2021外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油油菜花節(jié)活動策劃方案-75正式版

菜花遇/見/春/天

2021

關鍵營銷年外婆鄉(xiāng)小榨節(jié)菜花節(jié)ARRANGEMENT

ATMOSPHERE策略推導PARTONE本案訴求Appeal of the case通過創(chuàng)意性公關活動擴大品牌知名度與影響力傳遞主題精神促進產品銷售STRATEGY THEME主題策略項目背景Project background2021年作為后疫情時代第一年，寒冬已過春游即來，結合四大菜花基地，傳輸“做辣菜就用傳統(tǒng)菜籽油”消費理念，將辣菜烹飪與外婆菜緊緊捆綁，借助活動，進一步強化“外婆菜=最好傳統(tǒng)菜籽油”消費認知，傳遞提味、增香、去腥、上色佳等產品賣點，促進品牌價值認同，打造菜油高端第一品牌。STRATEGY THEME核心思考核心思考C o r e t h i n k i n g如何將菜花節(jié)活動進行深度打造加強目標受眾對產品的認知提升金龍魚菜籽油市場占有量成為本案重點THE CORE THINKING OF THIS ACTIVITYSTRATEGY THEME主題策略傳播層面以海報、H5小游戲等形式全渠道、全時段進行主題活動傳播，制造聲量引發(fā)全民關注STRATEGY THEME主題策略運營層面嫁接上汽大通房車生活家資源，全國百城聯(lián)動打造“開房車，游菜花節(jié)”熱潮百輛房車齊聚活動現(xiàn)場，共襄盛舉STRATEGY THEME主題策略營銷層面以360°熱氣球環(huán)繞觀景、全民紙飛機battle、復刻經典傳統(tǒng)名菜多元沉浸互動體驗四大亮點升華菜花節(jié)活動，打造區(qū)別于以往的菜花節(jié)互動STRATEGY THEME關鍵特征關鍵特征K e y f e a t u r e s金龍魚 菜籽油百城聯(lián)動 菜花節(jié) 全民紙飛機房車 菜花活動形式：房車巡展+開幕盛典+菜花節(jié)三大主題內容呈現(xiàn)STRATEGY THEME菜花節(jié)活動概況2 0 2 1外 婆 鄉(xiāng) 小 榨 菜 花 節(jié)- 做 辣 菜 就 用 傳 統(tǒng) 菜 籽 油活動時間：2021年3月-6月活動城市：婺源、黃山、成都、新疆（暫定）活動配套：150-200平方米 + 以周末秋游菜花開放時間為主8-10名臨促+廚師+演繹 + 9:00-18:00+ 售賣展示區(qū)、互動區(qū)、試吃品鑒區(qū)、舞臺區(qū)、拍照合影區(qū)ARRANGEMENT

