2022年90后家裝人群洞察報(bào)告 -mob

2022年9月Mob2022年9月Mob研究院出品?2022MobTech.Allrightsreserved.2022年90后家裝人群洞察報(bào)告1家裝的定義及研究范圍本次報(bào)告研究范圍為廣義的家裝，即室內(nèi)空間的改造、裝修，還包含將生活的各個(gè)情形“物化”到居住空間的過(guò)程，研究對(duì)象為出生于1990-1999年的擁有家裝經(jīng)驗(yàn)的90后人群要涉及室內(nèi)裝飾，從美行考慮，使室內(nèi)空間更美觀要涉及室內(nèi)裝飾，從美行考慮，使室內(nèi)空間更美觀化”到居住空間的過(guò)程21234ONTENTS目錄123490后家裝人群90后家裝人群現(xiàn)狀分析90后家裝人群90后家裝人群畫(huà)像分析90后家裝人群『90后家裝人群『理想篇』90后家裝人群90后家裝人群『現(xiàn)實(shí)篇』居民消費(fèi)能力不斷提升，助推家裝市場(chǎng)需求不斷壯大隨著住宅商品房銷(xiāo)售面積的擴(kuò)大，居民可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，他們對(duì)居住環(huán)境的支出投入也住宅商品房銷(xiāo)售面積(億平方米)15.715.515.515.014.814.5201720182019202020212017-2021年居民人均可支配收入居民人均可支配收入(元)同比去年增長(zhǎng)率35128321830733282287.3%5.8%5.8%201720182019202020212017-2021年居民人均居住支出居民人均居住支出(元)同比去年增長(zhǎng)率56415055521550554647410718.20%8.20%32017201820192020202144-20152021E中國(guó)家裝行業(yè)規(guī)模及增速2680.427.4%2103.76.8%6.3%中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)規(guī)模(億元)-20152021E中國(guó)家裝行業(yè)規(guī)模及增速2680.427.4%2103.76.8%6.3%中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)規(guī)模(億元)增長(zhǎng)率43254050.73861.73441.937.2%28.4%1533.512.2%4.9%20152016201720182019202020212.66.6%6.2%中國(guó)家裝行業(yè)規(guī)模(萬(wàn)億元)增長(zhǎng)率13.7%11.1%7.6%-4.7%2015201620172018201920202021中國(guó)整體家裝市場(chǎng)規(guī)模已近3萬(wàn)億元，得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)多樣化、定制化、高效率家裝的需求持續(xù)增長(zhǎng)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)蓬勃發(fā)展22015-2021E中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)規(guī)模及增速ource14.6%10.2%10.2%8.2%7.6%6.5%5.4%1.6%1.5%0.1%14.6%10.2%10.2%8.2%7.6%6.5%5.4%1.6%1.5%0.1%6家裝的消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是新家裝修，值得注意的是改善租房環(huán)境的消費(fèi)動(dòng)機(jī)占比達(dá)到8.2%。其中，一二線城市的居民因租房產(chǎn)生的家裝需求更大。房子是租的，但生活是自己的2021年中國(guó)家裝用戶消費(fèi)動(dòng)機(jī)分布34.2%34.2%舊居住環(huán)境婚用房下一代教育布局庭收納生兒出生住rce2021年各城市等級(jí)因租房產(chǎn)生家裝需求的占比 9.9%7.4%7.1%一線城市新一線和二線城市其他線級(jí)城市26%對(duì)家居家裝感興趣及購(gòu)買(mǎi)26%人為租房狀態(tài)、買(mǎi)房占比走勢(shì)100%50%0%2017-2022年重點(diǎn)城市購(gòu)房人群年齡結(jié)構(gòu)變化70后80后90后201720182019202020212022E2016-2021年各年齡租房占比走勢(shì)70后80后90后100%50%、買(mǎi)房占比走勢(shì)100%50%0%2017-2022年重點(diǎn)城市購(gòu)房人群年齡結(jié)構(gòu)變化70后80后90后201720182019202020212022E2016-2021年各年齡租房占比走勢(shì)70后80后90后100%50%0%201620172018201920202021隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的90后或租或買(mǎi)都擁有了屬于自己的幸福之家，成為家裝消費(fèi)的主要消費(fèi)群體齡段分布齡段分布2021年家裝消費(fèi)需求年齡分布60%40%20%0%60后70后80后90后00后2022年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶年齡段分布60%40%20%0%70前70后80后90后00后771234ONTENTS目錄123490后家裝人群現(xiàn)90后家裝人群現(xiàn)狀分析90后家裝人群90后家裝人群畫(huà)像分析90后家裝人群『90后家裝人群『理想篇』90后家裝人群90后家裝人群『現(xiàn)實(shí)篇』90后家裝人群性別分布58.3%41.7%38.3%90后家裝人群性別分布58.3%41.7%38.3%2021.72022.761.7%男女90后家裝人群中，近兩年男性比例上升，已超6成?