2022-2023年電影行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告

2022-2023年電影行業(yè)發(fā)展前景展望報(bào)告可編輯目錄電影行業(yè)概述電影行業(yè)環(huán)境電影行業(yè)現(xiàn)狀電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)電影行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE電影行業(yè)01電影，也被稱為運(yùn)動(dòng)畫面或動(dòng)態(tài)畫面，即“映畫”，是作品形式，通過使用移動(dòng)圖像來表達(dá)溝通思想，故事，認(rèn)知，情感，價(jià)值觀，或各類大氣模擬體驗(yàn)。這些圖像通常伴隨著聲音，很少有其他感官刺激。“電影”一詞是電影攝影的縮寫，通常用于指代電影制作和電影業(yè)，以及由此產(chǎn)生的藝術(shù)形式。電影按發(fā)行上映方式分為院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影、電視電影和錄像電影。電影定義發(fā)展歷程02形成期(1895年一1927年)從愛迪生、盧米埃爾在美國(guó)和法國(guó)友明電影之目起,經(jīng)歷了從短片到長(zhǎng)片從單鏡頭到多鏡頭剪接,從而形成視覺語言的二十多年歷史。發(fā)展期(1927年一1945年)電影獲得了聲音和色彩具備了電影藝術(shù)的一切必要的表現(xiàn)元素。人們對(duì)反對(duì)無聲電影泊的經(jīng)驗(yàn)開始了總結(jié),并且在運(yùn)用音響和色彩方面,在探索電影象表現(xiàn)潛力方面都展開了認(rèn)真的研究和實(shí)驗(yàn)。成熟期(1945年至今)電影在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后已在技術(shù)上達(dá)到了完善的地步,此后的技術(shù)發(fā)展不再對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)有重大的影響。精益求精階段電影事業(yè)成熟之后就進(jìn)入了如今在藝術(shù)上精益求精的階段，并在同其他藝術(shù)的關(guān)系上,從過去單純中的摹仿吸收進(jìn)行到有取有舍的階段,追求絕對(duì)的完美。產(chǎn)業(yè)鏈分析04上游電影行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，電影行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈分析04中游電影行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于電影企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈分析04下游電影行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND政治環(huán)境101國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)補(bǔ)助資金下達(dá)31個(gè)省份和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)0.2796億元，加上提前下達(dá)的2704億元，全年共計(jì)下達(dá)55億元補(bǔ)助資金，支持國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展行放映機(jī)制改革持續(xù)深化,市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界前列。國(guó)產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上。到2025年銀幕總數(shù)超過10萬塊,結(jié)構(gòu)分布更加合理。電影產(chǎn)業(yè)鏈條延伸拓展，電影消費(fèi)模式創(chuàng)新升級(jí)，電影綜合收入穩(wěn)步提高《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》鼓勵(lì)合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行文藝創(chuàng)作和文創(chuàng)設(shè)計(jì)，提高品質(zhì)和文化內(nèi)涵。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓寬相關(guān)產(chǎn)品推廣和銷售渠道。鼓勵(lì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)，支持其產(chǎn)品和服務(wù)出口經(jīng)濟(jì)環(huán)境03基礎(chǔ)決定了電影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，2020年疫情爆發(fā)，中國(guó)GDP同比只錄得2%，而隨著疫情得到有效管控，2021年中國(guó)GDP和社零增速實(shí)現(xiàn)觸底反彈，GDP增速為8.1%為近十年最高，隨之帶動(dòng)了電影票房的翻倍增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境1042018年12月，國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》，提出到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的影院銀幕達(dá)到8萬塊以上。2020年，在疫情沖擊下，國(guó)內(nèi)新建影院受到較大影響，但銀幕總數(shù)仍保持增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021年9月底，我國(guó)共有銀幕80743塊，影院14235家，電影銀幕順利突破8萬塊?