SHOPLINE-商品定制行業(yè)2023上半年商品定制熱點(diǎn)：家居戶外篇

2023上半年P(guān)roductCustomizationModelWhiteBook01商品定制行業(yè)概況與趨勢(shì)02第一&二季度節(jié)日梳理03第一季度(1-3月)家居戶外品類定制策略04第二季度(4-6月)家居戶外品類定制策略05SHOPLINE商品定制解決方案01行業(yè)概況與趨勢(shì)●商品定制充分●商品定制充分滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，消費(fèi)者可以通過定制獲取獨(dú)一無二的專屬商品。1.商家在消費(fèi)者成功付款后才印刷發(fā)貨，大大減緩庫(kù)存壓力與成本風(fēng)險(xiǎn)；2.玩法比較自由，選品測(cè)試容錯(cuò)率高，易于形成差異化；3.印花刻字、禮品盒等定制服務(wù)可以有效提升商品客單價(jià)與店鋪轉(zhuǎn)化率。商品定制-PrintonDemand(按需定制)商品定制一種按需定制的商業(yè)模式，以個(gè)性化為賣點(diǎn)，允許消費(fèi)者在商店定制商品，賣家可以給消費(fèi)者帶來與眾不同的按需定制體驗(yàn)并履約交付給客戶。對(duì)對(duì)買家對(duì)賣對(duì)賣家GoogleTrends中“printondemand”關(guān)鍵詞搜索量穩(wěn)定增長(zhǎng)到2030年，北美地區(qū)商品定制模式的市場(chǎng)呈現(xiàn)加速上升趨勢(shì)?當(dāng)前海外消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化商品需求強(qiáng)烈，且商品定制行業(yè)整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。?德勤消費(fèi)者評(píng)論報(bào)告顯示超50%消費(fèi)者有興趣為自己、朋友或家人購(gòu)買個(gè)性化產(chǎn)品，且商品定制行業(yè)在過去4年增長(zhǎng)12%。?2021年全球商品定制市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)49億美元，預(yù)計(jì)2022年至2030年的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)到26.1%。商品定制暢銷品類-家居&戶外?2021年全球家居裝飾市場(chǎng)達(dá)到6820億美元。(ImarcGroup)?家居裝飾行業(yè)預(yù)計(jì)在2022年至2027年期間將繼續(xù)以4.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2027年將達(dá)到8983億美元。(ImarcGroup)?按產(chǎn)品類型劃分，家用家具擁有最大的家居裝飾市場(chǎng)份額，其次是家用紡織品、地板、墻飾和燈飾。(ImarcGroup)來源：CompanyAnnualReport,SecondaryLiterature,PrimaryInterviews,GrandViewResearch在商品定制的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)份額中服裝(如情侶衛(wèi)衣等)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)空間在26.4%家居(如毛毯等)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)空間在27.7%杯具(如馬克杯等)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)空間在24.1%飾品(如刻字項(xiàng)鏈等)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)空間在25.3%商品定制暢銷品類-家居&戶外形式?