第四章國際服務(wù)貿(mào)易理論

第四章國際服務(wù)貿(mào)易理論第一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日國際服務(wù)貿(mào)易理論傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的適用性國家服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培育第二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日核心問題：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是如何產(chǎn)生的？資料來源：中國服務(wù)貿(mào)易指南網(wǎng)第三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日因其涵蓋領(lǐng)域太廣，國際服務(wù)貿(mào)易真正受到重視的時(shí)間比較短，所以尚沒有系統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易理論。討論較多的問題是，國際貿(mào)易原理對(duì)國際服務(wù)貿(mào)易的適用性問題；國際服務(wù)貿(mào)易的原因、格局及得失；國際服務(wù)貿(mào)易壁壘及服務(wù)貿(mào)易自由化問題。從微觀角度討論企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是如何產(chǎn)生的可能更有意義第四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日第一節(jié)國際貿(mào)易理論的回顧第五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日第一節(jié)國際貿(mào)易理論的回顧國際貿(mào)易理論傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論現(xiàn)代國際貿(mào)易理論絕對(duì)成本論比較成本論HO理論產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)論價(jià)值鏈理論第六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日1.絕對(duì)成本論亞當(dāng).斯密（1723-1790）英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家，代表作〖國富論〗第七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日亞當(dāng)?斯密絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論：將其分工理論推廣到國際領(lǐng)域。一個(gè)國家輸出具有生產(chǎn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的商品，其商品的生產(chǎn)成本必然低于其它國家。絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論與現(xiàn)實(shí)不完全相符，因?yàn)橘Y本和勞動(dòng)在兩個(gè)國家之間轉(zhuǎn)移不完全自由。第八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日2.比較成本論大衛(wèi).李嘉圖（1772-1823）英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家〖政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理〗第九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日大衛(wèi)?李嘉圖比較優(yōu)勢(shì)理論：各國就生產(chǎn)具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的商品，并與其它國家進(jìn)行交換。各國都生產(chǎn)與其位置、氣候和其它自然或人為的便利條件相適應(yīng)的商品，取得成本的比較優(yōu)勢(shì)，通過擴(kuò)展貿(mào)易使全世界的人同時(shí)增進(jìn)福利。兩優(yōu)相較取其更優(yōu)，兩劣相較取其次劣。兩利相權(quán)取其重，兩害相權(quán)取其輕。比較成本理論成為現(xiàn)代國際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)。第十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日比較優(yōu)勢(shì)陷阱說一國運(yùn)用本國自然資源優(yōu)勢(shì)和廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)參與國際分工，獲得較低的附加值.而忽視技術(shù)創(chuàng)新,或過度依賴技術(shù)引進(jìn)，則將陷入低附加值循環(huán),從而陷入比較優(yōu)勢(shì)陷阱。第十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日比較優(yōu)勢(shì)弱化說比較優(yōu)勢(shì)建立在資源稟賦與比較成本基礎(chǔ)之上，從長期來看這種比較優(yōu)勢(shì)將逐漸弱化。發(fā)展：◆從靜態(tài)比較優(yōu)勢(shì)到動(dòng)態(tài)比較優(yōu)勢(shì)

將技術(shù)進(jìn)步、不完全競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)增長等問題結(jié)合起來綜合動(dòng)態(tài)地研究一國的比較優(yōu)勢(shì)第十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日◆從先天優(yōu)勢(shì)到后天優(yōu)勢(shì)一國先天存在的資源稟賦和勞動(dòng)力成本等優(yōu)勢(shì)；后天優(yōu)勢(shì)則是指原本沒有，通過后天培育而形成的優(yōu)勢(shì)。服務(wù)貿(mào)易表現(xiàn)：分類表：九、與旅游有關(guān)的服務(wù)五、教育服務(wù)上述兩部門與一國自然資源密切相關(guān)第十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日另有些部門，如一、商業(yè)服務(wù)二、通信服務(wù)三、建筑及有關(guān)工程服務(wù)十一、運(yùn)輸服務(wù)需要從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的演變，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)發(fā)展中國家。第十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)學(xué)說適用性的爭(zhēng)論G.菲克特科蒂：國際服務(wù)貿(mào)易是提供勞動(dòng)活動(dòng)與貨幣的交換，而不是物與貨幣的交換；國際服務(wù)貿(mào)易中服務(wù)的生產(chǎn)和消費(fèi)大多是同時(shí)發(fā)生的，提供的勞動(dòng)活動(dòng)一般不可儲(chǔ)藏；國際服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)在各國國際收支平衡表中顯示，而在各國海關(guān)進(jìn)出口上沒有顯示。R.迪克和H.迪克：“顯示性比較優(yōu)勢(shì)法”對(duì)8個(gè)經(jīng)合組織國家的資料進(jìn)行了跨部門的回歸分析，沒有證據(jù)表明比較優(yōu)勢(shì)在服務(wù)貿(mào)易模式中發(fā)揮了作用。桑普森和斯奈普：傳統(tǒng)的H-O理論不足以解釋服務(wù)貿(mào)易（兩國間生產(chǎn)要素不能流動(dòng)的假設(shè)）。薩皮爾和盧茲：通過大量實(shí)證研究，認(rèn)為比較優(yōu)勢(shì)理論適用于貨物貿(mào)易，同樣適用于服務(wù)貿(mào)易，要素稟賦在貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易模式的決定上都具有重要作用。芬德利和史密斯：沒有必要探求專門用于服務(wù)貿(mào)易的研究方法，比較優(yōu)勢(shì)理論完全適用于服務(wù)貿(mào)易。理查德.庫伯：作為一個(gè)簡(jiǎn)單的思想，比較優(yōu)勢(shì)是普遍有效的，正如存在于商品生產(chǎn)中那樣，比較優(yōu)勢(shì)也存在于服務(wù)業(yè)中。不適用論適用論比較優(yōu)勢(shì)理論在研究國際服務(wù)貿(mào)易理論中的演化第十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日3.生產(chǎn)要素稟賦理論赫克歇爾—俄林（H-O）的要素稟賦理論

