2023年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀研究

2023年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)綜述1、什么是網(wǎng)紅網(wǎng)紅，即網(wǎng)絡(luò)紅人，原來(lái)是指因某個(gè)或一系列事件及行為而在互聯(lián)網(wǎng)上迅速受到關(guān)注而走紅的人，目前泛指通過(guò)社交平臺(tái)走紅并聚焦大量粉絲的紅人。說(shuō)起中國(guó)的網(wǎng)紅，一張張標(biāo)準(zhǔn)的“網(wǎng)紅臉”總是讓人分不清楚，但現(xiàn)階段，中國(guó)的網(wǎng)紅不單只是“網(wǎng)紅臉”，還有一些網(wǎng)絡(luò)段子手以及在直播平臺(tái)上火爆起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)主播。相比于中國(guó)的網(wǎng)紅，國(guó)外的網(wǎng)紅則更加凸顯自身的獨(dú)特才能，例如，Youtube上的頭號(hào)大神PewDiePie，2023年他在YouTube上創(chuàng)建了自己的頻道，專門放送自己的游戲?qū)崨r，就如普通玩家一般，失誤連連，哀嚎陣陣，再配上高能吐槽，使其迅速受到網(wǎng)友的歡迎。2023年之前他只有350萬(wàn)訂閱，2023年11月訂閱數(shù)沖到1500萬(wàn)，2023年6月又升到3700萬(wàn)。還有，由喜劇搭檔AnthonyPadilla和IanHecox組成的“SMOSH”，在2005年憑借《口袋妖怪》假唱視頻走紅，他們?cè)赮outube上充分展示了自己的搞笑天賦。2006年，迪士尼動(dòng)畫部門前總裁BarryBlumberg發(fā)掘了他們，將傳統(tǒng)媒體更規(guī)范的宣傳推廣方式帶給Smosh，這也為Smosh帶來(lái)更多的訂閱，現(xiàn)在其頻道專頁(yè)上的粉絲數(shù)也超2200萬(wàn)。2、什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)紅在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，對(duì)一般受眾的價(jià)值觀念和生活方式產(chǎn)生特定的影響，由此衍生出的實(shí)際利益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，還是基于內(nèi)容+社交的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，大量粉絲是網(wǎng)紅產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)。網(wǎng)紅通過(guò)生產(chǎn)內(nèi)容吸引粉絲，像Papi醬通過(guò)上傳對(duì)日常生活進(jìn)行種種辛辣的點(diǎn)評(píng)和吐槽原創(chuàng)短視頻，聚集高達(dá)1600萬(wàn)的粉絲，截至3月20日，她的節(jié)目在各視頻網(wǎng)站的總播放量達(dá)2.9億次，集均播放量753萬(wàn)次；同道大叔通過(guò)以詼諧幽默的文字及配圖吐槽星座，吸引粉絲達(dá)到了1080萬(wàn)；張大奕eve則是依靠自身對(duì)各類服飾品牌以及高超的穿搭技巧積累了幾十萬(wàn)粉絲，開網(wǎng)店后粉絲數(shù)高達(dá)400多萬(wàn)。隨著粉絲的大量聚集，他們通過(guò)自身生產(chǎn)內(nèi)容的能力，將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，由此催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。二、網(wǎng)紅的發(fā)展史1、國(guó)外網(wǎng)紅的發(fā)展史美國(guó)的網(wǎng)紅應(yīng)該是在2004年Facebook等平臺(tái)上興起的，一些人開始錄制內(nèi)容上傳到平臺(tái)上，成為社交明星，但這僅僅是作為一個(gè)輸出的過(guò)程，并無(wú)統(tǒng)一的盈利模式；隨著Youtube推出YoutubePartner，內(nèi)容創(chuàng)造者可以在Youtube上針對(duì)輸出內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收益進(jìn)行分成，這極大促進(jìn)了美國(guó)網(wǎng)紅的發(fā)展；這個(gè)分成機(jī)制產(chǎn)生之后，就衍生了在美國(guó)網(wǎng)紅生長(zhǎng)過(guò)程中扮演重要角色的網(wǎng)紅基地——MakerStudios，針對(duì)網(wǎng)紅自身發(fā)展的局限，像MakerStudios這類的MCN機(jī)構(gòu)開始崛起；到了2023年，MCN機(jī)構(gòu)開始更加垂直化，比如專門垂直做拉美內(nèi)容的Mitu；專門垂直做餐飲容的Tastemade，一些針對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容的技術(shù)網(wǎng)站和工具網(wǎng)站也開始興起。