2023包裝調(diào)研報(bào)告-1

第頁(yè)2023包裝調(diào)研報(bào)告包裝調(diào)研報(bào)告

隨著個(gè)人的文明素養(yǎng)不斷提升，報(bào)告對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不生疏，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。你知道怎樣寫(xiě)報(bào)告才能寫(xiě)的好嗎？下面是我為大家收集的包裝調(diào)研報(bào)告，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

包裝調(diào)研報(bào)告1

書(shū)目

一、中國(guó)咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)分析

二、中國(guó)咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)展分析

三、中國(guó)咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)分析

1、終端消費(fèi)者分析

2、銷售渠道分析

3、投資市場(chǎng)分析

4、行業(yè)總體分析

5、開(kāi)展趨勢(shì)分析

四、競(jìng)爭(zhēng)分析方文化的愛(ài)好密不行分。

3.教化水準(zhǔn)、家庭月收入和飲用咖啡的頻率呈現(xiàn)明顯的正比例關(guān)系，意味著咖啡這種西方傳入的飲料在中國(guó)大陸是一種象征勝利階層的生活方式。

4.行業(yè)內(nèi)部及與相關(guān)聯(lián)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈，越來(lái)越趨向行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)展。

5.依據(jù)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查說(shuō)明，咖啡加盟行業(yè)正以25%的速度增長(zhǎng)，而咖啡館正成為城市文明進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。目前，咖啡消費(fèi)在中國(guó)城市里，平均每人每年的咖啡消費(fèi)量是４杯，即使是在北京、上海這樣的大城市，每人每年的消費(fèi)量也僅有２０杯。而在日本和英國(guó)，平均每人每天就要喝一杯咖啡。

日本和英國(guó)都是世界聞名的茶文化國(guó)家，目前已經(jīng)開(kāi)展成了巨大的咖啡市場(chǎng)。擁有強(qiáng)大茶文化的中國(guó)具有廣袤的咖啡消費(fèi)潛力，肯定會(huì)成為世界最大的咖啡市場(chǎng)之一。國(guó)際咖啡組織〔ICO〕運(yùn)營(yíng)部主管巴勃羅.迪布瓦也認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)極具潛力。他說(shuō)：“在20世紀(jì)60年頭的時(shí)候，日本每年僅消費(fèi)25萬(wàn)包咖啡，而如今其消費(fèi)量到達(dá)了700萬(wàn)包。中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)呈現(xiàn)出沿著這一趨勢(shì)開(kāi)展的跡象，因此中國(guó)將成為世界上重要的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。〞

二、中國(guó)咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)展分析

19世紀(jì)80年頭法國(guó)人修建越南河內(nèi)至中國(guó)的鐵路時(shí)，將他們鐘愛(ài)的咖啡館帶到了中國(guó)。

至此咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)展已經(jīng)有一個(gè)世紀(jì)之多。今日，街頭巷跟隨處可見(jiàn)的咖啡館已經(jīng)成為人們交談、休閑的又一新的去處，咖啡已經(jīng)實(shí)實(shí)在在成為國(guó)人生活中的一局部。

綜觀中國(guó)咖啡市場(chǎng)的開(kāi)展，可以劃分為四個(gè)具有代表的時(shí)代。

第一階段：雀巢以其“一天好起先〞，影響和轉(zhuǎn)化國(guó)人生活方式，讓更多國(guó)人嘗試咖啡，接受咖啡。

其次階段：上島系咖啡館，提倡現(xiàn)磨咖啡，讓更多公眾接受原味咖啡，又以其連鎖加盟的商業(yè)模式，在中國(guó)各地?cái)U(kuò)張，上島系的咖啡館在這一階段在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)2600多家咖啡店，占據(jù)中國(guó)九成的咖啡市場(chǎng)。

第三階段：星巴克進(jìn)入中國(guó)一線市場(chǎng)。在它的帶動(dòng)下意式咖啡在一線城市得到普及，espresso,卡布奇諾，成為時(shí)尚的消費(fèi)飲料。星巴克在一線城市一類商圈及意式咖啡這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)完全是一支獨(dú)秀。

第四個(gè)階段：西提島打破了星巴克及臺(tái)資上島系的咖啡館對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壟斷，成就了咖啡市場(chǎng)的旺盛。

在外資品牌強(qiáng)有力占據(jù)中國(guó)咖啡市場(chǎng)。已進(jìn)駐中國(guó)的幾個(gè)聞名國(guó)外咖啡品牌，在其咖啡連鎖拓展過(guò)程中，加盟投資門(mén)檻設(shè)置過(guò)高〔一般起步投資需30－150萬(wàn)元)經(jīng)營(yíng)面積要求太大，肯定程度上無(wú)視了中國(guó)的國(guó)情，致使很多熱忱咖啡事業(yè)的中小投資者望而卻步，無(wú)法實(shí)現(xiàn)咖啡創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。

而另外一些一般的雜牌咖啡屋，雖然投資較小，經(jīng)營(yíng)面積不限，但其缺乏專業(yè)的營(yíng)銷管理，其管理與效勞水平滿意不了市場(chǎng)需求，而且無(wú)法營(yíng)造特有的咖啡店氣氛，表達(dá)不了應(yīng)有的咖啡文化，產(chǎn)生不了轟動(dòng)的咖啡效應(yīng)。西堤島深化分析中國(guó)咖啡市場(chǎng)，面對(duì)曠世機(jī)遇，針對(duì)100多個(gè)大中城市不同的市場(chǎng)和消費(fèi)群體，進(jìn)行了詳盡而深化的市場(chǎng)調(diào)查，經(jīng)反復(fù)醞釀、推敲、論證以及細(xì)心籌劃，強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)。

充分理解關(guān)注到了目前中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)與投資者的心理需求，以更加務(wù)實(shí)、更加敏捷、更加有效的連鎖特許加盟方式，全方位推出了西堤島“屋、廳、城、西餐城〞四種辦店模式，供不同資金規(guī)模投資者依據(jù)自身狀況自由選擇?！拔?、廳、城、西餐城〞四種模式，充分滿意不同消費(fèi)階層的需求，在同一品牌的感召下，真正實(shí)現(xiàn)“共學(xué)一個(gè)技術(shù)、共做一個(gè)產(chǎn)品、共享品牌效應(yīng)、共創(chuàng)豐厚價(jià)值〞的國(guó)際連鎖模式，在其品牌上市的第1-2年。

在中國(guó)28個(gè)省開(kāi)設(shè)80余家咖啡店。打破了星巴克及臺(tái)資上島系的咖啡館對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壟斷。讓國(guó)內(nèi)投資者也相識(shí)到，市場(chǎng)照舊有空白點(diǎn)，西堤島的勝利，帶動(dòng)了歐爵、意濃世界、伯爵倫、塞納左岸等眾多民族咖啡品牌企業(yè)的誕生。由此中國(guó)連鎖咖啡市場(chǎng)出現(xiàn)了星巴克系、上島系、西堤島系三足鼎立的局面。

三、咖啡產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)

展趨勢(shì)分析

1、終端消費(fèi)者分析

〔1〕越來(lái)越多的人接受咖啡、喜愛(ài)咖啡。

依據(jù)一項(xiàng)在12個(gè)內(nèi)陸城市的調(diào)查，32%的城市居民喝咖啡。過(guò)去一年內(nèi)喝過(guò)速溶咖啡的人口比例在30%以上的地區(qū)除了上海之外，還有北京、昆明、廈門(mén)、杭州和天津。

其中青年男女在咖啡館消費(fèi)，家庭主婦，35以上的都市白領(lǐng)成為在家飲用咖啡增長(zhǎng)是最快的群體。

〔2〕潛在消費(fèi)群增多

一些消費(fèi)著雖然不喜愛(ài)喝咖啡，但顧客普遍喜愛(ài)咖啡廳的氣氛和環(huán)境，他們會(huì)在咖啡館里消費(fèi)一些其它附屬產(chǎn)品，因此咖啡廳潛在的消費(fèi)群還是許多。

〔3〕顧客轉(zhuǎn)向

中國(guó)速溶咖啡在整個(gè)咖啡消費(fèi)結(jié)構(gòu)上占上分，隨著人們對(duì)咖啡的相識(shí)、咖啡文化的普及，越來(lái)越多的速溶咖啡者起先相識(shí)原豆咖啡，起先運(yùn)用原豆咖啡，這是一個(gè)巨大的商機(jī)。

〔4〕中青年將成主流消費(fèi)群體

80后的年輕群體，對(duì)新生事物的反響特別快速，他們對(duì)外國(guó)的飲食文化感愛(ài)好并易接受，這將促進(jìn)中國(guó)咖啡市場(chǎng)的成熟。一份來(lái)自8個(gè)大城市的調(diào)查顯示，咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品，深受青年消費(fèi)者的寵愛(ài)，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。同時(shí)，男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女性，其緣由在于咖啡作為一種嗜好品更易受到男性的青睞。也就是說(shuō)，中青年消費(fèi)群體為都市上班一族。就經(jīng)濟(jì)實(shí)力而言，他們對(duì)這一局部的消費(fèi)沒(méi)有壓力。隨著咖啡消費(fèi)群體的擴(kuò)大，咖啡文化也應(yīng)運(yùn)而生，這在肯定程度上吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)人群。

2、銷售渠道分析

〔1〕地區(qū)需求分布：

〔2〕市場(chǎng)總消耗量：

市場(chǎng)總消耗量增長(zhǎng)8%〔其中家庭消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的奉獻(xiàn)為70%〕

包裝調(diào)研報(bào)告2

白酒，有著深厚的人文底蘊(yùn)和迥異的風(fēng)格,包裝是酒的載體，在白酒包裝的開(kāi)展史上，包裝從過(guò)去單純地起保護(hù)酒的作用開(kāi)展到人為地附加了精神因素再到今日以文化引導(dǎo)消費(fèi)這一過(guò)程，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的開(kāi)展而發(fā)展，人們審美趨勢(shì)的改變開(kāi)展而改變開(kāi)展的。換句話說(shuō)，白酒包裝的任何形式都是為其內(nèi)容效勞的，而內(nèi)容的改變反過(guò)來(lái)又會(huì)促使形式的改變?，F(xiàn)代的白酒包裝就可依據(jù)不同時(shí)期的傳統(tǒng)藝術(shù)來(lái)表達(dá)白酒歷史?？梢哉f(shuō)，古代藝術(shù)成就了白酒文化，而現(xiàn)代人用藝術(shù)表達(dá)了白酒的品質(zhì)。包裝除了有保護(hù)商品、便利運(yùn)輸外還應(yīng)有促銷的作用，目的就是創(chuàng)立商品的附加價(jià)值，最終影響消費(fèi)者的觀念及作為，樹(shù)立商品品牌，并取得營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功。現(xiàn)代白酒包裝雖取得了肯定的成果，但在前進(jìn)中也仍舊存在一些苦難和問(wèn)題。就此本人進(jìn)行了一番調(diào)查總結(jié)，詳細(xì)狀況如下：

一、調(diào)查目的了解市場(chǎng)上中國(guó)白酒包裝的一般狀況，駕馭白酒包裝的相關(guān)學(xué)問(wèn)，依據(jù)自己的學(xué)問(wèn)分析中國(guó)白酒包裝存在的問(wèn)題。

