短視頻運營 （新媒體營銷培訓(xùn)課件）

提升學(xué)習(xí)者對視頻營銷的樂趣，增加學(xué)習(xí)者對視頻營銷、短視頻營銷等的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)習(xí)者創(chuàng)作營銷視頻的興趣。（1）能根據(jù)需要完成營銷視頻的創(chuàng)作，并能對其進行優(yōu)化處理。（2）了解國內(nèi)外視頻上傳平臺的優(yōu)劣，并能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)平臺進行上傳和營銷。（1）了解視頻營銷的概念以及特點。（2）了解營銷視頻的創(chuàng)作、上傳及優(yōu)化。（3）掌握短視頻營銷和直播營銷的營銷技巧。知識目標(biāo)能力目標(biāo)情感目標(biāo)項目目標(biāo)思維導(dǎo)讀項目引例

細節(jié)致勝，悟空理財借《軍師聯(lián)盟》玩轉(zhuǎn)視頻營銷

2017年，優(yōu)酷視頻平臺推出了重磅IP劇目三國歷史大劇《軍師聯(lián)盟》，其上映不足一周，硬是靠口碑炸出了一片藍天。作為《軍師聯(lián)盟》廣告商之一的悟空理財，在保證常規(guī)曝光量的同時，還借助《軍師聯(lián)盟》的故事背景和人物關(guān)系，用心創(chuàng)作的《雞肋篇》創(chuàng)意中插廣告，給觀眾展現(xiàn)了不一樣的“曹真”形象，對悟空理財“高收益“的產(chǎn)品訴求進行了別樣角度的詮釋，用有趣、新穎、好玩的方式和年輕受眾建立溝通，很好地提升了品牌認(rèn)知度與喜好度。分析提示

悟空理財通過在熱播電視劇中將廣告與劇情創(chuàng)意性的相融合在一起，運用前貼、暫停、中插等多種方式加深廣告的記憶度，擴大企業(yè)在社會上的知名度，成為了2017年一個較為成功的視頻營銷案例。視頻營銷可以從創(chuàng)意的角度出發(fā)，將其更好的為大眾所接受，助力企業(yè)的品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。項目分析

近年來，隨著各大視頻網(wǎng)站如火如荼的發(fā)展，視頻拍攝和制作的大眾化，很多企業(yè)都將視頻營銷作為一個宣傳的“核武器”，視頻營銷也正在發(fā)展成為企業(yè)所非常重視一種新媒體營銷方式。在視頻拍攝變得越來越簡單，以及視頻在智能手機、掌上電腦等移動終端媒體上的廣泛應(yīng)用，我們有理由相信在不久的將來視頻營銷會迎來更加蓬勃的“春天”。本項目從認(rèn)識視頻營銷（任務(wù)5-1）入手，深入分析了營銷視頻創(chuàng)作（任務(wù)5-2）、短視頻營銷（任務(wù)5-3）、直播營銷（任務(wù)5-4）等基本知識和技能，為學(xué)習(xí)者掌握視頻營銷的相關(guān)知識和技能提供一定的幫助。

認(rèn)識視頻營銷任務(wù)7-1視頻營銷的概念及類型視頻營銷的特點視頻營銷模式課堂討論

你認(rèn)為企業(yè)如何運用短視頻來開展?fàn)I銷？請你列舉一個程度企業(yè)產(chǎn)品宣傳營銷視頻案例，請?zhí)接懸幌麓税咐晒Φ闹饕蚴鞘裁?。案例分?/p>

百度“唐伯虎”，中國最早成功的視頻營銷知識準(zhǔn)備一、視頻營銷的概念及類型

視頻營銷是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細策劃的視頻內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的；是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合相結(jié)合的產(chǎn)物。視頻營銷的類型微電影營銷短視頻營銷H5營銷

