保健品展會(huì)策劃書

高等教育自學(xué)考試本科策劃方案策劃題目： 保健品展會(huì)策劃書專業(yè)名稱： 會(huì)展管理準(zhǔn)考考號(hào)： 學(xué)生姓名：2019年3月10日一、國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)概要（一）項(xiàng)目名稱2019中國(guó)（南京）國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（二）主辦單位、承辦單位、支持單位、協(xié)辦單位、執(zhí)行承辦主辦單位江蘇省保健養(yǎng)生業(yè)協(xié)會(huì)健康大視野雜志社（衛(wèi)生部主管）中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社協(xié)辦單位江蘇省品牌學(xué)會(huì)臺(tái)灣農(nóng)漁業(yè)健康產(chǎn)品聯(lián)合行銷協(xié)會(huì)上海保健品行業(yè)協(xié)會(huì)浙江省保健品行業(yè)協(xié)會(huì)廣東省營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)山東省健康服務(wù)業(yè)聯(lián)盟江西省保健品協(xié)會(huì)安徽省保健協(xié)會(huì)南京健康產(chǎn)業(yè)商會(huì)南京蘇貝爾會(huì)展服務(wù)有限公司執(zhí)行單位南京國(guó)展展覽有限公司承辦單位揚(yáng)子晚報(bào)南京普世朗會(huì)展服務(wù)有限公司海外合作單位：韓國(guó)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)丹麥生命科學(xué)協(xié)會(huì)以色列生命科學(xué)協(xié)會(huì)（三）舉辦時(shí)間2019年5月3日到2019年5月5日（四）舉辦地點(diǎn)南京國(guó)際展覽中心（五）項(xiàng)目舉辦的周期安排一年一次，每次三天。二、市場(chǎng)分析（一）國(guó)內(nèi)外該展會(huì)項(xiàng)目所在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及社會(huì)的不斷進(jìn)步，人民生活水平逐步增長(zhǎng)，對(duì)于“健康”關(guān)注程度日益提高。自跨入新世紀(jì)以來(lái)的十多年間，人們對(duì)于保健產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，多元化趨勢(shì)明顯。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。健康的保健食品正逐漸成為我國(guó)居民均衡膳食、預(yù)防疾病和改善健康的快速消費(fèi)品，健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。健康是人類亙古不變的追求目標(biāo)、永恒的話題，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，國(guó)民健康投入也不斷增加，健康產(chǎn)品及服務(wù)的消費(fèi)理念已日益成熟，據(jù)專家統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前處于人均GDP從4000美元向8000美元進(jìn)展的階段，保健品消費(fèi)屬性已經(jīng)逐步從可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為生活必需品，而在我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)和社會(huì)即將步入老齡化的大背景下，中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步提速！2010年，中國(guó)已成為全球第三大營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)，2019年有望躋身首位?！妒称饭I(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》指出，到2019年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%，形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。美國(guó)《財(cái)富》雜志預(yù)測(cè)，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年將擴(kuò)大10倍。大產(chǎn)業(yè)大空間下需求急劇膨脹，需求制造了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)！未來(lái)，市場(chǎng)必然更垂青于那些更天然、更綠色、更科學(xué)、更創(chuàng)新的新一代保健營(yíng)養(yǎng)品。（二）本地區(qū)該展會(huì)項(xiàng)目所在產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。江蘇地處我國(guó)東部沿海腹地,位居長(zhǎng)江、淮河下游，毗鄰上海、浙江、山東安徽、江西等地，交通便利、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，人民生活富裕，已率先達(dá)到世界中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。作為省會(huì)城市的南京，交通便捷、市場(chǎng)活躍，是中國(guó)長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)圈著名的中心城市。2014中國(guó)（南京）國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)借勢(shì)江蘇南京的地域特色及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，為從事健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)開拓市場(chǎng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)，搭建一個(gè)國(guó)際化的高端交流平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過1萬(wàn)億。截至2013年5月底，我國(guó)共批準(zhǔn)保健食品13,159個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)12,460個(gè)，進(jìn)口699個(gè)。我國(guó)已成為世界保?。üδ埽┦称樊a(chǎn)業(yè)重要的原料供應(yīng)和委托生產(chǎn)國(guó)。