2、中國(guó)網(wǎng)紅的發(fā)展史與美國(guó)網(wǎng)紅主要是針對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容升級(jí)的發(fā)展歷程有些不同的是，投中研究院認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)紅更多隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷更迭的。（1）網(wǎng)紅1.0時(shí)代1994年4月20日，我國(guó)通過(guò)美國(guó)SPRINT公司連入INTERNET的64K國(guó)際專線開通，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式來(lái)臨。在當(dāng)時(shí)家用網(wǎng)絡(luò)只有幾K的條件下，痞子蔡的《第一次親密接觸》開始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)了人們的視野，作為中國(guó)網(wǎng)紅的鼻祖，他開啟了中國(guó)網(wǎng)紅1.0時(shí)代。隨著痞子蔡的走紅，1997年美籍華人朱威廉創(chuàng)辦了文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”，誕生了后來(lái)紅極一時(shí)的編劇寧財(cái)神，以及安妮寶貝，今何在，慕容雪村等人。在那個(gè)文字激揚(yáng)的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)寫手以文字安身立命，活躍于BBS等各大網(wǎng)絡(luò)論壇，成為了中國(guó)網(wǎng)紅史上的第一批網(wǎng)絡(luò)紅人。（2）網(wǎng)紅2.0時(shí)代到了2000年，隨著帶寬的加大，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入高速的圖文時(shí)代，一些草根也開始依靠著奪人眼球的圖片而走紅，這便鑄就了網(wǎng)紅2.0時(shí)代。在2004年，“芙蓉姐姐”因網(wǎng)絡(luò)拍客將其照片上傳到水木清華、北大未名和MOP網(wǎng)站上橫空出世，她以獨(dú)特的POSE、絕佳的自信、絕對(duì)的自我跟大眾審美形成強(qiáng)烈的反差而迅速火了起來(lái)。隨著芙蓉姐姐的走紅，也將圖文并茂的網(wǎng)紅2.0時(shí)代推向了高潮。之后章澤天因一張手捧奶茶的照片躥紅網(wǎng)絡(luò)，犀利哥由于他犀利的造型，與他乞丐身份的巨大反差，讓他一時(shí)間紅遍大江南北。在那個(gè)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)紅人大多依靠在平臺(tái)上上傳具有爆點(diǎn)的照片或是發(fā)表出位的言論而走紅，這一時(shí)期網(wǎng)紅背后也集結(jié)了一些推手開始進(jìn)行事件營(yíng)銷。（3）網(wǎng)紅3.0時(shí)代2023年左右，社交平臺(tái)微博等迅速崛起，這時(shí)一批網(wǎng)絡(luò)段子手在社交平臺(tái)上異軍突起，掌握了十足的話語(yǔ)權(quán)，寬頻時(shí)代的網(wǎng)紅3.0也隨之開啟。例如，留幾手，人稱“手哥”，因在新浪微博上毒舌點(diǎn)評(píng)別人長(zhǎng)相而引起大家的關(guān)注，留幾手不僅點(diǎn)評(píng)照片，還打出分?jǐn)?shù)，大多數(shù)人都被打出極低分?jǐn)?shù)甚至負(fù)分，其中不乏明星發(fā)自拍求手哥點(diǎn)評(píng)。還有回憶專用小馬甲，最初是作感情回憶之用，后因博主“馬建國(guó)”上傳了兩只萌寵“妞妞”和“端午”的照片后受到了廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，又二又慫的薩摩耶“妞妞”和高冷的折耳貓咪“端午”，再配上幽默搞笑的文字，使小馬甲的人氣飆升。這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)段子手有很多，像所長(zhǎng)別開槍是我、馬伯庸、作業(yè)本等，即使很多人說(shuō)微博已經(jīng)逐漸衰落，但他們依舊具有較強(qiáng)的影響力。