直播營銷一、視頻營銷的概念及類型《椰林行者》--三分鐘經(jīng)典品牌微電影營銷案例12345傳播速度快且難以復(fù)制3成本低廉互動性強目標(biāo)精準(zhǔn)傳播范圍廣二、視頻營銷的特征04030201互動視頻營銷UGC視頻營銷病毒視頻營銷貼片廣告三、視頻營銷模式營銷視頻創(chuàng)作任務(wù)7-2營銷視頻創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備營銷視頻創(chuàng)作的中期拍攝營銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯課堂討論1.你認(rèn)為最近最火的企業(yè)營銷視頻短片是什么？請深入探討為什么此視頻能得到關(guān)注。2.你是否制作過視頻短片？你是如何制作的?一、營銷視頻創(chuàng)作的前期準(zhǔn)備（一）視頻營銷準(zhǔn)備（二）營銷視頻構(gòu)思（三）編寫營銷視頻劇本營銷視頻知識準(zhǔn)備123商業(yè)目的經(jīng)費預(yù)算執(zhí)行計劃（一）視頻營銷準(zhǔn)備（二）營銷視頻構(gòu)思123視頻內(nèi)容構(gòu)思要有故事性視頻內(nèi)容構(gòu)思要有趣味性視頻內(nèi)容構(gòu)思要高、熱、炒、情、笑、惡1234多研究和構(gòu)思劇本多觀看影視作品和思考多寫勤練、多原創(chuàng)少模仿劇本創(chuàng)作的忌諱（三）編寫營銷視頻劇本營銷視頻題材的選取營銷視頻拍攝的技巧營銷視頻二、營銷視頻創(chuàng)作的中期拍攝（一）營銷視頻題材的選取網(wǎng)絡(luò)下載視頻錄制從存儲設(shè)備中復(fù)制自己拍攝營銷視頻題材的選取(二)營銷視頻拍攝的技巧盡量拿穩(wěn)手機保持畫面的穩(wěn)定雙手橫持手機關(guān)閉自動對焦把握拍攝距離23415注意環(huán)境光線營銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯Contents314添加音頻6添加應(yīng)用轉(zhuǎn)場特效7其他三、營銷視頻創(chuàng)作的后期剪輯快速添加視頻2添加視頻字幕特效5導(dǎo)出視頻8營銷視頻創(chuàng)作任務(wù)7-3短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺短視頻營銷技巧認(rèn)識短視頻營銷注冊短視頻網(wǎng)站賬號營銷視頻上傳營銷視頻優(yōu)化課堂討論1.你知道國內(nèi)主要有哪些短視頻網(wǎng)站嗎？這些短視頻網(wǎng)站之間有什么差異？2.你看過哪些優(yōu)秀的短視頻？這些短視頻打動你的原因是什么？一、認(rèn)識短視頻營銷短視頻的概念短視頻的特點短視頻營銷的優(yōu)勢短視頻營銷存在的誤區(qū)23415短視頻營銷的前景知識準(zhǔn)備表現(xiàn)形式更具優(yōu)勢對用戶更具吸引力符合受眾的大腦接受和移動端使用習(xí)慣節(jié)約時間成本海量的用戶規(guī)模壁壘更高品牌更強互動更多渠道更廣二、短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺在線視頻網(wǎng)站推薦類客戶端短視頻客戶端社交平臺23415三、短視頻營銷技巧短視頻營銷操作模式短視頻營銷的套路短視頻+廣告短視頻做內(nèi)容營銷短視頻做活動營銷拍攝答疑型知識短片拍攝產(chǎn)品介紹視頻訴求清晰內(nèi)容策劃要結(jié)合產(chǎn)品和訴求，形式要腦洞大開產(chǎn)品植入要巧妙時長控制在5分鐘以內(nèi)，注意節(jié)奏注意視頻發(fā)布的時間標(biāo)題和封面要抓住人性四、注冊短視頻網(wǎng)站賬號注冊賬號修改個人資料修改頭像昵稱/用戶名個性簽名五、營銷視頻上傳1.貼紙功能2.美顏功能3.添加“背景音樂”功能4.添加“快慢鏡頭”功能5.增加錄制時長功能1.設(shè)計視頻封面及標(biāo)題2.@好友功能六、營銷視頻優(yōu)化內(nèi)容、清晰度、相關(guān)性——評分評論留言標(biāo)題+標(biāo)簽列出核心關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的拓展篩選和整理視頻關(guān)鍵詞視頻發(fā)布時間視頻質(zhì)量外部鏈接23415