外觀定制：材質(zhì)與尺寸；?內(nèi)容定制：抱枕、浴巾、床上用品、桌布、馬克杯等產(chǎn)品有較大留白空間，可以印刷文字(姓名縮寫、slogan等)、圖片(肖像、卡通形象等)、范圍印花(logo、圖案、字母)等。來來源：MadeMindAU-TikTok上一款定制型變色馬克杯的視頻，擁有410萬播放量，36萬點(diǎn)贊和5000多條評(píng)論。-2021年整體最暢銷的商品定制產(chǎn)品是服裝類別的T恤和運(yùn)動(dòng)衫，以及家居和生活類別的馬克杯和海報(bào)。(Printful)商品定制暢銷品類-家居&戶外來源：MadeMindAU式?通過選擇特定材質(zhì)并進(jìn)行文字或圖片的印刷等工藝，能夠輕松幫助消費(fèi)者獲得個(gè)性化戶外產(chǎn)品(露營(yíng)背包、帳篷、滑雪板、頭盔等)，戶外類定制產(chǎn)品也可用作活動(dòng)專屬產(chǎn)品或快速識(shí)別身份。?根據(jù)Statista發(fā)布的《2017-2023全球運(yùn)動(dòng)及戶外用品市場(chǎng)報(bào)告》，全球運(yùn)動(dòng)及戶外用品市場(chǎng)有望在2023年達(dá)到923億美元。以美國(guó)為例，49%的美國(guó)人參與戶外運(yùn)動(dòng)，每人平均一年出游74次，美國(guó)人在戶外運(yùn)動(dòng)上投入了大量的時(shí)間與財(cái)力。?隨著戶外運(yùn)動(dòng)向休閑化生活方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者更偏好選擇獨(dú)特產(chǎn)品和時(shí)尚裝備。同時(shí)，用戶喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上分享個(gè)性產(chǎn)品的行為提高了觀看者被推薦的概率，在共同推動(dòng)戶外商品定制需求的增長(zhǎng)。商品定制-節(jié)日玩法GoogleTrendsGoogleTrends中“personalization” (個(gè)性化)“printondemand”(商品定制)關(guān)鍵詞搜索量●節(jié)日期間消費(fèi)者購(gòu)物欲強(qiáng)，考慮到打造節(jié)日氛圍與獨(dú)特性，商品定制產(chǎn)品需求量會(huì)大幅增加(例如能夠增強(qiáng)節(jié)日氛圍的居家裝飾、園藝裝飾，或能夠在戶外運(yùn)動(dòng)中體現(xiàn)個(gè)人身份或團(tuán)隊(duì)歸屬的產(chǎn)品)，抓住節(jié)日機(jī)遇將有效增加客單價(jià)與GMV?！窆?jié)日趨勢(shì)易于預(yù)測(cè)，多數(shù)節(jié)日日期固定且消費(fèi)者需求具有規(guī)律性(可參考右圖GoogleTrends)。針對(duì)節(jié)日特點(diǎn)與消費(fèi)者傾向，商家可提前修改銷售計(jì)劃并掌控營(yíng)銷節(jié)奏，調(diào)整相關(guān)產(chǎn)品備貨/商品定制功能，以便提高消費(fèi)者滿意度與成單率。●顯然，假期對(duì)電子商務(wù)來說是有回報(bào)的。2020年網(wǎng)絡(luò)周期間的按需印刷企業(yè)主表示黑色星期五的銷售額最高 (38%)，其次是網(wǎng)絡(luò)星期一(27%)。因此，仔細(xì)規(guī)劃好營(yíng)銷工作并準(zhǔn)備最暢銷的按需印刷產(chǎn)品是促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。GoogleTrends中“customise”(定制)●節(jié)日時(shí)間范圍固定GoogleTrends中“customise”(定制)一年制定銷售計(jì)劃或調(diào)整商品定制素材。以歐美地區(qū)為例，每年1月份情人節(jié)熱度就開始攀升。