陳列-鞋子的陳列技巧

鞋子的陳列技巧美感是人類的高層次需求，而鞋子的販賣，除了本身的造形之外，陳列所散發(fā)出的商品魅力，還可以增加產(chǎn)品的附加價值，并提高顧客的消費滿意度。近來網(wǎng)絡(luò)銷售盛行，但是HomePage的負責(zé)人似乎過于強調(diào)網(wǎng)絡(luò)購物的便利性，忽略了商品的陳列美感，讓消費者觀看網(wǎng)頁之后，無法感覺商品的差異性，使得消費者遲遲無法下決定購買。三角形構(gòu)成法現(xiàn)代都會里，汽車充斥，水泥叢林比比皆是，使得大部份人都站在正方形或長方形等圖形領(lǐng)域。事實上，在數(shù)學(xué)領(lǐng)域里，三點即可決定一平面，也就是說三角形即可構(gòu)成穩(wěn)定的平面，不會搖晃，平衡感極佳，令人看了之后覺得能安心，有安全感。所以三角形構(gòu)成法就是陳列的基本模式之一?，F(xiàn)在介紹幾個基本的三角形構(gòu)法：1、等邊三角形：等邊三角形宛如一個金字塔的前視圖，其特色就是左右兩對稱，可作到完美的平衡，讓人有安定與高格調(diào)的感覺。1)鈍角等邊三角形（其中一個角大于90度）由于開度大，更顯出穩(wěn)重、沈穩(wěn)、肅穆、莊嚴的感覺，適合于陳列有質(zhì)感的高價位、高檔商品。2）銳角三角形（每一角都小于90度）垂直高度高，開度小，最高頂點形成尖銳點，強調(diào)高聳垂直的垂直線，有前衛(wèi)、沖刺、強調(diào)的意味。2、不等邊三角形較長的一邊，吸引消費者目光，并引導(dǎo)消費者的方向，使其視覺移動，適合主題式、系列式的商品群展示，也適合長度較長的商品陳列。3、倒三角形給人危險、不安定、搖搖欲墜的危機感，適合強詷主題的流行訊息的傳達。但較不合于賣場中的販賣商品的陳列4、三角形的重迭當商品陳列數(shù)量較多，而且陳列空間也較大時，可以將各個不同大小的三角形重迭起來，整體的視覺感仍是三角形的呈現(xiàn)，而被重迭的三角形則是作為視覺焦點的目的。5、重復(fù)三角形取適當?shù)拈g隔距離，重復(fù)排列幾個三角形，如像一群排隊而過的小鴨群，令人有輕松、可愛的感覺，但注意間隔距離要適當，而且要保持適度的空間，否則一味的強調(diào)同形狀的三角形排列，反而有呆板、遲滯的負面感覺，反而失去了意義。此外，注意總數(shù)要成為奇數(shù)，會比偶數(shù)更感到流暢。三角形陳列實例1、鈍角等邊三角形強調(diào)同一色系的鞋子，鞋頭朝向中央，可集中消費者的目光，適合流行訊息的傳達，高檔商品。2、鈍角等邊三角形放射性的流動感，有流動、奔放、活潑的感覺，適合年輕的商品。3、重復(fù)三角形采用適當?shù)拈g隔距離，鞋子的側(cè)面即是一個不等邊的三角形，長邊更強調(diào)了鞋子本身的質(zhì)感。4、三角形的重迭側(cè)放的鞋子本身就是三角形，與整體的三角形重迭。5、不等邊三角形雖有同樣的外形設(shè)計，但卻有不同的顏色系列時，使用堆棧的手法，可以作輕松的表現(xiàn)，減輕繁重感。如果還有再多一點變化，可以再加以其它小配件。'6、重復(fù)的三角形皮包或鞋子的賣場中，常使用壁面展示，以重復(fù)三角形，兩種商品同時陳列的方式，較能加深印象，也易于瀏灠商品7、立體三角形.是立體的復(fù)合式排列，適合作空間變化的陳列，也適合于店頭陳列皮鞋店鋪陳列培訓(xùn)四1、色彩意象知識當我們看到色彩時心理會產(chǎn)生感覺。這種感覺一般難以用言語形容我們稱之為印象也就是色彩意象（1）、紅色的色彩象：一般用來傳達活力、積極、熱誠、溫暖、前進等企業(yè)形象與企業(yè)精神。在鞋業(yè)品牌陳列中紅色陳列使用的幾率很高，尤其是在節(jié)日陳列和專題陳列當中使用最多。