以純休閑服飾的新媒體營銷策略,mba市場營銷論文

PAGEPAGE1以純休閑服飾的新媒體營銷策略,mba市場營銷論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】以純休閑服飾的新媒體營銷策略【第2部分】【第3部分】【第4部分】【第5部分】【第6部分】摘要21世紀(jì)信息社會,計算機(jī)技術(shù)的普及與廣泛應(yīng)用,促進(jìn)了多樣化媒體傳播方式的出現(xiàn)。電子雜志、微博、微信等以電腦或手機(jī)為載體的新媒體已成為人們生活中信息溝通傳播的重要渠道。信息傳播的多向流動、消費者接觸點的成倍增加,新媒體發(fā)展速度驚人,營銷價值自然凸顯。休閑服飾行業(yè)緊隨潮流趨勢,產(chǎn)品趨向快時髦節(jié)拍,消費對象集中在擅長表示出、樂于共享的80、90后一代,行業(yè)發(fā)展較為依靠品牌傳播的擴(kuò)散影響力。社會化、互動化新媒體的出現(xiàn),打破了信息傳播在時間、空間上的限制,使傳達(dá)方式更多元。作為一種營銷發(fā)展趨勢,新媒體營銷讓休閑服飾品牌不容忽視。媒介環(huán)境的變化促進(jìn)了營銷方式的變革。在休閑服飾行業(yè),新媒體營銷除了用來為促銷特賣、線下活動造勢之外,還承當(dāng)了為網(wǎng)店直接引流,為顧客、會員與品牌之間提供共享、溝通互動平臺的多種功能,成為品牌文化立體化外延的有效手段。越來越多的企業(yè)開場在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上,關(guān)注并施行新媒體營銷。本文以品牌營銷、新媒體營銷等相關(guān)理論為基礎(chǔ),通過對YS以純傳統(tǒng)營銷的分析及新媒體營銷實際應(yīng)用的舉例,提出營銷運營中存在的問題,并針對性地提出以新媒體應(yīng)用為主的系統(tǒng)化整合營銷策略,使企業(yè)在新媒體營銷時代,快速建立起消費市場的核心價值,提升品牌形象與知名度,實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙贏。本文關(guān)鍵詞語:休閑服飾;新媒體;營銷策略目錄內(nèi)容摘要Abstract第1章緒論1.1選題背景與意義1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況1.2.1關(guān)于市場營銷的研究現(xiàn)在狀況1.2.2關(guān)于市場定位的研究現(xiàn)在狀況1.2.3關(guān)于市場細(xì)分的研究現(xiàn)在狀況1.2.4關(guān)于品牌營銷的研究現(xiàn)在狀況1.2.5關(guān)于新媒體的研究現(xiàn)在狀況1.2.6國內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況評論1.3本文的研究方式方法與主要內(nèi)容1.3.1研究方式方法1.3.2主要內(nèi)容第2章營銷理論、營銷方式方法與相關(guān)概念2.1營銷理論簡述2.1.14Ps理論2.1.26P理論2.1.34Cs理論2.1.44Rs理論2.1.5整合營銷傳播理論2.1.6直復(fù)營銷理論2.2營銷方式方法2.2.1服務(wù)營銷2.2.2關(guān)系營銷2.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷2.2.4體驗營銷2.2.5綠色營銷2.3新媒體營銷2.3.1新媒體定義2.3.2新媒體營銷的定義與特點2.3.3新媒體營銷的主要工作2.4傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷2.4.1傳統(tǒng)營銷的定義與特點2.4.2傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷的差異不同第3章休閑服飾行業(yè)發(fā)展及營銷現(xiàn)在狀況3.1休閑服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)在狀況3.1.1目的市場愈加細(xì)分3.1.2休閑服飾的銷售占比在服裝同類市場上名列前茅3.1.3休閑服飾向二三線城市推廣3.1.4休閑服飾類型多樣化3.2YS以純的市場調(diào)查3.2.1消費者購買服裝時看重的因素3.2.2消費者購買不同品牌休閑服裝時看重的因素比照3.2.3消費者穿著風(fēng)格與購買場所分析3.2.4休閑服飾品牌明星代言對消費者購買行為的影響3.2.5休閑服飾搭配共享習(xí)慣的消費者年齡、性別分析3.2.6消費者對時髦的價值觀感受分析3.2.7新興80、90后消費群體的消費特征3.3YS以純的營銷現(xiàn)在狀況3.3.1產(chǎn)品3.3.2價格3.3.3渠道3.3.4促銷3.3.5權(quán)利營銷3.3.6公共關(guān)系3.4YS以純的SWOT分析3.4.1優(yōu)勢〔Strength〕3.4.2劣勢(Weakness)3.4.3時機(jī)〔Opportunities〕3.4.4威脅〔Threat〕第4章YS以純的新媒體營銷策略4.1YS以純的新媒體營銷4.1.1YS以純新媒體營銷方式方法的應(yīng)用情況4.1.2新媒體營銷方式方法對YS以純及公司的影響4.2YS以純新媒體營銷存在的問題4.2.1缺乏專業(yè)的管理運作人才4.2.2缺乏對新媒體營銷的合理投入4.2.3缺乏新媒體營銷的系統(tǒng)規(guī)劃4.2.4與目的受眾的溝通互動還不夠充分4.2.5對新媒體營銷價值的認(rèn)識缺乏4.3YS以純新媒體營銷