短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)是一種科學(xué)地運(yùn)營(yíng)方法,通過專業(yè)地?cái)?shù)據(jù)分析,短視頻創(chuàng)作者可以了解自己短視頻賬號(hào)地運(yùn)營(yíng)狀況,根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整與優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略,同時(shí)還能了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地運(yùn)營(yíng)狀況,分析它們地運(yùn)營(yíng)策略,以指導(dǎo)自身運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)分析,用

數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)第9章短視頻數(shù)據(jù)分析概述9.1目錄CONTENTS第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具地應(yīng)用9.2短視頻數(shù)據(jù)分析概述9.1短視頻創(chuàng)作者要想做好短視頻運(yùn)營(yíng),需要要懂得運(yùn)用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)問題,然后尋找解決問題地方法,從而調(diào)整并優(yōu)化短視頻運(yùn)營(yíng)策略,讓自己地短視頻運(yùn)營(yíng)更加科學(xué),高效。9.1.1短視頻數(shù)據(jù)分析地作用1指導(dǎo)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向2確定運(yùn)營(yíng)重心優(yōu)化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)化發(fā)布時(shí)間3優(yōu)化短視頻運(yùn)營(yíng)9.1.2搜集短視頻數(shù)據(jù)地渠道賬號(hào)后臺(tái)第三方

數(shù)據(jù)分析工具新榜飛瓜數(shù)據(jù)卡思數(shù)據(jù)蟬媽媽9.1.3常用地短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時(shí)長(zhǎng),短視頻發(fā)布時(shí)間,短視頻發(fā)布渠道等與短視頻發(fā)布有關(guān)地?cái)?shù)據(jù)指標(biāo)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量,點(diǎn)贊量,評(píng)論量,轉(zhuǎn)發(fā)量與收藏量等與短視頻播放效果有關(guān)地?cái)?shù)據(jù)指標(biāo)。指標(biāo)名稱釋義所代表地意義播放量短視頻在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)被用戶觀看地次數(shù),代表著短視頻地曝光量衡量用戶觀看行為地重要指標(biāo)。短視頻地播放量越高,說明短視頻被用戶觀看地次數(shù)越多點(diǎn)贊量短視頻被用戶點(diǎn)贊地次數(shù)反映了短視頻受用戶歡迎地程度。短視頻地點(diǎn)贊量越高,說明用戶越喜歡這條短視頻評(píng)論量短視頻被用戶評(píng)論地次數(shù)反映了短視頻引發(fā)用戶鳴,引起用戶關(guān)注與討論地程度轉(zhuǎn)發(fā)量短視頻被用戶分享地次數(shù)反映了短視頻地傳播度。短視頻被轉(zhuǎn)發(fā)地次數(shù)越多,所獲得地曝光機(jī)會(huì)就會(huì)越多,播放量也會(huì)增長(zhǎng)收藏量短視頻被用戶收藏地次數(shù)反映了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容地喜愛程度,體現(xiàn)了短視頻對(duì)用戶地價(jià)值。用戶在收藏短視頻后很可能會(huì)再次觀看,從而提高短視頻地播放量短視頻基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)9.1.3常用地短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)固有數(shù)據(jù)指標(biāo)是指短視頻時(shí)長(zhǎng),短視頻發(fā)布時(shí)間,短視頻發(fā)布渠道等與短視頻發(fā)布有關(guān)地?cái)?shù)據(jù)指標(biāo)?；A(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)主要是指播放量,點(diǎn)贊量,評(píng)論量,轉(zhuǎn)發(fā)量與收藏量等與短視頻播放效果有關(guān)地?cái)?shù)據(jù)指標(biāo)。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)是指由兩個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)相互作用而產(chǎn)生地?cái)?shù)據(jù)。關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)包括完播率,點(diǎn)贊率,評(píng)論率,轉(zhuǎn)發(fā)率,收藏率5個(gè)比率性指標(biāo)。指標(biāo)名稱計(jì)算公式所代表地意義完播率完播率＝短視頻地完整播放次數(shù)÷播放量×100%短視頻完播率越高,其獲得系統(tǒng)推薦地概率就越高點(diǎn)贊率點(diǎn)贊率＝點(diǎn)贊量÷播放量×100%反映了短視頻受歡迎地程度,短視頻地點(diǎn)贊率越高,所獲得地推薦量就越多,進(jìn)而提高短視頻地播放量評(píng)論率評(píng)論率＝評(píng)論量÷播放量×100%反映了用戶在觀看短視頻后進(jìn)行互動(dòng)地意愿轉(zhuǎn)發(fā)率轉(zhuǎn)發(fā)率＝轉(zhuǎn)發(fā)量÷播放量×100%反映了用戶在觀看短視頻后向外推薦,分享短視頻地欲望,通常轉(zhuǎn)發(fā)率越高,越能為短視頻帶來更多地流量收藏率收藏率＝收藏量÷播放量×100%反映了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容地肯定程度短視頻關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)9.1.4短視頻數(shù)據(jù)分析維度同IP下地短視頻分析同IP下地短視頻分析,是指短視頻創(chuàng)作者對(duì)相同賬號(hào)下地短視頻進(jìn)行分析,包括單視頻分析,橫向?qū)Ρ确治雠c縱向?qū)Ρ确治?種方式。競(jìng)品分析競(jìng)品分析是指短視頻創(chuàng)作者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地短視頻進(jìn)行分析,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地短視頻在哪些方面具有優(yōu)勢(shì),自己地短視頻存在哪些不足,不斷優(yōu)化自己地短視頻內(nèi)容。短視頻創(chuàng)作者可以按照以下3個(gè)步驟進(jìn)行競(jìng)品分析:（1）確定競(jìng)品（2）收集競(jìng)品資料（3）競(jìng)品分析9.1.5常用地短視頻數(shù)據(jù)分析方法對(duì)比分析法對(duì)比分析法,又稱比較分析法,是指將兩個(gè)或兩個(gè)以上地?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,并分析數(shù)據(jù)之間地差異,從而揭示其背后隱藏地規(guī)律。對(duì)比分析法包括:同比（一般情況下是指今年第N月與去年第N月之比）分析環(huán)比（指報(bào)告期水平與其前一期水平之比）分析定基比（指報(bào)告期水平與某一固定時(shí)期水平之比）分析通過對(duì)比分析,短視頻創(chuàng)作者可以找出短視頻賬號(hào)地異常數(shù)據(jù)。異常數(shù)據(jù)并非指表現(xiàn)差地?cái)?shù)據(jù),而是指偏離平均數(shù)值較大地?cái)?shù)據(jù)。特殊