二、調(diào)查對(duì)象及相關(guān)狀況調(diào)查對(duì)象：市場(chǎng)上的中國(guó)白酒包裝相關(guān)狀況：市場(chǎng)上的白酒種類繁多，可以說(shuō)是淋囊滿目，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常劇烈。由此白酒的包裝也是各種各樣，爭(zhēng)相吸引著消費(fèi)者的眼球。

三、調(diào)查方式本次調(diào)查實(shí)行的是資料調(diào)查法，通過(guò)上網(wǎng)和查閱相關(guān)資料，以及向同學(xué)了解相關(guān)學(xué)問(wèn)，詢問(wèn)他們的見(jiàn)解并加以整合，最終統(tǒng)計(jì)了解白酒包裝狀況。

四、調(diào)查時(shí)間20xx-11-0120xx-11-09

五、調(diào)查內(nèi)容

1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。

2、白酒包裝外形的設(shè)計(jì)，包括色調(diào)、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。

3、白酒包裝在保護(hù)產(chǎn)品、便利運(yùn)輸?shù)确矫娴呐Α?/p>

六、調(diào)查結(jié)果

1、從白酒的容器來(lái)看，從古至今白酒的包裝都離不開(kāi)陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。它們占據(jù)包裝材料中的絕大多數(shù)，只有少數(shù)采納復(fù)合材料或其他材料。2、在外層包裝材料來(lái)看，主要是采納復(fù)合材料，也有少局部采納木制外包裝或其他包裝。有的甚至沒(méi)有外包裝，干脆在容器上貼上標(biāo)簽、產(chǎn)品說(shuō)明等。3、就外層包裝顏色而言，我國(guó)酒產(chǎn)品多以紅色和黃色為主色調(diào)。這主要與我國(guó)的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)思想有關(guān)。紅色代表著喜氣、祥和等而黃色自古以來(lái)就是權(quán)貴的象征。4、外層包裝上應(yīng)刷的圖案大多表達(dá)出中國(guó)的古典文化元素。比方西風(fēng)酒印的是鳳凰的剪紙圖案，同時(shí)表達(dá)了我國(guó)的剪紙文化和古典元素中的鳳凰；楚水緣酒印有古典的山水畫(huà)也表達(dá)了我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)古代文化。其他常見(jiàn)圖案還有祥云圖、古代瓷器、銅錢等。

5、經(jīng)過(guò)細(xì)致的體會(huì)，白酒的酒名也絕大多數(shù)具有深刻的內(nèi)涵。如西鳳酒、楚水緣、關(guān)公釀、玉林泉、金樽、國(guó)臺(tái)等。其中各自包含著地方特色、古文化、酒的特質(zhì)、身份象征等。

6、翻開(kāi)外層包裝，可以覺(jué)察幾乎全部的白酒產(chǎn)品其在包裝中的位置都是被固定死的，不會(huì)發(fā)生位移。這是基于白酒容器的物理性質(zhì)確定的，這樣就保障了產(chǎn)品在運(yùn)輸和搬運(yùn)過(guò)程中的平安。

七、調(diào)查體會(huì)酒是中華民族物質(zhì)文明的產(chǎn)物和標(biāo)記之一，中華民族悠久的歷史躊就了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文明史，直至今日它都影響著我國(guó)的傳統(tǒng)文化，那伴隨著酒的產(chǎn)生也相應(yīng)的有了酒包裝，有人這樣形容酒瓶“酒瓶是無(wú)聲的詩(shī)、立體的畫(huà)、厚重的書(shū)、凝固的音樂(lè)、含情的……〞,這足見(jiàn)酒瓶文化已作為一種文化景觀，成為酒文化的重要組成局部，而從調(diào)查結(jié)果看，從包裝的圖案到酒名的制定以及白酒外層包裝的顏色等都可以說(shuō)明我國(guó)的白酒包裝是很重視白酒文化和我國(guó)的物質(zhì)文明的。

從這一點(diǎn)來(lái)看是值得確定的。但我更想提的是我國(guó)白酒包裝存在的缺乏和缺陷。

〔一〕白酒的容器以玻璃、瓷器、泥瓦罐為主，存在肯定的缺陷。首先，不耐撞擊易破裂；其次是攜帶不便利，主要是外形體積大僅僅幾瓶就占據(jù)了很大空間，這也造成了其儲(chǔ)存和運(yùn)輸本錢的提高；再者是酒瓶?jī)r(jià)格較高。為解決這個(gè)問(wèn)題，我覺(jué)得可以大量運(yùn)用塑料瓶裝白酒，以解決易破裂問(wèn)題?；蛘卟杉{復(fù)合軟包裝袋這樣便于攜帶，不易破裂更加便利儲(chǔ)存和運(yùn)輸，降低儲(chǔ)存和運(yùn)輸本錢，同時(shí)還能降低包裝容器的本錢。

〔二〕外包裝的顏色。現(xiàn)在市場(chǎng)上主要以紅黃偉主要色調(diào)，這樣使我國(guó)的白酒為包裝的顏色顯得略為單一。我覺(jué)得開(kāi)發(fā)商們可以大膽嘗試，設(shè)計(jì)出其他顏色的外包裝，使之能夠在白酒中眼前一亮，給人耳目一新的感覺(jué)。這樣可以引起消費(fèi)者的視覺(jué)留意，引起消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的留意，到達(dá)促進(jìn)銷售的效果，到達(dá)搶占市場(chǎng)的效果。

〔三〕調(diào)查中顯示，產(chǎn)商們?cè)谠O(shè)計(jì)外包裝時(shí)考慮到了文化元素、欣賞性等使得外包裝還比擬美觀，但對(duì)于包裝的德好用性和保藏性卻很少涉及。從這一點(diǎn)上來(lái)講我覺(jué)得廠商們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)還應(yīng)考慮包裝是否貼進(jìn)消費(fèi)者，是否能被老百姓接受；有沒(méi)有保藏價(jià)值，有沒(méi)有利用價(jià)值等。例如：現(xiàn)在就有一款新品是布袋裝的，設(shè)計(jì)的布料、尺寸、圖案都是經(jīng)過(guò)細(xì)致調(diào)研的，新品的價(jià)位并不高，酒后布袋是可以持續(xù)利用的，而且有很美觀。我想這樣包裝，或許老百姓是比擬喜愛(ài)的。這樣也能使產(chǎn)品在銷售上取得肯定的突破，何樂(lè)而不為呢？

〔四〕白酒的包裝除了宣揚(yáng)和美化作用外，還應(yīng)有保護(hù)商品的功能。這里提及的保護(hù)功能不只是指運(yùn)輸、儲(chǔ)存、搬運(yùn)過(guò)程中不受損害，還重點(diǎn)指不被假冒。

在現(xiàn)實(shí)生活中，不難了解到名酒被假冒是個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。這不僅損害了消費(fèi)者利益，對(duì)企業(yè)的形象，產(chǎn)品的銷售也造成了很大損害。所以大大小小的白酒品牌都因該主動(dòng)地與專業(yè)機(jī)構(gòu)牽手，在包裝上引入科學(xué)、高效的防偽設(shè)計(jì)。這樣不但可以更簡(jiǎn)單被識(shí)別而保護(hù)消費(fèi)者利益，更主要的是它作為一種先進(jìn)的包裝文化，在一個(gè)時(shí)段內(nèi)還是一種有效的促銷方略。從外形的專利申請(qǐng)到防偽；從包裝防偽到容器防偽，假酒泛濫成災(zāi)時(shí)這種包裝的酒更簡(jiǎn)單被接受，從而也能到達(dá)盈利的目的。所以廠商在包裝設(shè)計(jì)時(shí)也應(yīng)當(dāng)有防偽意識(shí)。其實(shí)在當(dāng)前市場(chǎng)上，白酒廠商們所關(guān)注的包裝話題還有許多，比方說(shuō)如何從包裝上防止竄貨，在包裝上如何恰如其分的表達(dá)出品牌檔次，如何防止過(guò)度包裝等。

以上見(jiàn)解僅為在下粗見(jiàn)，當(dāng)作是拋磚引玉，以期其他探討者做出更深層次的.

包裝調(diào)研報(bào)告3

目前西方國(guó)家的卷煙產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都特別高，我國(guó)煙草企業(yè)假設(shè)不盡快適應(yīng)這一國(guó)際通用的“嬉戲規(guī)那么〞，就意味著將這個(gè)有著巨大利潤(rùn)的市場(chǎng)拱手讓人。同時(shí)，煙草企業(yè)運(yùn)用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場(chǎng)的“綠色通行證〞，因此，“綠色包裝〞產(chǎn)品的生產(chǎn)和應(yīng)用將是今后幾年中煙草行業(yè)開(kāi)展的重點(diǎn)。

多種印刷方式相結(jié)合

目前在國(guó)外為煙草包裝供給印刷產(chǎn)品的企業(yè)運(yùn)用較多的設(shè)備及方式有如下幾種：

單張紙凹版印刷機(jī)是質(zhì)量最穩(wěn)定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。

窄幅輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)近幾年在全球范圍內(nèi)的銷量直線上升，預(yù)料在將來(lái)２－３年內(nèi)，其市場(chǎng)占有率將有可能超過(guò)膠印和凹印，它不僅可使標(biāo)簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對(duì)環(huán)保的印刷方式廣受青睞。

在煙包印刷中應(yīng)留意開(kāi)展單張紙凹印機(jī)和單張紙膠印機(jī)相結(jié)合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國(guó)家還采納在條盒上采納白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。

材料與不同檔次的香煙相匹配

預(yù)料到２００５年，亞洲尤其是中國(guó)卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國(guó)將成為煙草包裝用紙的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀的挺括度，干脆影響著卷煙品牌確實(shí)立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識(shí)，今后采納單一的白卡紙進(jìn)行煙包硬盒的生產(chǎn)將成為一種趨勢(shì)。

油墨的運(yùn)用對(duì)一個(gè)好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)同樣重要，它的作用已不僅僅是使印品更美麗，還具備了防偽等附加功能。此外，金屬油墨、熒光油墨、珠光油墨、溫變油墨等具有特別用途的產(chǎn)品將被地應(yīng)用到煙包生產(chǎn)中。

多種防偽技術(shù)完整結(jié)合

燙印全息效果圖案是已相當(dāng)成熟并被廣泛應(yīng)用于煙包上的防偽方式之一，目前將三維全息技術(shù)與二維印刷技術(shù)完整地結(jié)合起來(lái)用于卷煙包裝印刷的整體設(shè)計(jì)，將是卷煙包裝開(kāi)展的一個(gè)趨勢(shì)。

防偽專用型ｂｏｐｐ煙用包裝薄膜適用于大批量生產(chǎn)，有效降低防偽本錢，因此國(guó)外煙廠的防偽一般都大量運(yùn)用防偽煙膜。它用一般油墨印刷定點(diǎn)簡(jiǎn)潔圖案并定位包裝使煙膜圖案覆蓋盒皮圖案，這樣可到達(dá)更好的防偽效果。例如“三五〞煙多年來(lái)不變更盒皮的外觀設(shè)計(jì)，不提高材料本錢，而是通過(guò)煙膜進(jìn)行防偽甚至采納在煙膜上印刷滿版煙標(biāo)圖案。

