商品學(xué)化妝品行業(yè)

目錄肆：化妝品包裝知多少叁：化妝產(chǎn)品在商品學(xué)視角下的現(xiàn)狀貳：化妝品市場環(huán)境下的運作現(xiàn)狀壹：導(dǎo)入——化妝品戰(zhàn)烽煙再起當前1頁，總共56頁?；瘖y品界烽煙再起【一】近期有關(guān)聚美的負面?zhèn)髀劜粩?，除了技術(shù)、物流、客服等諸多問題外，更被競爭對手樂蜂網(wǎng)指出售假?！舅摹烤驮诨瘖y品網(wǎng)站不斷爆出假貨新聞的同時，聚美在3月8日聯(lián)合多家美妝品牌簽署《中國化妝品電商真品聯(lián)盟自律倡議書》，在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)真品?！径葵惾他悐yCEO黃韜對《中國經(jīng)營報》記者直言：“多數(shù)是假的，目前網(wǎng)上銷售的化妝品80%都是假貨?！币粫r間，售假風(fēng)云席卷了眾多化妝品垂直B2C?！救吭趶V州負責(zé)化妝品生產(chǎn)的資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，很多電商賣的產(chǎn)品很大一部分都是高仿貨。目前，高仿化妝品從生產(chǎn)到銷售的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常成熟。一、導(dǎo)入當前2頁，總共56頁?；瘖y品的發(fā)展古代化妝品時期合成化妝品時期危險化妝品時期自然化妝品時期無添加化妝品時期有機美容時代二、化妝品市場環(huán)境下的運作現(xiàn)狀當前3頁，總共56頁。中國化妝品發(fā)展的四個階段

起步：80年代初,上海家化品牌壟斷國內(nèi)市場競爭：1982-1996年跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明發(fā)展：1996-2002年本土品牌專業(yè)細分市場突圍增長：2002-至今跨國品牌向中低端延伸，本土品牌向中高端跨越確立：1898年中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。當前4頁，總共56頁。國內(nèi)化妝品市場現(xiàn)狀化妝品市場規(guī)模龐大，發(fā)展迅速當前5頁，總共56頁。國內(nèi)化妝品市場現(xiàn)狀化妝品人均消費水平與發(fā)達國家仍有一定差距，發(fā)展空間巨大當前6頁，總共56頁。護膚品子行業(yè)市場規(guī)模最大，占化妝品行業(yè)整體比重不斷提高當前7頁，總共56頁。產(chǎn)品細分日益清晰，功能更加個性化天然化妝品倍受關(guān)注男用化妝品市場發(fā)展迅速兒童護膚化妝品市場方興未艾當前8頁，總共56頁。高端個人護理產(chǎn)品完全由外資護理品牌把握化妝類產(chǎn)品由外資品牌和國內(nèi)品牌共同把握基礎(chǔ)洗滌類產(chǎn)品由國內(nèi)本土品牌把握國內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)格局當前9頁，總共56頁。三、化妝產(chǎn)品在商品學(xué)視角下的現(xiàn)狀當前10頁，總共56頁。商品與商品學(xué)商品分類與編碼商品品種商品質(zhì)量與質(zhì)量管理商品標準與標準化質(zhì)量認證與質(zhì)量監(jiān)督商品檢驗商品包裝商品儲運的質(zhì)量管理商品與環(huán)境新產(chǎn)品開發(fā)商品學(xué)《商品學(xué)》的內(nèi)容體系

當前11頁，總共56頁。A——化妝品的分類按使用用目的分類1.清潔化妝品：用以洗凈皮膚。2.毛發(fā)的化妝品：這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護發(fā)劑、剃須膏等。3.基礎(chǔ)化妝品：化妝前，對面部頭發(fā)的基礎(chǔ)處理。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。4.美容化妝品：用于面部及頭發(fā)的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。5.療效化妝品：介于藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲劑等。