節(jié)日落地頁(yè)(上) Ins照片墻(下左)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)(下右)●考慮到商品定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)、節(jié)日落地頁(yè)(上) Ins照片墻(下左)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)(下右)體進(jìn)行營(yíng)銷推廣與商品定制產(chǎn)品推薦將有利于提高成單率。43%按需印刷企業(yè)主決定為網(wǎng)絡(luò)周推出早期促銷活動(dòng)33%的店主專門為網(wǎng)絡(luò)周添加了新產(chǎn)品使用社交媒體(71%)是開展網(wǎng)絡(luò)周促銷活動(dòng)的首選方法來源：Printful02第一&二季度02 (1-3月)(4-6月)節(jié)日梳理02.14情人節(jié)Valentine'sDay03.17圣帕特里克節(jié)St.Patrick’sDay第一0202.14情人節(jié)Valentine'sDay03.17圣帕特里克節(jié)St.Patrick’sDay第一020305.14母親節(jié)Mother’sDay6月LGBTQ+PrideMonth06.18父親節(jié)Father’sDay030402二02.102.12超級(jí)碗SuperBowl010104.004.09復(fù)活節(jié)Easter0101第一季度03 (1-3月)03家居&戶外單位：十億美元)002.12-超級(jí)碗SuperBowl節(jié)日背景超級(jí)碗SuperBowl是NFL美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟年度冠軍賽，在美國(guó)等地備受關(guān)注。作為年度大型賽事與全美收視率最高電視節(jié)目，超級(jí)碗為商家在酒吧歡慶、居家聚會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)觀賽等消費(fèi)場(chǎng)景提供爆單契機(jī)。2.市場(chǎng)趨勢(shì)●于家居戶外類商家而言，超級(jí)碗期間有極大可能提高成單率與客單價(jià)：2022年美國(guó)與超級(jí)碗相關(guān)的消費(fèi)支出約為146億美元且支出逐年增高，能夠打造觀賽氛圍的家居產(chǎn)品成為消費(fèi)者主要支出項(xiàng)目之一。此外，超級(jí)碗所具有的競(jìng)技精神也會(huì)在極大程度上激發(fā)消費(fèi)者欲望。●超級(jí)碗擁有57年歷史、32支備受關(guān)注的球隊(duì)與眾多明星球員，商品定制商品能在超級(jí)碗期間滿足超級(jí)碗粉絲差異化喜好與購(gòu)物需求。6.選6.選品指導(dǎo)商品定制產(chǎn)品范圍廣泛-超級(jí)碗適合于全年齡段愛好者觀看，現(xiàn)場(chǎng)賽事亦支持各年齡段兒童及青少年觀看。●家居類推薦：○橄欖球主題沙發(fā)●戶外類推薦：○抱枕、桌布○裝飾彩旗、水杯○橄欖球擺件○毛巾浴巾○主題戶外背包運(yùn)動(dòng)器材○多功能水杯○折疊椅02.12-超級(jí)碗SuperBowl3.營(yíng)銷場(chǎng)景●SuperBowl現(xiàn)場(chǎng)觀賽●livestreaming-居家聚會(huì)●livestreaming-酒吧歡慶●橄欖球主題戶外活動(dòng)4.主要目標(biāo)人群●運(yùn)動(dòng)愛好者：各年齡段美式橄欖球球迷，各聯(lián)賽球隊(duì)球迷，其他熱愛運(yùn)動(dòng)人士●愛寵人士：關(guān)注橄欖球的寵物主人1.