導(dǎo)師的型錄設(shè)計(jì)1課件

型錄設(shè)計(jì)型錄是指以直接或間接的方式把印刷品廣告郵寄或傳遞到廣告什么是型錄？型錄廣告的特點(diǎn)：的廣告媒體.通常采用的投放方式有，郵寄、定點(diǎn)派發(fā)、專人送達(dá)、選擇性派送、來函索取、場所展閱等形式。（特定目標(biāo)消費(fèi)者）型錄設(shè)計(jì)的媒介特點(diǎn)快速,準(zhǔn)確，獨(dú)特，有效是每個(gè)企業(yè)都追求的廣告效果。型錄設(shè)計(jì)，就是最重要的表現(xiàn)形式之一。主要有以下幾點(diǎn)：針對性強(qiáng)廣告持續(xù)時(shí)間長具有較強(qiáng)的靈活性能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)具有可測定性具有隱蔽性型錄設(shè)計(jì)型錄分類:一、從內(nèi)容上分a宣傳單b宣傳冊c產(chǎn)品目錄d賀卡e請柬f日歷型錄設(shè)計(jì)型錄開本:型錄的開本一般在16開～32開之間開本是以整張紙裁開的張數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)來表明幅面大小。如787X1092mm被裁成16張叫小16開850x1168mm被拆成16張叫大16開同樣的開本因紙張的不同規(guī)格形狀也會有所不同型錄設(shè)計(jì)型錄設(shè)計(jì)型錄結(jié)構(gòu):基本結(jié)構(gòu)規(guī)則展開異形展開對折展開折疊的選擇型錄折頁的展開與閉合，都會領(lǐng)略到不同的風(fēng)景，這種精妙的構(gòu)思出現(xiàn)在折合型的型錄設(shè)計(jì)中，帶給人以閱讀的興趣，功能上也將各種信息分布的更有條理，經(jīng)折疊后得到的較小規(guī)格也非常適合散發(fā)。1、折疊的分法

A、平行折：是指每一次折線都平行的方向去折。

例如：荷包折、風(fēng)琴折、反復(fù)折、觀音折、開門折、地圖折等

四葉平行折荷包折風(fēng)琴折觀音折開門折地圖折裁切的選擇

利用印刷后道環(huán)節(jié)的刀版技術(shù)，對頁面進(jìn)行裁切、穿孔，使型錄產(chǎn)生獨(dú)特的造形，具有不同一般的陳列效果與視覺印象，豐富閱讀趣味。裁切的方式有：1、裁切外形，打破紙張固有的四方外形，創(chuàng)造個(gè)性化的紙形；2、開天窗、穿孔，可令不同頁面的畫面共享。型錄設(shè)計(jì)的基本元素A概念元素－－觀念性元素，包括企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀念、企業(yè)經(jīng)營方針等抽象內(nèi)容B視覺元素－－客觀性元素，包括文字，圖形，圖片，色彩，肌理，紙張等，是建立在概念元素基礎(chǔ)之上，是概念元素外化，直觀的視覺形象C關(guān)系元素－－是指各視覺元素在版面上相互之間組織、排列、方向等協(xié)調(diào)變化的關(guān)系。保證型錄有視覺的美感，及型錄內(nèi)容信息傳遞準(zhǔn)確、清晰型錄設(shè)計(jì)型錄與版式型錄與版式型錄與版式對比與調(diào)和對比是產(chǎn)生視覺沖擊的基礎(chǔ),調(diào)和是緩合矛盾統(tǒng)一形象的方法版面設(shè)計(jì),要注意視覺元素的整體與部分,部分與部分之間的對比協(xié)調(diào)關(guān)系是版面產(chǎn)生既統(tǒng)一又變化的良好視覺效應(yīng)的有效手段可從顏色,形狀,大小比例,肌理質(zhì)感,位置,虛實(shí)等元素著手型錄與版式3變異與秩序變異是指規(guī)律的突破,在整體協(xié)調(diào)中局部突變變異的對象,往往是版面的視覺焦點(diǎn),產(chǎn)生生動活潑的視覺感受型錄與版式型錄文字版式的編排A基本編排標(biāo)準(zhǔn)的對齊方式編排包括文字豎排型錄與色彩型錄與色彩B節(jié)奏性:

每種顏色之間,單塊顏色與整體色調(diào)之間通過,明暗,濃淡,大小,位置的變化,產(chǎn)生節(jié)奏型錄與色彩型錄與色彩C關(guān)聯(lián)性色彩關(guān)聯(lián)式調(diào)節(jié)版面色彩變化的重要手段,原則:你中有我,我中有你,相互依存,互相呼應(yīng)展開頁,跨頁,不同版面之間色彩經(jīng)常需要呼應(yīng)關(guān)聯(lián)型錄與色彩型錄色彩的色調(diào)選擇1單純調(diào)素潔,典雅,大方,樸實(shí)無華色彩統(tǒng)一和諧,視覺更集中型錄與色彩2多彩調(diào)色彩華麗,時(shí)尚,活潑,具現(xiàn)代感易出現(xiàn)雜亂無章,眼花繚亂的不良效果要保持節(jié)奏與秩序,亂中求序型錄與印刷型錄與紙張普通印刷紙銅版紙,亞粉紙,膠版紙,牛皮紙,白卡紙,新聞紙,藝術(shù)紙(特種紙)型錄與印刷型錄與印刷型錄的印后工藝覆膜(過膠)分為亮膜和亞膜亮膜色彩會鮮艷明快,亞膜會深暗一些紙張最好在200g以上在覆膜壓凸凹圖文有浮雕感,要求原稿線條簡明,形狀清晰紙張要求松軟些模切壓痕模切指用鋼刀片在模切機(jī)上將印刷品切成城所需形狀.壓痕指通過壓力,在印刷品上壓出痕跡或留下供彎曲折疊的槽痕型錄與印刷型錄與印刷打孔:通過打孔機(jī)打孔,使視覺產(chǎn)生豐富的變化,常見有圓和方孔2種電化鋁燙印:是一種不用油墨的特種印刷工藝,有金色,銀色,紅色,藍(lán)色.黑色等十幾種顏色,燙印后能產(chǎn)生強(qiáng)烈的金屬光澤,色彩絢麗,適用于高檔畫冊,請柬,賀卡的設(shè)計(jì).型錄與印刷型錄與印刷裝訂工藝常見的裝訂形式,有騎馬訂,膠裝,線裝,穿孔結(jié)帶裝,圈裝,螺釘裝等騎馬釘裝鐵釘邊線裝圈釘裝穿線狀封套裝活頁裝型錄與印刷型錄與印刷

型錄設(shè)計(jì)定位

型錄設(shè)計(jì)的成敗取決定于設(shè)計(jì)定位.即要做好設(shè)計(jì)的前期工作，具體內(nèi)容包括:客戶的客戶溝通觀點(diǎn)企業(yè)文化及產(chǎn)品特點(diǎn)分析型錄的操作流程這些都可能影響型錄設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位所以說,好的型錄設(shè)計(jì)一半來自于前期的溝通,和市場的調(diào)查，這樣才能更好的體現(xiàn)客戶的消費(fèi)需要,為客戶帶來更大的銷售業(yè)績.社會調(diào)查內(nèi)容1、深入了解宣傳主：如宣傳主是企業(yè)，則要了解企業(yè)的現(xiàn)狀，如何？企業(yè)的形象如何？商標(biāo)使用情況？廣告語等等。2、了解宣傳內(nèi)容：是新開發(fā)的產(chǎn)品介紹，還是使用原理及維護(hù)?；蚴悄稠?xiàng)活動的推廣或企業(yè)推廣手冊。3了解宣傳對象：是面向哪些消費(fèi)群體做宣傳的。是什么國家地區(qū)，是什么年齡群，包括，性別，文化程度，生活方式和風(fēng)格習(xí)慣等等。最后要了解競爭對手：知己知彼百戰(zhàn)百勝。要充分的掌握競爭對手的宣傳手段，廣告策略。及型錄的表現(xiàn)形式。。1、型錄的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用型錄上的圖形可以分成以下幾類：產(chǎn)品企業(yè)形象，標(biāo)志形象，抽象具象圖形，輔助裝飾形象等等。。表現(xiàn)手法：有手繪，攝影圖片，特殊加工的肌理效果，等等。

2、型錄上的文字設(shè)計(jì)

文字形象設(shè)計(jì)在型錄中是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，有時(shí)候型錄設(shè)計(jì)中可以沒有圖形形象，但是不可以沒有文字。文字的設(shè)計(jì)處理不但是信息傳遞的手段也是夠成視覺感染力的一種不可少的元素。在設(shè)計(jì)中必須要求文字要具有最基本的識別性和易讀性。3、型錄得色彩應(yīng)用設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì)主要的設(shè)計(jì)原則：（1）抓住主色調(diào)（2）視覺認(rèn)知度視覺認(rèn)知度指的是配色層次的清晰度，即如何處理好圖形色和底色之間的關(guān)系。這在