大紅桃紅石榴紅玫瑰紅（2）橙色色彩意象：一般會用于店鋪的內(nèi)部裝修與燈光上。一般用來傳達明亮活潑有動感的特性。鮮橙橘橙朱橙香吉士（3）黃色色彩意象：表現(xiàn)意示：輕松活潑，在運動休閑鞋樣中陳列使用較廣，其表現(xiàn)意示容易使消費者往往購買的沖動，在燈光使用上也是最能體現(xiàn)鞋樣品質(zhì)的一種色彩。大黃檸檬黃柳丁黃米黃（4）綠色色彩意象：綠色純正清爽，理想，希望，生長的意思，一般用于鞋店的道具上，能對陳列起到非常關(guān)鍵的襯托作用。店鋪的環(huán)境也是主要靠綠色來改善與體現(xiàn)的。大綠翠綠橄欖綠墨綠（5）藍色色彩意象：由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智，準確地意象，在商業(yè)設(shè)計陳列中強調(diào)科技效率的商品或企業(yè)形象大多選用藍色，另外藍色也代表憂郁。大藍天藍水藍深藍（6）紫色的色彩意象：具有強烈的女性化性格，在陳列色中，紫色受到相當限制。大紫貴族紫葡萄酒紫深紫（7）褐色的色彩意象：通常用來表現(xiàn)原始材料的質(zhì)感，如麻、木材、竹片、軟木等，或用來表達某些商品原料的色澤，或強調(diào)格調(diào)古雅的企業(yè)形象或品牌形象。茶色可可色麥芽色原木色（8）白色的色彩意象：在陳列中白色具有高級科技的意象，通常需和其他顏色搭配，白色給人以寒冷嚴峻的感覺，所以在使用白色時，通常會摻一些其他的色彩如牙白、米白、乳白、蘋果白。（9）黑色的色彩意象：在陳列中黑色高貴、穩(wěn)重、科技的意象。黑色的莊嚴的色彩意象也常用在一些特殊場合的室間設(shè)計，鞋樣產(chǎn)品大多用黑色來塑造高貴的形象，黑色是永遠的流行色。（10）灰色的色彩意象：灰色具有柔和高雅的意象，而且屬于中間性格，男女皆能接受，也是流行的顏色，大灰老鼠灰深灰藍灰2；色彩的三要素：色彩的三個基本性質(zhì)，色名-明度-彩度（1)、色名；既是區(qū)分彩色的名稱。也是色彩的名字。如同人名，來辨別不同的色彩（2)、明度：光線強時，感覺比較亮。光線比較弱時，感覺比較暗，色彩的明暗強度就是所謂的明度，明度高指色彩明亮。（3)、彩度：指色彩的純度，通常以某彩色的同色名純色的比例來分辨彩度的高低。鞋品銷售開場的技巧開場技巧一：新品、新貨、新款開場的技巧鞋同服裝一樣，每季的貨品都有不同，因此，新季新款的鞋子便成為最大的賣點。以下的話術(shù)是筆者總結(jié)的正確話術(shù)：“小姐，這是我們剛到的秋冬最新款，我來給您介紹……”（正確，開門見山）“小姐，您眼光真好，這雙鞋是今年秋冬最流行的…款式，穿起來會顯得非常與眾不同，請您試一下，這邊請！”（正確，新款加贊美）“小姐，您好，這是今年夏天最流行的露趾、綁帶涼鞋，特別符合您的氣質(zhì)，穿上后您會顯得更加嫵媚動人。我?guī)湍嚧┫?，看是否合腳？這邊請！”（正確，突出新款的特點）“小姐，您好，這是我們最新款的金屬色系帶涼鞋，是今年夏天的流行款，金屬色系帶風(fēng)格非常受歡迎，這邊請試穿下！“（正確，表達新款的暢銷）“小姐，這款鞋，是今年夏天的流行時尚，木紋跟的原木色調(diào)搭配卯釘展現(xiàn)率真自我的風(fēng)格，鏤空設(shè)計讓隨性中流露出自然的性感，我?guī)湍钆湓嚧┫?，這邊請！”（正確，突出新款式的利益點）“小姐，您眼光真好，這款鞋是今年春夏最流行的休閑款式，蝴蝶結(jié)圓頭鞋，和正裝、休閑裝都很好搭配?！保ㄕ_，突出新款的賣點）以下的話術(shù)則是錯誤的語言，一般會得到客人的拒絕：“小姐，現(xiàn)在有新款剛剛到貨，請問您有沒有興趣？”（錯誤，“沒有”）“小姐，夏季新款剛剛上市，您要不要試穿下？”（錯誤，“不用了”）“小姐，冬季新款剛剛上市，您要不要看下？”