海外國(guó)家嚴(yán)厲打擊侵權(quán)，NFL對(duì)SuperBowl及各球隊(duì)的版權(quán)管控嚴(yán)格，球隊(duì)logo、超級(jí)碗logo、其他相關(guān)圖案等已被注冊(cè)的內(nèi)logo授權(quán)，您仍可通過顏色定制、過往精彩瞬間、經(jīng)典語錄、球隊(duì)口號(hào)、球員號(hào)碼等方式提供商品定制產(chǎn)品。02.12-超級(jí)碗SuperBowl7.創(chuàng)意定制○SuperBowl主題巨幅地毯○橄欖球造型創(chuàng)意沙發(fā)○球隊(duì)代表形象抱枕○SuperBowl專屬門庭掛飾○橄欖球造型水杯○酒吧專屬場(chǎng)景布置套裝裝飾彩旗、橄欖球形狀酒杯、橄欖球擺件等○NFL主題多功能水杯○NFL/球隊(duì)專屬戶外帳篷/遮陽(yáng)篷定制○橄欖球主題戶外背包定制現(xiàn)場(chǎng)觀賽增強(qiáng)氛圍感，直播觀賽增強(qiáng)參與感，亦可留作紀(jì)念或團(tuán)建身份象征2021年&2022年消費(fèi)者的情人節(jié)慶祝方式排行002.14-情人節(jié)Valentine'sDay節(jié)日背景情人節(jié)雖起源于基督教，但經(jīng)過多年發(fā)展，已被全球消費(fèi)者廣泛接受，其受眾范圍涵蓋各年齡段消費(fèi)者，不止為情侶，也為夫妻，亦可為朋友、長(zhǎng)。2.市場(chǎng)趨勢(shì)●情人節(jié)，居家氛圍布置不可或缺：贈(zèng)送禮物是情人節(jié)標(biāo)志性行為，據(jù)NationalRetailFederation，2020年情人節(jié)期間美國(guó)零售總額可達(dá)294億美元，且需求量逐年增長(zhǎng)。越來越多人愿意選擇獨(dú)一無二、有紀(jì)念意義的禮物，且會(huì)在節(jié)日期間居家娛樂或布置房間。消費(fèi)者對(duì)于能夠體現(xiàn)親密關(guān)系并創(chuàng)造浪漫氛圍的居家用品需求較大?！裼趹敉忸惿碳叶?，情人節(jié)商品定制產(chǎn)品銷量有望大幅增加：部分消費(fèi)者會(huì)在情人節(jié)期間選擇旅游或進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)，考慮到消費(fèi)者對(duì)于專屬情侶身份的重視程度，能夠體現(xiàn)關(guān)系的獨(dú)特商品定制商品成交量將大幅增加。來源：Statista(2022)2021年美國(guó)女性最不想在情人節(jié)收到的禮物類型是什么來源：Statista(2021)選品指導(dǎo)●家居類推薦：○情人節(jié)主題抱枕/床上用品○馬克杯/牙杯/毛巾浴巾○壁畫/情侶擺件/燈具/主題裝飾氣球●戶外類推薦：○情侶戶外背包/多功能水杯/防身用具○手電○飛盤/釣竿/登山杖02.14-情人節(jié)Valentine'sDay3.營(yíng)銷場(chǎng)景●情侶/夫妻互贈(zèng)禮物●家庭布置●暗戀、表白時(shí)贈(zèng)送禮物出行裝備4.主要目標(biāo)人群●各年齡段情侶●夫妻●運(yùn)動(dòng)健身愛好者LGBTQ?！綯ips】提高曝光率、點(diǎn)擊率。02.14-情人節(jié)Valentine'sDay6.1創(chuàng)意定制-家居類●情侶形象定制抱枕●文字類：姓名/字母或縮寫/告白話語/浪漫情詩(shī)●圖像類：情侶照片(可自動(dòng)生成卡通形象)●異地專屬：自定義圖片拼接(如：所在地景色拼圖●情侶形象主題床上用品●情侶毛巾/浴巾●情侶馬克杯/牙杯●地毯/毛毯/壁畫/掛飾等6.2創(chuàng)意定制-戶外類●情侶運(yùn)動(dòng)水杯/保溫杯：可印花(溫變)，可激光刻字●情侶戶外便當(dāng)盒●定制飛盤/登山杖：可印花，可激光刻字003.17-圣帕特里克節(jié)St.Patrick’sDay節(jié)日背景圣帕特里克節(jié)(St.Patrick'sDay)在每年的3月17日，起源于愛爾蘭，是為紀(jì)念傳教士St.Patrick's(愛爾蘭主教)的宗教類節(jié)日。隨著節(jié)日的普及，參與者逐漸擴(kuò)寬至非基督教徒，如多數(shù)渴望自由的青年消費(fèi)者。