赫克歇爾（1879-1952）。俄林（1899-1979）瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1969-1975年擔(dān)任諾貝爾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)委員會(huì)主席。1977年獲諾獎(jiǎng)。他提出的生產(chǎn)要素稟賦論奠定了現(xiàn)代國際貿(mào)易理論的基礎(chǔ)，被認(rèn)為是現(xiàn)代國際貿(mào)易理論的創(chuàng)始人。從生產(chǎn)要素比例的差異來分析生產(chǎn)成本和商品價(jià)格差異，說明比較優(yōu)勢(shì)的原因。第十六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日生產(chǎn)要素：主要指勞動(dòng)、資本和土地（自然資源）產(chǎn)品要素的密集度(FactorIntensity)

某種產(chǎn)品生產(chǎn)中各種要素的比例。不是指要素的絕對(duì)數(shù)量，而是指要素的相對(duì)數(shù)量。

要素密集程度和技術(shù)以及要素的價(jià)格有較大的關(guān)系。要素的豐裕程度

某個(gè)國家擁有的各種生產(chǎn)要素的數(shù)量及比重。不是絕對(duì)量，而是和另外的國家相比的相對(duì)數(shù)量。第十七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日

H-O理論：土地、資本、勞動(dòng)力、其它生產(chǎn)要素的配置不同，決定商品的勞動(dòng)生產(chǎn)率和生產(chǎn)成本。各國生產(chǎn)要素的儲(chǔ)備比例和資源稟賦差異，導(dǎo)致了國際貿(mào)易。第十八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日要素比例不同形成了商品的要素密集類型：勞動(dòng)密集型（資本－勞動(dòng)比率低）、資本密集型（資本－勞動(dòng)比率高）。資本充裕的國家在資本密集型商品方面具有比較優(yōu)勢(shì)，勞動(dòng)力充裕的國家在勞動(dòng)密集型商品方面具有比較優(yōu)勢(shì)。第十九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日國際貿(mào)易：出口密集使用其相對(duì)充裕和便宜的生產(chǎn)要素的商品；進(jìn)口密集使用其相對(duì)缺乏和昂貴的生產(chǎn)要素的商品。要素稟賦理論是對(duì)比較優(yōu)勢(shì)理論的拓展，以自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)為假定前提；并把國家間先天賦予的生產(chǎn)條件差別作為國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。這種理論稱為“外生比較優(yōu)勢(shì)理論”。第二十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日第二十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日里昂惕夫之謎（LeontiefParadox）

按照H-0理論，一國應(yīng)當(dāng)出口密集使用其相對(duì)豐裕要素所生產(chǎn)的產(chǎn)品，而進(jìn)口密集使用其相對(duì)稀缺要素生產(chǎn)的產(chǎn)品。里昂惕夫利用他的投入—產(chǎn)出分析法對(duì)美國的對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體計(jì)算，來驗(yàn)證H-O理論。采用從美國的數(shù)據(jù)中計(jì)算進(jìn)口替代品的要素密集度的方法來估計(jì)進(jìn)口品的要素密集程度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美國進(jìn)口的是資本密集型產(chǎn)品，出口的是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。第二十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日4.產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論

同一產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部的差異產(chǎn)品的交換及其中間產(chǎn)品的交換。即一國同時(shí)出口和進(jìn)口同一產(chǎn)品?？山忉尞a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相同、消費(fèi)結(jié)構(gòu)相同的工業(yè)國家之間的貿(mào)易。服務(wù)貿(mào)易在很大程度上是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易。如兩國同時(shí)可作為旅游服務(wù)貿(mào)易的出口國和進(jìn)口國。