預(yù)計(jì)到2019年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過美國(guó)成為全球第一，而到2020年，市場(chǎng)總量將突破2萬(wàn)億。巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，迸發(fā)出蓬勃生機(jī)，正在吸引著眾多海內(nèi)外企業(yè)和資本的持續(xù)關(guān)注。（三）分析是否有市場(chǎng)空間，以及如何進(jìn)入或拓展這個(gè)市場(chǎng)空間。很有市場(chǎng)空間，《食品工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》指出，到2019年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)20%，形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。2019南京“健博會(huì)”在行業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下迅速發(fā)展。上屆展會(huì)共吸引來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、瑞士、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、以色列、新加坡、韓國(guó)、印度、中國(guó)香港、臺(tái)灣省等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的397家企業(yè)參展，來(lái)自28個(gè)國(guó)家和地區(qū)專業(yè)觀眾，參觀人數(shù)突破兩萬(wàn)人。根據(jù)展商反饋和前期調(diào)研情況，2019“健博會(huì)”預(yù)計(jì)展出面積30000m2,參展企業(yè)超過1000家，觀眾人數(shù)突破四萬(wàn)人。打造專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化、全球化的展會(huì)，做好媒體宣傳才能擴(kuò)展市場(chǎng)空間，吸引更的人來(lái)參加展會(huì)，打造成全國(guó)知名展會(huì)。（四）設(shè)計(jì)該項(xiàng)目對(duì)城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用和意義。中國(guó)（南京）國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)成為了保健有機(jī)食品的采購(gòu)平臺(tái)，希望全球的保健食品都可以借此平臺(tái)最高效的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)市場(chǎng)的保健有機(jī)食品開辟一條新道路。也可以倡導(dǎo)健康生活方式和消費(fèi)行為，推動(dòng)社會(huì)誠(chéng)信體系建設(shè)，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展崛起。三、資源分析（一）經(jīng)濟(jì)資源、近年來(lái)，南京經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，“十一五”期間，全市地區(qū)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)13%以上，2011年完成地區(qū)生產(chǎn)總值614（五）52億元。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，在全省率先實(shí)現(xiàn)“三、二、一”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，2011年三產(chǎn)增加值比重為5（二）41，今年預(yù)計(jì)達(dá)到5（三）4。重大項(xiàng)目投入不斷增加，2011年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資突破4000億元，發(fā)展后勁十足。良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件為會(huì)展發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（二）社會(huì)資源2019“健博會(huì)”集聚了韓國(guó)、日本和臺(tái)灣等亞洲其他地區(qū)的保健品企業(yè)。此次博覽會(huì)將竭盡全力致力于東亞甚至整個(gè)亞洲地區(qū)健康產(chǎn)業(yè)的整合和交流合作，建立完善的產(chǎn)業(yè)信息系統(tǒng)。有效打破了環(huán)節(jié)間的障礙，最大程度的壓縮企業(yè)成本，最終提高亞洲健康產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。（三）區(qū)位資源、南京作為國(guó)家定位的區(qū)域中心城市、長(zhǎng)三角門戶城市和南京都市圈核心城市，位于沿海、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶交匯處，兼有兩帶優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)和資源，擁有強(qiáng)大的城市交通承載輻射能力、巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)腹地。得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了便利的環(huán)境支撐。（四）產(chǎn)業(yè)資源、組委會(huì)邀請(qǐng)到了江蘇保健品養(yǎng)生協(xié)會(huì)、廣東省保健品協(xié)會(huì)等權(quán)威組織加入，大大提升博覽會(huì)的行業(yè)關(guān)注度。而眾所周知，江蘇地區(qū)集聚了多家保健品行業(yè)的龍頭企業(yè)，如南京中脈科技發(fā)展有限公司、蘇州朗力福保健品有限公司和江蘇匯鴻國(guó)際集團(tuán)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口有限公司等，對(duì)中小型企業(yè)具有有效的引導(dǎo)作用。在這些因素的作用下，此次博覽會(huì)無(wú)疑是一塊保健品行業(yè)的沃土，處處充滿商機(jī)?。ㄎ澹┪幕Y源、南京擁有各類高等院校近50所，有各類科研機(jī)構(gòu)500多家，國(guó)家和省級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室60家，跨國(guó)公司研發(fā)中心近70家，擁有高度國(guó)際化的學(xué)術(shù)氛圍和科教人才，與國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的交流十分活躍。