綠色是該節(jié)日代表色，節(jié)日當(dāng)天，人們會(huì)身著綠色參加游行或聚會(huì)，而綠矮人(Leprechaun)、三葉草(Shamrock)和圣帕特里克十字架等則是該節(jié)日的重要象征。2.市場(chǎng)趨勢(shì)節(jié)日期間，消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日主題商品定制家居產(chǎn)品的需求將大幅增加：以美國(guó)市場(chǎng)為例，超過50%人口會(huì)慶祝該節(jié)日且人均消費(fèi)逐年增高,近30%消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買家居裝飾品以便為生活空間創(chuàng)造充滿活力與幸運(yùn)的氛圍。不論是居家、庭院布置，還是野餐、遠(yuǎn)足活動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)于定制節(jié)日家居及戶外產(chǎn)品都會(huì)有較高的需求。03.17-圣帕特里克節(jié)St.Patrick’3.營(yíng)銷場(chǎng)景●室內(nèi)外布置●野餐/遠(yuǎn)足類活動(dòng)●●家庭聚會(huì)酒吧活動(dòng)4.主要目標(biāo)人群家庭消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)愛好者家庭消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)愛好者●愛爾蘭籍基督教徒●計(jì)劃參加游行的個(gè)人或團(tuán)體●酒吧、餐廳等經(jīng)營(yíng)商主要目標(biāo)地區(qū)●愛爾蘭共和國(guó)及北愛爾蘭、英國(guó)、加拿大、美國(guó)、阿根廷、澳大利亞、新西蘭、瑞士、俄羅斯等sDay6.選品指導(dǎo)●家居類推薦：○綠色或節(jié)日主題門廊橫幅/旗幟/地毯/庭院擺件○四葉草主題壁畫/桌布/毛毯/貼紙○床上用品/沙發(fā)套/抱枕●戶外類推薦：○野餐籃/野餐墊/保溫飯盒，并在獲取訂單后審核商品定制內(nèi)容是否恰當(dāng)合理，避免追責(zé)。03.17-圣帕特里克節(jié)St.Patrick’sDay7.1創(chuàng)意定制-家居類●綠色三葉苜蓿主題門庭裝飾●自選綠色，自選文字，三葉草印花●節(jié)日主題旗幟●室內(nèi)外旗幟，尺寸、數(shù)量、印花文字等自選●節(jié)日主題桌布/抱枕/地毯/花環(huán)●精靈/四葉草主題床上用品●定制啤酒杯●四葉草主題毛巾/浴巾/餐巾●好孕主題毛毯/嬰兒毯●針對(duì)孕期夫婦、備孕家庭、新生兒家庭，定制節(jié)日祝福或baby相關(guān)內(nèi)容。03.17-圣帕特里克節(jié)St.Patrick’sDay7.2創(chuàng)意定制-戶外類●主題野餐套裝●野餐籃/野餐布/地墊等●三葉草戶外運(yùn)動(dòng)水杯/背包●定制帳篷●三葉草/精靈魚鉤第二季度04 (4-6月)04家居戶外來源:NationalRetailFederation(202204.09-復(fù)活節(jié)Easter節(jié)日背景復(fù)活節(jié)是基督教重要節(jié)日之一，被認(rèn)為象征著永生與赦罪。隨著時(shí)代發(fā)展及假期政策修改，復(fù)活節(jié)已成為歐美國(guó)家重要重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。2.市場(chǎng)趨勢(shì)●復(fù)活節(jié)期間，消費(fèi)者購(gòu)買力將大幅度增加：75%英國(guó)人歡慶復(fù)活節(jié)，支出預(yù)計(jì)將達(dá)到8.92億英鎊。同時(shí)，美國(guó)復(fù)活節(jié)的消費(fèi)金額也在近十年來呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2022年達(dá)到了208億美元的市場(chǎng)規(guī)模?！