（4）網(wǎng)紅4.0時(shí)代到如今，網(wǎng)紅已經(jīng)開始走向了第四代——移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，自媒體、實(shí)時(shí)交互是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，這一階段的網(wǎng)紅開始通過(guò)淘寶、短視頻、直播等移動(dòng)平臺(tái)APP輸出內(nèi)容IP。一些平面模特或是對(duì)穿搭有自己獨(dú)到見(jiàn)解的博主開始設(shè)立自己的個(gè)人品牌，如今，這個(gè)群體的總數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)已經(jīng)超過(guò)1000家。在2023年淘寶平臺(tái)公布的女裝C店（非天貓類店鋪）年度銷售額排行TOP10中，來(lái)自網(wǎng)紅的店鋪就有5家，其中像張大奕的店鋪一年進(jìn)賬3億元。她上線新品2秒鐘內(nèi)即被顧客“秒光”，即使沒(méi)有雙十一的推波助瀾，平日里上新一次也能實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)級(jí)的銷售額。談及如今的網(wǎng)紅時(shí)代，Papi醬作為“2023年第一網(wǎng)紅”是不得不提及的。從2023年8月開始，Papi醬在個(gè)人微博上發(fā)布一系列的秒拍視頻以及原創(chuàng)短視頻，憑借其張揚(yáng)的個(gè)性、浮夸的表演、毒蛇的吐槽迅速引爆網(wǎng)絡(luò)；2023年3月，Papi醬獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬(wàn)元的投資；2023年4月，Papi醬的第一次視頻貼片廣告以2200萬(wàn)元的天價(jià)賣出。Papi醬的走紅也標(biāo)志著中國(guó)的網(wǎng)紅開始向著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出轉(zhuǎn)型升級(jí)。另外，隨著智能硬件的長(zhǎng)足進(jìn)步和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的改善，直播平臺(tái)迅速爆發(fā)，平臺(tái)上的各類主播也隨之爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為新興的一代網(wǎng)紅。由于直播平臺(tái)多為實(shí)時(shí)直播，主播與粉絲之間交互性極強(qiáng)，拉近了主播與粉絲之間的距離，因而吸引了更多的粉絲觀看。最近最具話題感的主播當(dāng)屬“社會(huì)你球姐baby”，真名趙一涵，是趙本山之女。她最近玩起了網(wǎng)絡(luò)直播，擁有眾多粉絲，部分本山傳媒的明星都在直播平臺(tái)上捧場(chǎng)支持，趙本山也時(shí)隔5年再度更新微博為網(wǎng)紅女兒參加“十大網(wǎng)絡(luò)主播”評(píng)選拉票。三、直播平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀1、直播類型多樣化視頻直播平臺(tái)起源于YY、9158、六間房等PC端秀場(chǎng)直播，通過(guò)斗魚、虎牙、熊貓等游戲直播平臺(tái)得以發(fā)展，現(xiàn)在火爆于映客、花椒等移動(dòng)直播平臺(tái)。根據(jù)投中研究院不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)約為119家，直播平臺(tái)的類型相對(duì)多元化，主要分為三類：一是占比超過(guò)60%的秀場(chǎng)直播，它是PC端傳統(tǒng)秀場(chǎng)的衍生，但其門檻低，同質(zhì)化程度較高，粉絲對(duì)單個(gè)主播的粘性相對(duì)較低；二是游戲直播，在直播平臺(tái)中占比約為15.13%，其也可以細(xì)分為手游直播和競(jìng)技類游戲直播，由于內(nèi)容具有一定的獨(dú)創(chuàng)性，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)依舊強(qiáng)勁；三是垂直領(lǐng)域的直播，這其中包括財(cái)經(jīng)類、美妝、旅游等細(xì)分領(lǐng)域的深度直播。圖表國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的分類數(shù)據(jù)來(lái)源：產(chǎn)研智庫(kù)2、成為資本市場(chǎng)的寵兒根據(jù)投中研究院的統(tǒng)計(jì)，目前約有53.7%的直播平臺(tái)獲得融資，直播平臺(tái)以一種掩耳不及迅雷之勢(shì)成為資本市場(chǎng)爭(zhēng)相追逐的熱點(diǎn)。