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如何進(jìn)行\(zhòng)o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[房地產(chǎn)]的文章"房地產(chǎn)\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的策劃發(fā)布
對于\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的策劃發(fā)布,其效果主要通過形式和內(nèi)容兩方面充分表達(dá),以一條線索為綱,統(tǒng)帥所有的廣告項(xiàng)目。以下是筆者在為一些企業(yè)從事企劃業(yè)務(wù)及平日廣告分析研究中所得到的有關(guān)\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告制作的經(jīng)驗(yàn)和成果,現(xiàn)結(jié)合具體廣告?zhèn)€案綜述如下,僅供同行參考。報(bào)紙\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告策劃之一:形式與形象\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告既為系列,就需要有一個(gè)統(tǒng)一的表現(xiàn)形式,以實(shí)現(xiàn)\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的效果,否則,廣告前后無法形成連貫性,從而影響廣告效果的發(fā)揮。就形式與形象的表現(xiàn)而言,主要通過以下幾方面來實(shí)現(xiàn),當(dāng)然,在不同的廣告策劃中,由于策劃環(huán)境的不同,會有一定的差異。
1、廣告整體形象統(tǒng)一對于廣告整體形象統(tǒng)一,往往可以通過廣告CI、統(tǒng)一的發(fā)布版式、統(tǒng)一的發(fā)布版面和統(tǒng)一的風(fēng)格來實(shí)現(xiàn),尤其需要內(nèi)容核心形象的統(tǒng)一。2、\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的提示性對于\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的提示性,這是開發(fā)商為、了讓受眾更好地接受\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的信息,所采取的一種手段。當(dāng)然,關(guān)于\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的提示方法,還有多種多樣,比如今天廣告突出醒目地提出一個(gè)懸念,在其下用小字標(biāo)識"敬請留意明日廣告"等。當(dāng)然也有廣告不明確說明,而寓系列于策劃之中。3、\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的綱與目對于\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的綱與目,主要表現(xiàn)為廣告主題的明確闡述與分題的反復(fù)訴求。\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的標(biāo)題制作往往為雙行或更多,表現(xiàn)在形式上,就是統(tǒng)一一個(gè)綱(\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告主題,若表現(xiàn)方式不完全統(tǒng)一,需意義一致),張揚(yáng)一個(gè)目(廣告分述子題)。4、\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的溝通性對于\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的溝通性,就是您的廣告首尾要相互連貫,或并列,或遞進(jìn),或倒置等,您的廣告要在充分宣揚(yáng)主題的同時(shí),要與受眾充分溝通,比如您的提醒,廣告的照應(yīng)等。
報(bào)紙\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告策劃之二:內(nèi)容與個(gè)性\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的內(nèi)容對于決定\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的質(zhì)量具有質(zhì)的決定作用。僅有形式的完美,只能是吸引受眾關(guān)注您的樓盤,而對銷售不會有太大的促進(jìn)作用。對于\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的內(nèi)容,應(yīng)充分與樓盤個(gè)性結(jié)合,從某種意義上講,\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告同單一廣告的策劃一樣,必須有自己"獨(dú)特的銷售主張"(另一說法是,\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告可以不必過分強(qiáng)調(diào)"獨(dú)特的銷售主張",有待商榷,此處略),同時(shí)還需要注意競爭廣告的表現(xiàn)。過精心的"層次設(shè)計(jì)"來發(fā)揮\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告的"引力作用",即充分吸引受眾的關(guān)注,從而達(dá)到目的。對于照應(yīng),最便捷的方法是通過高密度的廣告投放,來實(shí)現(xiàn)系列,此種方式耗費(fèi)大,極易造成浪費(fèi),對策劃的要求較高。開發(fā)商如果需要通過此種方式來實(shí)現(xiàn)系列,其廣告最好與銷售促進(jìn)或公關(guān)結(jié)合,其對于銷售的效果才會大大增強(qiáng)。最為人注意的"照應(yīng)"方式是懸念,此種方式通過與促銷結(jié)合,其效果極佳,而且開銷相對較少。開發(fā)商運(yùn)用此種方式,需要精心策劃,懸念應(yīng)從受眾,特別是目標(biāo)銷售群體的心理作為切入點(diǎn),以此作"餌",方能將目標(biāo)對象"步步誘近",從而實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。另一照應(yīng)的方式是生活故事法。此種方式在西安\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[房地產(chǎn)]的文章"房地產(chǎn)界運(yùn)用不多,在外地某些城市有一定的表現(xiàn)。在其它消費(fèi)領(lǐng)域,生活故事法運(yùn)用如同"家常便飯"。4、廣告賣點(diǎn)要突出\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告主題是賣點(diǎn),各分題也同樣是一個(gè)賣點(diǎn)。強(qiáng)點(diǎn)突出賣點(diǎn),主要是從便于受眾理解并接受信息的角度出發(fā)。由于\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告常常不象策劃者所想的那樣,專心關(guān)注\o"點(diǎn)擊搜索所有關(guān)于[系列廣告]的文章"系列廣告,受眾收到的或許只是某一期樓盤的某一個(gè)訊息,所以必須強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)。特別是對于一些\o"點(diǎn)擊搜索
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