任務(wù) 1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

“直播”一詞由來已久，在傳統(tǒng)媒體平臺就已經(jīng)出現(xiàn)了基于電視或廣播的現(xiàn)場直播形式，如晚會直播、體育比賽直播、新聞直播等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是智能手機的普及和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播的概念已經(jīng)有了新的延伸，越來越多的基于互聯(lián)網(wǎng)的直播用攝像頭進行實時拍攝和呈現(xiàn)，1.網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展階段(1)第一階段，秀場直播模式。秀場直播最初于2005年在國內(nèi)出現(xiàn)，原型為網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室，2009年后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾鞑楹诵牡男銏瞿Ｊ?圖1-1)。秀場直播參與門檻較低，以娛樂為主，內(nèi)容同質(zhì)化程度較高，主要以用戶打賞為主。但秀場模式發(fā)展到今天，然有一定的活躍度，并且隨著移動通信設(shè)備的普及，秀場模式打破了原來空間上的界限，(2)第二階段，互動直播模式。以寵粉為主的互動直播模式相對于秀場直播模式更“接地氣”，互動直播模式是基于強社交信任關(guān)系驅(qū)動的直播模式，主播基于粉絲的關(guān)注、信任和互動，向粉絲推薦產(chǎn)品。這種模式對粉絲質(zhì)量與私域流量控制力要求較高。4識直播電商圖1-1秀場直播(3)第三階段，帶貨直播模式。帶貨直播模式是指主播通過直播的形式推薦商品并最終達成交易的電商形式。隨著智能手機硬件不斷升級，移動互聯(lián)網(wǎng)逐步提速降費，網(wǎng)民進性等特點。圖1-2帶貨直播帶貨平臺以淘寶、快手、抖音為主，京東、拼多多、有贊等電商平臺也開始涉及直播帶貨景化引導(dǎo)。②通過真實使用用戶的評價反饋與現(xiàn)場互動，為用戶帶來更加專業(yè)、個性化的體驗5平臺臺流量平臺臺流量③利用直播的即時反饋特性，現(xiàn)場為用戶提供建議并發(fā)送促銷優(yōu)惠，有針對性地為用④促成用戶下單消費，商家要通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與貼心的服務(wù)，為用戶提供良好的購物、2.直播電商的發(fā)展歷程直播電商高歌猛進，直播帶貨持續(xù)火爆，淘寶、快手和抖音作為直播電商“三巨頭”(1)紅利期(2016年)。2016年由技術(shù)驅(qū)動進入移動直播時代，以游戲直播和秀場直模式。(2)蓄能期(2017—2018年)。淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺著手孵化直播網(wǎng)紅體系，薇婭、李佳琦等直播網(wǎng)紅涌現(xiàn)，快手、抖音等短視頻平臺試水直播電商，服務(wù)于直播電商的MCN快速成長，直播電商逐步向精細化運營發(fā)展。(3)爆發(fā)期(2019年)。直播帶貨GMV暴增，多個平臺加碼網(wǎng)紅培養(yǎng)、流量扶持，并引入明星主播、發(fā)展村播等。拼多多、小紅書、唯品會、蘇寧易購等平臺相繼上線直播功能，MCN機構(gòu)不斷深化和探索商業(yè)變現(xiàn)模式。(4)持續(xù)發(fā)展期(2019年以后)。直播電商方興未艾，行業(yè)向平臺化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，直高速增長。3.直播電商的發(fā)展模式分析以平臺性質(zhì)劃分，直播電商分為電商平臺和社交平臺。電商平臺主要是傳統(tǒng)電商平臺在模塊中增加直播模塊，如淘寶、拼多多、京東等電商平臺通過增加直播模塊來增加平臺流量。而直播電商的社交平臺當前主要包括快手、抖音、微視等短視頻平臺，將短視