第二十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日50年代后國際貿(mào)易格局的變化，這些變化無法用傳統(tǒng)的理論作出合理的解釋發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易量增加產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位不斷轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易迅速發(fā)展第二十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日發(fā)達(dá)國家之間的貿(mào)易量增加第二十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易（Intra-industryTrade）是產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際貿(mào)易的簡(jiǎn)稱，是指一個(gè)國家或地區(qū)，在一段時(shí)間內(nèi)，同一產(chǎn)業(yè)部門產(chǎn)品既進(jìn)口又出口的現(xiàn)象。比如日本向美國出口轎車，同時(shí)又從美國進(jìn)口轎車的現(xiàn)象；中國向韓國出口某種品牌的襯衣，同時(shí)又從韓國進(jìn)口某種T恤衫的這種貿(mào)易活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易還包括中間產(chǎn)品的貿(mào)易，即是某項(xiàng)產(chǎn)品的半制成品、零部件在兩國間的貿(mào)易。第二十六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日第二十七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論的主要內(nèi)容產(chǎn)品的異質(zhì)性是產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際貿(mào)易的基礎(chǔ)如果不同國家相同產(chǎn)業(yè)部門的產(chǎn)品要進(jìn)行相互貿(mào)易和交換，那么這些被相互交換的產(chǎn)品肯定不是同質(zhì)產(chǎn)品，而是存在著廣泛的產(chǎn)品差別，完全同質(zhì)的產(chǎn)品沒有必要去相互交換和貿(mào)易。產(chǎn)品差別具體表現(xiàn)在同類產(chǎn)品的質(zhì)量性能差別、規(guī)格型號(hào)差別、使用材料的差別、色彩及商標(biāo)牌號(hào)的差別、包裝裝潢的差別、廣告、售前、售后服務(wù)的差別、企業(yè)形象與企業(yè)信譽(yù)的差別等等，這種差別正是產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際分工和產(chǎn)業(yè)內(nèi)國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。第二十八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日需求偏好的相似性和多樣性是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的保證人均收入水平是決定購買力水平和購買商品結(jié)構(gòu)的重要因素。國家之間人均收入水平差別越大，社會(huì)需求結(jié)構(gòu)差別就越大，國家之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差別也就越大，此時(shí)，國家之間發(fā)生產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的可能性越大而發(fā)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的可能性越小。反之，國家之間人均收入水平越相近，社會(huì)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)也越相似，國家之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也越相似，發(fā)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的可能性越大而發(fā)生產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易的可能性越小。第二十九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日企業(yè)內(nèi)部規(guī)模收益遞增是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的主要利益來源生產(chǎn)廠家之間的國際專業(yè)化分工越細(xì)，越有利于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，充分實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因?yàn)樯a(chǎn)和市場(chǎng)的細(xì)分化雖然減少了國內(nèi)消費(fèi)者數(shù)量，但企業(yè)可以面對(duì)同類型的更大規(guī)模的國際消費(fèi)群體進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，從而使從事國際生產(chǎn)和國際貿(mào)易的微觀企業(yè)具有經(jīng)濟(jì)上的合理性和可行性。這說明企業(yè)內(nèi)部規(guī)模收益遞增是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的主要經(jīng)濟(jì)利益來源，但是，為了充分利用企業(yè)內(nèi)部規(guī)模收益遞增效應(yīng)，國際市場(chǎng)的開放和一體化是必要的基礎(chǔ)條件。第三十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日5.國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論邁克爾·波特(MichelPorter，1947～)，美國著名管理學(xué)家，哈佛大學(xué)商學(xué)院教授。兼任世界上許多大公司和政府機(jī)構(gòu)的咨詢顧問，是當(dāng)今世界有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)策略與國際競(jìng)爭(zhēng)力方面的權(quán)威之一。第三十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日1983年，波特在里根總統(tǒng)設(shè)立的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力委員會(huì)任職，在美國挑起了有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)力問題的大辯論。他在80年代發(fā)表了著名的三部曲《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》(1980年)、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(1985年)、《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》(1990年)，系統(tǒng)地提出自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論。第三十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日波特在《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中提出了企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的三種戰(zhàn)略，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略（overallcostleadership）；差別化戰(zhàn)略(differentiation)；目標(biāo)集聚戰(zhàn)略（focus）。在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中，波特創(chuàng)立了價(jià)值鏈理論，認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵來源是價(jià)值鏈的不同。在《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中，波特把他的國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論運(yùn)用到國際競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域提出了著名的“鉆石理論”，即我們通常所說的國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論。第三十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日20世紀(jì)90年代，邁克爾·波特《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》（1990），提出國家比較優(yōu)勢(shì)理論：一國在參與國際競(jìng)爭(zhēng)過程中，必須從全國范圍內(nèi)配置資源，形成以提高本國產(chǎn)品市場(chǎng)占有率為目的的競(jìng)爭(zhēng)能力。可以較為全面解釋范圍貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)格局。第三十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日從《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》、《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》到《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》，波特研究的邏輯線索是：國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取決于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又決定了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。作者是站在產(chǎn)業(yè)（中觀）層次，從下而上，即從企業(yè)（微觀）層面向上擴(kuò)展到國家（宏觀）層面上。這是對(duì)國際貿(mào)易研究方法的一種拓展，因?yàn)橐酝鶉H貿(mào)易理論的立足點(diǎn)大多側(cè)重于貿(mào)易活動(dòng)，即從貿(mào)易研究入手，把產(chǎn)業(yè)研究?jī)H作為一個(gè)附屬領(lǐng)域，而波特的研究視角則是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)入手，再去探討它對(duì)企業(yè)乃至國家對(duì)外貿(mào)易的決定作用。第三十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日（一）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的基本內(nèi)容1、國家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力上升的過程經(jīng)歷四個(gè)階段Ⅰ生產(chǎn)要素主導(dǎo)階段Ⅱ投資因素主導(dǎo)階段Ⅲ創(chuàng)新主導(dǎo)階段Ⅳ財(cái)富主導(dǎo)階段競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論強(qiáng)調(diào)保持國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，注重從市場(chǎng)需求角度來研究貿(mào)易發(fā)展。服務(wù)一般注重消費(fèi)者需求，服務(wù)需求比服務(wù)供給更有意義。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論對(duì)國際服務(wù)貿(mào)易研究提供了一個(gè)視角。第三十六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日波特“鉆石模型”邁克爾·波特在《國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出了影響國家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力四大關(guān)鍵要素（生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)）和兩大輔助條件（政府和機(jī)會(huì)），相互作用和聯(lián)系在一起就構(gòu)成了所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)鉆石體系（DiamondModel）。企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)需求條件要素條件政府機(jī)遇第三十七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定因素第三十八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日A.生產(chǎn)要素