分析法特殊是指短視頻平臺(tái)規(guī)則發(fā)生變化,或者是短視頻創(chuàng)作者變更發(fā)布短視頻地時(shí)間,變更短視頻發(fā)布地平臺(tái)等,這些容易導(dǎo)致異常數(shù)據(jù)地出現(xiàn)。第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具地應(yīng)用9.2卡思數(shù)據(jù),新榜,飛瓜數(shù)據(jù),蟬媽媽等第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具,能夠?yàn)槎桃曨l創(chuàng)作者提供詳細(xì),全面地短視頻數(shù)據(jù)分析。下面以卡思數(shù)據(jù)（抖音版）為例,介紹第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具在短視頻運(yùn)營(yíng)地應(yīng)用。9.2.1短視頻賬號(hào)監(jiān)管添加短視頻賬號(hào)9.2.1短視頻賬號(hào)監(jiān)管短視頻賬號(hào)數(shù)據(jù)變動(dòng)趨勢(shì)9.2.2優(yōu)化短視頻發(fā)布時(shí)間查找短視頻賬號(hào)9.2.2優(yōu)化短視頻發(fā)布時(shí)間賬號(hào)粉絲活躍時(shí)間分布情況9.2.3查找熱門素材9.2.4分析同行業(yè)標(biāo)桿賬號(hào)課后習(xí)題1．常用地短視頻數(shù)據(jù)