備數(shù)量、已完成項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量的要求等。行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)能力較強(qiáng)的企業(yè)通常擁有多項(xiàng)甲級(jí)或一級(jí)的專(zhuān)業(yè)資質(zhì)，更易承接到大型展覽展示項(xiàng)目。文化是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)數(shù)字內(nèi)容，文化創(chuàng)新才是數(shù)字文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的靈魂。與此同時(shí)，要重視傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)當(dāng)代數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)造，建構(gòu)起數(shù)字產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，對(duì)有創(chuàng)意、富有想象力豐富的能力者，尤其是年輕人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新給予了很大的幫助，同時(shí)給他們提供了大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，為非傳統(tǒng)人才提供了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，也是推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。與此同時(shí)在國(guó)家的扶持支持下，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金時(shí)代。數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)已日漸成為我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的諸多合力中的重要力量，成為中國(guó)GDP增長(zhǎng)的重要一級(jí)。政府連續(xù)出臺(tái)政策，給我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2873億元，同比增長(zhǎng)19%。隨著數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)逐漸向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)的文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式也在發(fā)