浮凸印刷可以改善煙盒內(nèi)襯的外觀，在效果上，浮凸印刷可以成為抵抗假冒煙的防線，因?yàn)橘|(zhì)量?jī)?yōu)良的浮凸印刷是難以復(fù)制的。

一種技術(shù)原理為肉眼不行視的特別熒光化合物涂料的防偽方式，它可應(yīng)用于墨水和顏料中，并運(yùn)用于各種印刷程序中，印品完成后借助于專用工具可區(qū)分其真?zhèn)?，它的另一個(gè)特點(diǎn)是可與噴碼設(shè)備結(jié)合而具備物流管理的功能。

外觀和設(shè)計(jì)新奇、好用、特性化

煙盒包裝的圓角形設(shè)計(jì)起源于美國(guó)，近年來(lái)在歐洲市場(chǎng)特別風(fēng)行，無(wú)論是放在衣袋或者拿在手中都有便利、舒適的感覺(jué)。這是一種很好的銷售包裝形式，國(guó)內(nèi)的煙草企業(yè)誰(shuí)來(lái)做這個(gè)吃“螃蟹〞的第一人呢？

一些國(guó)家認(rèn)為在香煙外盒上印刷“吸煙有害健康〞這樣的警句已不能滿意須要，而是要求必需印有由于吸煙造成損害或病變的臟器圖片，這就須要在煙包上增加的印刷色。

革新型和特性化的包裝設(shè)計(jì)將有更廣袤的市場(chǎng)，例如增加反面印刷即在煙條盒內(nèi)部印上商標(biāo)或有關(guān)該品牌煙的說(shuō)明性文字；在煙盒口處采納曲線型設(shè)計(jì)；封口處帶按扣的包裝等等。

包裝調(diào)研報(bào)告4

一瓶啤酒質(zhì)量的好壞，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。產(chǎn)品包裝既是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，又是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，新奇獨(dú)特的包裝往往最簡(jiǎn)單打動(dòng)消費(fèi)者的心。因此，啤酒企業(yè)不僅要生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，而且要有端莊美觀的商標(biāo)和包裝，如此才能使其產(chǎn)品更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，使其品牌更加深化人心。

啤酒包裝的根本功能

〔1〕保護(hù)功能。包裝應(yīng)當(dāng)保證產(chǎn)品的平安和清潔衛(wèi)生，使其在儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷售過(guò)程中不致散失、損壞和變質(zhì)，這是包裝最根本的作用。

〔2〕美化增值功能。美觀大方的包裝造型、生動(dòng)形象的圖案和新奇新穎的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。

〔3〕促銷功能。包裝是“無(wú)聲的推銷員〞，消費(fèi)者通過(guò)包裝可以了解產(chǎn)品，引起消費(fèi)愛(ài)好，激發(fā)購(gòu)置動(dòng)機(jī)，從而有利于擴(kuò)大商品銷售。

啤酒包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷銷活動(dòng)中的地位和作用越來(lái)越引人注目。正如美國(guó)聞名管理學(xué)大師彼得?杜拉克所言：“將來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所供給的附加價(jià)值：包裝、效勞、產(chǎn)品、用戶詢問(wèn)、剛好交貨和人們以價(jià)值來(lái)衡量的一切東西。〞由此可見(jiàn)，包裝在產(chǎn)品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，才算是勝利的包裝。

ibc啤酒包裝制勝的技巧

〔1〕突出主題。

啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格和功能，表達(dá)產(chǎn)品的品位和營(yíng)銷文化。只有凸現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)涵的包裝，才能快速地把產(chǎn)品的信息剛好、精確地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感，從而縮短消費(fèi)者在購(gòu)置產(chǎn)品時(shí)的決策時(shí)間，導(dǎo)致快速產(chǎn)生購(gòu)置確定。假設(shè)產(chǎn)品包裝的主題不明確，要想讓消費(fèi)者認(rèn)同你的企業(yè)，購(gòu)置你的產(chǎn)品，幾乎是不行能的。

〔2〕表里如一。

包裝的選擇肯定要有本錢意識(shí)，包裝的本錢和費(fèi)用要與產(chǎn)品的價(jià)值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般啤酒企業(yè)會(huì)有不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質(zhì)量和價(jià)值也不同，企業(yè)必需運(yùn)用與其價(jià)值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地襯托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，以利于消費(fèi)者的明確選擇。不僅要防止“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格〞的狀況出現(xiàn)，也應(yīng)防止“金玉其外，敗絮其中〞的行為。

〔3〕巧用色調(diào)。

在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色調(diào)的運(yùn)用也非常重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要使商品具有明顯區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者以及增加消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色調(diào)的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，無(wú)論圖案和色調(diào)都要充分表達(dá)企業(yè)的獨(dú)特性和風(fēng)格。例如茅臺(tái)啤酒作為國(guó)酒品牌的延長(zhǎng)，其設(shè)計(jì)者把“國(guó)色〞―――紅、黃作為茅臺(tái)啤酒的代言人，運(yùn)用“國(guó)色〞作為包裝基調(diào)，為人們供給了名貴、祥瑞的想像空間和劇烈的視覺(jué)沖擊效果，因而給消費(fèi)者以全新的感受。這里須要指出的是，包裝的圖案和色調(diào)要適應(yīng)不同消費(fèi)者的民族習(xí)慣和宗教信仰，對(duì)于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的啤酒品牌更應(yīng)如此。

〔4〕心理策略。

隨著人們生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理已發(fā)生了深刻的改變。人們購(gòu)置啤酒不僅僅是滿意生理的須要，而且也是滿意心理的須要，而適宜的產(chǎn)品包裝表達(dá)了產(chǎn)品的文化品位，可以滿意消費(fèi)者改變了的心理須要。這就要求啤酒企業(yè)在商品的包裝造型、體積、重量、色調(diào)搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費(fèi)者的特性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，以挑起消費(fèi)者的購(gòu)置和消費(fèi)欲望，培育消費(fèi)群體對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

勝利啤酒包裝的策略

包裝必需符合消費(fèi)者的情感審美須要。通常消費(fèi)者在購(gòu)置啤酒時(shí)，對(duì)于不熟識(shí)的品牌，總是喜愛(ài)選擇包裝形象和自己的審美習(xí)慣、情趣要求相一樣的產(chǎn)品。目前啤酒的外包裝主要是綠色、白色及棕色，這主要是和酒液顏色相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者易于接受。試想，假設(shè)綠瓶裝棕色暖啤，唯恐絕大多數(shù)消費(fèi)者難以接受。同理，現(xiàn)在聽(tīng)裝啤酒的主要容量為330ml，比擬適中，假設(shè)容量變成大罐裝，那么明顯與目前精品化、小包裝開(kāi)展的趨勢(shì)相違反。因此，啤酒包裝可以也應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新，但必需符合消費(fèi)者的情感審美須要。

不能輕易變更產(chǎn)品包裝形象。啤酒是一種群眾化消費(fèi)品，消費(fèi)者喜愛(ài)依照自己熟識(shí)的包裝形象來(lái)購(gòu)置，一旦啤酒的包裝在消費(fèi)者記憶中形成深刻的印象，變更這種包裝就會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿魏伟b形象的改變都可能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象產(chǎn)生看法，認(rèn)為變更了包裝的啤酒產(chǎn)品已和變更前有所不同。購(gòu)置可能帶來(lái)品質(zhì)不滿足，從而導(dǎo)致消費(fèi)中斷；因此，啤酒企業(yè)在確定變更產(chǎn)品包裝前，必需分析變更包裝對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)置影響是主動(dòng)的還是消極的，分析變更包裝對(duì)產(chǎn)品盈利和市場(chǎng)銷售的影響，在權(quán)衡利弊的根底上作出科學(xué)的決策。

包裝調(diào)研報(bào)告5

酸奶大致可以分為三個(gè)品類：第一類是滿意養(yǎng)分需求的根底酸奶;其次類是滿意美味休閑的大果粒、谷物酸奶;第三類是健康功能酸奶，如通暢、免疫、漂亮、兒童成長(zhǎng)等。其中：根底酸奶的市場(chǎng)規(guī)模占60%以上，而果粒(谷物)酸奶和功能性酸奶的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)低一些。然而，從增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)上看，恰恰后兩者的增長(zhǎng)率特別驚人，尤其果粒(谷物)酸奶的增長(zhǎng)率高達(dá)40%，這不得不引起酸奶企業(yè)的高度愛(ài)好。因此，在這三大品類里也出現(xiàn)了相應(yīng)的主導(dǎo)品牌。

從總體上看，酸奶市場(chǎng)還很難斷定誰(shuí)是這個(gè)市場(chǎng)的肯定領(lǐng)導(dǎo)者，蒙牛、伊利、光明和達(dá)能，表現(xiàn)都很強(qiáng)勢(shì)。單純從銷量上看，蒙牛酸奶的占有率略微突出一些，其次是伊利，然后是光明和達(dá)能。但是一旦分品類來(lái)看，狀況就大不一樣了，四大品牌在不同品類上各顯其能，根本無(wú)法推斷誰(shuí)是領(lǐng)導(dǎo)者。這一點(diǎn)也說(shuō)明酸奶市場(chǎng)是乳品德業(yè)的新興品類，目前的市場(chǎng)集中度還不算太高，將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。談及渠道現(xiàn)狀，不得不談渠道促銷。因?yàn)?，現(xiàn)在的零售渠道不僅僅是擺放商品的場(chǎng)所，而更多是爭(zhēng)奪消費(fèi)者的場(chǎng)所。因此，渠道促銷也成為重要的渠道策略之一。

對(duì)乳品德業(yè)而言，渠道促銷仍舊主要集中在現(xiàn)代化通路里的面對(duì)消費(fèi)者的促銷，面對(duì)經(jīng)銷商和分銷商的促銷活動(dòng)在此不做分析。

乳品德業(yè)渠道促銷有著明顯的季節(jié)特點(diǎn)，跟著它的淡旺季走。而且，淡旺季的促銷活動(dòng)也會(huì)呈現(xiàn)出不同的特色。

銷售旺季時(shí)，除了嬰幼兒奶粉以外，幾乎全部品類會(huì)優(yōu)先采納“特價(jià)〞促銷手段，尤其是液體奶和酸奶，“特價(jià)〞幾乎成為它們的家常飯。不過(guò)，相比之下，高端產(chǎn)品，比方高端牛奶，奶酪等產(chǎn)品，采納“特價(jià)〞的頻率相對(duì)低，更情愿采納“捆綁〞和“禮品贈(zèng)送〞的方式。更值得一提的是，高端產(chǎn)品，尤其高端牛奶，根本脫離常規(guī)陳設(shè)區(qū)，以堆頭為主要陳設(shè)方式，而且經(jīng)常出現(xiàn)“導(dǎo)購(gòu)員推介〞的促銷形式。那么，相對(duì)較特別的嬰幼兒奶粉如何促銷呢?目前最常見(jiàn)的促銷活動(dòng)是“禮品贈(zèng)送〞和“會(huì)員銷售〞，必要時(shí)還會(huì)有些“派發(fā)學(xué)問(wèn)手冊(cè)〞和“導(dǎo)購(gòu)員推介〞等形式。