；橐黾白优闆r中，已婚及有0-6歲孩子的比例明顯高于市場(chǎng)平均水平，因此多以家庭為單位去裝扮自己的家無(wú)未成年子女0-3歲(嬰幼兒)4-6歲(學(xué)齡前)7-12歲(小學(xué)生)無(wú)未成年子女0-3歲(嬰幼兒)4-6歲(學(xué)齡前)7-12歲(小學(xué)生)13-17歲(初、高中生)16.67%43.96%34.48%4.86%0.03%90后家裝人群婚姻及子女情況未婚已婚82.8%TGI12420282.8%TGI124TGITGI174TGI258998.6%90后家裝人群職業(yè)分布企業(yè)白領(lǐng)工人醫(yī)生服務(wù)業(yè)8.6%90后家裝人群職業(yè)分布企業(yè)白領(lǐng)工人醫(yī)生服務(wù)業(yè)人員個(gè)體戶/自由職業(yè)教師政府及事業(yè)單位人員其他在讀學(xué)生4.6%3.6%0.6%0.5%8.1%8.6%53.8%TGI16411.7%10.5%46.8%89.5%53.2%90后家裝人群中，企業(yè)白領(lǐng)占比過(guò)半，有房、有車(chē)的占比分別為89.5%、53.2%，通過(guò)自己的實(shí)力讓自己擁有溫馨的家與生活90后家裝人群資產(chǎn)90后家裝人群資產(chǎn)情況90后家裝人群城市等級(jí)分布90后家裝人群城市等級(jí)分布8216.2%11.0%占比TGI12612110526.0%868620.9%15.4%10.4%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市90后家裝人群多處于一二線城市，其中北京、上海、成都三個(gè)城市為T(mén)OP3，大城市的繁忙也并不影響他們對(duì)住處的個(gè)性化追求，愿意花時(shí)間去研究家的每一處設(shè)計(jì)90后家裝人群城市分布90后家裝人群城市分布州0.0%1.0%2.0%3.0%關(guān)注家庭也關(guān)注自身，愛(ài)運(yùn)動(dòng)愛(ài)科技更愛(ài)生活從觸媒領(lǐng)域分布來(lái)看，90后家裝人群對(duì)親子服務(wù)最關(guān)注，同時(shí)對(duì)汽車(chē)、運(yùn)動(dòng)、智能設(shè)備等也有著濃厚興趣，樂(lè)于為家費(fèi)心的人也一定是熱愛(ài)生活的人TGI90后家裝人群興趣偏好(TGITGI90后家裝人群興趣偏好(TGI>100)350350300250200車(chē)服務(wù)200動(dòng)健康0智能美化電子閱合資訊辦公管理旅游出行0金融理財(cái)0教育培訓(xùn)聊天社交音樂(lè)音頻便捷生活0游戲服務(wù)電子商務(wù)系統(tǒng)工具視0 滲透率00.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%1234ONTENTS目錄123490后家裝人群現(xiàn)90后家裝人群現(xiàn)狀分析90后家裝人群90后家裝人群畫(huà)像分析90后家裝人群『90后家裝人群『理想篇』90后家裝人群90后家裝人群『現(xiàn)實(shí)篇』90后為家裝顏值的重要程度打分0-2分3-4分5-6分7-8分9-10分0.8%2.4%90后為家裝顏值的重要程度打分0-2分3-4分5-6分7-8分9-10分0.8%2.4%12.1%36.2%48.6%No.1No.2No.3No.212.8%8.8%8.5%5.8%5.3%3.3%2.5%2.0%2.0%1.8%1.5%0.5%No.134.3%超80%的90后認(rèn)為家裝顏值的重要程度在7分以上，十分重視。在家裝風(fēng)格的選擇上，他們更希望自己的家是現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)，同時(shí)輕奢、新中式也是較多的選擇90后喜愛(ài)的家裝風(fēng)90后喜愛(ài)的家裝風(fēng)格分布Source家居消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》90后家裝的色系選擇MUJI風(fēng)原木色系3Source家居消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》90后家裝的色系選擇MUJI風(fēng)原木色系37.8%系系30.2%9.9%6.7%3.4%12.0%原木質(zhì)感灰白色紅黃棕色其他11.80%13.60%45.50%29.10%中性現(xiàn)代等裝修風(fēng)格受到90后的喜愛(ài)。37.83%受訪者認(rèn)為原木色系的家居色彩風(fēng)格更符合需求，黑白灰色系也備受他們的青睞90后家裝設(shè)計(jì)中關(guān)注的區(qū)域60.0%50.0%90后家裝設(shè)計(jì)中關(guān)注的區(qū)域60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%身樂(lè)種植孩子玩樂(lè)/繪畫(huà)/創(chuàng)作區(qū)物音樂(lè)角/琴室等戲水吧/吧臺(tái)0.0%客廳和臥室成為90后家裝人群最關(guān)注的區(qū)域，興趣角奪得第三的位置。