（錯誤，“不用了”）“小姐，這是我們的最新款，你喜歡嗎？”（錯誤，“一般”）“小姐，今年流行金色，你喜歡嗎？”（錯誤，“不喜歡”）開場技巧二：促銷開場零售業(yè)促銷天天有，手段也是各種各樣，促銷成為銷售的重要手段。促銷的開場白同樣是鞋業(yè)導(dǎo)購經(jīng)常會用到的技巧，然而太多的促銷卻被我們終端的導(dǎo)購白白浪費了，為什么這么說呢？做培訓(xùn)進行到這里時，都會讓前排的幾個學(xué)員依次把下面的一個信息用她自己的語言傳遞給大家：“小姐，我們店里正在做活動，現(xiàn)在買是最劃算的時候！”她們傳遞出來的效果都幾乎沒有區(qū)別，我就讓最后一個學(xué)員按照我說的方法來傳遞這句話：讀到這句話中加黑的部分，馬上用重音，用很大的聲音。她讀完之后，效果出來了，我問她們后排的學(xué)員：“你們覺得她們哪個人的語言聽起來是最劃算的？”大家無一例外地回答：“是最后一位學(xué)員?！庇弥匾魝鬟f出來的語言效果讓人覺得是最劃算的！同樣的一家店子，做同樣的促銷活動，賣同樣的貨品，為什么不同導(dǎo)購的嘴里說出來的話效果是完全不同的呢？我要強調(diào)的是——運用重音、興奮的促銷語言才能激起客人的興奮以下的是我暫擬的一些話術(shù)：“哇！小姐，我們店里正好在做促銷，現(xiàn)在買是最劃算的時候！”（正確，突出重音）“您好，歡迎光臨某某品牌，現(xiàn)在全場貨品88折，凡購滿1000元即可送……”（正確）“您好，小姐，您真是太幸運了，現(xiàn)在優(yōu)惠大酬賓，全場5折?！保ㄕ_，即使9折，你也要把9那個字眼說得很瘋狂的樣子）“小姐，您來得正好，我們店正在搞活動，現(xiàn)在買是最劃算的時候！”（正確）“您好，小姐，您運氣真好，現(xiàn)在優(yōu)惠大酬賓，全場88折?！保ㄕ_）促銷語言中，重音的運用是重中之重，但你明白了嗎？能運用好嗎？開場技巧三：贊美開場贊美的話誰都愛聽，因此，贊美是很好的開場技巧之一。以下是我們認為正確的話術(shù)：“小姐，您真有眼光，您手里拿的正是我們秋冬的最新款……”（正確）“小姐,您氣質(zhì)真好，……”（正確）“小姐，您的腳真好看……”（正確）到位的贊美必將讓那些愛美的女士心花怒放。錢給誰都是給，給就給的開心。開場技巧四：唯一性開場物以稀為貴，對于客人喜歡的貨品，你都要表達出機會難得的效果，促使客人當下決定購買，因為走出了你店的客人，就不再受你的影響，消失在茫茫人海，我們沒有她（他）的電話，沒有她（他）的手機，沒有她（他）的mail，也沒有她（他）的QQ，所以務(wù)必要讓她在當下買單。以下的話術(shù)是正確的制造“唯一性”的話術(shù)：“我們促銷的時間只有這2天，過了就沒有優(yōu)惠了，所以現(xiàn)在買是最劃算的時候……不然您得多花好幾十甚至上百元，那些錢拿來多買個包包或者配飾多好……”（正確，制造促銷時間的唯一性，機會難得，同時要注意重音的表達）“小姐，我們的這款鞋子是法國設(shè)計師設(shè)計的最新款式，為了保證款式的唯一性，這款是國內(nèi)限量生產(chǎn)、限量發(fā)售的款式，在我們店這個款已經(jīng)不多了，建議趕快試試?！保ㄕ_，制造貨品款式的唯一性，機會難得）開場技巧五：制造熱銷開場：當客人表現(xiàn)出對某款鞋有好感時，我們應(yīng)該趁熱打鐵，渲染熱銷的氣氛。下面的話術(shù)是我們建議采納的：“這是我們品牌重點推出的秋冬最新款，在我們廣州的店鋪，這個款已經(jīng)賣斷碼了，在我們店也只有3雙了，建議你試試，我?guī)湍纯从袥]有您合適的碼?！保ㄕ_）開場技巧六：功能賣點在貨品競爭同質(zhì)化的今天，貨品在設(shè)計、功能上的差異性是最具競爭力的賣點