在消費(fèi)淡季，渠道促銷就會(huì)普遍收斂，相比之下，液體奶和酸奶的促銷活動(dòng)會(huì)接著，其它品類的促銷活動(dòng)會(huì)出現(xiàn)暫?；蛄Χ任⑷醯膽B(tài)勢(shì)。淡季促銷，雖然繼采納“特價(jià)〞和“捆綁〞為主要促銷形式，但與旺季最大的不同是，“導(dǎo)購(gòu)員推介〞明顯削減，個(gè)別品牌雖然在做，也只是集中在大賣場(chǎng)等特別場(chǎng)所。

經(jīng)筆者視察，無(wú)論旺季促銷，還是淡季促銷，各大品牌好似顯得“山窮水盡〞，像早期的蒙牛牛奶“體會(huì)自然之旅〞、伊利奶粉“天線寶寶〞等借助渠道綻開(kāi)的讓人過(guò)目不忘的主題促銷活動(dòng)根本上看不見(jiàn)了。

乳制品的消費(fèi)群體逐年擴(kuò)大。人們已將乳制品作為日常生活中的重要養(yǎng)分食品。過(guò)去由于人們收入較低，以及消費(fèi)習(xí)慣的緣由，乳制品被人們作為一種養(yǎng)分品，僅供一些特別的人群運(yùn)用，如嬰兒、病人、體弱者。近年來(lái).由于人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增加，人們對(duì)乳制品消費(fèi)的相識(shí)正發(fā)生變更，乳制品已由特別的養(yǎng)分品轉(zhuǎn)化為群眾化的養(yǎng)分食品。

市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，近年來(lái)我國(guó)城市居民中運(yùn)用乳制品的消費(fèi)者人數(shù)逐年增加。1995年城市居民食用乳制品的普及率為36%左右，1998年為78%左右，目前城市居民食用乳制品的普及率已達(dá)95%以上。說(shuō)明隨著城市居民收入的增加和對(duì)乳制品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人們已起先將乳制品作為日常生活中一種重要的養(yǎng)分食品。

奶粉和液態(tài)奶的需求結(jié)構(gòu)正發(fā)生改變。液態(tài)奶的需求量快速上升。長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)居民對(duì)乳制品的消費(fèi)始終以奶粉為主，近年來(lái)這種消費(fèi)狀況起先發(fā)生改變。從奶制品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，液態(tài)奶消費(fèi)量近年上升較快，所占比重逐年增大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)奶粉等乳制品年增長(zhǎng)率為11.5%;市場(chǎng)銷售的液體奶年增長(zhǎng)率為47.3%;液體奶的增長(zhǎng)幅度高于奶粉的增長(zhǎng)幅度。預(yù)料將來(lái)奶制品的消費(fèi)將由以奶粉為主向以液態(tài)奶為主轉(zhuǎn)變。

對(duì)液態(tài)奶的品種需求呈多樣化趨勢(shì)。由于液態(tài)奶屬奶類飲品，具有飲品的消費(fèi)特征，并且人們對(duì)液態(tài)奶養(yǎng)分成分的須要存在差異，人們對(duì)液態(tài)奶的需求也將呈多樣化的開(kāi)展趨勢(shì)，各種類型、規(guī)格、包裝、口味的液態(tài)奶制品將不斷出現(xiàn)，以滿意不同消費(fèi)群體的多樣化的需求。

對(duì)乳制品的質(zhì)量要求提高，購(gòu)置趨向于名牌產(chǎn)品。人們購(gòu)置乳制品不僅注意“口感、口味〞，更加關(guān)切其養(yǎng)分成分及功能性、平安性，對(duì)品質(zhì)的要求不斷提高，具有優(yōu)質(zhì)、平安、風(fēng)味、便捷等特點(diǎn)的產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，消費(fèi)者總是對(duì)全部品牌進(jìn)行綜合打分(包括口味、養(yǎng)分價(jià)值、生產(chǎn)日期、實(shí)惠條件、廣告影響)，綜合選擇，人們更情愿購(gòu)置信譽(yù)好、知名度高的大企業(yè)產(chǎn)品。

我國(guó)乳制品開(kāi)展戰(zhàn)略分析近幾年，我國(guó)乳品業(yè)已取得了很大的開(kāi)展，并且具有很大的開(kāi)展?jié)摿褪袌?chǎng)。

但是，自中國(guó)參加WTO后，國(guó)外的品牌企業(yè)大量涌人中國(guó)市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)一些乳品企業(yè)受到很大的沖擊。所以，要想在劇烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就必需針對(duì)當(dāng)前生產(chǎn)和消費(fèi)的現(xiàn)狀、存在的詳細(xì)問(wèn)題及開(kāi)展趨勢(shì)，剛好加以調(diào)整，確定相應(yīng)的戰(zhàn)略對(duì)策。

(一)主動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)制品消費(fèi)

盡管我國(guó)奶和奶制品的潛在市場(chǎng)很大，但是，目前的人均消費(fèi)水平很低，奶和奶制品在城鄉(xiāng)居民

家庭消費(fèi)支出中所占比重較低。有統(tǒng)計(jì)資料說(shuō)明，在我國(guó)奶和奶制品的主要消費(fèi)者城鎮(zhèn)居民中.奶和奶制品的消費(fèi)支出只占消費(fèi)總支出的1.5%;占食品支出的3.98%。因此。我國(guó)乳業(yè)的開(kāi)展必需把開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民奶和奶制品的消費(fèi)作為重要的戰(zhàn)略措施。

加強(qiáng)宣揚(yáng)，引導(dǎo)消費(fèi)。近年來(lái)，食用乳制品的人數(shù)愈來(lái)愈多，乳制品的消費(fèi)量也逐年提高。但是目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)乳制品的重要性相識(shí)仍需進(jìn)一步提高，對(duì)乳制品的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣有待于進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，因此，企業(yè)要通過(guò)各種宣揚(yáng)媒體，實(shí)行各種形式開(kāi)展鮮乳及乳品養(yǎng)分價(jià)值和科學(xué)成效的學(xué)問(wèn)宣揚(yáng)，主動(dòng)引導(dǎo)乳品消費(fèi)。重點(diǎn)在中小城市和農(nóng)村，引導(dǎo)合理膳食結(jié)構(gòu)的調(diào)整。轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，使消費(fèi)者相識(shí)到乳制品是一種最正確的有益健康的養(yǎng)分食品。變更消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，建立消費(fèi)者對(duì)乳制品的消費(fèi)偏好，使乳制品逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畋貍涞酿B(yǎng)分食品，從而擴(kuò)大整體乳制品的市場(chǎng)需求。

不斷建立完善銷售網(wǎng)絡(luò)。乳制品作為一種日用消費(fèi)食品，消費(fèi)者頻繁購(gòu)置，注意購(gòu)置的便利性，企業(yè)應(yīng)實(shí)行密集分銷策略，加大分銷網(wǎng)點(diǎn)的密度，盡可能便利消費(fèi)者購(gòu)置。同時(shí)縮短渠道長(zhǎng)度，利用超市、購(gòu)物中心、連鎖零售、專賣店、特許經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代營(yíng)銷方式，發(fā)揮其在開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大銷售中的作用，建立起敏捷、暢通、快速、穩(wěn)固的銷售網(wǎng)絡(luò)。

確保和開(kāi)拓乳制品消費(fèi)基地。依據(jù)群體的消費(fèi)需求，以不同群體對(duì)象為主體，確保和開(kāi)拓消費(fèi)基地是必要的，如“學(xué)生奶〞的消費(fèi)基地開(kāi)展之后，消費(fèi)量大且相當(dāng)穩(wěn)固;部隊(duì)營(yíng)房的潛在消費(fèi)量巨大：此外，快餐店等飲食業(yè)：鐵路、航空系統(tǒng);醫(yī)院、托兒所、幼兒園、老年公寓等都是應(yīng)當(dāng)開(kāi)拓的消費(fèi)基地。

(二)加快奶業(yè)科技步伐，提高原料乳及乳制品質(zhì)量

市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，消費(fèi)者購(gòu)置乳制品時(shí)，最為看好乳制品的質(zhì)量因素，確保產(chǎn)品質(zhì)量，是建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品偏好的根底。

加強(qiáng)奶源基地建設(shè)。

“優(yōu)質(zhì)奶源做主〞將引發(fā)中國(guó)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新一輪大洗牌，要想出好奶，多出奶，必需重視奶源基地建設(shè)，包括區(qū)域布局、奶牛品種、飼料、飼養(yǎng)管理、疫病防治、機(jī)械擠奶、冷鏈運(yùn)輸?shù)确矫?。在基地建設(shè)過(guò)程中，政府、企業(yè)和奶農(nóng)應(yīng)同心協(xié)力，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技進(jìn)步為動(dòng)力，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和社會(huì)化效勞相結(jié)合、良種良法相配套。

一是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，推動(dòng)奶牛規(guī)?；B(yǎng)殖。實(shí)現(xiàn)奶牛規(guī)模化養(yǎng)殖的生產(chǎn)方式有：開(kāi)展大戶家庭牧場(chǎng);乳品企業(yè)自己興辦規(guī)?；膛?chǎng)，目前蒙牛、伊利都在建設(shè)自己的奶牛養(yǎng)殖場(chǎng);通過(guò)股份合作的形式，建立專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。

二是在規(guī)?；母咨蠈?shí)現(xiàn)集約化。其關(guān)鍵是擴(kuò)大“兩良〞覆蓋率：要提高良種覆蓋率。

首先要采納高質(zhì)量的凍精改進(jìn)奶牛，其次要開(kāi)展奶牛生產(chǎn)性能測(cè)定(DHl)等根底性工作。要提

高“良法〞覆蓋率。首先要調(diào)整飼料結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)是調(diào)整作物種植結(jié)構(gòu)，增加優(yōu)質(zhì)牧草、全株青貯玉米的種植，提高其在飼料中的比重。其次，要大力推廣全混合日糧(TMR)飼喂技術(shù)。此外，建立奶牛主要疫病早期預(yù)報(bào)和防治技術(shù)以及常見(jiàn)病的快速診斷技術(shù)，開(kāi)發(fā)奶牛主要疫病的新型環(huán)保型基因工程疫苗。

總之，要將奶業(yè)生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行集成，運(yùn)用科技創(chuàng)新成果，構(gòu)建平安、高效、優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化生與經(jīng)營(yíng)基地。

推廣乳及乳制品在線檢測(cè)技術(shù)。

在線檢測(cè)有利于企業(yè)質(zhì)量檢驗(yàn)人員對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤，并剛好進(jìn)行調(diào)整;有利于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)我國(guó)乳品企業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。但是，我國(guó)乳品企業(yè)對(duì)乳品的在線檢測(cè)技術(shù)駕馭很不夠，這就要求企業(yè)及科研人員較好地駕馭乳制品的在線檢測(cè)技術(shù)及其設(shè)備開(kāi)發(fā)，包括化學(xué)方法檢測(cè)、物理方法檢測(cè)和微生物快速檢測(cè)以及一些檢測(cè)儀器的研制。

