企業(yè)vi設計論文

企業(yè)vi設計論文企業(yè)vi設計論文VI設計在于整個企業(yè)形象中，其中的一項重要任務是將企業(yè)理念傳達出去。下文是學習啦我為大家整理的關于企業(yè)vi設計論文的范文，歡迎大家瀏覽參考!企業(yè)vi設計論文篇1企業(yè)VI設計的特色化與同一性摘要:在企業(yè)產(chǎn)品依靠品牌來進行市場推廣的今天,VI設計對企業(yè)的存在與發(fā)展起到了特別重要的作用。對于一個企業(yè)來講,沒有代表本人企業(yè)特色的VI設計就意味著它的形象將淹沒于諸多的企業(yè)品牌之中,意味著它的產(chǎn)品與服務毫無特色可言。文章通過對企業(yè)VI設計的特色化與同一性的闡述,指出了VI設計的重要地位和作用。關鍵詞:VI設計;特色化;同一性VI設計是整個CI戰(zhàn)略中的視覺表現(xiàn)形式,是傳播力和感染力最詳細,最直接,層面最廣的靜態(tài)識別符號。VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完好的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為詳細符號,塑造出獨特的企業(yè)形象。VI視覺識別設計極具傳播力和感染力,最容易被公眾接受,具有重要意義。在進行VI設計時,要考慮到既能讓社會群眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完好的認識同時又能具有個性化特征,形象鮮明,造型獨特,既具有視覺沖擊力,又具有很高的識別度。同一性原則的運用能使社會群眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完好的認識。而在此同時,企業(yè)形象為能獲得社會群眾的認同,必須是個性化的,與眾不同的,在設計時必須突出行業(yè)特點,其次必須突出與同行其他企業(yè)的差異,才能獨具風采,脫穎而出。一、企業(yè)VI設計的同一性原則進行VI設計必須把握同一性和差異性體現(xiàn)特性和特色。同一性原則的運用能使社會群眾對特定的企業(yè)形象有一個統(tǒng)一完好的認識,為了達成企業(yè)形象對外傳播的一致性和一貫性,對企業(yè)識別中的基本要素和應用要素在設計元素和設計風格上都必須保持一致,予以標準化,采用同一的規(guī)范設計,對外傳播均采用同一的形式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動,這樣才能集中和強化企業(yè)形象,使消息傳播更為迅速有效,給社會群眾留下強烈的印象與影響力。而同時企業(yè)形象為了能獲得社會群眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,在設計時必須突出行業(yè)特點,其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差異,才能獨具風采,脫穎而出。(一)充分反映和傳達MI的原則作為完好的CIS中的VI設計不同于一般的美術(shù)設計,根據(jù)CI的構(gòu)造,VI是企業(yè)理念的視覺表達形式。VI設計除了依循一般的美學原理、設計構(gòu)成法則外,還需要注重企業(yè)的理念精神。脫離了企業(yè)理念,根本不存在VI設計,或者只是缺乏內(nèi)涵的圖解。因而,在整個VI設計經(jīng)過中,必須遵循充分反映和傳達MI的原則設計,設計中雖不能對MI進行逐字逐句的講明,但一種圖案、字體、色彩等組合會產(chǎn)生特別明確的意義,應從各個方面多層次、多方位傳達MI的本質(zhì)。中國石化就通過其標志傳達其公司像東方升起的旭日,蒸蒸日上,蓬勃發(fā)展,開拓將來。(二)設計元素和風格的同一性同一性是VI設計中非常重要的概念,也是VI設計中必須遵循的原則。其基本元素和應用元素在設計元素和設計風格上都必須保持高度一致。VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內(nèi)容。其中,基礎部分一般包括:企業(yè)的名稱,標志,標識,標準字體,標準色,輔助圖形,標準印刷字體,禁用規(guī)則等等;在VI設計中,標志是其靈魂,是基礎系統(tǒng)中的基礎。中國石油化工股份的標志由中文簡稱、英文簡稱和紅色的空心圓圈組合而成。并夸張英文簡稱中的IN兩個字母,這種形式具有強烈的當代感和符號感,易于記憶。并運用形與形的比照,中文簡稱和英文簡稱橫向的排列與放大的IN字母構(gòu)成橫與豎起的比照。標準色是用以表達企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)理念的制定顏色,人們在理解某些商品時,往往會自然的聯(lián)絡某些顏色。