裣M(fèi)者對(duì)于有復(fù)活節(jié)象征的產(chǎn)品有極高需求：復(fù)活節(jié)彩蛋和復(fù)活節(jié)兔是消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的節(jié)日象征。復(fù)活節(jié)兔作為春天復(fù)蘇的象征與新生命誕生的象征；彩蛋象征新生命，同時(shí)是表達(dá)友誼、關(guān)愛和祝愿的方式?！裆碳铱申P(guān)注于家庭、親子場(chǎng)景商品定制：節(jié)日期間多數(shù)家庭會(huì)帶領(lǐng)兒童進(jìn)行尋找彩蛋等復(fù)活節(jié)互動(dòng)活動(dòng)，也會(huì)在此場(chǎng)景下對(duì)定制商品有較高需求。主要目標(biāo)地區(qū)●美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等歐美主要國(guó)家，6.選品指導(dǎo)●家居類推薦：○彩蛋或復(fù)活兔主題園藝裝飾物；馬克杯；毛巾/浴巾；復(fù)活節(jié)造型廚具●戶外類推薦：○復(fù)活兔或彩蛋主題帳篷、野餐墊、戶外活動(dòng)套裝04.09-復(fù)活節(jié)Easter3.營(yíng)銷場(chǎng)景●家庭游戲/聚會(huì)●家庭旅行●日常居家布置4.主要目標(biāo)人群●有小孩子的家庭消費(fèi)者●母嬰用品消費(fèi)者●養(yǎng)兔人士●備孕夫妻04.09-復(fù)活節(jié)Easter7.1創(chuàng)意定制-家居類●復(fù)活節(jié)主題園藝裝飾物●彩蛋花環(huán)/門庭裝飾/彩旗/地毯/裝飾兔子窩●色彩鮮艷+彩蛋復(fù)活兔百合花等標(biāo)志物；可定制尺寸、印花、刻字等●復(fù)活節(jié)兔家庭馬克杯●彩蛋/復(fù)活兔造型抱枕●復(fù)活兔嬰兒毯/毛巾/浴巾●給予新生孩童/幼童/少年祝福話語●創(chuàng)意復(fù)活節(jié)兔造型廚具●甜品托盤/碟子/晚/勺子7.2創(chuàng)意定制-戶外類●彩旗/彩蛋定制帳篷●彩蛋/復(fù)活節(jié)兔印花野餐墊●彩蛋戶外活動(dòng)套裝(含可拆分彩蛋、彩旗、標(biāo)志物等)05.14-母親節(jié)Mother’sDay節(jié)日背景母親節(jié)有悠久歷史與龐大市場(chǎng)需求。作為歷史悠久的節(jié)日，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)在為母親獻(xiàn)上祝福并贈(zèng)送禮物以表達(dá)感激之情。作為具有普世價(jià)值的全球性節(jié)日，母親節(jié)對(duì)于零售商家而言具有巨大市場(chǎng)潛力。2.市場(chǎng)趨勢(shì)●以美國(guó)為例，超80%消費(fèi)者會(huì)慶祝母親節(jié)來臨，且市場(chǎng)整體消費(fèi)支出預(yù)計(jì)達(dá)到281億美元。●超50%消費(fèi)者希望贈(zèng)送獨(dú)一無二或有紀(jì)念意義的禮物。家居類產(chǎn)品成為節(jié)日期間消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)，商家可通過定制母親節(jié)氛圍感產(chǎn)品提高消費(fèi)者滿意度并提高成單率?！馟oogletrend顯示3月份起消費(fèi)者關(guān)于母親節(jié)的搜索便會(huì)不斷攀升，為更好獲客并搶占市場(chǎng)，商家應(yīng)提早做好準(zhǔn)備進(jìn)行商品定制相關(guān)宣傳。