如17獲得樂(lè)視體投、未名資本1.5億元的B輪融資；果醬直播獲得安芙蘭創(chuàng)投、梅花天使創(chuàng)投、創(chuàng)新谷數(shù)百萬(wàn)元Pre-A輪融資；映客也在2023年1月獲得昆侖萬(wàn)維6800萬(wàn)元的A+輪融資等。同時(shí)一些大型企業(yè)也推出直播平臺(tái)，如360推出花椒直播、網(wǎng)易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。在對(duì)直播平臺(tái)的投融資情況進(jìn)行分析時(shí)，投中研究院發(fā)現(xiàn)，直播平臺(tái)背后的投資者主要分為三類：一是各大投資機(jī)構(gòu)，涉及到的投資機(jī)構(gòu)共計(jì)67家，包括IDG、紅杉投資中國(guó)、紫輝創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投等。其中，IDG對(duì)于直播平臺(tái)的投資最為成熟，它在2023年投資了早期PC秀場(chǎng)端的9158、隨后投資了做體育直播的章魚TV、彈幕直播的嗶哩嗶哩、電視直播的風(fēng)云直播、泛娛樂(lè)直播的ULOOKTV以及提供技術(shù)服務(wù)的V直播，并且對(duì)于章魚TV、嗶哩嗶哩和V直播都進(jìn)行了次輪融資跟投。二是上市公司，這其中包括騰訊、360、京東、歡聚時(shí)代等，三是趙寶剛、王剛、李笑來(lái)等天使投資人。在資本市場(chǎng)的支持下，各家為了搶占供應(yīng)端的資源，花高價(jià)簽約有一定粉絲基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)主播，像虎牙花了1億元簽約Miss。同時(shí)，各大平臺(tái)之間也開始了不計(jì)成本的相互挖角大戰(zhàn)，目前直播平臺(tái)已經(jīng)陷入了非理性的競(jìng)爭(zhēng)階段，基本上成為了新一輪的燒錢大戰(zhàn)。有人形象的比喻，“直播的興起，紅了主播，虧了平臺(tái)，忙壞了VC”。3、明星+視頻直播成為宣傳新手段隨著直播軟件的爆紅，越來(lái)越多的明星也開始參與到這場(chǎng)狂歡中。早前，國(guó)民老公就簽下Angelababy作為熊貓TV的主播；最近賈乃亮在一直播對(duì)話宋仲基時(shí)創(chuàng)下近200萬(wàn)人同時(shí)在線觀看的直播記錄；國(guó)際巨星鞏俐也在戛納接受專訪時(shí)用美拍進(jìn)行了直播，48分鐘點(diǎn)贊逾千萬(wàn)；對(duì)于演唱會(huì)直播，鹿晗更是創(chuàng)造了單秒破百萬(wàn)的紀(jì)錄。但目前，明星直播更多的是宣傳的新手段而已，通過(guò)直播將其自身的品牌價(jià)值更大程度的放大，從而吸引更多新的粉絲。四、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式對(duì)于早期的網(wǎng)紅，其依賴于社交早期形態(tài)的快速傳播和擴(kuò)散形成的更多是注意力經(jīng)濟(jì)，即通過(guò)不斷的出位內(nèi)容獲取關(guān)注度，其變現(xiàn)能力相對(duì)較弱，未能形成規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益。像網(wǎng)紅1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人僅能通過(guò)稿費(fèi)或是版稅取得收益，以芙蓉姐姐為代表的網(wǎng)紅2.0也多是以線下通告活動(dòng)獲取一定收入。而在如今，網(wǎng)紅已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?yōu)橛绊懥?jīng)濟(jì)，其以大量的粉絲為核心，具有了極強(qiáng)的影響力變現(xiàn)能力，主要通過(guò)電商、廣告代理等進(jìn)行。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，可以簡(jiǎn)單歸結(jié)為網(wǎng)紅依賴于社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和自身內(nèi)容的輸出成為具有影響力的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖），然后將UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）深化或向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)與粉絲之間的粘度及其認(rèn)同感，從而通過(guò)影響其某些行為或決策來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。