如對食品,人們習慣于接受紅色等暖色調(diào);對化裝品,習慣于中性的素雅色調(diào),桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感;對藥品,習慣于中性偏冷色調(diào),尤以藍綠為多;對機電產(chǎn)品,習慣于黑色,深藍色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實的色調(diào),等等。中國石化在色彩上選用黑色和紅色。紅色是中華民族最喜歡的顏色,紅色和黑色的搭配具有穩(wěn)定、和諧與張力的視覺美感。會給觀者一種信賴和穩(wěn)重的感覺。而標志在應用部分的統(tǒng)一使用,包括:標牌旗幟,辦公用品,公關用品,環(huán)境設計,辦公服裝,專用車輛等等,這樣所產(chǎn)生的同一性,就會在公眾的腦海中留下深入的印象。二、企業(yè)VI設計的特色化(一)特色化在VI設計基礎部分的體現(xiàn)企業(yè)為了能獲得社會群眾的認同,必須是個性化的,與眾不同的,在設計時必須突出行業(yè)特點,其次必須突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差異,才能獨具風采,脫穎而出。一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用應在于:在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分;傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);以本人特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠實度;提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感,提高企業(yè)士氣。每個標志都應有本人的特點:一是持久性。標志與廣告或其他宣傳不同,一般都具有長期使用價值,不輕易改動。二是識別性。標志最突出的特點是各具獨特相貌,易于識別。顯示事物本身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能互相雷同、混淆,以免造成錯覺。因而標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。三是準確性。標志無論要講明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確。首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領會,這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。四是功能性。標志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設計的標志固然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。五是藝術(shù)性。凡經(jīng)過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求,又符合美學原則,給予人以美感,是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來講,藝術(shù)性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深入的印象。六是顯著性。顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數(shù)標志設計的設置就是要引起人們注意。因而色彩強烈奪目、圖形簡練明晰,是標志通常具有的特征。七是多樣性。標志種類繁多、用處廣泛,無論從其應用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性。中國石化標識在使用時總長度最小可縮致為10mm。而不至于像有些設計在看板應用時非常漂亮,但一旦用在卡片上,就糊成一團。標準字種類繁多,運用廣泛,也是VI設計的基本要素之一。作為一種視覺符號,標準字和標志一樣,也能表達豐富的內(nèi)容。具有不同個性的字體,能夠傳達出不同的企業(yè)文化和經(jīng)營理念,表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品待性。中國石化在標志設計經(jīng)過中考慮到了廣度、高度和長度。還包括造型比例、文字構(gòu)造、筆畫粗細、空間距離等互相關系。標準字的設計造型應與標志造型相照應。標準字和標志的造型。風格相一致,才能融為一個整體,傳達出企業(yè)的完好形象。標準字的設計應便于推廣和應用。標準字必須適用于各種媒體,因而它們的放大、縮小、反白和邊框處理,以及不同材料和空間位置的處理都應得體,甚至在不采用標志的情況下,也能獨立發(fā)揮識別、象征等功能。