內(nèi)容爆文筆記進(jìn)階指南分析報(bào)告

＠如何打造

爆文？好內(nèi)容十好流量＝長(zhǎng)期高效率種草好內(nèi)容是爆文的基石I 吏

是

流量產(chǎn)品的彈藥在小紅書品牌營(yíng)銷中，

爆文筆記意味著蒂i曝光；＋持續(xù)不斷的長(zhǎng)尾謊t量繼而提升品牌相關(guān)！叟索獲＼度飛

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禾中草互專1七＠爆款商業(yè)筆記洞察熱度TOP100

爆款商業(yè)筆記2020年（創(chuàng)作者類型占比）明星

60%

2021年1明星

20%2020年2021年KOL

40%KOL

80%（筆記類型占比）視頻

8596視頻

70%圖文

15%圖文

30%相比

2020年，在

20

21

年

KOL

反

超明

星成為頭部商業(yè)爆文筆記的主力創(chuàng)作者。從整體筆記內(nèi)容來(lái)看 KOL創(chuàng)作者能夠呈現(xiàn)更靈活豐宮的創(chuàng)意和更高質(zhì)量的素材。近兩年，視頻筆記占頭部商業(yè)爆文筆記類型的大頭，

但

圖

文筆

記

占比 呈

較

快增長(zhǎng)趨勢(shì)。整體成本和 OO來(lái)說(shuō)，

圖

文筆

記擁有

更低的

執(zhí)行讀門檻。＊此處熱

度指筆

記

ces

分?jǐn)?shù)＊數(shù)據(jù)來(lái)源

：

小

紅書商

業(yè)數(shù)據(jù)中

臺(tái)

，經(jīng)過(guò)模糊處理am,＼忐\\ I、｀，

一、＼r

/＠四優(yōu)質(zhì)種草筆記內(nèi)容要素＿ ＿V

實(shí)用價(jià)值， ，社區(qū)熱門話題干貨合栠封面形式品類相關(guān)熱詞單圖／拼圖V

埋熱詞

引流雖v

i敖好奇

引點(diǎn)

擊詳涓圖／視頻熱門種草場(chǎng)景I,

Il)

J>I II II

>C>正文文案經(jīng)驗(yàn)教程V

情緒價(jià)值真實(shí)故聿-1

I正／負(fù)面評(píng)論維護(hù)高顏值人／物／景I I封面比例3:4/1:1/4:3封面關(guān)鍵字IV

聚焦細(xì)分場(chǎng)景I V

多用功能需求詞走心／揣笑劇情＿封面l

＿＿優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容奠定爆文基礎(chǔ)！為品牌轉(zhuǎn)化反哺流量＠優(yōu)質(zhì)種草筆記案例：

某美妝品牌,.,..．企處

魯體cm,..,

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lil砐＇關(guān)汪

巳葉三聲

巨你

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刊不行的赤璣盤妝權(quán)來(lái)了!!這盆白的IJ濃貂好有伙冬的氛笠如蘇現(xiàn)盤這次買的說(shuō)惠滿渴汶雙鈉的齊活

計(jì)書石點(diǎn)

I臼織石么說(shuō)點(diǎn)什么。，1

萬(wàn)

合丘滬,.互動(dòng)總量

16w

+V

產(chǎn)品賣點(diǎn)

x

v

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程

＝高實(shí)

用價(jià)值＝更易被

「收藏＋點(diǎn)

贊」,大信息

量：

「

產(chǎn)品

特寫＋手臂試色＋眼妝圖

」合笙式四宮格拼圖，作為具備離實(shí)用價(jià)值的封面里中展示了產(chǎn)＋品使用效果 ，更易

收獲點(diǎn)擊。直切痛點(diǎn)：

「消腫」為眼影品類的熱門需求之—，站內(nèi)