分為基本要素及高等要素?；疽厝缱匀毁Y源、地理位置、氣候、初級(jí)勞工等。高等要素包括現(xiàn)代化通訊網(wǎng)絡(luò)、高精技術(shù)人才、研究中心及領(lǐng)先學(xué)科等。基本要素的重要性在下降。

還可以分為通用要素和專用要素。最有利的情況是把競(jìng)爭(zhēng)策略建立在高等要素和專用要素第三十九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日B需求情況對(duì)該產(chǎn)品的本國需求情況。最初銷售都是在本國的的。能否打入國際市場(chǎng)，則取決于這種產(chǎn)品各國需求狀況的時(shí)間差、各國的需求結(jié)構(gòu)、需求偏好的國際流傳。第四十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日C.相關(guān)產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)必須是領(lǐng)先的或是一流的。如果相關(guān)行業(yè)比較發(fā)達(dá)，則有緊密合作的可能、互補(bǔ)產(chǎn)品的需求拉動(dòng)、企業(yè)優(yōu)良的信息環(huán)境等。產(chǎn)業(yè)集群理論。下圖是意大利的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，與鞋業(yè)都有關(guān)系。第四十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日意大利與制鞋有關(guān)的處于國際先進(jìn)地位的行業(yè)第四十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日D企業(yè)組織、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)程度企業(yè)管理、價(jià)值觀念、發(fā)展戰(zhàn)略等。一個(gè)國家最有希望稱雄世界的行業(yè)是其國內(nèi)最受崇敬的行業(yè)，那些出英雄、出百萬富翁的行業(yè)。這種行業(yè)在意大利是時(shí)裝；瑞士是銀行；以色列是國防和農(nóng)業(yè)；美國是金融和娛樂業(yè)。第四十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展階段要素驅(qū)動(dòng)（Factor-driven)階段此階段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要取決于一國在生產(chǎn)要素上擁有的優(yōu)勢(shì)，即是否擁有廉價(jià)的勞動(dòng)力和豐富的資源。此階段為生產(chǎn)要素主導(dǎo)階段，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)依賴于基本生產(chǎn)要素。按波特的標(biāo)準(zhǔn)，幾乎所有的發(fā)展中國家都處于這一階段，某些資源特別豐富的發(fā)達(dá)國家，如加拿大、澳大利亞，也處于這一階段。第四十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日投資驅(qū)動(dòng)(Investment-driven)階段