中國石化在設計中文全稱標準字和英文全稱標準字時運用坐標制圖法,表現(xiàn)標準字造型比例、文字構(gòu)造、筆畫粗細、空間距離等互相關系。(二)品牌形象再設計品牌經(jīng)太多年的發(fā)展之后,變了品牌標識,或者換了品牌名稱,開場對本人的品牌標志做調(diào)整。對于顧客來講,他們就好像已經(jīng)熟悉的朋友,忽然改變了著裝換了發(fā)型,以愈加引人矚目的形象站在大家面前。從這些和我們息息相關的品牌中不難發(fā)現(xiàn),在品牌發(fā)展發(fā)張的經(jīng)過中不是一成不變的,它是隨著社會群眾的審美情趣與企業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展與調(diào)整而變化的。這樣做同樣是為了能獲得社會群眾的認同,并保持本人獨有的特色。就如中國聯(lián)通啟用新標志,從開場的藍色變成紅色,不僅僅是外表顏色的改變,也意味著中國聯(lián)通發(fā)展形式的根本轉(zhuǎn)型。中國聯(lián)通推出以紅色為基調(diào)的全新品牌形象,體現(xiàn)了其新的品牌理念。因而獨特和規(guī)范統(tǒng)一的視覺形象設計對于企業(yè)來講具有極其重要的意義。企業(yè)能夠通過VI設計對內(nèi)征得員工的認同感、歸屬感,加強企業(yè)凝聚力,對外樹立企業(yè)的整體形象。規(guī)范系統(tǒng)、有控制地將企業(yè)或機構(gòu)的信息傳達給消費群體,并通過獨特的視覺符號,不斷地強化消費群體的意識,進而獲得認同、爭強品牌的信譽度和消費者對品牌的忠實度、提升品牌價值和附加值。同樣在中國新興的市場經(jīng)濟體制下,企業(yè)要想長遠發(fā)展,有效的形象識別系統(tǒng)必不可少,這也將成為企業(yè)騰飛的翅膀。參考文獻:1、趙潔,馬旭東.企業(yè)形象設計[M].上海人民美術(shù)出版社,2007.2、楊仁敏,李巍.CI設計[M].西南師范大學出版社,1999.3、宋善威.企業(yè)VI設計[M].上海人民美術(shù)出版社,2007.企業(yè)vi設計論文篇2當代中國企業(yè)形象設計中VI設計的現(xiàn)狀與反思[摘要]在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的推動下，中國企業(yè)的品牌意識越來越強，對于企業(yè)形象設計也越來越看重。但大多數(shù)的企業(yè)沒有真正認識企業(yè)形象設計，因而導致企業(yè)的企業(yè)形象設計出現(xiàn)了很多的問題，這些問題存在于設計的各個領域中，本文就這些問題進行討論。[關鍵詞]企業(yè)形象設計VI設計Logo設計一、企業(yè)形象設計的重要性在經(jīng)濟全球化的發(fā)展推動下，中國經(jīng)濟快速發(fā)展起來，中國的企業(yè)不再只在國內(nèi)市場互相競爭，更多的介入到了全球市場的競爭中去。國際化的競爭帶給中國企業(yè)的不僅是機遇，還有隨著市場競爭日益加劇的挑戰(zhàn)。然而，企業(yè)競爭力和企業(yè)興亡越來越依靠于其在市場的地位和形象。成功的企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的第一策略。企業(yè)形象和品牌形象往往比產(chǎn)品本身和生產(chǎn)技術(shù)本身更能引發(fā)人們的購買欲望。假如一個企業(yè)沒有良好的VI設計，就難以使社會和消費者對其產(chǎn)生最直接的認知。企業(yè)形象設計能傳達出及時、有效、高品質(zhì)的信息。因而，企業(yè)形象的設計成為企業(yè)成功提高企業(yè)競爭力和獲得消費者認同的重要方式。二、企業(yè)形象設計企業(yè)形象的基本含義，企業(yè)形象設計即CI設計，CI是英語CorporateIdentity的縮寫，直譯為企業(yè)統(tǒng)一化或企業(yè)自己統(tǒng)一化，也稱之為企業(yè)識別。而這個研究領域規(guī)劃出來的設計系統(tǒng)，稱之為企業(yè)識別系統(tǒng)(CorporateIdentificationSystem)，簡稱CIS。CIS是CI戰(zhàn)略的施行系統(tǒng)。CIS是由企業(yè)理念識別(MindIdentity，簡稱MI)、行為識別(BehaviorIdentity，簡稱BI)和視覺識別(VisualIdentity，簡稱VI)三個系統(tǒng)構(gòu)成。VI是指一個企業(yè)的視覺形象系統(tǒng)，它由logo、基礎系統(tǒng)和應用系統(tǒng)三個部分構(gòu)成。視覺識別(VI)系統(tǒng)是通過可見視覺符號，經(jīng)過組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的識別設計，傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和相關信息，塑造企業(yè)獨特的形象。