貓爬架行業(yè)現(xiàn)狀

貓爬架行業(yè)現(xiàn)狀寵物行業(yè)技術(shù)水平及特點寵物用品行業(yè)技術(shù)水平主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、產(chǎn)品智能化以及產(chǎn)品質(zhì)量管理等方面。當前，國際知名的大型寵物用品設(shè)計開發(fā)及銷售企業(yè)主要集中在美國、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)，但國內(nèi)寵物用品企業(yè)已具有較強的設(shè)計開發(fā)能力和一定的生產(chǎn)規(guī)模，并長期為境外連鎖零售商、專業(yè)寵物產(chǎn)品連鎖店以及線上電商平臺等各類客戶提供產(chǎn)品，具備一定的技術(shù)水平。（一）寵物行業(yè)新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)寵物用品具有品類眾多、標準化程度較低的特點，并作為養(yǎng)寵家庭的居家用品，企業(yè)需要緊密把握流行趨勢，快速將設(shè)計創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成具體的產(chǎn)品，以迅速推向市場。同時，對于寵物主人而言，寵物用品除了外觀設(shè)計以外，產(chǎn)品的實用性、舒適性也至關(guān)重要。隨著寵物地位的不斷提高，寵物主人更加重視寵物的舒適性，對寵物用品的要求也不斷提高。因此，企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時除了滿足寵物主人對于產(chǎn)品的審美要求外，更需要通過選擇舒適度較高的材料以及具備一定功能性的材料，以提高產(chǎn)品的舒適性。（二）注重開發(fā)智能寵物產(chǎn)品寵物智能用品的應(yīng)用，使飼養(yǎng)者能夠?qū)崿F(xiàn)對寵物的自動監(jiān)控、動態(tài)監(jiān)測、報警、失控保護等功能，是寵物用品的一個重要發(fā)展方向。當前，下游客戶對于質(zhì)量穩(wěn)定的智能寵物產(chǎn)品需求旺盛，智能寵物產(chǎn)品尚處于發(fā)展初期，擁有非常廣闊的市場前景。因此，為在寵物用品行業(yè)這一朝陽產(chǎn)業(yè)占得發(fā)展先機，必然要注重智能寵物產(chǎn)品的開發(fā)。（三）寵物行業(yè)可靠產(chǎn)品質(zhì)量管理體系隨著寵物地位的不斷提高，寵物主人對于寵物相關(guān)產(chǎn)品的品質(zhì)要求也不斷增加。因此，產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)的品質(zhì)管理與提升能力是行業(yè)技術(shù)水平的重要體現(xiàn)，直接影響企業(yè)在市場中的競爭能力。1、寵物用品領(lǐng)域在寵物用品領(lǐng)域，我國輕工業(yè)產(chǎn)品的制造優(yōu)勢領(lǐng)先，各類寵物用品的主要制造產(chǎn)業(yè)鏈已逐步轉(zhuǎn)移至我國，因此寵物用品行業(yè)參與者以境內(nèi)企業(yè)為主。同時，由于寵物窩墊、貓爬架、寵物玩具等多數(shù)寵物用品的品類規(guī)格眾多、標準化程度較低，人工操作工序比例較高，因此除尿墊、牽引繩等標準化程度相對較高的產(chǎn)品外，多數(shù)寵物用品制造企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模較小，特定品類寵物用品的行業(yè)參與者以中小企業(yè)為主。2、寵物食品領(lǐng)域在寵物食品領(lǐng)域，各類寵物食品產(chǎn)品大致分為寵物糧食、寵物零食兩大類。其中，寵物糧食的標準化、規(guī)模化生產(chǎn)程度較高，歐美國家在肉類原材料方面具有比較優(yōu)勢，且經(jīng)過多年的經(jīng)營積累、市場競爭，行業(yè)集中度已相對較高，市場份額尤其是高端產(chǎn)品的市場份額主要由國際品牌所占據(jù)。境內(nèi)寵物糧食企業(yè)多處于起步階段，經(jīng)營規(guī)模及市場份額相對較小。寵物零食是近些年興起的寵物食品，因產(chǎn)品種類繁多、工藝流程不一，生產(chǎn)和銷售具有小批量、多批次的特點，國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)該類產(chǎn)品在出口貿(mào)易中具有明顯的成本優(yōu)勢。