此階段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要取決于資本要素，大量投資可更新設(shè)備、擴(kuò)大規(guī)模、增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為政府和企業(yè)的投資積極性，生產(chǎn)因素、廠商決策和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境得到持續(xù)改善。按波特的標(biāo)準(zhǔn)，只有少數(shù)發(fā)展中國家進(jìn)入這一階段?！岸?zhàn)”后，只有日本和韓國獲得成功。第四十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)(Innovation-driven)階段此階段的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來源于產(chǎn)業(yè)中整個(gè)價(jià)值鏈的創(chuàng)新，特別要注重和投資高新技術(shù)產(chǎn)品的研究和開發(fā)，并把科技成果轉(zhuǎn)化為商品作為努力的目標(biāo)。該階段的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)建立在較為完整的競(jìng)爭(zhēng)力鉆石體系上，企業(yè)向著國際化和全球化方向發(fā)展。按波特的標(biāo)準(zhǔn)，英國在19世紀(jì)上半葉就進(jìn)入了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段。美國、德國、瑞典在20世紀(jì)上半葉也進(jìn)入這一階段。日本，意大利到20世紀(jì)70年代進(jìn)入這一階段。第四十六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日財(cái)富驅(qū)動(dòng)(Wealth-driven)階段該階段的競(jìng)爭(zhēng)來自前三個(gè)階段財(cái)富與創(chuàng)新技能的積累。按波特的標(biāo)準(zhǔn)，英國已經(jīng)進(jìn)入這一階段。還有其他一些國家如美德國等在20世紀(jì)80年代也開始進(jìn)入這一階段。第四十七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論對(duì)服務(wù)貿(mào)易的適用性1、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論在服務(wù)貿(mào)易中的應(yīng)用（1）要素條件與服務(wù)貿(mào)易按要素密集度看，服務(wù)業(yè)可以劃分為資源密集型、勞動(dòng)密集型、資本密集型和技術(shù)密集型等。不同國家有不同優(yōu)勢(shì)。第四十八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日（2）需求狀況與服務(wù)貿(mào)易服務(wù)可以劃分：消費(fèi)者需求的服務(wù)和生產(chǎn)者需求服務(wù)。發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)性服務(wù)、消費(fèi)性服務(wù)需求大于發(fā)展中國家，發(fā)達(dá)國家服務(wù)業(yè)發(fā)展比發(fā)展中國家獲得較強(qiáng)支撐，比較優(yōu)勢(shì)明顯。第四十九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日（3）企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)與服務(wù)貿(mào)易?！髽I(yè)的組織結(jié)構(gòu)狀態(tài)（大型化、扁平化、分權(quán)化、管理總部小型化）決定了企業(yè)運(yùn)作效率，推動(dòng)服務(wù)國際化和服務(wù)企業(yè)的跨國經(jīng)營。—企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：通過差異化戰(zhàn)略、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略、全球戰(zhàn)略等，可以革新服務(wù)方式。聯(lián)邦快遞在郵遞市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)來源于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?！?wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，一些國家通過提升服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，來促進(jìn)服務(wù)業(yè)國際化經(jīng)營。傳統(tǒng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在生產(chǎn)和服務(wù)上:生產(chǎn)性優(yōu)勢(shì)包括生產(chǎn)規(guī)模、成本控制能力等，而服務(wù)性優(yōu)勢(shì)包括人才的引進(jìn)和培訓(xùn)、采購進(jìn)貨和市場(chǎng)通路等。第五十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日在新經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更多地體現(xiàn)在服務(wù)上:一是體現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部服務(wù)上，包括企業(yè)的經(jīng)營管理、人力資源管理、財(cái)務(wù)管理等；二是體現(xiàn)在企業(yè)與外部環(huán)境互動(dòng)的各項(xiàng)服務(wù)上，包括市場(chǎng)開發(fā)、物流管理、通融資金等；三是體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品的附加服務(wù)上，包括對(duì)產(chǎn)品的包裝、品牌、廣告、文化定位等的價(jià)值附加。后兩者可以通稱為外部服務(wù)。第五十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日（三）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論下服務(wù)貿(mào)易的特點(diǎn)（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論強(qiáng)調(diào)服務(wù)的生產(chǎn)要素創(chuàng)新和提升。（2）強(qiáng)調(diào)國內(nèi)需求、服務(wù)業(yè)發(fā)展及其發(fā)展環(huán)境對(duì)服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的決定作用。（3）強(qiáng)調(diào)服務(wù)業(yè)的多要素（資源、投資、技術(shù)、管理等）共同影響，對(duì)提升服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的意義。（4）強(qiáng)調(diào)通過要素和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升，改善服務(wù)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)（動(dòng)態(tài)）優(yōu)勢(shì)。第五十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日

6.價(jià)值鏈理論企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的過程可以分解為一系列互相關(guān)聯(lián)的勞動(dòng)過程，或者說“增值活動(dòng)”，其總和構(gòu)成了企業(yè)的“價(jià)值鏈”。每一項(xiàng)活動(dòng)都是這個(gè)鏈條上的一個(gè)環(huán)節(jié)。第五十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日戰(zhàn)略管理人事管理技術(shù)開發(fā)采購管理企業(yè)毛利價(jià)值鏈的上游環(huán)節(jié)價(jià)值鏈的下游環(huán)節(jié)材料供應(yīng)產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)市場(chǎng)營銷售后服務(wù)輔助性增值環(huán)節(jié)基礎(chǔ)性增值環(huán)節(jié)第五十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日產(chǎn)出過程增值幅度知識(shí)含量研發(fā)階段采購階段生產(chǎn)階段銷售階段服務(wù)階段第五十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日中國不是在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品上有優(yōu)勢(shì)，而僅僅是在勞動(dòng)密集的生產(chǎn)環(huán)節(jié)上有優(yōu)勢(shì)。運(yùn)動(dòng)鞋：上下左右都在國外，只有中間的一個(gè)生產(chǎn)在中國。一雙100美元的鞋，中國工廠加工后只能拿到1美元。關(guān)鍵環(huán)節(jié)：壟斷優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生于對(duì)某些特定環(huán)節(jié)的壟斷，這些環(huán)節(jié)就是企業(yè)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。第五十六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日7.國際貿(mào)易理論在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的適用性問題生產(chǎn)要素稟賦在服務(wù)貿(mào)易中仍扮演重要的角色

