中老年網(wǎng)民群體短視頻使用行為研究

中老年網(wǎng)民群體短視頻使用行為研究中老年網(wǎng)民群體短視頻使用行為研究

摘要：本文旨在探究中老年網(wǎng)民群體在短視頻平臺上的使用行為以及產(chǎn)生這些行為的原因。采用質(zhì)性深度訪談的方法，訪談對象為廣州市50歲以上的網(wǎng)民，共計20人。擬通過對訪談數(shù)據(jù)的內(nèi)容分析，得出研究結(jié)論：中老年網(wǎng)民群體在短視頻平臺上的使用行為包括觀看短視頻、評論、點贊等，他們的短視頻使用動機主要包括娛樂、尋求資訊和社交等方面，同時也存在短視頻內(nèi)容過于單一的問題。對于研究結(jié)論，提出了相應的建議和措施，以便優(yōu)化短視頻平臺服務，更好地滿足中老年網(wǎng)民的需求。

關鍵詞：中老年網(wǎng)民、短視頻使用、行為研究、動機、建議

一、引言

隨著短視頻平臺的快速發(fā)展，越來越多的中老年網(wǎng)民進入到了短視頻的使用群體中。相比于年輕人，中老年網(wǎng)民對于短視頻的依賴程度并不高，但他們對于短視頻的觀看行為卻具有極強的多樣性。目前，針對中老年網(wǎng)民群體在短視頻平臺上的使用行為和原因的相關研究還不多。為了更好地了解中老年網(wǎng)民在短視頻平臺上的使用行為和動機，對短視頻平臺對中老年網(wǎng)民的服務質(zhì)量提出建議和措施，本文采用深度訪談的方法，對廣州市50歲以上的網(wǎng)民進行研究。

二、研究方法

研究采用質(zhì)性深度訪談法，共計20人，其中男性12人，女性8人，訪談對象均來自廣州市的中老年網(wǎng)民群體，年齡在50歲以上。在訪談中，主要涉及以下幾個方面的內(nèi)容：中老年網(wǎng)民群體使用短視頻平臺的原因、對不同類型短視頻的評價以及對短視頻平臺服務的建議和意見等。

三、研究結(jié)果

1.中老年網(wǎng)民群體在短視頻平臺上的使用行為

研究結(jié)果表明，中老年網(wǎng)民群體的短視頻使用行為包括以下方面：觀看短視頻、評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等。除此之外，部分研究對象還會上傳自己所拍攝的短視頻。

2.中老年網(wǎng)民群體使用短視頻平臺的原因

研究結(jié)果表明，中老年網(wǎng)民群體使用短視頻平臺的動機主要包括：

（1）娛樂

許多中老年網(wǎng)民用短視頻看有趣的段子、搞笑的事件、生活常見情境等，以提升自己的娛樂享受。

（2）尋求資訊

中老年群體也會借助短視頻平臺來尋找資訊，了解政治、經(jīng)濟、社會等各方面的新聞信息。在此基礎上，還會對短視頻評價產(chǎn)生較高的期望值與質(zhì)量要求。

（3）社交

部分中老年網(wǎng)民認為，短視頻平臺是一種社交方式，可以通過短視頻了解其他網(wǎng)民的關注點和看法，與他人互動，構筑新的交友關系等。

4.中老年網(wǎng)民群體對不同類型短視頻的評價

研究對象對不同類型短視頻的評價也很明顯。大部分人認為喜劇、職場、生活常見事件等類型的短視頻有利于日常娛樂，而一些新聞、時政、國際關系等類型的短視頻盡管質(zhì)量較高，但對于中老年網(wǎng)民群體來說，內(nèi)容理解和價值判斷方面存在阻力。

5.中老年網(wǎng)民群體對短視頻平臺服務的建議和意見

研究對象認為，現(xiàn)在許多短視頻平臺仍然存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題，需要加強內(nèi)容審核和管理。此外，中老年網(wǎng)民群體所關注的熱門事件和話題與年輕人不同，也需要短視頻平臺推出更多適時的話題內(nèi)容，以增加平臺的吸引力。

四、研究結(jié)論

本文研究表明，中老年網(wǎng)民的短視頻使用行為較為多樣，包括觀看、評論、點贊等。中老年網(wǎng)民在短視頻平臺上的使用動機主要包括娛樂、尋求資訊和社交等方面。對于不同類型的短視頻，中老年群體有不同的評價，且對于某些類型的視頻還存在理解和價值判斷上的困難。為了更好地滿足中老年網(wǎng)民的短視頻使用需求，短視頻平臺應該加強內(nèi)容管理服務，針對中老年網(wǎng)民的需求特點推出更富內(nèi)容和針對性的短視頻和話題，以更好地服務其已有和潛在的需求。

