2022-2023年內容機構（MCN）行業(yè)發(fā)展前景展望報告

2022-2023年內容機構（MCN）行業(yè)發(fā)展前景展望報告可編輯目錄內容機構（MCN）行業(yè)概述內容機構（MCN）行業(yè)環(huán)境內容機構（MCN）行業(yè)現(xiàn)狀內容機構（MCN）行業(yè)發(fā)展趨勢內容機構（MCN）行業(yè)企業(yè)及格局CONTENT010203040501行業(yè)概述COMPANYPROFILE內容機構（MCN）行業(yè)01MCN(Multi-ChannelNetwork)，即多頻道網絡，一種多網絡的產品形態(tài)，是一種新的運作模式。這種模式將不同和內容的(專業(yè)生產內容)聯(lián)合起來，在的有力支持下，保障內容的持續(xù)輸出，從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。MCN商業(yè)模式:內容機構商業(yè)模式主要分為內容生產、孵化+經紀+營銷、知識付費、電商四種類型，內容生產著力打造內容品牌，通過廣告和商業(yè)片制作來變現(xiàn)；孵化+經紀+營銷類似于打造傳統(tǒng)明星的造星模式進行IP孵化，前期投入較多；知識付費主要變現(xiàn)方式有圖書出版、付費課程、P授權、影視節(jié)目開發(fā)等；電商型網紅最重要的是“帶貨能力”,即通過與粉絲的互動實現(xiàn)銷售，MCN將線下的零售產業(yè)轉化到線上完成，占據(jù)主導地位。內容機構（MCN）定義發(fā)展歷程02萌芽期(2009-2014)國外傳媒機構爭相入局MCN，MakerStudio,Machinima等早期MCN機構被迪斯尼和華納收購，國內快手短視頻出現(xiàn)，微博、微信生態(tài)化戰(zhàn)略部署成長期(2015-2016)辦公室小野、Papi醬等多個IP爆紅網絡，資本入場，羅輯思維獲B輪融資，估值12億元爆發(fā)期(2017-2018）各大平臺推出MCN機構扶持計劃，MCN機構和網紅數(shù)量激增成熟期(2018至今)MCN機構開始謀求轉型，打造自有品牌，整合供應鏈傳統(tǒng)傳媒和影視機構開始入局MCN產業(yè)鏈分析04上游內容機構（MCN）行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產領域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高，內容機構（MCN）行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)模化的方向繼續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。產業(yè)鏈分析04中游內容機構（MCN）行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產品的質量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產品價格主要受市場供求關系的影響。由于內容機構（MCN）企業(yè)的產品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產生重大影響。產業(yè)鏈分析04下游內容機構（MCN）行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產品種類進一步豐富，應用領域持續(xù)增加，個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。02行業(yè)環(huán)境INDUSTRYBACKGROUND經濟環(huán)境03經濟環(huán)境社會環(huán)境104改革開放以來，我國經濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。01

02社會環(huán)境205根據(jù)《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國短視頻用戶規(guī)模已經快速增長至9.34億人，增速為7%，短視頻行業(yè)的滲透率不斷上升，由于中國內容機構的重點內容格式為短視頻，其用戶規(guī)模的不斷增長，對MCN機構內容的生產質量和效率要求也隨之提高，與日常生活、精神文明等相關的體驗分享、生活化、學習知識等內容受到更多的關注。行業(yè)驅動因素06研究資源投入穩(wěn)健增長供需平衡促進市場發(fā)展商業(yè)應用領域不斷拓展行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務市場增長，廣泛運用于各個研究領域，未來市場空間將進一步釋放內容機構（MCN）產業(yè)處于快速增長時期，由于內容機構（MCN）行業(yè)的產品及服務模式特性，使其供給市場與需求市場存在較強的相互依賴、相互促進關系，內容機構（MCN）市場在良好的供需作用機制下保持穩(wěn)定發(fā)展從應用領域來看，內容機構（MCN）行業(yè)產品廣泛的運用于醫(yī)學、藥學、檢驗學、衛(wèi)生免疫學、食品安全、農業(yè)科學等民營領域在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務主體趨于多元化03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀01中國內容機構行業(yè)大力推動了電商直播行業(yè)的發(fā)展，進而擴大內容的需求，促進自身行業(yè)的發(fā)展。MCN機構利用直播將消費者根據(jù)需求篩選，主動消費的貨架式電商轉化為依靠內容對消費者進行種草，主播化身導購引導消費的交互式電商，其過程降低了貨的成本和用戶選擇效率上的成本，提高了貨物的性價比，達到轉化用戶的效果。用戶對內容的依賴性越來越高，各大品牌商的發(fā)展對MCN機構的內容生產途徑的需求更大。行業(yè)現(xiàn)狀02由于直播行業(yè)相關政策的不斷完善和監(jiān)管機構的嚴格管控，規(guī)整網絡直播的官方政策接踵而至，對直播企業(yè)的管束越來越嚴格，直播行業(yè)發(fā)展進入冷靜期，MCN機構的重點內容格式直播占比下降較快，由2020的72%降至45.7%。中、長視頻由于制作成本以及對內容質量要求更高等因素影響，占比略有下降。中國內容機構的重點內容仍集中在短視頻，內容應用占比為97%。2021年，中國內容機構（MCN）直播帶貨業(yè)務平臺選擇上開始向抖音短視頻平臺、和微信視頻號傾斜，對淘寶和京東等電商平臺的選擇偏好稍有下降，種草平臺小紅書主要以圖文為主，用戶對直播帶貨的關注度不高。各機構的直播帶貨業(yè)務紛紛集中于抖音平臺，占比高達95.8%，抖音已經成為短視頻行業(yè)中主要的直播帶貨軟件。據(jù)統(tǒng)計，我國中國內容機構主要集中區(qū)域為北京、廣東和上海，企業(yè)數(shù)量分別占整體比為23%、19%、10.5%，MCN行業(yè)依托互聯(lián)網和網紅經濟發(fā)展，超七成的機構分布于中國的一線/新一線城市，網紅產業(yè)和電商行業(yè)發(fā)展較為成熟。

