2022年我國網絡電視盒子行業(yè)現狀分析：問題重重

年我國網絡電視盒子行業(yè)現狀分析：問題重重我國網絡電視盒子行業(yè)現狀如何？據悉，網絡電視盒子是信息家電中至關重要的技術設備?，F在電視機頂盒有了強勁的功能，功能上除了擁有視頻播放外還增加了嬉戲、電視直播等功能。我整理的2022年我國網絡電視盒子行業(yè)現狀分析詳情如下。

我國網絡電視盒子監(jiān)管力度不斷加大，由于廣電政策的持續(xù)影響和互聯網電視盒子企業(yè)信念值的降低，OTT盒子在售品牌數量呈持續(xù)下降趨勢，市場集中度不斷提升。

網絡電視盒子行業(yè)遭受進展拐點

互聯網電視盒子從2022年開頭興起，經過三年探究期之后，在包括樂視、小米等企業(yè)的推動下，于2022年迎來爆發(fā)式增長。隨后由于政策監(jiān)管加強，互聯網電視盒子市場也不斷降溫。

數據顯示，2022年互聯網電視盒子增長率高達236.7%，零售量高達1010萬臺，隨后2022年增速下滑到28.7%，2022年消失負增長，為-6.7%。2022年雖有所復蘇，但是整體進展勢頭照舊處于下滑趨勢。

2022年互聯網電視盒子零售量為1371.8萬臺，其中上半年零售量是710.7萬臺，下半年零售量是661.1萬臺，品牌數量和新品數量也呈現明顯的下滑趨勢。據奧維云網線上數據顯示，2022年，互聯網電視盒子線上在售品牌數量是127個，同比削減57個。按季度互聯網電視盒子線上零售市場品牌數量變化來看，從一季度到四季度，互聯網電視盒子品牌數量呈持續(xù)下降趨勢，2022年四季度，線上互聯網電視合作品牌數分別為118、97、82、78。

在售機型上，2022年，互聯網電視盒子線上在售機型數量是706個，同比削減210個。按季度OTT盒子線上零售市場在售機型數量變化來看，一季度在售機型數量下降最小，同比削減49個；三季度在售機型數量下降最大，同比削減174個。

奧維云網黑電事業(yè)部高級討論經理鄭海艷認為，互聯網電視盒子的進展受國家政策影響較大。如天貓魔盒停服以及《專網及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》（6號令）的實施，在規(guī)范市場的同時，也降低了用戶對互聯網電視盒子的熱忱。

互聯網電視盒子市場空間萎縮

互聯網電視盒子崛起的另一因素，則在于價格。相比動輒數千元的智能電視，價格只有一兩百元的互聯網電視盒子成為許多家庭獵取互聯網電視內容的優(yōu)先選擇。數據顯示，2022年互聯網電視盒子市場零售均價是223元/臺；而100-199元價格段產品銷量占比高達48.9%。

價格雖然親民，但在用戶體驗上卻難以保證。北京商報記者在京東上發(fā)覺，相比電視而言，互聯網電視盒子的好評度要差上不少，好評度普遍在95%以下，而電視的好評度則在98%左右。

互聯網電視盒子好評不高，主要集中在產品質量差、卡頓、速度慢等。海美迪H7四代購買用戶“月×××詩”便表示，USB接口松動，使用中常常自己斷開；盒子BUG太多，用得心煩；盒子輸出畫面顏色偏重，很不自然；用戶“q×××7”也表示，買來沒用幾天就消失卡機，按遙控器沒反應，要么開了之后就卡住不動，看個電視直播卡得要命。

夏新/AmoiL9網絡機頂盒的用戶“j×××桿”也表示，機器反應太慢，選擇或是退出都要等老半天?！癹×××f”指出，第一次用了五天就壞了，拿到廠家去修，拿回來就是個壞的。

產業(yè)觀看家表示，用戶體驗差自然會影響整個產業(yè)的進展，但更關鍵的在于智能電視的普及，智能電視與互聯網電視盒子的關系就好比手機和BP機，對于購買了智能電視的用戶來說，互聯網電視盒子幾乎毫無用處。

數據顯示，2022年彩電零售量規(guī)模為5089萬臺，而智能電視的滲透率高達83%。根據這一比例，意味著去年超過4000萬戶家庭不再需要互聯網電視盒子。而這種趨勢將愈演愈烈。業(yè)內專家直言，根據電視7、8年壽命來看，當將來幾年傳統電視完成智能電視的更新之后，互聯網電視盒子將和BP機一樣漸漸淡出市場。

在硬件利潤難保證的狀況下，大多數機頂盒廠商都將盈利模式設計為用戶使用該產品后，通過付費頻道、付費片源和電子商務等模式賺錢，但這些功能對于智能電視而言并不具備競爭力。

據發(fā)布的2022-2022年中國網絡電視盒子行業(yè)市場需