五、六、研究限制

本研究的限制主要在于樣本選擇方面。由于中老年人口的使用程度和習慣不同，樣本的隨機性和代表性存在一定的局限性。此外，本調(diào)查主要針對中國大陸地區(qū)，對于其他國家和地區(qū)的中老年人群體使用短視頻的情況并未進行深入研究。

七、未來研究建議

未來的研究可以從以下幾個方面進行深入探討：

1.擴大樣本范圍，包括不同年齡、性別、地域等因素，以更全面地了解中老年人群體在短視頻平臺上的使用行為和需求。

2.結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點，探討中老年人群體在傳媒內(nèi)容消費上的變化和趨勢，以更加精準地刻畫這一人口群體的信息接收和使用行為。

3.深入研究中老年人群體對于不同類型短視頻的價值判斷和評價，了解其對于文化、價值觀等方面的訴求和關注點，以更準確地預估其需求和潛在利潤空間。

4.探究短視頻平臺的商業(yè)模式和變化，以確定其對中老年人群體的吸引力和潛在利潤空間，為短視頻平臺的未來發(fā)展提供更多可靠的參考和建議5.比較不同短視頻平臺的中老年人群體使用行為和需求，了解其在市場上的競爭力和優(yōu)勢，為中老年人群體提供更加多樣化的短視頻內(nèi)容和服務。

6.研究中老年人群體在社交媒體上的行為和需求，探討其在社交媒體上的生態(tài)和互動特點，為社交媒體平臺提供更加貼近中老年人群體的服務和內(nèi)容。

7.深入了解中老年人群體對于數(shù)字技術和信息化的接受程度和態(tài)度，探討其在數(shù)字化時代的生活方式和消費習慣，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供更多有價值的數(shù)據(jù)和見解。

8.在研究中加入定量分析方法，以更加科學和客觀的方式了解中老年人群體的使用行為和需求，在實踐層面上提供更加可靠的決策依據(jù)。

9.進一步探究中老年人群體的文化認知和心理特點，了解其音樂、繪畫、閱讀、健身等需求和興趣，為文化娛樂和健康養(yǎng)老領域提供更加個性化和定制化的服務。

10.在研究中兼顧國際和本土的視野，了解國際市場中的中老年人群體的使用行為和需求，為中老年人群體的全球服務和市場分析提供更加精準的參考和借鑒11.調(diào)查中老年人群體的醫(yī)療健康需求和使用行為，了解其對于健康管理、醫(yī)療服務和藥品消費的態(tài)度和行為特點，為醫(yī)療健康行業(yè)提供更加定制化和精準的服務。

12.關注中老年人群體的教育學習需求和行為，探討其對于終身學習和知識分享的態(tài)度和行為，為教育行業(yè)提供更加靈活和多元的學習方式和內(nèi)容。

13.了解中老年人在家庭、親情、友情和社會關系方面的需求和互動特點，探討其社交和情感交流的方式和需求，為社交和情感類應用提供更加人性化和關懷的服務。

14.深入研究中老年人群體在旅游、消費、娛樂等領域的需求和行為，了解其旅游目的地、購物偏好、娛樂方式等方面的特點，為旅游、零售、娛樂等行業(yè)提供更加個性化和定制化的服務。

15.分析中老年人群體的消費觀念和消費行為，探討其對于不同品類商品和服務的知悉、選擇、購買和使用方式，為商業(yè)和服務行業(yè)提供更加精準和定位的廣告和宣傳。

16.探討中老年人群體對于政治、經(jīng)濟、文化等社會議題的態(tài)度和參與度，了解其社會責任感和參政議政的需求和行為，為政府和社會組織提供更加接地氣和富有親和力的政策和社會服務。

17.在研究中發(fā)掘中老年人群體的特質(zhì)和優(yōu)點，探討其智慧、經(jīng)驗、責任感、穩(wěn)定性等方面的特點和優(yōu)勢，為社會和企業(yè)提供更加重視和尊重中老年人的文化和品質(zhì)，推動形成尊老、愛老的社會氛圍。

18.在跨學科的研究中，將中老年人群體的問題與經(jīng)濟、心理、教育、文化、政治、健康等方面的議題聯(lián)系起來，探討其復雜性和多樣性，為推進中老年人群體的服務和保障提供更加系統(tǒng)和綜合的方案和策略。

19.研究中老年人群體的數(shù)字鴻溝問題和信息安全需求，探討其客觀和主觀因素的作用，為推動數(shù)字化普及和信息安全意識提升提供更加具體和有效的方法和途徑。

20.在研究的過程中，加強與中老年人群體的溝通和互動，走向現(xiàn)場、走進家庭、走近群眾，進一步了解中老年人群體的問題和需求，為更好地服務中老年人群體提供更加直接、有針對性、深入的支持和幫助綜上所述，中老年人群體具有廣泛的社會價值和重要性，需要我們關注其生活和發(fā)展需求，為其提供更加優(yōu)質(zhì)和細致的服務和保障。在研究中，我們需要加強與