抖音快手視頻創(chuàng)意文案創(chuàng)作 （電商文案創(chuàng)作）

第三節(jié)抖音快手等視頻文案的創(chuàng)意認(rèn)知3.1在搜狐網(wǎng)中寫作推廣文案1. 寫作文案前的準(zhǔn)備工作合理選擇投放平臺找準(zhǔn)分類欄目

3.1在搜狐網(wǎng)中寫作推廣文案

2.文案的寫作方法（1）新聞文案新聞文案在結(jié)構(gòu)上包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主題、結(jié)語和背景5部分，它們共同構(gòu)成了一個(gè)完整的新聞文體，其中標(biāo)題、導(dǎo)語和主體是主要部分，結(jié)語和背景是輔助部分。但總的來說，要保證文案完整，結(jié)構(gòu)合理。在用語上，新聞文案的文字描述要嚴(yán)謹(jǐn)客觀，有說服力，不能出現(xiàn)明顯的廣告內(nèi)容。也可以記者或?qū)＜业慕嵌茸鳛榍腥朦c(diǎn)，在文章中融入品牌或企業(yè)的創(chuàng)建歷史、榮譽(yù)事件、業(yè)績排名、文化宣傳等的中肯介紹和評價(jià)，以增加文章內(nèi)容的信服力。

3.1在搜狐網(wǎng)中寫作推廣文案

（2）熱點(diǎn)文案不管是什么類型的推廣文案，熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，在資訊類網(wǎng)站中寫作熱點(diǎn)文案，可以快速吸引用戶的注意力，借助熱點(diǎn)的熱度帶來大量的流量與討論度，形成更多曝光?！皶r(shí)尚”“娛樂”“搞笑”等版塊的欄目內(nèi)容較為適合結(jié)合熱點(diǎn)寫作推廣文案，其寫作方法與前面的微博、微信等寫法類似。

3.1在搜狐網(wǎng)中寫作推廣文案

（3）軟文文案軟文文案也是資訊類網(wǎng)站中非常常見的推廣文案，它通過一種“軟”植入的方式將宣傳內(nèi)容與商品內(nèi)容完美結(jié)合起來，將營銷目的與文字有效融合，讓用戶在津津有味的閱讀中了解相關(guān)的商品和信息，從而產(chǎn)生購買欲望。軟文文案的營銷推廣作用是非常明顯的，文案人員可以在軟文中進(jìn)行商品或品牌的介紹，或添加推廣鏈接，一旦軟文被大量轉(zhuǎn)載這些內(nèi)容就會獲得極大的曝光，從而帶來商品或品牌的宣傳。

3.1在搜狐網(wǎng)中寫作推廣文案（4）其他文案

123爭議文案共鳴文案分享文案3.2在今日頭條中寫作推廣文案今日頭條的文章標(biāo)題與其他電子商務(wù)文案的標(biāo)題類似，是激發(fā)用戶點(diǎn)擊文章、繼續(xù)閱讀文章的關(guān)鍵性因素。在寫作文章時(shí)，要盡量將標(biāo)題寫得具有吸引力，增加標(biāo)題的點(diǎn)擊率，增加文章被推薦的幾率。但同時(shí)，也要注意標(biāo)題要契合文章正文內(nèi)容，如果為了追逐熱點(diǎn)而寫作與正文內(nèi)容無關(guān)的標(biāo)題來吸引點(diǎn)擊量，反而會影響文章的推薦指數(shù)，使文章審核時(shí)就被判定為不合格。1.標(biāo)題寫作3.2在今日頭條中寫作推廣文案

（1）內(nèi)容要原創(chuàng)在今日頭條中發(fā)表文章后，今日頭條會首先通過全網(wǎng)搜索引擎審核文章的原創(chuàng)度、健康度，以及是否存在惡意營銷等信息。其中，文章原創(chuàng)度是需要文案人員特別注意的，當(dāng)文章原創(chuàng)度達(dá)到60%以上時(shí)，一般都會被推薦。如圖所示為“養(yǎng)生”版塊下推薦的一篇文章，其文章正文上方就顯示了“原創(chuàng)”標(biāo)簽，表示該文章符合以上規(guī)范。2.正文寫作3.2在今日頭條中寫作推廣文案

（2）要包含關(guān)鍵詞今日頭條的文章推薦是機(jī)器推薦機(jī)制，通過智能算法來進(jìn)行內(nèi)容的投遞，因此要通過關(guān)鍵詞來讓機(jī)器方便識別你的文章，通過關(guān)鍵詞來打標(biāo)簽，將文章推薦給閱讀過類似標(biāo)簽的用戶。由此可見，文章內(nèi)容中的關(guān)鍵詞是非常重要的。文案人員在寫文章正文時(shí)要注意關(guān)鍵詞的融入，在內(nèi)容中多提煉出核心關(guān)鍵詞，盡量讓推薦機(jī)制更容易識別并判斷出文章的關(guān)鍵詞。當(dāng)系統(tǒng)判定出關(guān)鍵詞后，會將這些關(guān)鍵詞與文章的分類模型進(jìn)行對比，將這些抓取出來的關(guān)鍵詞與文章分類詞庫中的關(guān)鍵詞進(jìn)行比對，如吻合度較高，文章就會被打上該類分類的標(biāo)簽。3.2在今日頭條中寫作推廣文案

（3）覆蓋目標(biāo)用戶在今日頭條中寫作文章時(shí)要注意，文章內(nèi)容要與目標(biāo)用戶的需求聯(lián)系起來，寫出具有大量用戶都感興趣的內(nèi)容才能增加文章的閱讀量，否則，即使文章被智能推薦出去，但由于對該內(nèi)容感興趣的用戶太少，點(diǎn)擊量和閱讀量仍就會非常少，進(jìn)而降低文章的推薦指數(shù)。3.2在今日頭條中寫作推廣文案

3.正文排版今日頭條的文章要盡量圖文結(jié)合，文字通俗易懂，圖片直觀、格式統(tǒng)一。一般文章主頁建議搭配一張大圖或三張小圖，可根據(jù)目標(biāo)用戶群體的喜好來選擇性配圖，圖片內(nèi)容要與文章內(nèi)容相關(guān)，風(fēng)格可以是搞笑的、個(gè)性的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⑶逍碌牡?，但要與整篇文章的整體風(fēng)格保持一致。第四節(jié)文案創(chuàng)意與視頻傳播4.1社群的類型產(chǎn)品社群興趣社群品牌社群知識社群互融社群4.2社群文案的形式（1）活動分享一般來說，在進(jìn)行社群分享時(shí)，需要提前做好相應(yīng)準(zhǔn)備，下面對準(zhǔn)備工作進(jìn)行介紹。確定分享內(nèi)容提前通知分享暖場分享控制分享互動提供福利4.2社群文案的形式（2）話題交流話題交流也需要經(jīng)過專業(yè)的組織和準(zhǔn)備，下面對準(zhǔn)備工作進(jìn)行介紹。預(yù)備討論預(yù)告暖場進(jìn)