“消腫

＇相關(guān)筆記離達(dá)26萬(wàn)＋篇，最熱的下游詞 為“消腫眼影”。「

紅棕肉桂茶 」

顏色＋實(shí)物聯(lián)想：色彩描述詞極具小紅書風(fēng)格「深邃狐貍尾」結(jié)合產(chǎn)品名“赤狐盤”提煉

創(chuàng)意感的妝容描述詞V詳情圖：

以教

程

干貨形式輸出，特寫展示眼部 “狐

貍尾

”妝效 ，用文字＋虛線清晰標(biāo)注

關(guān)鍵步驟；手臂延展度

測(cè)試使質(zhì)地更具說(shuō)服力。最后針對(duì)12格顏色給出具體使用建議，妝容

名「富家干金妝」「C位狐貍妝」極具小紅書用戶心智。V

正文：

篇幅中等，直截

了

當(dāng)拋出用戶關(guān)心的如粉質(zhì)

顯色度、實(shí)用性等產(chǎn)品利益點(diǎn)高實(shí)用性的教程而激發(fā)種購(gòu)草買欲。＠優(yōu)質(zhì)種草筆記案例：

某食品品牌完全就是生喟水果好嘛！一口爆汁！

純正濃機(jī)的水果善！不鼻郎

神凡七八耀北陳

零II

眨乙沁員什么。萬(wàn)01,47CID口袋凰有十塊廿的．都．去．給我吃這個(gè)薯1

I

U姐灶們！真破防了鶴111l完全就是生氓水果好嘛 I二4己旦且j

純正濃郁的水 集看I不是

那種亂七八

糟劣質(zhì)看精昧五個(gè)口穌都hin

好吃！尤兵葡萄和芒果昧的

1

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4,;一包在宿舍

壓根不夠分的?。?！“小紅書爆歐美食乙僅占什么。4合萬(wàn))(1 ,5

萬(wàn)。

1109互動(dòng)總量

14w

+,.....一不氣”目，莫實(shí)接地氣的拍棍風(fēng)格（宿舍背景），第

—

時(shí)間獲取用戶信任。不加修飾的開(kāi)袋大特寫，亙觀展示產(chǎn)品特征?！缚诖镉惺畨K錢的」表明產(chǎn)品平價(jià)屬性，精準(zhǔn)鎖定 目

標(biāo)受眾?！付冀o我去吃.. .J

號(hào)召力極強(qiáng)的熱門

標(biāo)題句式 ，激發(fā)

用戶

好

奇和點(diǎn)

擊。V

詳情圖 ：產(chǎn)品 切面特寫 呼應(yīng)正文內(nèi)的口 感描述

，極大增強(qiáng)用戶代入感，使用快遞盒多角度展示產(chǎn)品

，激發(fā)用戶下單欲望。V

正文：首句 “

姐蜊 jJ真破防了“

迅速拉近用戶距離

，全文篇幅不長(zhǎng)，用高度 U

GC

化的

文案巧妙展示了 產(chǎn)品

賣點(diǎn)

＋口感

＋推薦

口

昧。文末則帶上美食類熱門話題 ＃小紅書爆款美食長(zhǎng)尾引流。V

亮點(diǎn)詞句：「

生啃

水果

」

「

一口

爆汁

」

提取的 產(chǎn)品

賣

刮極具小紅書心智「一包在宿舍壓根不夠分」結(jié)尾運(yùn)用目標(biāo)場(chǎng)景聯(lián)想，引導(dǎo)鯉購(gòu)＠優(yōu)質(zhì)種草筆記案例：

某時(shí)尚品牌虎

年

穿

搭

指

南

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運(yùn)

o

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小

個(gè)子橘

色辣妹. …十萬(wàn)個(gè)蛋滑Q 64

37，封面圖由視頻內(nèi)勾璽穿搭

loo

k二次設(shè)計(jì)而成，封面文字「花里虎時(shí)

，用諧音梗巧妙帶出產(chǎn)品賣哨穿搭

」搭乘站內(nèi)

虎年熱點(diǎn)的同點(diǎn)，引發(fā)用戶好奇和點(diǎn)擊。標(biāo)題內(nèi)的

「虎年穿搭指南」直觀表明筆記的

實(shí)用干貨屬

，而關(guān)鍵詞「O

OTD、小個(gè)子、辣妹」均為站內(nèi)穿搭垂類的爆款甫音詞，相關(guān)筆記矗分別為994

萬(wàn)