GoogleTrends中“MotherDay”(母親節(jié))關(guān)鍵詞搜索量有關(guān)“購(gòu)買母親節(jié)禮物時(shí)消費(fèi)者最看重的因素”的調(diào)研數(shù)據(jù)獨(dú)特或不同的禮物能創(chuàng)造獨(dú)特回憶的禮物方便的禮物實(shí)惠且性價(jià)比高的禮物來源:NationalRetailFederation選品指導(dǎo)●家居類推薦：○母親節(jié)定制抱枕/毛毯○定制工藝品(壁畫/花瓶/創(chuàng)意擺件)○帆布包/購(gòu)物籃/購(gòu)物車○馬克杯/餐具○仿真花/問候賀卡○●戶外類推薦：○定制便攜式椅子/沖浪板/露營(yíng)野餐套○專屬雨傘/雨衣05.14-母親節(jié)Mother’sDay3.營(yíng)銷場(chǎng)景●禮物贈(zèng)送●家庭布置/紀(jì)念party●家庭旅游4.主要目標(biāo)人群●家庭消費(fèi)者●計(jì)劃贈(zèng)送給母親/祖母/女兒/妻子/姐妹/好友等●涵蓋LGBTQ+群體●女權(quán)主義者05.14-母親節(jié)Mother’sDay6.1創(chuàng)意定制-家居類●個(gè)人信息定制馬克杯/平底杯●姓名/年份/特點(diǎn)/圖片/溫控變色●職業(yè)主題/個(gè)人形象抱枕●母親節(jié)話語定制花瓶(可附送康乃馨等插畫配件)●圖片定制毛毯●像素肖像畫(壁畫)●Women'sPower主題門庭裝飾/旗幟6.2創(chuàng)意定制-戶外類●母親節(jié)主題雨傘/雨衣/雨披●職業(yè)/興趣愛好相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品定制●可刻字/印花便攜式折疊椅●姓名刻字沖浪板/登山杖/運(yùn)動(dòng)水杯/瑜伽墊等06.18-父親節(jié)Father’sDay1.節(jié)日背景&市場(chǎng)趨勢(shì)●市場(chǎng)需求逐年增長(zhǎng)，受眾群體擴(kuò)張迅速父親節(jié)越來越被人們重視且消費(fèi)在全球范圍內(nèi)呈上漲趨勢(shì)。在北美市場(chǎng)，父親節(jié)受眾約77%且擁有逐年攀升的零售總額，消費(fèi)者預(yù)計(jì)支出可達(dá)200億美元?！駪敉猱a(chǎn)品商品定制需求量大，獨(dú)特產(chǎn)品熱度高近半數(shù)消費(fèi)者對(duì)獨(dú)一無二、能夠提供獨(dú)特回憶的定制類產(chǎn)品有極高傾向，考慮到目標(biāo)地區(qū)男性消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，定制戶外產(chǎn)品將成為備受歡迎的父親節(jié)禮物。同時(shí)，對(duì)于父親情感需求的關(guān)注逐年增長(zhǎng)，這為家居類賣家提供了廣闊22007-2022年美國(guó)父親節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)22017-2022年父親節(jié)人均消費(fèi)情況76%計(jì)劃慶祝父親節(jié)來源：Statista(2022),NationalRetailFederation(2022)4.4.選品指導(dǎo)●家居類推薦：○形象定制抱枕○父親節(jié)專屬圍裙/煙灰缸/鼠標(biāo)墊/杯子○定制擺件(如肖像鐵藝裝飾品/壁畫/相冊(cè)擺臺(tái)等)○門庭裝飾(如掛旗/花園立牌等)○●戶外類推薦：○定制便攜式椅子/露營(yíng)套裝/登山包/登山杖/沖浪板/遮陽(yáng)傘/雨衣06.18-父親節(jié)Father’sDay2.營(yíng)銷場(chǎng)景●禮物贈(zèng)送●Party布置隨身紀(jì)念●全家出游3.