相比寵物糧食市場，寵物零食的市場集中度較低，生產(chǎn)廠商數(shù)量較多。國內(nèi)寵物行業(yè)概況相比于國際寵物市場，國內(nèi)寵物市場起步較晚，在2010年以后呈現(xiàn)了較為快速的發(fā)展增速。目前，我國飼養(yǎng)寵物的家庭已經(jīng)具有一定的規(guī)模，飼養(yǎng)寵物主要以狗和貓為主，根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2021年中國城鎮(zhèn)飼養(yǎng)犬貓的人數(shù)達6，844萬人，城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模達2，490億元，市場規(guī)模相比于2020年增長20．60%。隨著我國養(yǎng)寵人數(shù)的增多、寵物數(shù)量的增長以及居民收入水平的提升，單只寵物平均消費逐步提高，推動我國寵物用品及服務(wù)市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國單只貓年均消費1，826元，同比增長0．3%，單只犬年均消費2，634元，同比增長16．50%。雖然近年來國內(nèi)寵物市場保持快速增長，但2019年我國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵家庭（犬貓）滲透率為23%，仍遠低于美國等寵物行業(yè)成熟市場。隨著我國人均收入的提高、養(yǎng)寵人數(shù)的增長，國內(nèi)寵物行業(yè)擁有廣大的市場空間和市場潛力。中國寵物消費市場的發(fā)展階段（一）第一階段：萌芽期（1990年-2000年）90年代初，受國家政策限制，城鎮(zhèn)居民寵物飼養(yǎng)數(shù)量較少，農(nóng)村居民是主要飼養(yǎng)者。90年代中期，各城市出臺了飼養(yǎng)限制政策，飼養(yǎng)犬合法化。國際寵物食品品牌馬氏、皇家（2001年被馬氏集團收購）開始在國內(nèi)投資建廠。同期首次出現(xiàn)國產(chǎn)寵物零售店，上海淘氣鬼和北京怡亞應(yīng)運而生。90年代后期，大批海歸回國，將西方視寵物為家人的理念帶回國內(nèi)，推動了寵物經(jīng)濟的發(fā)展。（二）第二階段：生長期（2000年-2010年）在這一階段，各地方出臺了規(guī)范飼養(yǎng)文件，寵物從限養(yǎng)到規(guī)范飼養(yǎng)，寵物實體店和經(jīng)銷商興起。國內(nèi)出現(xiàn)了許多寵物企業(yè)，大多為國外品牌進行OEM和ODM的品牌生產(chǎn)。2008年，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會發(fā)布《寵物干糧食品輻照殺菌技術(shù)規(guī)范》和《寵物食品狗咬膠》，標志著寵物食品行業(yè)向規(guī)范過渡。（三）第三階段：發(fā)展期（截至2010年）在這一階段，寵物行業(yè)進入了全面發(fā)展期。國家發(fā)布了《全價寵物食品犬糧》和《全價寵物食品貓糧》來管理寵物食品的安全。美國農(nóng)業(yè)部頒發(fā)《飼料和飼料添加劑管理條例》和《寵物飼料管理辦法》來區(qū)分寵物飼料和一般飼料。比利奇、皇家、巴納天純、麥赫迪等多個國產(chǎn)寵物食品品牌應(yīng)運而生，中寵和佩蒂在這一階段成功上市。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，寵物產(chǎn)品的銷售從線上轉(zhuǎn)向了線上。據(jù)寵物行業(yè)白皮書顯示，在寵物食品購買渠道中，81．8%的寵物主選擇了在線交易。寵物用品和寵物的醫(yī)療規(guī)模在這個階段也在迅速增加。2010-2023年，中國65歲以上老年人從1．19億人增加到1．91億人，10年CAGR達到4．85%。受獨生子女政策的影響，未來老年人的數(shù)量將持續(xù)增加。老年人由于陪伴需求，寵物陪伴需求增加。2006年以來，中國婚姻登記數(shù)量持續(xù)下降，城市青年獨居現(xiàn)象增多，單身、孤獨因素導(dǎo)致的寵物陪伴需求也在增加。與此同時，中國家庭日益小型化，家庭規(guī)模從2000年的3．44人下降到2023年的2．62人，家庭數(shù)量的減少間接導(dǎo)致了寵物陪伴需求的增加?？臻g測算：2025年規(guī)模將達到3600億元市場規(guī)模穩(wěn)定增長，預(yù)計2025年將達到3600億元。