按使用部位分類

1.膚用化妝品：指面部及皮膚用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑等。

2.發(fā)用化妝品：指頭發(fā)專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等。

3.美容化妝品：主要指面部美容產(chǎn)品，也包括指甲頭發(fā)的美容品。

4.特殊功能化妝品：指添加有特殊作用藥物的化妝品。

按劑型分類液體、乳液、膏霜類、粉類、塊狀當前12頁，總共56頁。

按年齡和性別分類1．嬰兒用化妝品

2．少年用化妝品

3．男用化妝品

4．孕婦化妝品

產(chǎn)品特點分類1.乳劑類：指各種膏霜蜜。2.粉類：各種香粉、爽身粉。3.美容類：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。4.香水類：香水、古龍水、花露水。5.香波類：指香波、浴液、護發(fā)素。6.美發(fā)類：指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品。7.療效類：添加藥物的化妝品。當前13頁，總共56頁。B——化妝品條形碼與批號常識商品的條形碼，通常由前綴部分、制造廠商代碼、商品代碼以及校驗碼構(gòu)成。而最應(yīng)該記牢的是：商品條形碼里的前綴碼，因為前綴碼是用來標識國家或者地區(qū)的，它會告訴你這些化妝品是哪里生產(chǎn)的?；瘖y品批號里面隱藏著日期，其日期的含義根據(jù)三碼、四碼等批號而有所不同以三碼批號為例：情況一：第1個字母，用來標識產(chǎn)地，第2個數(shù)字或字母表示月份，第3個數(shù)字則是代表年份的尾數(shù)。月份的表示方法是：123456789ABC，1就表示1月份，2表示2月份，以此類推，而ABC分別則代表10、11、12月份。比如，A58，它的第2個數(shù)字是5月份，第3個數(shù)字則代表2008年的尾數(shù)8。情況二：第1個字母代表年份，最后一個字母達標月份，7DA，就表示2007年10月生產(chǎn)(7表示2007的尾數(shù)7，D表示12，A表示10)當前14頁，總共56頁。C——化妝品常見成分當前15頁，總共56頁。D——化妝品檢驗當前16頁，總共56頁。當前17頁，總共56頁。當前18頁，總共56頁。當前19頁，總共56頁。有關(guān)化妝品質(zhì)量監(jiān)督的相關(guān)法律法規(guī)：化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則（2005-05-20）進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法（2000-04-01）化妝品廣告管理辦法（1993-07-13）化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例（1989-11-13）E——化妝品質(zhì)量管理當前20頁，總共56頁?；瘖y品的

包裝一、包裝材料常見有：1、紙質(zhì)2、塑料3、玻璃4、纖維5、木質(zhì)6、金屬目前,幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用,而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料,紙盒則常用作化妝品的外包裝。當前21頁，總共56頁。當前22頁，總共56頁。當前23頁，總共56頁。當前24頁，總共56頁。當前25頁，總共56頁。金屬包裝當前26頁，總共56頁。其他包裝：其他包裝化妝品皮革包當前27頁，總共56頁。化妝品植絨布包當前28頁，總共56頁。金屬盒當前29頁，總共56頁?；瘖y品綜合禮品袋（金屬＋皮革＋塑料）當前30頁，總共56頁。當前31頁，總共56頁。二、包裝的裝潢設(shè)計裝潢設(shè)計包括：造型設(shè)計圖案設(shè)計文字設(shè)計色彩設(shè)計目的：突出產(chǎn)品形象，吸引顧客視線，觸發(fā)購買欲望。當前32頁，總共56頁。M.A.C(彩妝藝術(shù)化妝品)限量織錦組如精致畫布的限量織錦組，仿鱷魚紋特殊質(zhì)感和細膩圖騰充滿異國風(fēng)情。當前33頁，總共56頁。SKINFOOD頂級黃金魚子醬無痕活膚霜當前34頁，總共56頁。LANC?ME蘭蔻璀璨唇彩蜜

如裸鉆般的外型設(shè)計，經(jīng)典玫瑰LOGO圖騰鑲?cè)朊利愃е?，打開盒蓋，就是顏色透明且充滿奢華光澤的唇蜜，盒子還有預(yù)做洞孔設(shè)計，可以穿上鍊子或皮繩，成為獨特的配件。

當前35頁，總共56頁。晶典黛妃彩盤當前36頁，總共56頁。彩妝盒當前37頁，總共56頁。CD迪奧手鍊唇彩限量珍藏版當前38頁，總共56頁。PrincessRing

立體的鉆石戒指造型，銀色鍊帶的設(shè)計，可隨喜愛當成鑰匙鍊或掛在包包上。

當前39頁，總共56頁。PUPA迷你巧玩-小熊眼彩

當前40頁，總共56頁。彩妝盒暗喻密碼的神祕文字與符號、新奇創(chuàng)意的骰子造型、唇彩與眼彩的巧妙組合

當前41頁，總共56頁。白金、金屬銅打造唇彩外盒，以水鑽鑲嵌數(shù)字，正上方則以水鑽鑲有Dior字樣，

外盒還附有垂掛著D字吊飾的緞帶，可以佩掛在手提包或腰際。幸運唇骰

當前42頁，總共56頁。ettusais系列化為歡慶盧廣仲成為臺灣區(qū)的年度代言人，同步將上市四款限量包裝的明星商品---荳蔻魔法滲透液。采用了盧廣仲的造型以及音樂人的元素化身四款不同的可拆式有趣外包裝，也可做為手機套，讓喜愛荳蔻魔法UP以及盧廣仲的樂迷們可以收藏當前43頁，總共56頁。AliceinWonderland當前44頁，總共56頁。M.A.CFORA-MEI此款與歌手阿妹合作，附有原住民的文化美感，並綜合了紐約時尚與流行的驅(qū)勢。

當前45頁，總共56頁。benefit派對女王限量隨身寶盒當前46頁，總共56頁。PUPA小紅帽彩妝組可愛小紅帽外型盒身，結(jié)合著彩妝，添加可愛風(fēng)味，令人討喜。當前47頁，總共56頁。AliceinWonderland童話結(jié)合立體書概念