ATMOSPHERE內容規(guī)劃PARTTHREE活動宣傳TAISHANCROSSINGPLANEVENT MARKETING活動宣傳微信平臺|海報倒計時內容：以各地以辣為主的菜系進行創(chuàng)意設計倒計時海報，預告活動信息，營造緊俏氛圍渠道：微信朋友圈；更多免費方案資料加微信：chuangshiji02EVENT MARKETING活動宣傳微信平臺|H5游戲互動互動內容：做菜互動小游戲互動形式：H5小游戲規(guī)則說明：結合全國各地特色辣菜，打造菜譜做菜互動小游戲，同一時間內誰做出的菜最多，則積分靠前。Game GetticketsEVENT MARKETING活動宣傳微信平臺|H5邀請函互動內容：活動主題邀請互動形式：H5頁面互動規(guī)則說明：體現(xiàn)活動關鍵信息，邀請參與，設置活動報名入口，登記相關信息，收集參與者基本信息設計規(guī)劃TAISHANCROSSINGPLANSCENE LAYOUT氛圍布置主KVSCENE LAYOUT氛圍布置俯視效果圖SCENE LAYOUT氛圍布置右視效果圖SCENE LAYOUT氛圍布置左視效果圖SCENE LAYOUT氛圍布置入口拱門效果圖SCENE LAYOUT氛圍布置功能布局效果圖舞臺區(qū)售賣展示區(qū)互動游戲區(qū)紙飛機大賽試吃拍照品鑒合影區(qū)區(qū)入口拱門主體活動TAISHANCROSSINGPLAN開幕盛典Closing CeremonyPROCESS PLANNING流程規(guī)劃「菜花節(jié)」/2021年外婆鄉(xiāng)小榨菜花節(jié)「流程規(guī)劃」PARTONE：「儀式會」10:00–10:3030min【暖場簽到】：禮儀迎賓，嘉賓進行現(xiàn)場簽到進入會場10:30–10:405min【開場演繹】：開場鼓舞演繹，熱絡現(xiàn)場氛圍10:40–10:455min【主持人開場】：主持人開場介紹活動信息及到場領導10:45–11:0520min【領導致辭】：領導嘉賓致辭，傳遞美好祝愿11:05–11:105min【啟動儀式】：儀式啟動，2021年外婆鄉(xiāng)小榨菜花節(jié)盛大啟幕11:10–11:2010min【合影留念】：領導嘉賓一同合影留念，記錄至偉時刻11:20-11:3010min【舞蹈演繹】：閉幕舞蹈演繹，為本次儀式畫上完美句號11:30–11:5020min【媒體采訪】：領導及嘉賓接受媒體采訪【尾聲】：引導來賓有序離場，活動淡出PARTTWO：「體驗會」14:00-18:00240min【現(xiàn)場體驗】：路演開始主持人暖場、現(xiàn)場售賣、游戲互動PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|定制邀請函活動前3天向雙方高層領導遞送邀請函！PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|禮儀迎賓定制專屬油菜花禮服，禮儀現(xiàn)場迎賓，給予來賓尊崇感PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|簽到就坐嘉賓簽到領取單支油菜花，并插在地圖上，預示著外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油大麥全國領導就坐，等待活動開啟PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|開場舞蹈擊缶而歌，震撼舞蹈開場演繹，啟幕菜花節(jié)活動儀式PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|主持人登場主持人登臺開場致辭，介紹活動嘉賓及參與致謝PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|領導致辭主持人邀請領導發(fā)言致辭，傳遞對本次活動的祝福和期盼PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|啟動儀式采用氣球啟動或推桿啟動，將活動氛圍推向高潮PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|合影留念領導及特邀嘉賓集體上臺合影留念，記錄這一至偉時刻PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|舞蹈演繹結束舞蹈演繹，有始有終完美謝幕PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|領導特別環(huán)節(jié)嘉賓領導，游玩菜花節(jié)現(xiàn)場，品嘗外婆鄉(xiāng)小榨菜籽油制作出來的美食領導及特邀嘉賓受邀接受媒體采訪，共同傳遞美好意愿PROCESS PLANNING流程規(guī)劃流程規(guī)劃|活動淡出活動徐徐淡出，嘉賓陸續(xù)退場PROCESS PLANNING其它細節(jié)演繹推薦|節(jié)目演繹推薦采用古典舞、雜技表演、京劇變臉、古箏等作為節(jié)目演繹，兼具活動效果同時傳播傳統(tǒng)文化技藝PROCESS PLANNING其它細節(jié)禮品推薦|禮品建議定制外婆菜專屬精致菜花調料盒套裝、定制外婆菜專屬菜花圖案插花瓶、菜籽油房車巡展Closing CeremonyPROCESS PLANNING內容規(guī)劃前期活動|軟文推廣利用房車生活家的線上平臺，以推文等形式進行活動推廣，實現(xiàn)資源整合最大化PROCESS PLANNING內容規(guī)劃前期活動|購物贏房車游大獎客戶在各大商超購買金龍魚指定菜籽油，即可獲得抽獎機會，免費贏取房車游婺源大獎PROCESS PLANNING內容規(guī)劃當日活動|房車表演定制房車游婺源路線，百位家庭開房車游玩外婆鄉(xiāng)小榨菜花節(jié)，現(xiàn)場同時進行房車特色表演，震撼開節(jié)PROCESS PLANNING內容規(guī)劃當日活動|房車售賣創(chuàng)新房車流動進行產品售賣，可以讓消費者在景區(qū)內購買后，憑憑證在景區(qū)門口房車售賣區(qū)領取產品。方便了消費者在游玩中購買的困惑，達到送貨到車。菜花節(jié)Closing CeremonyPROCESS PLANNING內容規(guī)劃展示區(qū)|產品展示現(xiàn)場售賣產品陳列展示，來賓可在此區(qū)域選品咨詢購買及禮品兌換PROCESS PLANNING內容規(guī)劃合影區(qū)|拍照打卡拍照合影區(qū)：打造專屬外婆菜的情景區(qū)，吸引消費者合影留戀；來賓合影打卡后以圖文形式轉發(fā)至朋友圈，即可免費參與熱氣球環(huán)繞觀景互動PROCESS PLANNING內容規(guī)劃品鑒區(qū)|美食試吃試吃品鑒區(qū)：邀請當地大廚進行現(xiàn)場直播教學做當地特色美食，并分發(fā)于現(xiàn)場消費者，讓其感受到外婆菜的香美PROCESS PLANNING內容規(guī)劃互動區(qū)|跳房子跳房子，也叫跳飛機，是一種世界性的兒童游戲，也是中國民間傳統(tǒng)的體育游戲之一，趣味性、娛樂性極強，曾深受廣大兒童的喜愛。PROCESS PLANNING內容規(guī)劃互動區(qū)|踢毽子毽球（毽子），是一項簡便易行的健身運動，是一項傳統(tǒng)民間體育活動。經常進行這項活動，可以活動筋骨促進健康。PROCESS PLANNING內容規(guī)劃舞臺區(qū)|復刻經典傳統(tǒng)名菜現(xiàn)場報名參與活動，每組3人，先由大師展示本地特色菜的制作過程，后客戶復刻經典傳統(tǒng)名菜。PROCESS PLANNING內容規(guī)劃比賽區(qū)|全民紙飛機battle現(xiàn)場利用A4紙DIY創(chuàng)意紙飛機（折疊的紙飛機可以壓折，但不能裁剪，不能使用膠水），進行遠距離比拼。PROCESS PLANNING內容規(guī)劃觀景臺|360°熱氣球環(huán)繞觀景來賓合影區(qū)現(xiàn)場拍照打卡并分享到朋友圈，可獲得360°環(huán)繞熱氣球觀景體驗資格，高空感受油菜花的美PROCESS PLANNING內容規(guī)劃其他互動|外婆菜盲盒消費者隨機購買900ML外婆菜禮盒，打開后獲得帶有特定圖案的外包裝商品，湊齊4種，則可以獲得全年用油大獎（12瓶5L裝外婆菜）中小型活動TAISHANCROSSINGPLANPROCESS PLANNING內容規(guī)劃中型活動|內容互動中型活動：產品售賣+美食品鑒+主題合影+踢毽子PROCESS PLANNING內容規(guī)劃小型活動|內容互動小型活動：產品售賣+美食品鑒+食用油聞香ARRANGEMENT