寵物數(shù)量*按人均寵物消費量計算整個寵物市場的規(guī)?？臻g。隨著人口老齡化和獨居人數(shù)的增加，未來寵物數(shù)量有高速增長的趨勢。根據(jù)2023年至2023年寵物數(shù)量復(fù)合增長率4．86%，假設(shè)寵物數(shù)量在2023年至2023年以相同的速度增長，并在2024年至2025年間稍微減少到每年2%。在人均可支配收入逐年上升、寵物家庭地位不斷提高的背景下，2023年至2023年人均寵物消費復(fù)合增長率為10%。假設(shè)2023年人均寵物消費額增長率為10%。由于中國現(xiàn)階段正處于寵物行業(yè)的高速發(fā)展期，因此我認為將來隨著行業(yè)的成熟增長率會稍微下降。因此，假設(shè)從2023年起，每年人均人均寵物消費增長率下降一個百分點。據(jù)估計，到2025年中國寵物市場規(guī)模將達到3638億元。寵物食品的國產(chǎn)品牌和國外品牌已經(jīng)成為差異化的大勢所趨。在中國狗糧品牌和貓糧TOP10中，麥富迪、皇家、伯納天純、冠能、比瑞吉5家公司同時名列第二。其中，王室、冠能是海外廠商雀巢、馬氏的品牌，麥富迪、伯納天純、比瑞吉均為國產(chǎn)品牌。麥富迪、伯納天純、比瑞吉三個品牌尚未上市，但未來有望成為行業(yè)龍頭，帶動整個寵物市場的繁榮。中國寵物行業(yè)白皮書顯示，寵物主在選擇寵物干糧時，2023年的數(shù)據(jù)顯示41．60%的人不關(guān)注進口品牌，26．40%的人不關(guān)注國產(chǎn)品牌，32%的人不關(guān)注品牌。在2023年的數(shù)據(jù)中，36．70%的人不關(guān)注進口品牌，48．60%的人不關(guān)注國產(chǎn)品牌，14．70%的人不關(guān)注品牌。隨著國產(chǎn)寵物品牌研發(fā)的不斷擴大，越來越多的國內(nèi)公司生產(chǎn)出高質(zhì)量的寵物食品，給寵物主人提供了更多的選擇機會。多因素推動國內(nèi)人均寵物消費和寵物飼養(yǎng)數(shù)量中國寵物行業(yè)白皮書按寵物行業(yè)市場規(guī)模和寵物數(shù)量計算，2023年，中國寵物人均消費量為1532元。2023年，我國寵物人均消費量為2048元，三年CAGR為10．15%。2023-2023年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增速（扣除價格因素）開始下降，5．60%下降到1．20%。同期，中國人均消費增速從21．85%下降到0．32%。人均可支配收入額間接影響了寵物主人作為寵物的花店的金額，影響了中國人均消費的增速。在大量資本和青年投入寵物行業(yè)創(chuàng)業(yè)的情況下，行業(yè)競爭激勵導(dǎo)致行業(yè)規(guī)模增速放緩，與此同時，寵物主數(shù)量快速增長，人均寵物消費增速進一步下降。2023年受疫情影響，人均消費增速暫時呈下降趨勢，隨著經(jīng)濟復(fù)蘇，人均消費有望恢復(fù)到疫前高速增長態(tài)勢。2023年中國寵物行業(yè)白皮書顯示，57．10%的飼主視寵物為子女，28．40%的飼主視寵物為親人，6．70%的飼主視寵物為朋友，共92．2%的飼主賦予寵物擬人化角色。單身人士和已婚人士中，單身人士視寵物為子女的比例從2023年的50．10%下降到49．40%，已婚人士視寵物為子女的比例從2023年的47．60%上升到2023年的63．00%。寵物在日常生活中地位顯著提高，寵物主人希望進行更多的寵物消費。2023年，從月平均收入看，4000元以下寵物擁有者最高，占所有寵物擁有者的49．6%。2023年，月平均收入4000-9999元的寵物所有者最高，占飼養(yǎng)寵物人數(shù)的47．6%。主要寵物飼養(yǎng)者收入的提高意味著寵物主人可支配收入的提高，可以結(jié)合寵物主人在心中地位的提高，進一步提高寵物主人未來用于寵物的額度。中國寵物行業(yè)白皮書顯示，中國寵物擁有者一線城市、二線城市、三線及以下城市的比例分別為38%、42%和20%。與前三個城市相比，北京市、上海市和廣州市飼養(yǎng)寵物的人群分別為13．10%、12．20%和8．30%，合計占33．60%。以上數(shù)據(jù)反映了經(jīng)濟水平發(fā)達城市的寵物飼養(yǎng)需求度相對較高。在寵物行業(yè)發(fā)展的黃金十年（2010-2023），中國城市人口從2010年的6．70億增加到2023年的9．02億，年復(fù)合增長率達到3．02%。全國城鎮(zhèn)化率從2010年的49．95%上升到2023年的60．60%。城鎮(zhèn)