廣告的表現(xiàn)形式

廣告的表現(xiàn)形式第1頁/共58頁導(dǎo)入新課

我們已經(jīng)初步的接觸到廣告設(shè)計是怎么一回事，并且學(xué)習(xí)了各種不同類型的廣告以及其設(shè)計與制作的方法；平面廣告的構(gòu)成要素，廣告中的色彩應(yīng)用等知識。今天，我們又將接觸到廣告中一個新型知識就是廣告中的表現(xiàn)形式，這也是廣告中一個非常重要的知識。第2頁/共58頁廣告中幾種常見的表現(xiàn)形式1、陳述的表現(xiàn)形式2、名人的表現(xiàn)形式3、情節(jié)的表現(xiàn)形式4、夸張的表現(xiàn)形式5、對比的表現(xiàn)形式6、比喻的表現(xiàn)形式7、超現(xiàn)實的表現(xiàn)形式8、聯(lián)想的表現(xiàn)形式案例分析第3頁/共58頁1、陳述的表現(xiàn)形式陳述的表現(xiàn)形式是廣告表現(xiàn)中最基本的一種形式，它是直接將品牌商品的特性作為傳達(dá)的內(nèi)容，從正面向消費者陳述，開門見山，直截了當(dāng)突出主題。第4頁/共58頁第5頁/共58頁2、名人的表現(xiàn)形式在廣告表現(xiàn)中選用大眾熟知或崇敬的社會名流、影視明星、體育明星等做模特，會使人感到親切，從而對商品產(chǎn)生信任感。第6頁/共58頁第7頁/共58頁第8頁/共58頁第9頁/共58頁第10頁/共58頁3、情節(jié)的表現(xiàn)形式情節(jié)的表現(xiàn)形式主要是采用戲劇性的瞬間，以突出情節(jié)，一般多選擇幽默風(fēng)趣的戲劇性場面，以情動人。第11頁/共58頁第12頁/共58頁第13頁/共58頁第14頁/共58頁第15頁/共58頁第16頁/共58頁4、夸張的表現(xiàn)形式夸張是對所描寫對象的某些特點加以夸大和強調(diào)，突出事物的本質(zhì)特征，幽默夸張廣告構(gòu)思新奇、立意獨特。第17頁/共58頁第18頁/共58頁第19頁/共58頁第20頁/共58頁5、對比的表現(xiàn)形式這種方式一般從商品的性能入手，以對比的手法塑造商品的特定形象，而通過對比，使消費者對新產(chǎn)品、新功能、新形象產(chǎn)生鮮明的印象，強調(diào)產(chǎn)品本身的優(yōu)點，去對比其他同類商品的不足。第21頁/共58頁第22頁/共58頁第23頁/共58頁第24頁/共58頁6、比喻的表現(xiàn)形式

該手法不直接說明廣告的本意，而是用與商品主題有關(guān)的某種含義讓消費者通過聯(lián)想理解主題。第25頁/共58頁第26頁/共58頁7、超現(xiàn)實的表現(xiàn)形式它是采用一種反常態(tài)的手法制造意想不到的效果主觀的表現(xiàn)出現(xiàn)實生活中無法存在的離奇現(xiàn)象。第27頁/共58頁第28頁/共58頁第29頁/共58頁第30頁/共58頁8、聯(lián)想的表現(xiàn)形式聯(lián)想是由一具體事物誘發(fā)使人產(chǎn)生的聯(lián)想過程，也可以說是在原有的形象基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新形象的聯(lián)想過程。第31頁/共58頁第32頁/共58頁第33頁/共58頁第34頁/共58頁第35頁/共58頁第36頁/共58頁廣告的表現(xiàn)形式案例分析第37頁/共58頁第38頁/共58頁第39頁/共58頁第40頁/共58頁第41頁/共58頁第42頁/共58頁第43頁/共58頁第44頁/共58頁第45頁/共58頁第46頁/共58頁第47頁/共58頁第48頁/共58頁第49頁/共58頁第50頁/共58頁第51頁/共58頁第52頁/共58頁第53頁/共58頁第54頁/共58頁第55頁/共58頁第56頁/共58頁課堂小結(jié)今天，我們主要學(xué)習(xí)了廣告中八種比較常見的表現(xiàn)形式，請大家課后一定根據(jù)今天學(xué)習(xí)的理論知識結(jié)合相關(guān)的廣告圖片再理解一下其中的含義。