圖表網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式資料來(lái)源：產(chǎn)研智庫(kù)1、社交平臺(tái)是網(wǎng)紅流量的來(lái)源與基礎(chǔ)無(wú)論是微博，還是新興起來(lái)的短視頻、直播平臺(tái)，它們都像是一個(gè)極大的流量“蓄水池”，網(wǎng)紅需要通過(guò)自身的內(nèi)容輸出將“蓄水池”中的流量引流變現(xiàn)。在各類社交平臺(tái)中，微博以“弱關(guān)系、開放式”的特點(diǎn)成為了最大、最容易實(shí)現(xiàn)影響力變現(xiàn)的社交平臺(tái)。2023年微博影響力峰會(huì)上，微博宣布月均閱讀量高于10萬(wàn)的“頭部作者”有25.3萬(wàn)，每條微博的平均閱讀量達(dá)到9800次，而這些作者在2023年前11個(gè)月內(nèi)共計(jì)獲得收入超過(guò)2億元，平均每位作者年收入近800萬(wàn)元。其中，來(lái)自微博的廣告分成收入達(dá)1.28億元，僅粉絲打賞就給作者帶來(lái)超4400萬(wàn)元收入，付費(fèi)閱讀推出不到半年，200多位作者獲得2800萬(wàn)元收入，這都與活躍在微博上的網(wǎng)紅和意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力變現(xiàn)能力是分不開的。2、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司是網(wǎng)紅的主要供給方如今，網(wǎng)紅靠自己搏出位的機(jī)會(huì)越來(lái)越少，更多的依靠專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)打造、包裝與營(yíng)銷才是大趨勢(shì)。像杭州如涵、杭州緹蘇等的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司將一些單打獨(dú)斗的網(wǎng)紅聚集起來(lái)，進(jìn)行公司化運(yùn)營(yíng)。平日里，網(wǎng)紅利用自己的人氣和魅力負(fù)責(zé)在微博、微信等社交平臺(tái)上對(duì)自己的粉絲群進(jìn)行定向營(yíng)銷，平臺(tái)則將精力集中在店鋪的日常運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈建設(shè)及設(shè)計(jì)上。另外像網(wǎng)紅商學(xué)院、網(wǎng)紅學(xué)院這種IP打造機(jī)構(gòu)，可以通過(guò)內(nèi)容方面的策劃將網(wǎng)紅IP化，形成多領(lǐng)域的變現(xiàn)。在國(guó)外，這類網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司相對(duì)成熟一些，像MakerStudios可以說(shuō)是全球最大的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。旗下?lián)碛袛?shù)萬(wàn)名網(wǎng)紅，覆蓋全球幾十億粉絲，MakerStudios開創(chuàng)的多頻道網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)模式，已成為美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的典型模式。MakerStudios有自己的簽約團(tuán)隊(duì)，根據(jù)每個(gè)網(wǎng)紅的粉絲量、流量、影響力和變現(xiàn)能力進(jìn)行分類簽約，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，比對(duì)網(wǎng)紅所處的垂直領(lǐng)域，制作專業(yè)的吸粉視頻，幫助網(wǎng)紅持續(xù)創(chuàng)造內(nèi)容，至于盈利模式主要就是廣告費(fèi)分成。3、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的渠道主要是電商、廣告、直播平臺(tái)打賞等，其中廣告是最為初始階段的變現(xiàn)模式，而網(wǎng)紅電商則是目前最有利的變現(xiàn)模式。針對(duì)不同類型的網(wǎng)紅變現(xiàn)方式有所不同。時(shí)尚網(wǎng)紅大多建立自己的個(gè)人服裝品牌或其他電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，像張大奕eve建立個(gè)人品牌吾歡喜的衣櫥，年銷售額超過(guò)3億元。