＋、

146

萬(wàn)＋和

81

萬(wàn)＋。

提升嗖索點(diǎn)擊率的同時(shí)也能帶來(lái)較好的長(zhǎng)尾流益。V

短頻快的穿搭合里視

頻，

時(shí)

長(zhǎng)僅

1

分

0

8

秒

，配合節(jié)要感BGM+緊湊剪輯轉(zhuǎn)場(chǎng)，有效提升完播率。V

開(kāi)場(chǎng)用花字展示身離＋體璽，增加內(nèi)容可參考性。正片

干貨滿滿，如扎祖 展的

辣妹小技 巧 系皮帶的 視線至中 法

及益加不同單品的 一衣多穿 法

，相比

簡(jiǎn)單的新衣試穿內(nèi) 容來(lái)說(shuō)

，更易

收獲用戶關(guān)注和互動(dòng)。＠優(yōu)質(zhì)種草筆記案例

：

某數(shù)碼3C品牌V

好的視頻封面就是最好的標(biāo)題'封面主體由離顏值傅主＋手持相機(jī)構(gòu)成 ，關(guān)鍵詞 「女生自用」

「保姆級(jí)使用教程 」

與標(biāo)題呼應(yīng) ，精準(zhǔn)鎖定有 vloq

相機(jī)需求的 潛在女

性客戶。封面底色＆字體選擇與衣服同樣的低飽和色系，提升封面整體協(xié)調(diào)感和美觀度。V

視頻結(jié)構(gòu)：整

體呈

三段

式

：

1

使用方法介紹+3室外

實(shí)拍。 開(kāi)場(chǎng)臼 「

已

經(jīng)入手兩個(gè)多月+

2

室內(nèi)

實(shí)拍」

以體驗(yàn)者身份收獲信任 ，再依次拋出女生最關(guān)注的

操作簡(jiǎn)易度、美顏功能、對(duì)焦速度等相機(jī)利益點(diǎn)最后用離顏值室內(nèi)外實(shí)拍樣片搭配二次元背景音樂(lè)，深度攻占女性

TA人群心智。V筆記正文：開(kāi)篇提及 「

許光漢同 款」

吸引明 星粉＆路人粉好感 ，簡(jiǎn)單提及對(duì)焦＆美顏＆操作等呼應(yīng)視頻內(nèi)容，結(jié)尾用視頻內(nèi)容利益點(diǎn)（教程）引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊觀吾。l-:;;面風(fēng)闈女生自用vlog

相機(jī)血｀一一ZV-1保姆級(jí)使用教程令 湯幾-Q 10

萬(wàn)女生自用vlog相機(jī)llllii[""'ZV-1保姆級(jí)使用教程忍了好久品后還是買了!

get到許光漢同款vlog相機(jī)～今天跟大家說(shuō)說(shuō)入手了兩個(gè)月的一一

ZV-1使用感受＄

果然對(duì)焦超強(qiáng)?。?！而且旦旦旦匝分高中低三擋，遠(yuǎn)吞皮膚好近吞又能拍到皮膚小細(xì)節(jié)。拍完直接原片直出到手機(jī)直接開(kāi)p就很方便～還有一些上手操作的小教程，希望能給想入這臺(tái)相機(jī)的朋友一些參考!

!互動(dòng)總呈

1

Sw

+am,商業(yè)筆記想獲得更好的種草效果，建議在內(nèi)容形式上貼近UGC原生內(nèi)容。隨

時(shí)

洞

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＋善

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點(diǎn)

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業(yè)內(nèi)

容

和站內(nèi)

熱點(diǎn)

相結(jié)合，

更有機(jī)會(huì)打造出爆款商業(yè)筆記。熱門

趨

勢(shì)

洞

察

：

筆記靈感＋搜索發(fā)現(xiàn)V

筆記內(nèi)容搭乘社區(qū)運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)，有助于文壅獲得吏多的自然流量分發(fā).,...一、-官方出品的熱擊選題功能熱門選題＋官方活動(dòng)三三,-;

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官方社區(qū)內(nèi)容熱榜APP主頁(yè)我－左上角創(chuàng)

作中心APP主頁(yè)右

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竟＠四熱門商品筆記洞察：

每周精選熱門商品筆記??,?