；赝^去十年，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。規(guī)劃指出，“十二五”至“十三五”時(shí)期，我國(guó)電影發(fā)展取得豐碩成果。《中國(guó)電影2011-2020年發(fā)展規(guī)劃綱要》確定的各項(xiàng)任務(wù)順利完成。具體表現(xiàn)在影片產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，類型風(fēng)格更加多樣，創(chuàng)作質(zhì)量顯著提升。此外，我國(guó)銀幕數(shù)量穩(wěn)居全球首位，電影票房躍居世界前列，電影人才隊(duì)伍不斷壯大，電影產(chǎn)業(yè)邁上了新臺(tái)階。此次發(fā)布的規(guī)劃，首先明確了我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來幾年的發(fā)展規(guī)模目標(biāo)。規(guī)劃提出，到2025年，我國(guó)電影銀幕總數(shù)超過10萬塊，結(jié)構(gòu)分布更加合理。01

02社會(huì)環(huán)境205傳統(tǒng)電影行業(yè)市場(chǎng)門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為電影行業(yè)的消費(fèi)主力。行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素06政策利好供需平衡促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)行業(yè)正向發(fā)展在政策方面，由于近年來受疫情影響，行業(yè)政策較為寬松，以引導(dǎo)性及紓困政策為主。財(cái)政部在2021年及2022年頒布三次紓困政策，除免除增值稅外，還分批次分別給予各省市7億元和55億元以便支持電影事業(yè)發(fā)展。關(guān)于“十四五電影發(fā)展規(guī)劃”中，國(guó)家對(duì)國(guó)產(chǎn)片票房占比與影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提出新的要求，總的來說，由于疫情影響，中國(guó)電影行業(yè)幾乎處于停擺狀態(tài)，為快速復(fù)蘇電影行業(yè)，行業(yè)政策整體呈現(xiàn)寬松狀態(tài)，便于激發(fā)行業(yè)活力，推動(dòng)行業(yè)修復(fù)。電影產(chǎn)業(yè)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，由于電影行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)模式特性，使其供給市場(chǎng)與需求市場(chǎng)存在較強(qiáng)的相互依賴、相互促進(jìn)關(guān)系，電影市場(chǎng)在良好的供需作用機(jī)制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應(yīng)用領(lǐng)域來看，電影行業(yè)產(chǎn)品廣泛的運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、檢驗(yàn)學(xué)、衛(wèi)生免疫學(xué)、食品安全、農(nóng)業(yè)科學(xué)等民營(yíng)領(lǐng)域在市場(chǎng)發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實(shí)力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長(zhǎng)，企業(yè)科研服務(wù)市場(chǎng)逐步打開，未來科研用檢測(cè)試劑的服務(wù)主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01通過幾十余年的行業(yè)變革，中國(guó)的電影行業(yè)已經(jīng)向著多元化、成熟化在發(fā)展，自2010年之后，中國(guó)的電影票房收入與北美地區(qū)的差距愈來愈小，2020年，中國(guó)票房收入成功超越北美地區(qū)并延續(xù)至今，中國(guó)成為了全球最大的電影票房市場(chǎng)。2022年上半年票房受疫情影響較大，5月份高線城市逐步放開后有所回暖。2022年3月份開始，疫情在國(guó)內(nèi)高線城市爆發(fā)，防控政策趨緊，導(dǎo)致3-5月份國(guó)內(nèi)電影票房受到嚴(yán)重影響，3月-5月票房同比減少650%、77.30%、85.30%。5月之后疫情有所好轉(zhuǎn)后，票房出現(xiàn)回暖，6月份票房同比下降幅度有所收窄，達(dá)-8.70%，截至7月24日，7月份票房較于6月份進(jìn)一步提高，達(dá)255億。行業(yè)現(xiàn)狀02此前，電影《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《狙擊手》、《這個(gè)殺手不太冷靜》、《花束般的戀愛》、《我心飛揚(yáng)》、《神奇動(dòng)物3:鄧布利多之謎》等多部影片紛紛宣布延長(zhǎng)上映日期至6月底或7月初。多部電影延長(zhǎng)上映日期背后或還是因前期市場(chǎng)低迷定檔影片紛紛扎堆撤檔所致。此前據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自4月以來就已有22部電影在重要檔期前宣布撤檔。一邊電影扎堆撤檔，一邊電影延長(zhǎng)上映日期，正是當(dāng)下電影市場(chǎng)“片荒”的真實(shí)寫照。一方面來看，疫情導(dǎo)致開工不足，拖累影片完成進(jìn)度；另一方面，電影業(yè)也在觀望，期待相關(guān)影片能夠等到一個(gè)好的檔期上映，從而收回投資成本。事實(shí)上，自2022年春節(jié)檔以來，電影市場(chǎng)持續(xù)低迷，除春節(jié)檔以外的多個(gè)電影檔期票房表現(xiàn)不理想，就在剛剛過去的端午檔首日僅取得了0.73億元的票房，近幾日的電影日票房也徘徊在1000萬元左右。而《侏羅紀(jì)世界3》上映半日就取得5000萬元的票房，無疑是為當(dāng)前低迷的電影市場(chǎng)提振了信心。而對(duì)于《侏羅紀(jì)世界3》今日，影票房的表現(xiàn)，《侏羅紀(jì)世界3》票房能夠在影院復(fù)工復(fù)產(chǎn)之際很快取得5000萬元票房，這背后其實(shí)反映的是電影市場(chǎng)正在不斷回暖。

