XX大學(xué)18年3月課程考試《標(biāo)志設(shè)計(jì)-》作業(yè)考核試題答案

標(biāo)志設(shè)計(jì)考核題問答題：1.簡述標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。答：1、表象手法：采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯長等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂見。3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母"L"橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。2.試述中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。答：（1）漢字在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用漢字是中國所獨(dú)有的表意文字，從象形文字的基礎(chǔ)上演變而來，其方方正正的形象表現(xiàn)了中國人頂天立地的精神。漢字的構(gòu)成有象形、會(huì)意等多種方式，也有圖形化、符號(hào)化的表現(xiàn)特質(zhì)，通過字體的造型變化、文字的虛實(shí)輕重等構(gòu)成方式，表現(xiàn)出了漢字獨(dú)有的造型魅力。（2）傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用傳統(tǒng)圖案是指傳統(tǒng)文化中各式各樣的圖案造型，具有變化多端的圖飾紋樣和豐富多樣的表現(xiàn)風(fēng)格。傳統(tǒng)圖案形式多樣，內(nèi)容豐富，寓意深刻，如龍、鳳、生肖動(dòng)物、祥云、梅蘭竹菊等，都為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了大量素材。（3）傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用古代以紅、黃、青、黑、白為正色，又被稱為傳統(tǒng)五色，分別與五行中的火、土、金、水、木相對應(yīng)。五色分別代表著不同的事物，具有不同的象征意義，又因?yàn)轭伾哂泻軓?qiáng)的視覺表現(xiàn)力，可以說傳統(tǒng)色彩本身就能夠傳遞出一定的含義，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。（4）吉祥文化在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用吉祥文化是中華民族所特有的文化，人們的許多活動(dòng)都與追求幸福有關(guān)，展現(xiàn)了中華民族對美好生活的向往和追求。吉祥寓意好運(yùn)、祥瑞和美好的預(yù)兆，凝結(jié)著中國人的精神和情感。無論是古代還是現(xiàn)代，中國人對吉祥都有著美好的憧憬，寄托了人們對未來美好生活的希望和祝福。3.“福州市圖書館”標(biāo)志（LOGO）設(shè)計(jì)。具體征集啟事可登陸《征集網(wǎng)》：/biaozhizhengji/93581.html設(shè)計(jì)要求：(1)繪制標(biāo)志色彩稿、黑白稿及標(biāo)準(zhǔn)制圖；(2)撰寫設(shè)計(jì)說明，包括標(biāo)志設(shè)計(jì)構(gòu)成要素、圖形含義及色彩含義。注：標(biāo)志（LOGO）設(shè)計(jì)以jpg形式提交，單張圖片不大于300kB答：Logo象征著福州市圖書館像大海、榕樹一樣生生不息、蓬勃發(fā)展；以知識(shí)孕育生命，用書籍改變社會(huì)。（1）標(biāo)志是以“書”元素為主體并結(jié)合“榕樹”“浪花”兩個(gè)元素而構(gòu)成，書籍是圖書館的核心，榕樹是福州的象征，展現(xiàn)著福州的歷史文化底蘊(yùn)和城市風(fēng)貌，浪花則代表海峽，凸顯了