主要目標(biāo)人群●家庭消費(fèi)者計(jì)劃贈(zèng)送給父親/祖父/兄弟/兒子/丈夫等●可涵蓋LGBTQ+群體06.18-父親節(jié)Father’sDay5.1創(chuàng)意定制-家居類●父親節(jié)個(gè)性化啤酒杯/馬克杯●定制文字，如個(gè)人信息/職業(yè)特征/興趣愛好等●定制圖片，如合照/個(gè)人卡通畫等●異形圖片拼接壁畫●定制圍裙、抱枕等●游戲相關(guān)鼠標(biāo)墊●感激主題門庭裝飾06.18-父親節(jié)Father’sDay5.2創(chuàng)意定制-戶外類●Father’sDay印花戶外背包●多主題：如成長(zhǎng)/朋友/偉大/最佳/游戲搭檔/運(yùn)動(dòng)/無所不能●圖片定制沙灘浴巾●職業(yè)主題/個(gè)人形象戶外運(yùn)動(dòng)裝飾品●軍人/醫(yī)生/消防員/金融等●絡(luò)腮胡/軍人/啤酒/音樂等●刻字釣魚竿/登山杖/運(yùn)動(dòng)器械●LGBTQ+元素定制戶外裝備(彩虹配色)6月6月-LGBTQ+PrideMonth節(jié)日背景多數(shù)歐美國(guó)家會(huì)將6月作為同志驕傲月且設(shè)有大型驕傲游行。2.市場(chǎng)趨勢(shì)●LGBTQ+群體具有極強(qiáng)的購(gòu)買力LGBTQ數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)約占全球人口的過9170億美元，且逐年增長(zhǎng)中。●驕傲月期間消費(fèi)者對(duì)于彩虹主題商品定制家居裝飾需求將大幅提高義人士及多數(shù)商店都會(huì)對(duì)室內(nèi)外進(jìn)行彩虹主題裝扮，這為家居類商家提供了極大的市場(chǎng)需求。彩虹主題的商品定制戶外產(chǎn)品也因?yàn)槟軌虼砩矸菖c立場(chǎng)備受●強(qiáng)調(diào)彩虹、愛心、平等2021年自我認(rèn)同為跨性別、流動(dòng)性別、無性別或其他性別的人群比例 (按國(guó)家劃分)2019年同性戀支持者人群比例(按國(guó)家劃分)來源：Statista主要目標(biāo)地區(qū)美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭、瑞士、丹麥、瑞典、挪威、冰島、澳大利亞等選品指導(dǎo)6.選品指導(dǎo)●家居類推薦：庭裝飾、旗幟、園藝擺件○地毯、抱枕、床品、杯具、餐具●戶外類推薦：○彩虹主題遮陽(yáng)篷、帳篷、腰包、運(yùn)動(dòng)水杯6月-LGBTQ+PrideMonth3.營(yíng)銷場(chǎng)景●驕傲游行(GayPride)兩側(cè)街道布景●商店裝飾、居家室內(nèi)外裝飾●戶外集體活動(dòng)或聚會(huì)●4.主要目標(biāo)人群●LGBTQ+群體●LGBTQ+群體支持者●平權(quán)主義人士●各類實(shí)體商家考慮到節(jié)日特殊性，應(yīng)盡量避免兒童服飾定制(針對(duì)于兒童的Pride營(yíng)銷曾被聯(lián)合抵制)。6月-LGBTQ+PrideMonth7.1創(chuàng)意定制-家居類●彩虹+Pride沙發(fā)套裝/地毯/桌布●彩虹人像定制床品：上傳圖像，自動(dòng)摳圖并生成彩虹圖像●Pride主題庭院旗幟/裝飾旗幟●彩虹+性向定制庭院裝飾套裝●自選性向，如同性戀者(Lesbian)、男同性戀者(Gay)、雙性戀者(Bisexual)、跨性別者(Transgender)，以及酷兒(Queer)●酒吧專屬Pride裝飾彩球/氣球/條幅等6月-LGBTQ+PrideMonth7.2創(chuàng)意定制-戶外類●彩虹定制帳篷/遮陽(yáng)篷(文字、圖片、底色自選)●彩虹/心/性向定制護(hù)腕/護(hù)膝/護(hù)踝/頭巾●Pride戶外背包●彩虹主題野餐墊/便攜包●彩虹主題團(tuán)體自行車/釣魚竿/飛盤05SHOPLINE商品定制解決方案C端絲滑體驗(yàn)輕松提升轉(zhuǎn)化C端絲滑體驗(yàn)輕松提升轉(zhuǎn)化123為什么要選擇SHOPLINE商品定制功能擊安裝C端豐富玩法促成更高客單價(jià)多選項(xiàng)收費(fèi)支持參與促銷品或套裝形式銷售B端配置簡(jiǎn)單低成本運(yùn)營(yíng)更低用成功專家1v1指導(dǎo)服務(wù)C端效果實(shí)時(shí)預(yù)覽-顧客能根據(jù)效果實(shí)時(shí)調(diào)整定制內(nèi)容，