建立乳品的科學(xué)的質(zhì)量保障體系及標(biāo)準(zhǔn)。

人世后與興旺國(guó)家相比，我國(guó)乳業(yè)生產(chǎn)管理的標(biāo)準(zhǔn)不標(biāo)準(zhǔn)，甚至欠缺，并且產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量低下。因此，我國(guó)應(yīng)推廣HACCP、IS09000等質(zhì)量管理體系，完善和修訂各種乳制品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是乳制品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要與國(guó)際接軌。要加強(qiáng)政府有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管力度，要落實(shí)責(zé)任制度，以防失去市場(chǎng)，失去消費(fèi)者。

(三)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高乳制品附加值產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

我國(guó)乳品工業(yè)起步較晚，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。要變更以奶粉為主的產(chǎn)品行局，產(chǎn)品上要大力開(kāi)展液體奶的生產(chǎn)，如酸奶、巴氏消毒奶、超高溫滅菌奶和乳酸菌飲料等。特殊是以簇新為主要特點(diǎn)的殺菌奶、超長(zhǎng)保質(zhì)期奶(ESL奶)、酸奶、果蔬汁乳、養(yǎng)分強(qiáng)化乳等產(chǎn)品。奶粉要適當(dāng)增加全脂奶粉生產(chǎn)，大局部作為食品工業(yè)的優(yōu)質(zhì)原料，但要增加功能性奶粉、配方奶粉生產(chǎn)。

應(yīng)用新技術(shù)，新設(shè)備，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。我國(guó)應(yīng)借鑒國(guó)外先進(jìn)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，如膜分別技術(shù)、超高壓殺菌技術(shù)有利于保持乳品的風(fēng)味、品質(zhì)和養(yǎng)分價(jià)值。目前國(guó)外膜技術(shù)在乳品工業(yè)中的應(yīng)用主要有：乳品滅菌及濃縮、乳品的標(biāo)準(zhǔn)化、乳蛋白濃縮、乳清的回收與加工利用等。再如冷凍枯燥技術(shù)能有效地防止熱敏感物質(zhì)的氧化變質(zhì)，防止產(chǎn)品外表硬化，增加復(fù)水性，最大限度地保持食品的原有品質(zhì)，免疫乳及其制品應(yīng)采納此種加工技術(shù)。

我國(guó)乳品機(jī)械也要適應(yīng)乳品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整進(jìn)行調(diào)整和更新，增加設(shè)備品種，開(kāi)發(fā)多效蒸發(fā)器，降低能耗，開(kāi)發(fā)高溫短時(shí)殺菌和超高溫瞬時(shí)殺菌設(shè)備，提高分別機(jī)械技術(shù)水平，提高消毒乳、低脂奶、風(fēng)味奶、酸奶、奶油、干酪的成套設(shè)備水平。

近年來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷開(kāi)展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，對(duì)乳制品的消費(fèi)量呈明顯上升趨勢(shì)。但由于我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不興旺，人均收入低，習(xí)慣于傳統(tǒng)食品等緣由，目前除牧區(qū)自產(chǎn)自銷以外，奶制品消費(fèi)主要集中于大城市城鎮(zhèn)居民。所以我國(guó)目前乳制品消費(fèi)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：

人均奶制品消費(fèi)量很低。全國(guó)人均消費(fèi)奶類13.5千克，城鎮(zhèn)居民的人均消費(fèi)到達(dá)24.8千克，農(nóng)村居民人均消費(fèi)2千克。

農(nóng)村居民的奶制品消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)肯定量較低，而增長(zhǎng)速度較快?？紤]到中國(guó)農(nóng)村的巨大人口數(shù)量，只要能夠有效的提高農(nóng)村居民收入，將來(lái)的消費(fèi)潛力很大。

目前奶制品消費(fèi)結(jié)構(gòu)比擬單一，主要消費(fèi)品種為液體奶、奶粉和酸奶，對(duì)于奶酪、黃油和煉乳的消費(fèi)量很少。這種現(xiàn)象一方面與人們的飲食習(xí)慣有關(guān)，另一方面是人們?nèi)狈τ嘘P(guān)奶酪、黃油和煉乳的學(xué)問(wèn)。假設(shè)加以宣揚(yáng)和指導(dǎo)，對(duì)這些產(chǎn)品的消費(fèi)需求就會(huì)顯著增長(zhǎng)。

包裝調(diào)研報(bào)告6

包裝按產(chǎn)品的屬性分類包括：食品類、商品類、服裝類、五金類、化工產(chǎn)品類、電子產(chǎn)品類等。按結(jié)構(gòu)分類包括：開(kāi)窗式、購(gòu)物式、封閉式、pop包裝式等。按材料分類包括：紙、塑料、金屬、玻璃等。

經(jīng)濟(jì)全球化的今日，包裝與商品已融為一。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和運(yùn)用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)業(yè)不得不關(guān)注的重要課題。

包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、便利運(yùn)用、便利運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門(mén)綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

因此，要想使商品占主導(dǎo)地位，即指選用適宜的包裝材料，運(yùn)用奇妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美扮裝飾來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。從中可以看到包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素：外形要素、構(gòu)圖要素和材料要素。

因此，我對(duì)食品包裝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研。蛋糕是受廣闊群眾寵愛(ài)的食品，它不受消費(fèi)群體的年齡層、性別、職業(yè)、文化層次、民族等的限制。

手提式蛋糕盒，包括用于放置蛋糕的盒底，在盒底四周有圍邊以及和圍邊協(xié)作的盒蓋;其特點(diǎn)是，在盒底的底部交叉分布至少有兩對(duì)自鎖掛扣，每對(duì)自鎖掛扣上有一根提繩，提繩從盒底底部的自鎖掛扣穿過(guò)圍邊的外壁和盒蓋的內(nèi)壁構(gòu)成整體。本好用新型的手提式蛋糕盒，由于采納了自身帶有提繩，使蛋糕盒的力分布在提繩和在盒底的內(nèi)藏式自鎖掛扣上，運(yùn)用便利，不影響蛋糕盒的美觀，并且使蛋糕盒不簡(jiǎn)單變形。

喜慶蛋糕盒是一種具有多種效果功能的蛋糕盒，屬于食品的包裝保護(hù)領(lǐng)域。其特征是：在蛋糕盒的里面有一個(gè)罩在蛋糕外的塑料罩體，在塑料罩體的頂面安置了可自動(dòng)點(diǎn)燃且綻開(kāi)的燭臺(tái)和多只小型煙花、能噴出彩紙的花筒、發(fā)光二極管，以及在蠟燭綻開(kāi)時(shí)就發(fā)出音樂(lè)的音樂(lè)裝置。其主要用途是使被包裝食品提高檔次，增加消遣功能，增加運(yùn)用者的喜慶氣氛，對(duì)食品的貯藏、運(yùn)輸、運(yùn)用增加保護(hù)和免受污染。

面包除了體積較蛋糕小以外，包裝要求和蛋糕相比沒(méi)有特殊要求，所以在這里不再贅述。

當(dāng)然，現(xiàn)在食品的包裝也有肯定缺乏的地方，如下：

1：保護(hù)性不夠好，現(xiàn)在食品的包裝多為塑料和紙質(zhì)包裝，這些材料的硬度不夠，在運(yùn)輸中不能足夠賜予產(chǎn)品保護(hù)，簡(jiǎn)單使產(chǎn)品發(fā)生形變，而且受材料限制，同類產(chǎn)品的堆疊不能過(guò)高，所以不能充分的利用存放空間。

2。環(huán)保型不好，紙質(zhì)包裝材料有肯定的回收可能性，但是其他的塑料包裝材料多為一次性而且不行回收，不符合可持續(xù)開(kāi)展思想。

3。衛(wèi)生性不高，現(xiàn)在市場(chǎng)上的包裝材料或多或少都不符合衛(wèi)生要求，比方紙質(zhì)的包裝盒原材料要求不夠，塑料材料那么不夠環(huán)保。

面點(diǎn)不像其他產(chǎn)品，不已簡(jiǎn)潔為主要傾向，將來(lái)食品的包裝盒應(yīng)當(dāng)朝著組合式多功能包裝盒開(kāi)展，其中的功能應(yīng)涵包含上訴的功能并在衛(wèi)生防護(hù)性上面更有所提高，同時(shí)也更具環(huán)保性，

包裝最主要的功能是保護(hù)商品，其次才是美化商品和傳達(dá)信息，所以包裝材料的選擇是干脆關(guān)系到能否保護(hù)商品的重要一步，它是一件特別的外衣，將食品、用品包袱起來(lái)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)輸變成貨架上的商品，并使遠(yuǎn)距離運(yùn)輸中商品破損率降低。包裝分為運(yùn)輸包裝和銷售包裝，合理的造型結(jié)構(gòu)才能使包裝在運(yùn)輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。

包裝調(diào)研報(bào)告7

關(guān)于中國(guó)白酒包裝的調(diào)查報(bào)告白酒，有著深厚的人文底蘊(yùn)和迥異的風(fēng)格,包裝是酒的載體，在白酒包裝的開(kāi)展史上，包裝從過(guò)去單純地起保護(hù)酒的作用開(kāi)展到人為地附加了精神因素再到今日以文化引導(dǎo)消費(fèi)這一過(guò)程，總是隨著酒文化的產(chǎn)生而產(chǎn)生，科技的開(kāi)展而開(kāi)展，人們審美趨勢(shì)的改變開(kāi)展而改變開(kāi)展的'。換句話說(shuō)，白酒包裝的任何形式都是為其內(nèi)容效勞的，而內(nèi)容的改變反過(guò)來(lái)又會(huì)促使形式的改變?，F(xiàn)代的白酒包裝就可依據(jù)不同時(shí)期的傳統(tǒng)藝術(shù)來(lái)表達(dá)白酒歷史?？梢哉f(shuō)，古代藝術(shù)成就了白酒文化，而現(xiàn)代人用藝術(shù)表達(dá)了白酒的品質(zhì)。包裝除了有保護(hù)商品、便利運(yùn)輸外還應(yīng)有促銷的作用，目的就是創(chuàng)立商品的附加價(jià)值，最終影響消費(fèi)者的觀念及作為，樹(shù)立商品品牌，并取得營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功?，F(xiàn)代白酒包裝雖取得了肯定的成果，但在前進(jìn)中也仍舊存在一些苦難和問(wèn)題。就此本人進(jìn)行了一番調(diào)查總結(jié)，詳細(xì)狀況如下：

一、調(diào)查目的

了解市場(chǎng)上中國(guó)白酒包裝的一般狀況，駕馭白酒包裝的相關(guān)學(xué)問(wèn)，依據(jù)自己的學(xué)問(wèn)分析中國(guó)白酒包裝存在的問(wèn)題。

二、調(diào)查對(duì)象及相關(guān)狀況

調(diào)查對(duì)象：市場(chǎng)上的中國(guó)白酒包裝〔主要針對(duì)杏花村汾酒〕

相關(guān)狀況：市場(chǎng)上的白酒種類繁多，可以說(shuō)是淋囊滿目，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常劇烈。由此白酒的包裝也是各種各樣，爭(zhēng)相吸引著消費(fèi)者的眼球。

三、調(diào)查方式

本次調(diào)查實(shí)行的是資料調(diào)查法，通過(guò)上網(wǎng)和查閱相關(guān)資料，以及向同學(xué)了解相關(guān)學(xué)問(wèn)，詢問(wèn)他們的見(jiàn)解并加以整合，最終統(tǒng)計(jì)了解白酒包裝狀況。