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專業(yè)號(hào)中心每周精選官方p＾ick的熱門商品筆記＠熱門垂類內(nèi)容洞察：

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品牌合作內(nèi)容情報(bào)局涵蓋五大行業(yè)的優(yōu)質(zhì)商業(yè)筆記l l入口：

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了解小紅書商業(yè)內(nèi)容熱點(diǎn)趨勢(shì)

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獲取內(nèi)容創(chuàng)作靈感

V

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巧妙組合內(nèi)容象限根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)，組合搭配選題元素。元素越多，內(nèi)容顆粒度越細(xì)。但過(guò)多又會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容不聚焦。:------早春春夏初夏夏末早秋秋冬初冬換季期xX＿:---學(xué)生黨打工人寶媽序敕馬鏟屎官－－－X宿舍／學(xué)校約會(huì)／出行宅家居家辦公職場(chǎng)．----X＿X－V

建議選擇

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4種象限例：早春學(xué)生黨平價(jià)保濕好物合栗秋冬季打工人辦公桌必備神器＿白菜平價(jià)貴婦x：，一一一一一，上跨年春節(jié)惰人節(jié)七夕五／十一長(zhǎng)假圣誕節(jié)．．X；一一一一美臼保濕抗老拍照妝教解讒扛餓減脂瘦身．．＠發(fā)掘爆款內(nèi)容種草場(chǎng)景V

產(chǎn)品賣點(diǎn)

「小紅書化」將品牌＆產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具有小紅書調(diào)性的關(guān)鍵詞描述V

種草內(nèi)容「多場(chǎng)景化」洞察站內(nèi)“強(qiáng)相關(guān)場(chǎng)景＋弱相關(guān)熱門場(chǎng)景”，結(jié)合賣點(diǎn)收割藍(lán)海流量V建立品類＆產(chǎn)品＆競(jìng)品「爆文庫(kù)」提煉鄭酮I發(fā)掘爆款內(nèi)容場(chǎng)景I反哺商業(yè)種草內(nèi)容I小根據(jù)品 牌＆產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉具備紅書用戶心智 的關(guān)鍵

詞如氛圍感少女心、干皮救星、寶藏國(guó)貨．．洞

察

關(guān)

鍵

詞

相

關(guān)／產(chǎn)

品／競(jìng)

品

爆款筆記，發(fā)掘多元化熱門種草場(chǎng)景。產(chǎn)品賣點(diǎn)x多內(nèi)容場(chǎng)景搭配輸出，全

方位收割TA人群。＼V

品牌專業(yè)號(hào)種草筆記t/ KOL合作選人策略t/ KOL合作筆記種草方向＠種草筆記內(nèi)容選題策略定向發(fā)掘爆款場(chǎng)景＿某品牌新款奶茶產(chǎn)品上市，

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i心」V 實(shí)

現(xiàn)內(nèi)

容與營(yíng)

銷的有機(jī)結(jié)合..｀.. 商業(yè)合作筆記方向站內(nèi)“少女心”相關(guān)熱門筆記點(diǎn)贊量高熱內(nèi)容場(chǎng)景高三臥室介紹＠象文具店的臥室介紹來(lái)啦媯3.Sw+居家臥室布置購(gòu)物分享

I

早春新衣＊甜酷風(fēng)

妢少女心穿搭！4.6w+季節(jié)．早春穿搭沉浸式收拾書剿

少女心書卓,.,2.4w+學(xué)習(xí)書桌展示溫柔少女夢(mèng)于c冰透

甜粉

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變暈

染絲帶 美

甲2

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小細(xì)節(jié)成就氛圍感婚房侖來(lái)抄作業(yè)啦1.3w+備婿婚房布置居家／追劇必備美食早春奶茶少女穿搭學(xué)習(xí)伴侶／書栗零食少女感奶茶系美甲備婚甜系好物推薦封面和標(biāo)題的重要性＠四..,... cmV

在雙列信息流

吸引用戶注意力：

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扣新衣分享

少女感甜酷開(kāi)學(xué)穿搭輕鹽奶酷感

I

顯臼天花板

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開(kāi)春慷懶氣質(zhì)穿搭黃皮愛(ài)用溫柔系口紅～純

欲

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花板清純

女孩紙法令紋深?。一装枷?