生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)為提供服務(wù)貿(mào)易提供了必要的前提，如天然良港對(duì)于國際運(yùn)輸；自然風(fēng)光對(duì)于國際旅游；豐富的勞動(dòng)力資源對(duì)于勞務(wù)輸出；歷史形成的金融中心對(duì)于國際金融服務(wù)…擁有這些優(yōu)勢(shì)，或者是提供服務(wù)的必要條件，或者提供相同的服務(wù)成本較低。第五十七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日但服務(wù)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)不再依賴于自然資源、資本等要素，而是更多依賴于人本身的特征及相關(guān)的文化因素。因?yàn)閺纳a(chǎn)到消費(fèi)的距離更短。如果承認(rèn)比較優(yōu)勢(shì)原理適用于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，必然要承認(rèn)服務(wù)貿(mào)易的自由化是必然的選擇。但顯然，不同類型的國家對(duì)服務(wù)貿(mào)易自由化有不同的主張。第五十八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日發(fā)達(dá)國家傾向于承認(rèn)比較成本理論在服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的適用性。服務(wù)產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，最能從國際服務(wù)貿(mào)易中獲得比較利益。發(fā)展中國家否定其適用性，因?yàn)樗麄儾辉冈谛碌姆止そY(jié)構(gòu)下仍然處于從屬地位?；诒容^成本理論的服務(wù)貿(mào)易自由化政策往往并不是對(duì)等的：發(fā)達(dá)國家一方面極力擴(kuò)大高科技產(chǎn)品和服務(wù)的出口，另一方面又阻止發(fā)展中國家有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入本國市場(chǎng)。第五十九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日第二節(jié)服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的衡量及原因分析第六十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日一、服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的衡量1.服務(wù)貿(mào)易總量

服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口總額、進(jìn)口額、出口額及其增長情況。服務(wù)貿(mào)易最常用的指標(biāo)。第六十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日一國國際市場(chǎng)占有率=該國出口額/世界出口總額2.國際市場(chǎng)占有率第六十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日

知識(shí)技術(shù)密集型服務(wù)的比重由銀行、證券、信托、保險(xiǎn)、基金、租賃等組成的現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)；由通信、網(wǎng)絡(luò)、傳媒、咨詢等組成的信息服務(wù)業(yè)；由會(huì)計(jì)、審計(jì)、資產(chǎn)評(píng)估、法律服務(wù)等組成的中介服務(wù)業(yè)；由教育、培訓(xùn)、展覽、國際商務(wù)、現(xiàn)代物流等組成的新型服務(wù)業(yè)等。3.服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口的行業(yè)結(jié)構(gòu)第六十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日進(jìn)出口差額占貿(mào)易總額的比重競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)=（出口—進(jìn)口）/（出口＋進(jìn)口）取值范圍為—1到1,越接近1,表示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越強(qiáng)。4.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)第六十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日5.服務(wù)貿(mào)易的勞動(dòng)生產(chǎn)率第六十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日6.服務(wù)貿(mào)易對(duì)外開放度（對(duì)外依存度指標(biāo)）服務(wù)貿(mào)易開放度=（服務(wù)貿(mào)易出口額＋服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口額）/GDP第六十六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日7.相對(duì)出口績(jī)效指數(shù)績(jī)效指數(shù)=本國旅游出口額/全球旅游出口額

————————————————————本國服務(wù)出口總額/世界服務(wù)出口總額大于100時(shí)，該服務(wù)產(chǎn)品具有顯性的比較優(yōu)勢(shì)。第六十七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日二、服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的原因1.服務(wù)業(yè)在本國的比重第六十八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日2.與其他國家（或地區(qū)）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落差第六十九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日第七十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日3.生產(chǎn)要素稟賦服務(wù)貿(mào)易需要一些特定的生產(chǎn)要素，當(dāng)一國這些要素更加充裕時(shí)，其提供這類服務(wù)成本較低；或者只有當(dāng)具有這類要素時(shí)，提供服務(wù)才是可能的。生產(chǎn)要素稟賦還表現(xiàn)在服務(wù)提供者的文化屬性，如教育背景、語言、歷史等。第七十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日服務(wù)業(yè)可以分為勞動(dòng)密集型服務(wù)和技術(shù)、知識(shí)密集型服務(wù)。一國資源稟賦將會(huì)影響其所提供的服務(wù)的特征。但是，由于服務(wù)生產(chǎn)要素流動(dòng)性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品生產(chǎn)中的要素的流動(dòng)性，因而資源稟賦并不會(huì)長期使一國保持優(yōu)勢(shì)。北京烤鴨如果只能在北京提供服務(wù)，則其價(jià)格會(huì)很高。實(shí)際上，北京烤鴨師傅可以到全國、全球傳授技藝，從而使不同地方的人都可以享受到其美味，并使服務(wù)的價(jià)格降低。就是說，H-0理論也只是部分適用于國際服務(wù)貿(mào)易。第七十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日4.服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施