地域分布業(yè)務變化市場規(guī)模03自2016年起，中國MCN市場規(guī)模迅速擴張，2018年市場規(guī)模超過百億。2018年后，由于資本層面的放緩，MCN行業(yè)發(fā)展逐漸理性化，市場規(guī)模增速隨之放緩。截至2021年，中國內容機構行業(yè)市場規(guī)模已經增長至335億元，同比增長36.73%，是2018年市場規(guī)模的三倍，原生MCN機構開始轉型打造自由品牌，整合供應鏈，廣電媒體號和欄目號入駐短視頻平臺，傳統(tǒng)影視行業(yè)機構開始進軍MCN行業(yè)。行業(yè)痛點04010203內容機構（MCN）行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系，生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準，行業(yè)內產品質量良莠不齊，導致產品的可靠性難以保證，喪失產品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設置嚴格限制，因此，內容機構（MCN）行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測，內容機構（MCN）行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，內容機構（MCN）行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于內容機構（MCN）行業(yè)的發(fā)展質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議053（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范內容機構（MCN）行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用內容機構（MCN）行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證內容機構（MCN）行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：內容機構（MCN）行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土內容機構（MCN）行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，內容機構（MCN）行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。12單一的資金提供方角色僅能為內容機構（MCN）行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，內容機構（MCN）行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的內容機構（MCN）行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土內容機構（MCN）行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。內容機構（MCN）行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。提升產品質量全面增值服務多元化融資渠道04行業(yè)格局及趨勢BUSINESSMODEL服務功效服務水平價格優(yōu)勢技術優(yōu)勢創(chuàng)新能力競爭焦點行業(yè)競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢,包括服務的和共享與服務水平行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力,包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢等01競爭焦點1服務內容機構（MCN）行業(yè)的競爭促進了產品與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新,給行業(yè)服務帶來不斷的新體驗。2技術3需求競爭趨勢的影響內容機構（MCN）行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展,促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。02競爭趨勢與影響內容機構（MCN）行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術的更新與迭代。內容機構（MCN）行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上競爭格局03競爭格局1競爭格局replssssaceSrc1競爭格局04競爭格局2目前，我國主要的MCN機構有蜂群文化、謙尋、美one、青藤文化、無憂傳媒、大禹網絡等，謙尋與美one主要業(yè)務集中于電商直播，其中謙尋的代表主播為薇婭，美one的代表主播為李佳琦；蜂群文化、青藤文化、無憂傳媒的商業(yè)模式為孵化+經紀+營銷，重點培養(yǎng)短視頻藝人，利用紅人效應實現(xiàn)效益變現(xiàn)；大禹網絡則聚焦媒體IP孵化，利用IP版權進行商業(yè)化增值。內容機構（MCN）行業(yè)主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢內容機構（MCN）行業(yè)重點為技術研究，包括模型研究，解決方案研究205080行業(yè)投入增加、市場空間大內容機構（MCN）行業(yè)覆蓋群體較大,市場空間與產值足夠大,好的服務與解決方案必然帶來較大的回報,因此行業(yè)也越來越受到資本與企業(yè)的重視。內容機構（MCN）行業(yè)市場空間巨大，存在較大藍海，資本投入將會增加行業(yè)前景05行業(yè)發(fā)展趨勢062019202020212022開拓國際市場在中國市場同質化競爭激烈、商業(yè)變現(xiàn)形式單一的情況下，基于中國風IP內容向國外輸出，能夠發(fā)掘更多的海外用戶，企業(yè)或許能獲得更好的發(fā)展前景。