4個(gè) 面 部 按 摩 手 法 園I在標(biāo)題中適當(dāng)添加數(shù)字I自卑 10 年 !

0成本4個(gè)動(dòng)作養(yǎng)成對(duì)稱臉選好5樣單品！

普通人也能get少年感氛圍！我的2021護(hù)膚總結(jié)I

熱門精華極限6選1?6只春天氛圈感小眾包包合剽溫柔又百搭V

有助千系統(tǒng)分發(fā)和推薦V

用戶更易Ge

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信

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直觀信息

抓人眼球V

提高內(nèi)容可信度＠如何優(yōu)化筆記標(biāo)題？I利用標(biāo)題與用戶互動(dòng)I畫 了

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分！找時(shí)尚 大 師幫我—

周穿搭合栗＠純欲和美式你

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還笢成功嗎？女孩子為了拍照能有多拼

來(lái)看看成片值嗎？I貼近用戶引發(fā)共鳴I沉浸式回家

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擁有??！打工人—

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寺上班？3個(gè)技巧拯救熬夜臉！熬夜黨必香園

干貨分享V

引發(fā)用戶好奇心V 提升筆記互動(dòng)率V

身份／地域共鳴V

增強(qiáng)用戶代入感＠四筆記封面：

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上Q巧牧篡行V------------已謚謚四篇頁(yè) 購(gòu)詢 a ,u 枚3:4的筆記封面在雙列筆記流占據(jù)最大曝光面積，吏易被用戶注意和點(diǎn)擊＠筆記封面：

主體V

保持封面圖清晰明亮V明確主體（人o噴勿）

置于焦點(diǎn)位置IMAC新品到手了！

美妝界請(qǐng)都按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷?。。?0 7456如果穿搭有段位……a一0 1.5萬(wàn)V

根據(jù)具體種草需求拼圖：

二／四／多宮格V

增加封面信息密度（產(chǎn)品＋使用／前后對(duì)比）新品 木祧玫瑰咖啡.:;.,溫柔滴不得了．心．90 3681挑戰(zhàn)穿遍100

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文字V

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添加筆記內(nèi)容

關(guān)鍵詞

強(qiáng)調(diào)看點(diǎn)V

封面文字與標(biāo)題相符或有—定關(guān)聯(lián)性V

結(jié)合畫面風(fēng)格選擇匹配的字體＆顏色V

文字放在圖中空白區(qū)域o

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內(nèi)容X

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潔準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)容即可CTR>

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往往有明； 確的品

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可直接圍繞品類詞＋利益點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。特定場(chǎng)景化：霄

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潛在消費(fèi)者通常對(duì)某—品類／行業(yè)的需求度低，〉；

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通常需： 要

利用場(chǎng)票化內(nèi)容來(lái)軟性種草。解決實(shí)際問(wèn)

題和提供

清緒價(jià)值，

至少滿足—個(gè)V＠如何讓內(nèi)容具備更高的種草力？用戶更喜歡真實(shí)體驗(yàn)后的真誠(chéng)分享客觀描述產(chǎn)品使用心得的內(nèi)容會(huì)更具備種草力＊爆款

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給我洗回來(lái)了還有我的臼衛(wèi)衣，吃火鍋崩的油點(diǎn)子也給我洗掉了一掛個(gè)干凈的像新的一樣I

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J優(yōu)質(zhì)品合案例商業(yè)筆記指南小紅書營(yíng)銷IP品

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合作案例營(yíng)銷干貨攻略蒲公英產(chǎn)品解讀廣告風(fēng)險(xiǎn)提示爆文研究分析罷條優(yōu)質(zhì)筆記［ 小紅書視頻號(hào)J筆記話題靈感優(yōu)質(zhì)視頻推薦＠四營(yíng)銷類筆記內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)提示X 謂謹(jǐn)?shù)崾褂靡?/p>