物質(zhì)設(shè)施和服務(wù)關(guān)系密切，如交通工具是否舒適、設(shè)施的網(wǎng)點(diǎn)分布是否合理、設(shè)備是否先進(jìn)。像電信服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)、旅館服務(wù)、零售服務(wù)等等都與設(shè)施有極大關(guān)系。第七十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日5.文化、歷史因素。

只有那些能夠?qū)Ψ?wù)地文化有透徹了解的公司才能獲得成功。各種服務(wù)必須本土化。第七十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日三、收益遞增原理與服務(wù)貿(mào)易收益遞減的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模收益遞增原理案例第七十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日（一）傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)（產(chǎn)業(yè)）中收益遞減的規(guī)律收益遞減的三種情況：1.其他生產(chǎn)要素不變，增加某一種生產(chǎn)要素的數(shù)量，其邊際產(chǎn)量和邊際收益遞減。資本產(chǎn)量產(chǎn)量曲線第七十六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日2.產(chǎn)量增加，收益遞減產(chǎn)量收益總產(chǎn)量曲線總成本曲線第七十七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日規(guī)模收益從遞增到遞減的三個(gè)階段：規(guī)模收益遞增（Increasingreturnstoscale）指產(chǎn)量增加的比例大于各生產(chǎn)要素增加的比例。規(guī)模報(bào)酬不變。產(chǎn)量增加的比例等于規(guī)模擴(kuò)大的比例。規(guī)模報(bào)酬遞減。產(chǎn)量增加的比例小于規(guī)模擴(kuò)大的比例。3規(guī)模收益遞減第七十八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日遞增的原因原因1：可以使用更加先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備。原因2：可以實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)。大規(guī)模生產(chǎn)中分工會(huì)更細(xì)，這樣就會(huì)提高工人得技術(shù)水平。原因3：在生產(chǎn)要素的購買和產(chǎn)品的銷售方面更加有利。原因4：外在經(jīng)濟(jì)：整個(gè)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，給個(gè)別企業(yè)帶來的產(chǎn)量和收益的增加稱為外在經(jīng)濟(jì)。物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)為什么出現(xiàn)規(guī)模收益先遞增然后遞減？第七十九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日遞減的原因原因1：當(dāng)規(guī)模擴(kuò)大后企業(yè)各部分之間協(xié)調(diào)上的困難。管理指揮系統(tǒng)十分龐雜，決策效率降低。原因2：產(chǎn)量過大時(shí)邊際成本的迅速上升。生產(chǎn)要素的供給不是無限的，如果對(duì)生產(chǎn)要素的需求過大會(huì)抬高生產(chǎn)要素的價(jià)格。同時(shí)產(chǎn)量大幅度增加，價(jià)格會(huì)下降。原因3：生產(chǎn)靈活性低，大量的沉沒成本出現(xiàn)。第八十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日因此傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必須面臨適度規(guī)模的選擇問題適度規(guī)模，即能給企業(yè)帶來合理利潤的生產(chǎn)規(guī)模。適度規(guī)模與技術(shù)和市場(chǎng)條件相關(guān)。象冶金、機(jī)械、化工、汽車等重工業(yè)，適度規(guī)模較大。食品、服裝制造等企業(yè)則要小一些。第八十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日（二）服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模收益遞增原理物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)必然會(huì)出現(xiàn)規(guī)模收益降低的階段，但是服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)決定了服務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大并不會(huì)出現(xiàn)這些問題，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的收益有遞增的特點(diǎn)。可以從電話網(wǎng)絡(luò)的收益遞增情況中理解服務(wù)貿(mào)易收益遞增原理。電話網(wǎng)絡(luò)用戶越多，平均成本越低，用戶越容易從中享受正的外部效應(yīng)。服務(wù)銷售的一個(gè)重要策略就是犧牲眼前的利潤來吸引客戶。第八十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日規(guī)模收益遞減的原因都不存在第八十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日邊際生產(chǎn)成本接近于零。大部分服務(wù)，客戶增加后成本并不增加。軟件是數(shù)字化產(chǎn)品，增加產(chǎn)量所增加的成本僅僅是軟件存貯介質(zhì)方面的成本。由于互聯(lián)網(wǎng)存貯空間的無限可擴(kuò)展性，使存貯費(fèi)用幾乎等于零。對(duì)有一定產(chǎn)量的軟件來說，存貯介質(zhì)的成本只占軟件價(jià)格的萬分之幾，而產(chǎn)品質(zhì)量不會(huì)受到任何影響。服務(wù)產(chǎn)品規(guī)模收益遞增的原因第八十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日服務(wù)的壟斷性和強(qiáng)制性。附屬于產(chǎn)品的服務(wù)帶有明顯的強(qiáng)制性。很多服務(wù)產(chǎn)品帶有高度的壟斷性，不可替代。而一旦獲得這種壟斷地位，則可以在長期內(nèi)獲得壟斷收益。第八十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日服務(wù)的正的外部效應(yīng)。用戶越多，其他用戶越能夠從規(guī)模中獲得好處。某種品牌的汽車銷量越大，各地的維修點(diǎn)也就越多，汽車發(fā)生故障后就越容易維修，潛在的用戶也就越多。第八十六頁，共一百零六頁，2022年，8月28日換制成本（switchingcost）與客戶對(duì)服務(wù)的依賴。也成本叫做學(xué)習(xí)。服務(wù)的消費(fèi)過程也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，長期的消費(fèi)會(huì)獲得相關(guān)的知識(shí)，形成特定的消費(fèi)習(xí)慣。用戶對(duì)某種服務(wù)的習(xí)慣一旦形成，就會(huì)產(chǎn)生惰性或依賴感，一般情況下不愿意改變這種習(xí)慣。用戶如果改變?cè)瓉淼牧?xí)慣必須付出重新學(xué)習(xí)的代價(jià)。麥當(dāng)勞的成功與統(tǒng)一的經(jīng)營模式降低學(xué)習(xí)成本有關(guān)。第八十七頁，共一百零六頁，2022年，8月28日不同行業(yè)顧客忠誠度對(duì)利潤的影響第八十八頁，共一百零六頁，2022年，8月28日