四、調(diào)查時(shí)間

20xx-04-2820xx-05-06

五、調(diào)查內(nèi)容

1、主要了解白酒包裝的材料。其中包括容器材料和外層包裝材料。

2、白酒包裝外形的設(shè)計(jì)，包括色調(diào)、圖案、酒名以及其涉及的文化元素等。

3、白酒包裝在保護(hù)產(chǎn)品、便利運(yùn)輸?shù)确矫娴呐Α?/p>

六、調(diào)查結(jié)果

1、從白酒的容器來(lái)看，從古至今白酒的包裝都離不開(kāi)陶瓷、玻璃、泥瓦罐等。

它們占據(jù)包裝材料中的絕大多數(shù)，只有少數(shù)采納復(fù)合材料或其他材料。

2、在外層包裝材料來(lái)看，主要是采納復(fù)合材料(主要是紙質(zhì)包裝)，也有少局部采納木制，玻璃外包裝或其他包裝。有的甚至沒(méi)有外包裝，干脆在容器上貼上標(biāo)簽、產(chǎn)品說(shuō)明

3、就外層包裝顏色而言，我國(guó)酒產(chǎn)品多以紅色和黃色為主色調(diào)。這主要與我國(guó)的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)思想有關(guān)。紅色代表著喜氣、祥和等而黃色自古以來(lái)就是權(quán)貴的象征。當(dāng)然了最近也有一些用比擬淡的樣色做為外包裝例如：青花瓷的顏色。

包裝調(diào)研報(bào)告8

導(dǎo)言

茶的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是純粹的藝術(shù)行為,而是多學(xué)科的整合體,設(shè)計(jì)者要以深厚的茶文化學(xué)問(wèn)為根底,通過(guò)學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)等相關(guān)學(xué)問(wèn),拓展、優(yōu)化自身學(xué)問(wèn)結(jié)構(gòu)?？傊?優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是群眾化、國(guó)際化、市場(chǎng)化的設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)和心理都形成強(qiáng)大的沖擊力,能夠激起消費(fèi)者劇烈的購(gòu)置欲望。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展,消費(fèi)者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì),同時(shí)要求茶葉的包裝造型美觀、賞心悅目,而且還要有肯定的學(xué)問(wèn)性和藝術(shù)欣賞性。這樣包裝的茶葉不但滿意了人們的物質(zhì)享受,同時(shí)滿意了人們的精神享受。從商品的角度來(lái)看,茶葉美觀的包裝設(shè)計(jì)造型,可以提高其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

調(diào)研時(shí)間：

20xx年9月8日—20xx年9月13日。

調(diào)研地點(diǎn)：

大型超市，茶社。

調(diào)研方法：

實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料。

考察內(nèi)容：

茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)、材質(zhì)選擇及其好用價(jià)值。

調(diào)研目的：

明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場(chǎng)需求，消費(fèi)者等的多方面切入，了解市場(chǎng)上茶葉的包裝設(shè)計(jì)開(kāi)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格，主體顏色，通過(guò)不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計(jì)更好的做打算。

一課題根本狀況介紹

包裝設(shè)計(jì)和社會(huì)文化是互動(dòng)的，包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)表現(xiàn)，汲取了社會(huì)文化的底蘊(yùn)；同時(shí)社會(huì)文化又由于包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)的創(chuàng)新和開(kāi)展，被注入了新的活力。

我選擇的課題是茶葉的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)下茶葉是人們生活中的必需品，對(duì)于人們來(lái)說(shuō)也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過(guò)節(jié)經(jīng)常用來(lái)贈(zèng)親訪友常用的禮品，飲茶也是我國(guó)的一種傳統(tǒng)文化，是許多人的一種生活習(xí)慣，所以茶葉的市場(chǎng)范圍很廣泛。

茶葉是具有中國(guó)典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度動(dòng)身探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng)立更高的經(jīng)濟(jì)效益；而且可以通過(guò)茶葉

包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)茶文化，

并給茶文化注入簇新

的血液。首先，說(shuō)明

了茶在人們生活中的

作用和茶葉包裝設(shè)計(jì)

對(duì)茶葉銷售有促進(jìn)作

用，并回憶了古代的茶

葉包裝。目的是要說(shuō)明

圖1

進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的必要性，并以古鑒今。其次，探討了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的表達(dá)，目的是深化了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計(jì)做鋪墊。再次，通過(guò)分析茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和總結(jié)，對(duì)今后的設(shè)計(jì)起著借鑒和警示作用。最終，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個(gè)方面探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法，并從社會(huì)文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)展趨勢(shì)。

二調(diào)研狀況介紹

在本次調(diào)研中我主要是對(duì)市場(chǎng)上的茶葉的不同包裝進(jìn)行比擬和探討。了解市面上的消費(fèi)者對(duì)于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā)，和不同階層對(duì)待茶葉的消費(fèi)看法。我通過(guò)自己的調(diào)查，我更加深對(duì)茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)象等等理解和認(rèn)知，了解茶葉包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。

1、茶葉包裝的主體顏色

市場(chǎng)中的茶葉包裝中主要是采納綠色、藍(lán)色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還干脆運(yùn)用紙張的本色。依據(jù)茶葉種類的不同，在包裝上所運(yùn)用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音

等綠茶在包裝上多采納綠色系〔如圖2〕，大紅

袍等紅茶在包裝上多運(yùn)用紅色系，黑茶在包裝

那么是多采納黑色為主體顏色。而在一些禮盒包

裝上為了表達(dá)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴，

在顏色的選擇上多是選擇有中國(guó)元素的紅色和

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。

在市場(chǎng)中除了我們常見(jiàn)到的傳統(tǒng)包裝

的茶葉外還有這幾年起先進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)

的外國(guó)紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在很多辦公

室白領(lǐng)們喜愛(ài)的茶包類的便利產(chǎn)品。這些

類型的產(chǎn)品都采納亮麗的配色，在顏色的

選擇上沒(méi)有特定的范圍，但整體顏色卻帶

給消費(fèi)者一種輕松溫馨的感覺(jué)?！踩鐖D3〕

2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇

市面上的茶葉包裝設(shè)計(jì)多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對(duì)不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著許多的不同，針對(duì)不同人對(duì)茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。

圖3圖2

如今出現(xiàn)在市場(chǎng)上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場(chǎng)的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過(guò)加工包裝的

成盒銷售的茶葉。一般的檔次較

低的茶葉都采納袋裝，相比擬高

檔的那么采納紙盒包裝和金屬罐裝，

這類包裝的茶葉的市場(chǎng)占有量較

大，購(gòu)置這類茶葉的人們都是自

己飲用的。而高檔的茶葉根本都

采納禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺(jué)效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采納環(huán)保的牛皮紙或一般的紙盒包裝，這類包裝在本錢

上較為廉價(jià)，而且環(huán)保且運(yùn)用便利，符合一些年輕人的購(gòu)置心理?！踩鐖D5〕圖4

圖5

3、購(gòu)置茶葉的主要消費(fèi)人群

一般狀況下人們購(gòu)置茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所占的消費(fèi)群體也是不同的，一般中老年消費(fèi)者多會(huì)購(gòu)置簡(jiǎn)易壓縮包裝的茶葉，因?yàn)樗麄儗?duì)茶葉的消耗量較大，購(gòu)置精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費(fèi)者多會(huì)購(gòu)置包裝簡(jiǎn)潔運(yùn)用便利的茶包類，對(duì)于不喜愛(ài)麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購(gòu)置心理，一些時(shí)尚的女性消費(fèi)者多項(xiàng)選擇擇購(gòu)置一些包裝精致的花茶。

4、茶葉包裝的地域特點(diǎn)和歷史背景

包裝調(diào)研報(bào)告9

一、調(diào)查目的

提高自己對(duì)實(shí)際問(wèn)題的相識(shí)實(shí)力，了解酒在市場(chǎng)的行情及酒的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)留意哪些問(wèn)題，加深自己對(duì)專業(yè)學(xué)問(wèn)的系統(tǒng)相識(shí)。同時(shí)，實(shí)地調(diào)查也能提高自己對(duì)專業(yè)學(xué)問(wèn)的駕馭程度及運(yùn)用實(shí)力，提高自己的動(dòng)手實(shí)力及解決問(wèn)題的實(shí)力。

二、調(diào)查對(duì)象及方式

利用自己空閑的時(shí)間在武漢光谷各大超市、百貨商場(chǎng)、飯館及學(xué)校旁邊的商店視察，記錄各種酒的包裝設(shè)計(jì)與銷售狀況。也通過(guò)上網(wǎng)調(diào)查相關(guān)信息，初步了解各類酒市場(chǎng)行情。

三、市場(chǎng)行情

酒有白酒、紅酒、啤酒、米酒等，消費(fèi)人群大致可按年齡、場(chǎng)所分類。白酒和紅酒可用在比擬正式的場(chǎng)所，消費(fèi)人群以中老年人為主；啤酒大多在聚會(huì)、歡快的時(shí)候飲用，消費(fèi)者主要是青年到中年階段的人群；米酒的消費(fèi)人群很廣，各年齡階段都可飲用。

酒的價(jià)格波動(dòng)很大，白酒和紅酒的價(jià)格最高，從幾十元幾百元甚至上千元不等；啤酒和米酒的價(jià)格相對(duì)較低。

目前市場(chǎng)上有一百來(lái)種之多〔不包括未統(tǒng)計(jì)到的品牌〕的白酒品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)分額，主要以茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、金六福、瀏陽(yáng)河、酒鬼、枝江大曲、白云邊、全興等品牌為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，而又形成了以湖北的本地軍團(tuán)和外來(lái)軍團(tuán)進(jìn)行爭(zhēng)奪的場(chǎng)面，但相對(duì)份額來(lái)說(shuō)未形成壟斷性品牌，競(jìng)爭(zhēng)比擬劇烈，在酒的型號(hào)上以濃香型為主。隨著紅酒市場(chǎng)的快速擴(kuò)展，也分流了肯定比例的市場(chǎng)份額，其主要消費(fèi)者為女性和中高收入者；還有啤酒市場(chǎng)，也是一個(gè)不容無(wú)視的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。但隨著城市老年人口的增多，而且此消費(fèi)群體也較喜愛(ài)飲用白酒，同時(shí)飲用白酒也是我國(guó)人民較傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，因此，市場(chǎng)前景很廣袤。

中國(guó)已經(jīng)成為世界啤酒生產(chǎn)大國(guó)，20xx年的啤酒產(chǎn)量已達(dá)2430萬(wàn)噸。伴隨著國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量的穩(wěn)步開(kāi)展，啤酒包裝市場(chǎng)也發(fā)生了很大的改變，包裝的方式和包裝材料的運(yùn)用也更加豐富多彩。通過(guò)改進(jìn)包裝，提高產(chǎn)品形象，滿意消費(fèi)需求，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前眾多啤酒企業(yè)努力追求的目標(biāo)。那么，中國(guó)啤酒包裝的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，今后開(kāi)展的潮流趨勢(shì)怎樣，對(duì)這些問(wèn)題我們有必要加以仔細(xì)的分析。