內(nèi)容網(wǎng)紅的變現(xiàn)模式則相對(duì)多元化一點(diǎn)，他們可以依靠廣告來(lái)獲取收益，像Papi的視頻廣告貼片拍出2200萬(wàn)元；也可以將自身內(nèi)容轉(zhuǎn)化成IP輸出，像同道大叔通過(guò)出售星座周邊將自身IP輸出，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。對(duì)于主播網(wǎng)紅，更多是在直播期間，通過(guò)表演讓粉絲通過(guò)送虛擬禮物打賞變現(xiàn)。五、網(wǎng)紅項(xiàng)目的投融資情況目前有28個(gè)網(wǎng)紅項(xiàng)目獲得了融資，項(xiàng)目披露的融資規(guī)模約為3.44億元人民幣，預(yù)計(jì)總?cè)谫Y規(guī)模超過(guò)6億元人民幣。在已披露融資金額的項(xiàng)目中，快看漫畫以1億元的B輪融資成為目前獲得融資金額最高的網(wǎng)紅項(xiàng)目，它背后的網(wǎng)紅是陳安妮，其總用戶數(shù)突破3000萬(wàn)，MAU（月活躍用戶人數(shù)）突破1100萬(wàn)，DAU（日活躍用戶人數(shù)）更是突破350萬(wàn)。目前投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為單個(gè)網(wǎng)紅沒(méi)有什么投資價(jià)值，因?yàn)槿藗兪窍残聟捙f的，追求的是新鮮感，單個(gè)網(wǎng)紅很難持續(xù)生產(chǎn)出新鮮的東西。而且投資單個(gè)網(wǎng)紅的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，這種風(fēng)險(xiǎn)一方面來(lái)自于網(wǎng)紅的人身健康風(fēng)險(xiǎn)，另一方面來(lái)自于道德風(fēng)險(xiǎn)，單個(gè)網(wǎng)紅可能會(huì)因?yàn)橐恍┭哉摶蛩枷攵环鈿?。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈中，投資機(jī)構(gòu)更愿意投資有內(nèi)容IP的網(wǎng)紅項(xiàng)目。例如，投資機(jī)構(gòu)愿意投資一些意見(jiàn)領(lǐng)袖，因?yàn)樗麄兊姆劢z粘度相對(duì)較高，號(hào)召力、變現(xiàn)能力以及抗風(fēng)險(xiǎn)能力都相對(duì)較強(qiáng)；另外，投資機(jī)構(gòu)也愿意投資一些網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司或是網(wǎng)紅電商平臺(tái)，因?yàn)檫@些項(xiàng)目具有搭建網(wǎng)紅平臺(tái)的能力，變現(xiàn)能力較快。六、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)與展望1、直播平臺(tái)更加專業(yè)化、監(jiān)管更嚴(yán)格網(wǎng)紅未來(lái)依然會(huì)依賴于社交平臺(tái)，這是視頻產(chǎn)業(yè)的特性決定的，從長(zhǎng)視頻短視頻到直播，社交的屬性在不斷增強(qiáng)，直播為什么能夠成為熱點(diǎn)就在于它能通過(guò)內(nèi)容達(dá)到更多的互動(dòng)，未來(lái)直播這一行業(yè)內(nèi)容將會(huì)更加專業(yè)化，變現(xiàn)能力更強(qiáng)。而在繁榮發(fā)展的背后，直播平臺(tái)開始頻頻出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假、游戲代打等丑聞。其中最為出名的數(shù)據(jù)造假事件則為原WE隊(duì)員“微笑”，在斗魚進(jìn)行直播時(shí)，其顯示觀看人數(shù)竟然超過(guò)13億，基本追平我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量，而我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量也僅有7億而已；另外前段時(shí)間阿怡被“紀(jì)檢委”王思聰指出有代打行為。另外，今年文化部還公布斗魚、YY、熊貓TV等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。對(duì)于直播平臺(tái)監(jiān)管中出現(xiàn)的空白地帶，未來(lái)會(huì)逐漸被填補(bǔ)。也就是說(shuō)對(duì)于直播平臺(tái)的監(jiān)管會(huì)逐漸嚴(yán)格，主要采取“行業(yè)自律+外部監(jiān)管”并舉的方式規(guī)范直播平臺(tái)的發(fā)展。從長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論是對(duì)直播產(chǎn)品還是網(wǎng)紅的發(fā)展都是利好的。