廣州停車(chē)場(chǎng)道閘欄桿廣告

廣州停車(chē)場(chǎng)道閘欄桿廣告第1頁(yè)/共20頁(yè)位置：停車(chē)場(chǎng)進(jìn)出口處檔桿高檔社區(qū)大門(mén)進(jìn)出口處檔桿形式：可根據(jù)產(chǎn)品形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)異形尺寸：根據(jù)檔桿的長(zhǎng)度與寬度制作媒體介紹POP－冠軒傳媒是一種創(chuàng)新的戶外廣告發(fā)布載體，它分布于城市的中高端商務(wù)樓、高尚小區(qū)、公寓及大型商業(yè)娛樂(lè)中心的停車(chē)場(chǎng)內(nèi)。它有效鎖定有車(chē)一族的中高端消費(fèi)人群，是面對(duì)中高端受眾最精確有效的媒體。2第2頁(yè)/共20頁(yè)正面2米內(nèi)收視－信息100%接收畫(huà)面與視線齊平－視覺(jué)沖擊力強(qiáng)異形創(chuàng)意設(shè)計(jì)－品牌形象記憶深刻廣告媒體獨(dú)享－0分散度傳達(dá)信息3第3頁(yè)/共20頁(yè)品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)4第4頁(yè)/共20頁(yè)品質(zhì)上乘、制作精良的媒介表現(xiàn)5第5頁(yè)/共20頁(yè)五城市部分簽約停車(chē)場(chǎng)6第6頁(yè)/共20頁(yè)北京：世貿(mào)天階、萬(wàn)國(guó)城、陽(yáng)光廣場(chǎng)、第三極創(chuàng)意天地、

佳匯國(guó)際中心、輝煌國(guó)際中心、輝煌時(shí)代……上海:外灘中心、友邦大廈、新虹橋中心大廈、海洋大廈、飛雕國(guó)際大廈、裕豐國(guó)際大廈、東方城市花園、虹橋河濱花園、虹橋萬(wàn)博……廣州:中信廣場(chǎng)、國(guó)際銀行中心、新中國(guó)大廈、天譽(yù)商務(wù)大廈、帝景苑、新大廈國(guó)際公寓、廣東省外經(jīng)貿(mào)大廈、南方證券大廈、荔灣廣場(chǎng)

……深圳:興業(yè)銀行大廈、深交所大廈、海王大廈、招商大廈

英龍展業(yè)大廈、深業(yè)中心、半山蘭溪谷、金豐城大廈、海上世界、太子廣場(chǎng)、卓越時(shí)代廣場(chǎng)、光大銀行大廈……天津：萬(wàn)科水晶城、卡梅爾、第六大道

五城市部分合作停車(chē)場(chǎng)、物業(yè)7第7頁(yè)/共20頁(yè)目標(biāo)受眾基本特征公司高層管理人員專業(yè)技術(shù)人員政府公務(wù)人員私營(yíng)業(yè)主個(gè)體從業(yè)者平均年齡（歲）:平均個(gè)人月收入（元）:個(gè)人月收入低于3000元:平均家庭月收入（元）