MI是抽象考慮的精神理念，難以詳細體現(xiàn)其中的內(nèi)涵及精神特質(zhì);BI是行為活動的動態(tài)形式，其表如今于動態(tài)的經(jīng)過;因而，VI自然擔當起展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。Logo是VI的核心圖形，基礎系統(tǒng)是對logo應用形態(tài)的基礎規(guī)范，以保證logo在任何情況下都能保證視覺上統(tǒng)一。如字體大小比例、logo的顏色等;應用系統(tǒng)是在基礎規(guī)范的前提下做相應的應用。VI部分通過手冊中對基本要素的講明和圖解，以可視化的表現(xiàn)符號、圖案和色彩元素等方式轉(zhuǎn)化為具象可視物，進而把企業(yè)個性、企業(yè)形象、企業(yè)風范全方位突出和集中地刻畫在讀者眼前，盡可能使企業(yè)的視覺設計和形象統(tǒng)一標準。三、企業(yè)形象設計中VI設計的現(xiàn)狀如今企業(yè)過于看重和夸張VI的重要性，設計機構(gòu)為獲得更多的利益向企業(yè)傳輸和深化VI對企業(yè)的重要作用。VI確實有其重要性和強大的作用，但在如今大多數(shù)企業(yè)形象設計中無法得到體現(xiàn)，也無法發(fā)揮其作用。原因在于如今大多數(shù)的中國企業(yè)對VI設計的認識就是要求設計一個包含美妙寓意的logo，外加一本包含上百上千項應用系統(tǒng)設計的VI手冊，不管企業(yè)能否有需要都一次性地全部設計出來。由于logo是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象設計的基本特征，是傳達企業(yè)形象設計的主導氣力，是VI系統(tǒng)設計的設計核心。所以在為企業(yè)進行設計時設計者會集中所有氣力進行l(wèi)ogo的設計。然而這些設計會被企業(yè)不規(guī)范、不符合VI手冊要求標準而隨意變形亂用或者直接只用到logo，把手冊棄之不用，當珍藏當裝飾門面的物品。另一方面，設計者在進行設計的經(jīng)過中也會遭到來自多方面的影響和局限。設計出的作品要包含來自企業(yè)的各種要求，這些要求往往會局限設計者的發(fā)揮。把企業(yè)的各種要求融合到設計中，設計出完全不符合設計者本意的設計也是有可能的。設計者為了迎合企業(yè)的需要順其自然地產(chǎn)生了兩種安全規(guī)律的設計方法，一是以企業(yè)名稱的首字母未涉及元素進行設計，一是以一些象征吉祥和富貴等寓意的傳統(tǒng)紋樣為元素進行設計。在這樣的設計形式下，設計者只要在諸多的字體庫和中國傳統(tǒng)紋樣元素中挑選符合的設計素材進行設計，再配以吉祥如意、財源廣進等美妙寓意的句子作為解釋，就完成了一個logo設計。所以，中國很多企業(yè)的logo都存在著極大的類似之處。致使中國企業(yè)的logo設計都過于趨同化和符號化，VI設計之間的差異性越來越小，企業(yè)之間形象塑造越來越類似。例如，以企業(yè)名稱首字母為元素進行設計的logo。全國大小上千家企業(yè)，擁有一樣首字母的企業(yè)不在少數(shù)，只以企業(yè)首字母設計出的logo怎樣能表現(xiàn)出企業(yè)的性質(zhì)以及其獨特性，怎樣能建立企業(yè)獨特的讓人印象深入的形象?同樣以中國傳統(tǒng)紋樣等為元素批量設計出的VI也無法幫助企業(yè)建立消費者心中的企業(yè)形象、企業(yè)信任度和幫助企業(yè)發(fā)展。類似的設計還導致了企業(yè)VI設計個性特征與可辨性的喪失，假如一個logo讓人覺得跟其他logo類似，就會失去其識別的功能。失去識別的獨特性也就失去了logo的基本意義。好像華晨通訊和香港國旅的標志，都是以一個代表地球的藍色為底，配以橫豎交織的線條，唯一不同的是香港國旅橫條的一端是一個箭頭。當在不同地方分別碰到這兩個標志幾乎不會以為是兩個不同企業(yè)的標志。而成功的VI設計好像麥當勞的企業(yè)形象設計一樣，我們只要在平常的生活中看到了紅色和黃色相配的顏色都會自然而然地想到紅底黃字的麥當勞大M的標志，讓人只要一次就深入地記住了麥當勞。VI設計中的logo圖形被賦予了大量的寓意，一個圖形要承載著設計者賦予的各種不同的客戶需要的和客戶所能接受的解釋，這是當代中國企業(yè)對logo設計的理解和等待，也成為如今社會評判一個logo好壞的主要標準，忽視了logo的設計是傳遞一個企業(yè)的形象與性質(zhì)，也代表了企業(yè)的審美與氣質(zhì)。Logo確實需要蘊涵一定的內(nèi)涵，但是同時它的設計要建立在對企業(yè)整體的認知和民族性原則的基礎上，符合美學原則并具有獨特的個性。四、企業(yè)形象設計中VI設計的反思Logo的基本功能是企業(yè)事業(yè)的象征、企業(yè)形象的識別和企業(yè)權(quán)益的保障，有指明的或暗示的涵義，在早期的設計經(jīng)過中應不斷構(gòu)思、反復和