電影行業(yè)加速回暖市場(chǎng)片荒有望得到緩解市場(chǎng)規(guī)模032011至2019年，我國(guó)電影總票房由116.8億元快速增長(zhǎng)至645億元，2020年收到疫情影響，下滑至201億元，同比減少68.34%。2021年在疫情反復(fù)，電影供給相對(duì)不足的情況下，全年收獲票房470.3億元，同比增長(zhǎng)1356%，但相比疫情前的2019年仍有所下降。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年電影放映場(chǎng)次超過2億場(chǎng)，在電影數(shù)量減少和部分影院暫停營(yíng)業(yè)的情況下，依靠較快增加的銀幕數(shù)助攻，基本恢復(fù)到疫情前的水平。行業(yè)痛點(diǎn)04010203電影行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，電影行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，電影行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，電影行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于電影行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電影行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用電影行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證電影行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：電影行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土電影行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，電影行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。12單一的資金提供方角色僅能為電影行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，電影行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的電影行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土電影行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。電影行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢(shì)BUSINESSMODEL服務(wù)功效服務(wù)水平價(jià)格優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新能力競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì),包括服務(wù)的和共享與服務(wù)水平行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力,包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等01競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)1服務(wù)電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。2技術(shù)3需求競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的影響電影行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展,促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。02競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)與影響電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)的更新與迭代。電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握上競(jìng)爭(zhēng)格局03競(jìng)爭(zhēng)格局1競(jìng)爭(zhēng)格局replssssaceSrc1競(jìng)爭(zhēng)格局04競(jìng)爭(zhēng)格局2下沉市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，為行業(yè)帶來新增長(zhǎng)力。一二線城市一直是中國(guó)電影市場(chǎng)的中流砥柱，60%-70%的票房收入均來自于此，但隨著電影院基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，影院建設(shè)已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴(kuò)大，這也為中國(guó)電影行業(yè)添加了新驅(qū)動(dòng)力，2021年，三四線城市票房收入成功超過一線城市，其中以四線城市增長(zhǎng)速度最為矚目，占比達(dá)到20.80%，一二線票房收入占比均有所收窄。2021年三四線城市電影院數(shù)量占全國(guó)的20.9%和32%，而票房收入僅占18.4%和20.80%，說明影院使用滲透率仍有相對(duì)可觀的上升空間。數(shù)據(jù)顯示，2021