他們希望家可以融入更多興趣愛(ài)好，其中多選擇運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)和花草種植區(qū)域90后興趣角選擇的90后興趣角選擇的類型ource15%10%%0%90后80后ource15%10%%0%90后80后70后家裝消費(fèi)者考慮配置智能家居比例選擇設(shè)計(jì)/家裝公司考慮智能化得應(yīng)用考慮智能家居20%器人統(tǒng)系統(tǒng)擁有“懶”“宅”標(biāo)簽的90后相較于其他年齡段的人對(duì)智能家居有更強(qiáng)的需求，其中智能門(mén)鎖、掃地機(jī)器人、智能燈控系統(tǒng)為最多的選擇90后對(duì)智能家居類90后對(duì)智能家居類型的需求分布/居飾場(chǎng)0%分布/居飾場(chǎng)0%大裝品大親家型修牌型朋裝連設(shè)專建好展鎖計(jì)賣(mài)材友會(huì)家公店市推裝司場(chǎng)薦家裝賣(mài)城互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)短視頻平臺(tái)社交平臺(tái)號(hào)等搜索引擎綜合購(gòu)物平臺(tái)家居分享社交平臺(tái)本地生活網(wǎng)站資訊類平臺(tái)其他0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%關(guān)于家裝資訊，90后顯得格外謹(jǐn)慎，不僅從線上的互聯(lián)網(wǎng)家裝、長(zhǎng)短視頻、社交平臺(tái)去了解，還會(huì)到線下的大型連鎖家裝家居賣(mài)場(chǎng)、裝潢設(shè)計(jì)公司做功課渠道分布60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%住小幫IKEA宜家家居好好住酷家樂(lè)設(shè)計(jì)師土巴兔裝修知戶型一兜糖家居裝修圖庫(kù)設(shè)計(jì)頭條設(shè)計(jì)本裝修在90后家裝人群使用的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的一站式家裝服務(wù)平臺(tái)住小幫滲透率超5成，一馬當(dāng)先，幫助年輕人輕松實(shí)現(xiàn)理想的家990后家裝人群喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)TOP10(按滲透率排名)1234ONTENTS目錄123490后家裝人群現(xiàn)90后家裝人群現(xiàn)狀分析90后家裝人群90后家裝人群畫(huà)像分析90后家裝人群『90后家裝人群『理想篇』90后家裝人群90后家裝人群『現(xiàn)實(shí)篇』90后家裝方式選擇290后家裝方式選擇20.0%18.1%5.0%19.4%37.5%自己動(dòng)手清包半包全包全屋整裝90后選擇半包的家裝方式的占比最高，他們努力在工作和生活中找到平衡，家裝主材更想要90后家裝時(shí)長(zhǎng)分布1個(gè)月以內(nèi)1-3個(gè)月3-6個(gè)月6-12個(gè)月1年以上3.1%6.1%11.5%35.7%43.6%包為業(yè)主自己購(gòu)買(mǎi)裝修材料，施工隊(duì)僅負(fù)責(zé)施工；半包為裝修公司或施工隊(duì)包買(mǎi)部分輔材，業(yè)主購(gòu)買(mǎi)主材等；全包為裝修公司負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)主材+輔材；全屋整裝為設(shè)90后家裝人群購(gòu)買(mǎi)家居的主要渠道70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%90后家裝人群購(gòu)買(mǎi)家居的主要渠道70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%線上渠道線下渠道綜合電商平臺(tái)家電家居賣(mài)場(chǎng)線上平臺(tái)程序等興趣電商平臺(tái)線下連鎖家居賣(mài)場(chǎng)連鎖品牌專賣(mài)店、百貨商場(chǎng)、超市等家居/家裝博覽會(huì)小區(qū)樓盤(pán)團(tuán)購(gòu)/業(yè)主群0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%90后家裝人群對(duì)于家居產(chǎn)品的選購(gòu)?fù)ǔ?huì)綜合線上線下兩類渠道，線下連鎖家居賣(mài)場(chǎng)是年輕人最愛(ài)的線下購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)，小件的家居產(chǎn)品、燈具、家紡會(huì)優(yōu)先在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)90后家裝人群網(wǎng)購(gòu)90后家裝人群網(wǎng)購(gòu)的家居類型72.7%73.1%69.0%51.3%49.8%48.7%46.5%37.3%37.672.7%73.1%69.0%51.3%49.8%48.7%46.5%37.3%37.6%71.8%51.3%61.5%51.3%48