學(xué)術(shù)交流性會(huì)議是會(huì)議產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，南京雄厚的科教實(shí)力，為會(huì)展業(yè)特別是會(huì)議產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了豐富的信息資源。（六）政策資源、南京政府制定出臺(tái)了一系列扶持和鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策措施，包括“南京市展覽業(yè)管理辦法”、“關(guān)于加快南京會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見”、“大型展會(huì)服務(wù)保障工作會(huì)議紀(jì)要”、“南京市會(huì)展發(fā)展專項(xiàng)資金使用管理暫行辦法”以及“關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干政策”、“南京市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄”，設(shè)立了扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的會(huì)展專項(xiàng)資金，建立了政府部門服務(wù)會(huì)展業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)保障機(jī)制，從政策上、法規(guī)上、制度措施和資金上，多方面為會(huì)展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。（七）產(chǎn)品資源、2019“健博會(huì)”同期舉辦中國(guó)規(guī)模最大、國(guó)際化程度最高的中國(guó)（南京）國(guó)際生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：“生物醫(yī)藥展”），兩展均由“普世朗”承辦?！吧镝t(yī)藥展”固有的展商、觀眾群體涵蓋眾多醫(yī)藥、保健品流通企業(yè)，醫(yī)院，藥房等，對(duì)于“健博會(huì)”的參展商而言，同樣是價(jià)值最高的專業(yè)觀眾群體。同時(shí)，“生物醫(yī)藥展”的展商、觀眾本身具備較強(qiáng)的購(gòu)買能力，對(duì)于“健博會(huì)”參展企業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)銷售具有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。無(wú)論從B2B或是B2C角度看，南京“健博會(huì)”均具備了國(guó)內(nèi)其他同類展會(huì)無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)?。ò耍┰O(shè)施資源、2008年8月，南京國(guó)際博覽中心一期工程順利完工并投入運(yùn)營(yíng)，該中心集展覽和會(huì)議兩大功能，擁有完善而先進(jìn)的設(shè)施，是舉辦各種展覽、會(huì)議、宴會(huì)以及產(chǎn)品發(fā)布等活動(dòng)的理想場(chǎng)所。目前，正在著手二期工程和配套設(shè)施建設(shè)，全部完工后，該中心室內(nèi)展覽面積將會(huì)達(dá)到10萬(wàn)平方米，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位5000個(gè)，室外展場(chǎng)5萬(wàn)平方米，會(huì)議中心8萬(wàn)平方米。未來(lái)5-10年內(nèi)，能夠滿足各類大型展覽會(huì)對(duì)場(chǎng)館的要求。接待能力大為改善。目前，南京市區(qū)內(nèi)有五星級(jí)酒店15家，四星級(jí)酒店21家，三星級(jí)酒店85家，高檔酒店總數(shù)為121家，基本能夠滿足舉辦大型、特大型展（博）會(huì)和大型會(huì)議的接待需求。（九）服務(wù)資源。制定出臺(tái)了一系列扶持和鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的政策措施，包括“南京市展覽業(yè)管理辦法”、“關(guān)于加快南京會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見”、“大型展會(huì)服務(wù)保障工作會(huì)議紀(jì)要”、“南京市會(huì)展發(fā)展專項(xiàng)資金使用管理暫行辦法”以及“關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干政策”、“南京市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄”，設(shè)立了扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的會(huì)展專項(xiàng)資金，建立了政府部門服務(wù)會(huì)展業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)保障機(jī)制，從政策上、法規(guī)上、制度措施和資金上，多方面為會(huì)展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。四、財(cái)務(wù)分析/活動(dòng)預(yù)算（一）主要支出項(xiàng)目的內(nèi)容和預(yù)算用途累計(jì)展覽場(chǎng)地費(fèi)用7元/天*12000^X4天3（三）6萬(wàn)元宣傳推廣費(fèi)用預(yù)計(jì)廣告投入，其中自有資源占70%,即210萬(wàn)元需支付費(fèi)用的社會(huì)資源占30%，即90萬(wàn)元300萬(wàn)元招展招商費(fèi)用兼職人員工資、招商物料、交通、通訊等10萬(wàn)元會(huì)展策劃及執(zhí)行費(fèi)用公眾責(zé)任險(xiǎn)、偶發(fā)事件險(xiǎn)、雇主責(zé)任險(xiǎn)等5萬(wàn)元

安保費(fèi)用120元/天*人X100人X4天5萬(wàn)元保險(xiǎn)費(fèi)用包括會(huì)展規(guī)劃、會(huì)館布置費(fèi)用15萬(wàn)元綜合費(fèi)用招待、送禮、空調(diào)使用、會(huì)場(chǎng)服務(wù)性辦公用品、車輛使用等20萬(wàn)元會(huì)務(wù)費(fèi)健康產(chǎn)業(yè)咼峰論壇會(huì)務(wù)費(fèi)、相關(guān)專家招待費(fèi)10萬(wàn)元總計(jì)13（三）6萬(wàn)元二）主要收入項(xiàng)目的內(nèi)容和預(yù)算來(lái)源合計(jì)展位租賃收入面積12000m?,展臺(tái)利用率60%，展臺(tái)租金400元/m',租金折扣率80%，商家參展率60%138萬(wàn)元廣告收入冠名、贊助等等6