ATMOSPHERE資源嫁接PARTFOURPROCESS PLANNING資源嫁接直播資源|全國知名圖片直播平臺即時獲取現(xiàn)場照片，人性化的手機端界面，只需簡單4步操作即可將現(xiàn)場大片下載至手機PROCESS PLANNING資源嫁接品牌資源|上汽大通房車生活家房車生活家平臺創(chuàng)立于2017年，是上汽大通房車旗下的互聯(lián)網平臺，致力于成為集房車租賃、營地預定、房車旅行、攻略游記、共享房車等功能的房車旅行一站式服務平臺ARRANGEMENT

ATMOSPHERE執(zhí)行保障PARTFIVE前期準備物資準備?完成節(jié)點：活動開展前一天具體要求?活動開始前一天分公司安排對照項目組下發(fā)的物資清單，清點所有物料，檢查完物料后需封箱標記，便于運輸。執(zhí)行公司運輸的部分，由執(zhí)行公司督導清點及運輸。?發(fā)現(xiàn)物料存在短缺、破裂、污損等情況，以上清點物料的相關人員必須及時反饋項目組！確保搭建前所有物料齊全、完整、無污損、無故障前期準備場地搭建?完成節(jié)點：活動開展前一天晚上開始，嚴格按照現(xiàn)場效果圖進行搭建（原則上由分公司供應商搭建，如需執(zhí)行公司搭建，需向總部項目報備，按總部標準核銷）?搭建現(xiàn)場需業(yè)務提前到場地進行活動安排協(xié)調，原則上提前一天晚上運抵，完成搭建注意事項?現(xiàn)場由專業(yè)搭建人員完成搭建，現(xiàn)場銷售產品的擺放主要由分公司負責?允許根據現(xiàn)場