四、材料選擇及包裝方法

酒根本以瓶裝為主，白酒和紅酒這些比擬名貴的酒通常有兩重包裝或三重包裝，米酒和啤酒通常就一層包裝。一層包裝或者說(shuō)內(nèi)包裝有以下幾種。

1玻璃瓶裝

隔氣性好、抗熱性能強(qiáng)、回收便利和本錢低廉

2易拉罐裝

平安系數(shù)較高，易拉罐啤酒密封性良好，攜帶便利，不易假冒

3啤酒桶裝

容積大，具有保溫保氣功能，口味較重，純粹簇新

4塑料瓶裝

塑料化啤酒包裝的色調(diào)異彩紛呈，具有較強(qiáng)的視覺(jué)效果。輕巧平安，不易破裂、爆炸，貯運(yùn)本錢較玻璃及金屬包裝顯著降低。同時(shí)它回收利用率高，大大節(jié)約了營(yíng)銷本錢，且有利于環(huán)境保護(hù)和綜合資源的有效利用。

對(duì)于白酒和紅酒的其次重包裝或者說(shuō)外包裝，根本是盒包裝，可能外包裝與內(nèi)包裝之間有一層緩沖包裝。

酒包裝可能也有帶有地域特性特色，依據(jù)價(jià)格酒的價(jià)格包裝的方式也

有區(qū)分，有的顯得名貴華美，有的與季節(jié)有關(guān)等等。

五、調(diào)查結(jié)果分析

酒包裝設(shè)計(jì)總結(jié)：一是酒的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格必需具有民族性，地域性，獨(dú)特性才會(huì)具有顯明的特性；二是酒的包裝裝潢設(shè)計(jì)肯定要與酒的質(zhì)量、價(jià)格檔次形成一樣。

包裝調(diào)研報(bào)告10

姓名：

班級(jí)：

學(xué)號(hào)：

指導(dǎo)老師：

時(shí)間：

一、調(diào)查目的：

為了更好的了解包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)和專業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，我們必需從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調(diào)查和分析，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，是一個(gè)比擬好用和寬泛的類別，所采納的各種工藝和各方面的配套設(shè)計(jì)都特別探究。我想通過(guò)此次調(diào)研了解包裝設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)及其色調(diào)、造型等方面的設(shè)計(jì)實(shí)例，從而更全面的了解消費(fèi)者的心里，使我們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場(chǎng)的須要，兩者到達(dá)共贏的目的。

二、調(diào)查對(duì)象：

〔1〕、調(diào)查地點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查為天一廣場(chǎng)的樂(lè)購(gòu)超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮(zhèn)新街的四明大藥房。

〔2〕、調(diào)查對(duì)象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。

〔3〕、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

〔4〕、產(chǎn)品價(jià)格：依據(jù)品牌的不同價(jià)格也有所差異。

三、調(diào)查方法：

市場(chǎng)走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集

四、調(diào)查內(nèi)容：

包裝設(shè)計(jì)作為一門(mén)重要的平面設(shè)計(jì)分類，相對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是特別重要的，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號(hào)的裝置，它表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)自然社會(huì)和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗(yàn)，我們要進(jìn)一步完善包裝設(shè)計(jì)的主體機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì)的載體信息傳播實(shí)力。在包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)展中，精確把握設(shè)計(jì)理念與包裝符號(hào)因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動(dòng)關(guān)系，才能使包裝外在的界面以干脆的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺(jué)，從而在商品營(yíng)銷活動(dòng)中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品質(zhì)。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色調(diào)、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的根底上，遵循包裝設(shè)計(jì)的一些根本原那么，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最正確的包裝設(shè)計(jì)方案。假設(shè)從營(yíng)銷的角度動(dòng)身，包裝圖案和色調(diào)設(shè)計(jì)是突出商品特性的重要因素，特性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

〔一〕包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必需以吸引顧客留意為中心，干脆推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更詳細(xì)、更劇烈、更有勸服力，并往往伴有即效性的購(gòu)置行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的根本原那么：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，詳細(xì)顯明，看包裝即可知商品本身。

2．要充分展示商品。這主要實(shí)行兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是干脆展示商品本身。全透亮包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、藥物產(chǎn)品中是特別流行的。

3．要有詳細(xì)詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、成效、運(yùn)用和養(yǎng)護(hù)等的詳細(xì)說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透亮包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地運(yùn)用表達(dá)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色調(diào)確知包裝物的內(nèi)容。

5．包裝的主要展銷面的表達(dá)。但凡在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形態(tài)、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采納同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．留意成效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的成效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

1〕保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

2〕便利性能設(shè)計(jì)，包括要便利商店陳設(shè)，銷售；便利顧客攜帶、運(yùn)用等。

3〕推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而確定購(gòu)置。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，那么要求以其簡(jiǎn)潔的線條、生動(dòng)的特性人物、搭協(xié)作理的色調(diào)等給消費(fèi)者留下深刻的印象。

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得留意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己寵愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

〔二〕包裝色調(diào)設(shè)計(jì)

色調(diào)在包裝設(shè)計(jì)中占有特殊重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)分于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增加人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色調(diào)的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色調(diào)學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色調(diào)設(shè)計(jì)做過(guò)深化的探討。他在?色調(diào)設(shè)計(jì)根底?一書(shū)中，對(duì)包裝的色調(diào)設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1．包裝色調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)商品中應(yīng)有清晰的識(shí)別性；

2．應(yīng)很好地象征著商品內(nèi)容；

3．色調(diào)應(yīng)與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；

4．應(yīng)為商品購(gòu)置階層所接受；

5．應(yīng)是較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用；

6．單個(gè)包裝的效果與多個(gè)包裝的疊放效果如何；

7．色調(diào)在不同市場(chǎng)，不同陳設(shè)環(huán)境是否都充溢活力；

8．商品的色調(diào)是否不受色調(diào)管理與印刷的限制，效果如一。

依據(jù)這些要求，可以將包裝設(shè)計(jì)分為三大類：日常生活所需的食品、群眾化商品和奢侈品。

五、總結(jié)與建議：

目前我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入高速開(kāi)展期，包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)以每年17％的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往的包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的逐步深度開(kāi)發(fā)，包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展，如此大的市場(chǎng)開(kāi)展空間將成為目前乃至以后開(kāi)展?jié)摿薮?、收益豐厚的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

包裝調(diào)研報(bào)告11

茶包裝的材料設(shè)計(jì)

茶包裝是茶在購(gòu)置、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精致新穎的茶包裝，不僅能給人美的享受，而且在銷售方式變更的今日，能刺激消費(fèi)者的購(gòu)置欲望，從而到達(dá)促進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。好的茶包裝有保藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次運(yùn)用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，肯定要有好的根底，也就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量。茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所確定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，在設(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要依據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有肯定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，依據(jù)調(diào)查和探討，現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙/紙版鋁箔/聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來(lái)輕了很多，設(shè)計(jì)手段也更加豐富美觀了。

1．茶包裝的色調(diào)設(shè)計(jì)

色調(diào)是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，假設(shè)色調(diào)搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的留意。包裝的色調(diào)是受商品屬性的制約，色調(diào)本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快。或清爽淡雅，或華美動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色調(diào)。設(shè)計(jì)要講究色調(diào)和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比擬，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析探討，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。

2．茶包裝的形象設(shè)計(jì)

茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)好玩?？捎行┌b上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒(méi)有特性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫(huà)條龍、畫(huà)個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻表達(dá)出來(lái)，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚?？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。

3．茶包裝的文字設(shè)計(jì)

茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要局部，一個(gè)包裝可以沒(méi)有任何裝飾，但不能沒(méi)有文字，正猶如一個(gè)人一樣，他肯定知名字，茶包裝的文字肯定要簡(jiǎn)潔、明白，充分表達(dá)商品屬性，不易用過(guò)于繁鎖的字體和不易分辨的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和欣賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書(shū)法來(lái)表達(dá)茶文化主厚的底韻，表達(dá)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易分辨的字體，太草或不清晰的字體要少用，肯定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力，要使人一目了然。另外，茶包裝設(shè)計(jì)必需符合我國(guó)?茶葉包裝?的有關(guān)規(guī)定，包裝的標(biāo)記要醒自、整齊、清楚，并有完整的標(biāo)簽，標(biāo)明品名、生產(chǎn)廠、地址、生產(chǎn)日期和批號(hào)、保質(zhì)期、等級(jí)、凈重、商標(biāo)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，有變動(dòng)工程可印成不干膠進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。

總之，茶包裝設(shè)計(jì)中的材料、色調(diào)、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問(wèn)題是怎樣能準(zhǔn)

確快速地傳遞商品信息，這是設(shè)計(jì)者要放在首泣的問(wèn)題，這也是衡量一件包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。

包裝調(diào)研報(bào)告12

液態(tài)奶是乳制品中的一個(gè)分類，是指用健康奶牛所產(chǎn)的簇新乳汁，經(jīng)有效的加熱殺菌方式處理后，分裝出售的飲用牛奶。近年液態(tài)奶開(kāi)展速度特別快，競(jìng)爭(zhēng)異樣劇烈。面對(duì)眾多品牌的液態(tài)奶，消費(fèi)者首先關(guān)切的是它的內(nèi)在品質(zhì)，而優(yōu)良的包裝是影響液態(tài)奶內(nèi)在品質(zhì)的重要因素，所以消費(fèi)者對(duì)其包裝提出了更高要求。當(dāng)然，包裝的相關(guān)技術(shù)是推動(dòng)包裝優(yōu)質(zhì)化的必要條件，在改善包裝材料的同時(shí)，提高技術(shù)含量，而且乳品包裝日益呈現(xiàn)出多樣化開(kāi)展的趨勢(shì)。本文簡(jiǎn)述了我國(guó)液態(tài)奶包裝良好的開(kāi)展面貌，介紹了液態(tài)奶包裝技術(shù)新進(jìn)展，并總結(jié)了液態(tài)奶包裝存在的問(wèn)題。

1、牛奶包裝材料的介紹

牛奶是一種極易變質(zhì)的養(yǎng)分食品，對(duì)包裝材料的要求很高。目前，國(guó)內(nèi)牛奶包裝主要形式是薄膜類包裝、紙質(zhì)類包裝、塑料瓶、玻璃瓶。這幾類包裝的特點(diǎn)見(jiàn)表1。

表1四類牛奶包裝的特點(diǎn)

下面具體介紹各類包裝的材料結(jié)構(gòu)：

1.1薄膜類包裝的材料結(jié)構(gòu)

簡(jiǎn)易牛奶包裝膜，一般為單層膜，它是由各種聚乙烯料添加肯定比例的白色母料，經(jīng)吹膜而成。牛奶包裝黑白膜主要是采納三層或多層共擠方式，選用LDPE、LLDPE、EVOH、MLLDPE等樹(shù)脂，

協(xié)作黑、白母料共擠吹制而成的高性能復(fù)合膜。。

1.2利樂(lè)包的材料結(jié)構(gòu)

“利樂(lè)包〞最主要的成分是紙板，紙板由原生的長(zhǎng)纖維制成，這些纖維有些經(jīng)過(guò)漂白有些未經(jīng)過(guò)漂白，為了增加紙板的厚度，紙板生產(chǎn)過(guò)程中通常添加局部化學(xué)熱磨漿〔CTMP)，為了使紙板外表光滑便于印刷，紙板的外面還有一層薄涂層?！袄麡?lè)包〞由紙板、聚乙烯和鋁箔登六層材料復(fù)合而成。