大部分服務(wù)可以通過建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)使服務(wù)可以隨處可得，通過擴(kuò)大服務(wù)規(guī)模降低服務(wù)成本，從而占領(lǐng)市場(chǎng)和獲得利潤。傳統(tǒng)物質(zhì)產(chǎn)品正更多地從服務(wù)中獲得增值。產(chǎn)品=核心產(chǎn)品＋服務(wù)。技術(shù)進(jìn)步以及全球化生產(chǎn)方式使物質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)趨同化（OEM）。產(chǎn)品之間的區(qū)別主要表現(xiàn)在服務(wù)上的區(qū)別。第八十九頁，共一百零六頁，2022年，8月28日案例：外資零售業(yè)如何進(jìn)入中國服務(wù)貿(mào)易減讓表中規(guī)定的中國零售業(yè)開放承諾外資零售業(yè)的業(yè)態(tài)和經(jīng)營方式外資零售業(yè)的經(jīng)營策略外資零售業(yè)的違規(guī)行為第九十頁，共一百零六頁，2022年，8月28日沃爾瑪，全球第一大零售公司，截至2010年8月5日，已經(jīng)在全國20個(gè)省的101個(gè)城市開設(shè)了189家商場(chǎng)。第九十一頁，共一百零六頁，2022年，8月28日家樂福，全球第二大零售公司，截至2010年1月20日家樂福中國內(nèi)地門店總計(jì)157家第九十二頁，共一百零六頁，2022年，8月28日在《中華人民共和國加入WTO議定書》附件九——服務(wù)貿(mào)易具體減讓表規(guī)定了零售服務(wù)商業(yè)企業(yè)股權(quán)比例，即“不遲于2002年12月11日允許外資比例可達(dá)50%；不遲于2003年12月11日允許外方控股；不遲于2004年12月11日允許外方獨(dú)資”。實(shí)際遠(yuǎn)早于這些承諾期限，跨國零售巨頭已搶灘中國市場(chǎng)。第九十三頁，共一百零六頁，2022年，8月28日提前享受了國民待遇。盡管有上述承諾的制約，但由于部分地方政府片面追求地方利益，也由于中資企業(yè)實(shí)力不夠，個(gè)別外資零售企業(yè)在中國加入WTO前就已有所突破。2002年底時(shí)，國家正式批準(zhǔn)28家，但實(shí)際進(jìn)入中國的外資零售企業(yè)已超過300家。位居世界500強(qiáng)的跨國零售巨頭已有70%進(jìn)入中國。第九十四頁，共一百零六頁，2022年，8月28日提前進(jìn)入，違規(guī)開店。外資企業(yè)是跑步進(jìn)入中國市場(chǎng)的，甚至不惜以各種變通手段，違規(guī)提前進(jìn)入。外資商業(yè)企業(yè)無論是股權(quán)設(shè)置，還是開店區(qū)域，都已大大突破了這些限制，遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了中國承諾的時(shí)間表之前，這已是業(yè)界的公開秘密。第九十五頁，共一百零六頁，2022年，8月28日他們?cè)谥袊扇×艘源筚u場(chǎng)（Hypermarket）為主導(dǎo)，可避免了最佳營業(yè)地點(diǎn)已被當(dāng)?shù)仄髽I(yè)占據(jù)的尷尬。而且，大賣場(chǎng)可以容納大量廉價(jià)商品，這對(duì)于精打細(xì)算且追求方便的中國消費(fèi)者更是充滿誘惑。顯然，大規(guī)模的貨流量對(duì)于擁有規(guī)模效應(yīng)的外資商業(yè)企業(yè)