:大專以上學(xué)歷:每天的停車(chē)次數(shù)(次):臨時(shí)/定點(diǎn)停車(chē)比:男女比例:北京36.310407.93%21274.784%2.240%·60%64%·37%上海35.511442.46%21200.782%1.868%·32%76%·24%合計(jì)35.910925.24%21237.783%2.054%·46%70%·30%近80%的目標(biāo)受眾為管理者、或者私營(yíng)業(yè)主、技術(shù)型人才。8第8頁(yè)/共20頁(yè)總體中超過(guò)50%的受眾擁有家庭/個(gè)人耐用消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)本次車(chē)主停車(chē)行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查總體中，受眾本人完全擁有及部分擁有（即全家人共同商量決定）家庭及個(gè)人耐用消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)的比例分別達(dá)到54.1%和16.8%，二者合計(jì)比例達(dá)到70.9%。家庭及個(gè)人耐用消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)單位：%本人/全家人共同商量決定（%）70.964.284.4信息源自于ctr9第9頁(yè)/共20頁(yè)絕大多數(shù)車(chē)主及搭乘者都有機(jī)會(huì)接觸到停車(chē)場(chǎng)內(nèi)的廣告，廣告到達(dá)率高90%以上的車(chē)主每天都開(kāi)車(chē)出行，他們最經(jīng)常開(kāi)車(chē)的情況是上下班代步，其次是商務(wù)活動(dòng)或交際；通常情況下，車(chē)?yán)锲骄俗?.2人，搭乘者主要是愛(ài)人，76.2%的搭乘者幾乎全都或經(jīng)常是到了停車(chē)場(chǎng)才下車(chē)。近3/4的車(chē)主能夠接受停車(chē)場(chǎng)廣告，接近或超過(guò)一半的車(chē)主對(duì)停車(chē)場(chǎng)傳媒持有積極態(tài)度信息源自于ctr10第10頁(yè)/共20頁(yè)媒介環(huán)境安靜、封閉，視覺(jué)干擾極低，信息接受率高。傳播效果達(dá)到率100%。高度覆蓋有車(chē)族，面向最有價(jià)值的目標(biāo)消費(fèi)群體；視覺(jué)沖擊強(qiáng)勁，接觸頻次高，網(wǎng)絡(luò)化資源，便于實(shí)施廣度覆蓋發(fā)布；停車(chē)場(chǎng)檔桿媒體傳播優(yōu)勢(shì)11第11頁(yè)/共20頁(yè)戶外大牌電梯平面海報(bào)候車(chē)亭、車(chē)身分眾程度不夠，有效受眾不確定，有效到達(dá)率不確定，發(fā)布周期長(zhǎng)，預(yù)算相對(duì)較高。真正黃金時(shí)間時(shí)，電梯內(nèi)人較多時(shí)，單一廣告畫(huà)面可能被遮擋，閱讀可能存在障礙；視覺(jué)沖擊力有限.大眾媒體，人群難以區(qū)分；戶外干擾度大，收視效果不佳；大多平面戶外媒體受眾接觸的不確定性,使其存在嚴(yán)重的傳播盲區(qū)，不能保證真實(shí)的廣告到達(dá)率，也就不能保證每一分廣告費(fèi)的客觀有效性。盲區(qū)廣告投放的困擾!12第12頁(yè)/共20頁(yè)停車(chē)場(chǎng)檔桿媒體與地下車(chē)庫(kù)媒體投放比較假設(shè)：有100萬(wàn)元戶外媒體預(yù)算注：“發(fā)布一套”是指按每個(gè)停車(chē)場(chǎng)廣告投放效果相似的情況下所需廣告牌數(shù)量（前一個(gè)媒體須占停車(chē)場(chǎng)的1/3，才能和風(fēng)行傳媒收費(fèi)系統(tǒng)廣告效果近似）。媒介媒體形式發(fā)布城市覆蓋數(shù)量發(fā)布時(shí)間地下車(chē)庫(kù)媒體燈箱、包柱一線城市20個(gè)停車(chē)場(chǎng)1個(gè)月風(fēng)行檔桿媒體收費(fèi)口異形檔桿POP一線城市200個(gè)停車(chē)場(chǎng)1個(gè)月突顯檔桿媒體到達(dá)率高的優(yōu)勢(shì)13第13頁(yè)/共20頁(yè)電梯內(nèi)平面廣告投放比較突顯檔桿媒體性價(jià)比高2500元/月/座桿2套桿*2500元5000元/月1700元/月/塊12塊*1700元20400元/月停車(chē)場(chǎng)檔桿媒體與電梯平面媒體投放比較進(jìn)出口異形檔桿POP媒體假設(shè):某樓盤(pán)有6棟、12部電梯、車(chē)庫(kù)2個(gè)進(jìn)出口4套檔桿計(jì)算

投放一個(gè)月，全覆蓋14第14頁(yè)/共20頁(yè)策略性投放最有效最節(jié)約快捷100%到達(dá)率達(dá)到同樣投放效果所需費(fèi)用只占同類媒體的1/10能迅速實(shí)施廣度覆蓋，最短發(fā)布周期為30天停車(chē)場(chǎng)檔桿媒體傳播優(yōu)勢(shì)15第15頁(yè)/共20頁(yè)車(chē)桿廣告內(nèi)容回憶及到達(dá)率在沒(méi)有提示的情況下，被訪者有90％的回憶率，其中34％是印象深刻的。在沒(méi)有提示的情況下有99％的被訪者看到了普利司通的廣告。對(duì)普利司通的廣告印象普利司通的廣告到達(dá)率來(lái)源：冠軒數(shù)據(jù)庫(kù)16第16頁(yè)/共20頁(yè)通過(guò)對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)研究，此廣告呈現(xiàn)了傳遞新信息、容易理解的特點(diǎn)，有效地達(dá)到傳達(dá)品牌及新品信息的目的。具體表現(xiàn)為：結(jié)論-廣告指標(biāo)分析廣告到達(dá)率高達(dá)99%日到達(dá)次數(shù)約為4次廣告到達(dá)率與接觸頻次高產(chǎn)品畫(huà)面的回憶率高達(dá)90%廣告畫(huà)面容易記憶近90%的人認(rèn)識(shí)到普利司通的廣告產(chǎn)品信息充分傳遞來(lái)源：冠軒數(shù)據(jù)庫(kù)17第17頁(yè)/共20頁(yè)上海深圳廣州成都冠軒傳媒是中國(guó)第一家全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的停車(chē)場(chǎng)收費(fèi)系統(tǒng)媒體營(yíng)運(yùn)公司，以國(guó)際化的管理理念及創(chuàng)新的媒體思維建立一個(gè)以中國(guó)戶外媒體一流的專業(yè)人員組成的媒體經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。公司目前的媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、天津。

冠軒傳媒以價(jià)值服務(wù)為本，為廣告主提供高投資回報(bào)率的戶外媒體為目標(biāo)，為客戶節(jié)省廣告開(kāi)支，提升廣告效果是我們的根本任務(wù)。如果