2、IP化網(wǎng)紅促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展隨著市場(chǎng)的成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”刷淘寶店或接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn)，因?yàn)槿耸侨菀紫残聟捙f，而且本身特質(zhì)會(huì)受到年齡的影響，所以未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展都會(huì)向優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容上靠攏，只有持續(xù)的產(chǎn)生內(nèi)容形成IP或是有深耕的垂直領(lǐng)域，網(wǎng)紅才能實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的流量變現(xiàn)，才能獲得更為長(zhǎng)久的生命力。同時(shí)，網(wǎng)紅未來(lái)會(huì)更多的依靠網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、形成有效的管理機(jī)制以及進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。隨著越來(lái)越多新一代網(wǎng)紅的涌現(xiàn)以及已經(jīng)初具雛形的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)不可小覷，商業(yè)會(huì)倒逼網(wǎng)紅的淘汰或轉(zhuǎn)型。七、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的案例分析1、如涵電商如涵電商成立于2023年,以淘品牌“莉貝琳”起家，在短短一年時(shí)間內(nèi)成功將其運(yùn)作為淘寶集市商家前十。2023年起，逐步轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅意見(jiàn)領(lǐng)袖打造個(gè)人化品牌，也是國(guó)內(nèi)第一位規(guī)?；募t人電商。如涵電商在2023年10月獲得了獲得由君聯(lián)資本領(lǐng)投，A輪投資方賽富亞洲跟投的數(shù)千萬(wàn)元B輪融資。君聯(lián)資本選擇投資的原因有三點(diǎn)：一是自2023年阿里巴巴上市美股以來(lái)，線上電商的環(huán)境更加惡化，流量費(fèi)用日益提高。正如線下實(shí)體店需要定期調(diào)整地段位置，黃金地段的稀缺導(dǎo)致獲取好位置的成本不斷上升，映射到線上店鋪則表現(xiàn)為流量成本不斷提高，流量分布不均勻。在二八法則的作用下，大部分網(wǎng)店都沒(méi)有特別好的收入。所以阿里巴巴的股價(jià)自上市之后低走。而如涵擺脫了流量的限制，這是投資如涵的原因之一。二是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，一直以來(lái)國(guó)內(nèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的需求很旺盛，但是內(nèi)容供給不足，原因在于監(jiān)管不到位，盜版橫行導(dǎo)致了內(nèi)容創(chuàng)作缺乏動(dòng)力。而近年來(lái)隨著監(jiān)管的完善，盜版清理，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)趨勢(shì)，這一趨勢(shì)由于經(jīng)濟(jì)下行的因素得以進(jìn)一步擴(kuò)大。三是社交的發(fā)展，移動(dòng)端媒體的興起增加了交互性，使得社交更加碎片化，垂直化，以需求作為導(dǎo)向，這樣使得網(wǎng)紅和粉絲的社交壁壘降低。2、緹蘇電商緹蘇電商是一家為網(wǎng)絡(luò)紅人和明星藝人量身打造個(gè)人服飾品牌，并通過(guò)淘寶網(wǎng)等電商平臺(tái)進(jìn)行服飾服裝的銷售，其創(chuàng)始人施杰過(guò)去也做了很多年的電商，他的核心能力是擁有前期柔性供應(yīng)鏈的生產(chǎn)，以及后端獲取流量的能力，但是他發(fā)現(xiàn)他缺失中間的品牌資源。他準(zhǔn)確抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的這波發(fā)展浪潮創(chuàng)建了緹蘇電商，目前已擁有大量的自主及知名網(wǎng)紅服飾品牌，包括VCRUAN、膩娃定制、榴蓮家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、U-UJULY、MDM、毛小兔、小不列顛