1.3玻璃瓶的材料結(jié)構(gòu)

玻璃瓶是傳統(tǒng)的包裝形式，符合環(huán)保要求，能重復(fù)運(yùn)用，并且本錢低。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著人們對(duì)環(huán)境保護(hù)和再生資源的高度重視，有些企業(yè)仍用玻璃瓶包裝巴氏殺菌奶，但這種玻璃瓶在保持原有優(yōu)良性能根底上具有長(zhǎng)久的抗菌、抑菌作用，不但增加了耐沖擊強(qiáng)度，而且重量向輕量化方向開(kāi)展，造型更趨時(shí)尚流行。

1.4復(fù)合塑料軟包裝

現(xiàn)在市場(chǎng)上用無(wú)菌復(fù)合塑膜袋包裝的超高溫滅菌奶許多，這種包裝占據(jù)了主要的中低端消費(fèi)市場(chǎng)，一般有三層黑白膜包裝袋，它的價(jià)格低，保質(zhì)期l～2個(gè)月；也有五層黑白膜包裝袋，價(jià)格相對(duì)高些，保質(zhì)期達(dá)3個(gè)月。詳細(xì)采納何種材料要依據(jù)銷售地區(qū)的氣候條件和季節(jié)進(jìn)行合理選擇。無(wú)菌復(fù)合塑膜袋這種包裝形式干凈衛(wèi)生，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

2、牛奶包裝的發(fā)呈現(xiàn)狀

1.無(wú)菌磚

2.屋頂盒

3.無(wú)菌枕

4.玻璃瓶包裝

5.愛(ài)克林立式包

6.百利包

7.塑料瓶、桶包裝

8、塑杯

9、紙杯

3、牛奶包裝的開(kāi)展趨勢(shì)

乳品包裝作為乳品的一個(gè)組成局部，深刻影響著乳品業(yè)的開(kāi)展。因?yàn)橐簯B(tài)奶制品易變質(zhì)，因此從保質(zhì)期上講，無(wú)論是長(zhǎng)效奶還是保鮮奶，都對(duì)包裝提出了嚴(yán)格的質(zhì)量要求。此外，外觀形象佳、便于攜帶和飲用便利，也是對(duì)包裝的根本要求。高質(zhì)量的包裝是乳品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)本地巿場(chǎng)滲透和外地巿場(chǎng)擴(kuò)張的一個(gè)必定選擇。

4、牛奶包裝技術(shù)中存在的問(wèn)題

液態(tài)奶的包裝形式許多，并且各具特色。綜合來(lái)看，目前我國(guó)的液態(tài)奶包裝主要存在如下三個(gè)方面的問(wèn)題：1包裝過(guò)于壟斷2包裝本錢過(guò)高3無(wú)菌包裝未普及

5、牛奶包裝實(shí)行的相應(yīng)措施

1新技術(shù)用于牛奶包裝

2政府支持，大力加強(qiáng)民營(yíng)的中小型包裝企業(yè)的開(kāi)展3、加強(qiáng)外包裝的功能

6、設(shè)計(jì)定位

此次設(shè)計(jì)主要設(shè)計(jì)盒裝奶的包裝

姓名：劉麗萍工業(yè)設(shè)計(jì)1001班

包裝調(diào)研報(bào)告13

調(diào)查方法：商場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)查詢

調(diào)研內(nèi)容：

一、茶包裝設(shè)計(jì)

茶包裝是茶在購(gòu)置、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵，一個(gè)精致新穎的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現(xiàn)和銷售方式變更的今日，能干脆刺激消費(fèi)者的購(gòu)置欲望，從而到達(dá)促進(jìn)銷售的目的，起到無(wú)聲售貨員的作用。好的茶包裝匕有保藏價(jià)值，也可作為復(fù)用包裝再次運(yùn)用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)，肯定要有好的根底，出就是包裝最本質(zhì)的東西，即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素，才能依據(jù)這些特性來(lái)選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理的運(yùn)用，做到盡善盡美。尤其是對(duì)純自然、無(wú)污染的綠色食品，更要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，符合人們回來(lái)自然的需求。

二、茶葉的特性

茶葉的特性是由茶葉的理化成分、品質(zhì)所確定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。

所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要依據(jù)以上這些特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并有肯定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料，依據(jù)調(diào)查和探討，目前市場(chǎng)上運(yùn)用較好的是聚酯／鋁箔／聚乙烯復(fù)會(huì)，其次是拉伸聚丙烯／鋁箔／聚乙烯復(fù)合材料，這些通稱鋁鉑夏合膜，是日常茶葉小包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。現(xiàn)在有一種新的包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙／紙版鋁箔／聚乙烯等復(fù)合而成的，具有根強(qiáng)的保鮮效果，而且比起金屬罐來(lái)輕了很多，設(shè)計(jì)手段也更加主富美觀了，匕給了設(shè)計(jì)者更大的發(fā)揮余地。

三、茶包裝的材料

設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否適宜，干脆影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特別商品的屬性所確定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的開(kāi)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了很多新型的包裝。市場(chǎng)上也有很多新奇新穎的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種外表華美的裝飾和浮燥的色調(diào)，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種外表是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。

四、茶包裝的色調(diào)設(shè)計(jì)

色調(diào)是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的，假設(shè)色調(diào)搭配得當(dāng)，使消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費(fèi)者的留意。包裝的色調(diào)是受商品屬性的制約，色調(diào)本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快?；蚯逅?，或華美動(dòng)人，或質(zhì)樸自然，要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣，也要考慮到商品的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色調(diào)。設(shè)計(jì)要講究色調(diào)和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過(guò)多，形成不了凋子，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感，設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同類產(chǎn)品的比擬，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析探討，取長(zhǎng)補(bǔ)短，設(shè)計(jì)出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來(lái)。

五、茶包裝形象設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)好玩。可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感，重復(fù)、沒(méi)有特性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更不是昭搬，民族性不是畫(huà)條龍、畫(huà)個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻表達(dá)出來(lái)，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格，是一種時(shí)尚?？梢杂矛F(xiàn)代的手法把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。真正傳統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的特性也相符合。

六、茶包裝文字設(shè)計(jì)

茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要局部，一個(gè)包裝可以沒(méi)有任何裝飾，但不能沒(méi)有文字，正猶如一個(gè)人一樣，他肯定知名字，茶包裝的文字肯定要簡(jiǎn)潔、明白，充分表達(dá)商品屬性，不易用過(guò)于繁鎖的字體和不易分辨的字，太生硬有尖角的字體出不太適合，茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品，中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)又有著悠久的歷史，而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和欣賞性，能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書(shū)法來(lái)表達(dá)茶文化主厚的底韻，表達(dá)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀，易分辨的字體，太草或不清晰的字體要少用，肯定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)力，要使人一目了然。

七、總結(jié)

茶包裝設(shè)計(jì)中的材料、色調(diào)、圖案、文字等要素是與商品緊密相關(guān)的，最關(guān)鍵的問(wèn)題是怎樣能精確快速地傳遞商品信息，這是設(shè)計(jì)者要放在首泣的問(wèn)題，這也是衡量一件包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。

而我們通過(guò)這次的分析探討學(xué)到許多關(guān)于外包裝的各種學(xué)問(wèn)，我們會(huì)通過(guò)自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

八、茶包裝改進(jìn)建議

設(shè)計(jì)茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)，包裝材料選用是否適宜，干脆影響著商品的質(zhì)量，這也是由茶葉這種特別商品的屬性所確定的，所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密，便于開(kāi)啟的材料來(lái)做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的開(kāi)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，涌現(xiàn)出了很多新型的包裝。市場(chǎng)上也有很多新奇新穎的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過(guò)分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種外表華美的裝飾和浮燥的色調(diào)，與茶葉本身的質(zhì)量不相符合，如市場(chǎng)上有一種外表是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息，給人一種是工藝品的感覺(jué)，而不是茶葉。在定位上面應(yīng)當(dāng)精確，提出新奇適宜的概念。而我們通過(guò)這次的分析探討學(xué)到許多關(guān)于外包裝的各種學(xué)問(wèn)，我們會(huì)通過(guò)自己的努力提高自己的專業(yè)水平。

包裝調(diào)研報(bào)告14

包裝是為了在流通過(guò)程中保護(hù)商品、便利儲(chǔ)運(yùn)和促進(jìn)銷售而根據(jù)肯定的技術(shù)方法運(yùn)用容器、材料以及協(xié)助物等將物品包封并予以適當(dāng)?shù)难b飾和標(biāo)記工作的總和。而作為我們逢年過(guò)節(jié)、平常聚會(huì)時(shí)餐桌上必不行少的白酒，包裝自然是必要的。良好的包裝不僅可以保持白酒本身的醇香，還能起到賞心悅目，為餐桌添彩的作用，更能成為中國(guó)文化象征的一局部。

周末，我和同學(xué)對(duì)蚌埠市各大超市柜臺(tái)的白酒包裝進(jìn)行一番細(xì)致調(diào)研，詳細(xì)得到以下信息：

一、調(diào)查目的

根本了解中國(guó)白酒包裝的現(xiàn)狀，找出白酒包裝方面仍存在的問(wèn)題。

二、調(diào)查對(duì)象

蚌埠市區(qū)各大超市柜臺(tái)的白酒品牌的產(chǎn)品。

三、調(diào)查方式

實(shí)地走訪各超市通過(guò)與柜臺(tái)貨架工作人員溝通，現(xiàn)場(chǎng)記錄等。

四、調(diào)查時(shí)間

20xx年11月6日———20xx年11月7日

五、調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查白酒包裝的材料方面，色調(diào)方面，形態(tài)外觀設(shè)計(jì)方面以及不同包裝與銷售價(jià)格的關(guān)系問(wèn)題。

白酒包裝的材料方面。白酒的特性是由白酒的成分、品質(zhì)確定的，包括它的揮發(fā)性、刺激性、腐蝕性等。所以在設(shè)計(jì)白酒包裝時(shí)會(huì)考慮依據(jù)它以上的特性，考慮用適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝。因此，從古至今，白酒的包裝離不開(kāi)陶瓷、玻璃、泥瓦罐等容器。它們具有滲透性小，密封性好耐腐蝕性強(qiáng)，可使白酒長(zhǎng)期儲(chǔ)存不變質(zhì)等優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)然這也造成了它不耐撞擊，易破裂，且攜帶極不便利，由于體積大，也使得其儲(chǔ)存和運(yùn)輸本錢的提高，這也是在調(diào)查中覺(jué)察白酒價(jià)格普遍較高的緣由。市場(chǎng)上也覺(jué)察了少量的塑料瓶裝白酒，甚至是塑料軟包裝印刷袋裝白酒，它們?cè)诒ＷC密封性的前提下，解決了瓶裝白酒容量體積比小的問(wèn)題，而且相較前者，后者明顯較廉價(jià)，且易攜帶，雖然瓶裝白酒仍是市場(chǎng)上的主流，但塑料包裝也存在巨大的市場(chǎng)潛力。依據(jù)調(diào)查，白酒的包裝盒的盒型主要有上翻蓋、天地蓋、多邊蓋、書(shū)型蓋這幾種；