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與筆記質(zhì)呈相關(guān)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供志價(jià)值消費(fèi)決策創(chuàng)作成本禹粉絲粘性志利益相關(guān)“關(guān)注你能獲得利益＇，福利粉漲粉與獎(jiǎng)品設(shè)噩相關(guān)利用特定廣告產(chǎn)品定期發(fā)福利吸引關(guān)注漲粉速度快粉絲粘性低追星應(yīng)援“我為偶像刷數(shù)據(jù)＇，明星粉漲粉

與明星影響力相關(guān)挖掘明星價(jià)值明星粉轉(zhuǎn)品牌粉通常只與明星相關(guān)筆記互動(dòng)，需轉(zhuǎn) 化＠營(yíng)銷類筆記避坑指南生硬帶貨x 請(qǐng)規(guī)避以下內(nèi)容：?

生硬植入筆記：

標(biāo)

題／首圖假借分享、種草名義吸用引戶點(diǎn)擊，但內(nèi)容中夾帶產(chǎn)品推薦／＠虛構(gòu)體驗(yàn)筆記：

偽造或者盜用他人體驗(yàn)進(jìn)行分，享并非用戶自身的真實(shí)體驗(yàn)＠

標(biāo)題封

面使用不恰當(dāng)：在封面／標(biāo)題中刻意使用 夸大其詞、博人眼球的內(nèi)容表達(dá)推薦產(chǎn)品＠低質(zhì)創(chuàng)作筆記：

筆記畫風(fēng)和平臺(tái)風(fēng)格不符，刻意使

用獵奇素材吸引大家足以里，或者純

文字堆砌＠筆記過(guò)度P圖：

使用磨皮／濾鏡／美顏等手段不真實(shí)地展現(xiàn)產(chǎn)品功效或。者通過(guò)不合理效果對(duì)比，使用戶難以感知產(chǎn)品的真實(shí)功效＠素材搬運(yùn)：

筆記發(fā)布內(nèi)容大部分或全部使用了非原創(chuàng)素，并材且并沒(méi)有 進(jìn)行二次創(chuàng)作，也沒(méi)有注明來(lái)源＠

誘導(dǎo)行為：

直接或

變相誘導(dǎo)他人進(jìn)行關(guān)注／點(diǎn)贊／評(píng)論／收藏＠導(dǎo)流行為：

筆記導(dǎo)流行為，

經(jīng)用戶多次舉報(bào)后發(fā)現(xiàn)的賬號(hào)導(dǎo)流行為＠拉踩行為：

將多品牌多產(chǎn)品在同 一

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筆記內(nèi)集中展示，

進(jìn)行不同品牌間的拉踩或故意突出個(gè)別產(chǎn)品am,呈進(jìn)階指南＠生態(tài)價(jià)

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影響用戶，以商域流量放大傳播明星---,--KOL,-

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人數(shù)上升，帶動(dòng)小紅書指數(shù)明顯上升，即站內(nèi)品牌聲雖上

升，信息流昭光帶動(dòng)種草和轉(zhuǎn)化 ，

3月以來(lái)品牌相關(guān)詞檢索呈明顯上升。企業(yè)號(hào)私信用戶數(shù)與消耗 消耗與小紅書指數(shù) 消耗與品牌檢索量EVb}uo”它“nScouu二C0~Euun8

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爆文種草產(chǎn)生回搜貢獻(xiàn)某僅投小紅書單—渠道的客戶的小紅書站內(nèi)投放數(shù)據(jù)P=0.

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記閱

讀軍和小紅書站內(nèi)品牌詞檢索罣的商度協(xié)同。．通過(guò)商業(yè)推流打造煜文可影響消費(fèi)者決策路徑，

對(duì)用戶回搜品牌詞產(chǎn)生貢獻(xiàn)。······················································引入統(tǒng)計(jì)學(xué)范疇的【皮爾森系數(shù)】考察兩組變量之間的相關(guān)程度，

相關(guān)系數(shù)的絕對(duì)值越大，相關(guān)性越強(qiáng)。L (X

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紅書廣告點(diǎn)擊晝（廣告帶來(lái)的筆記閱一讀量小）紅書站內(nèi)品牌詞檢索＊數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)＠爆文帶動(dòng)信息流和搜索側(cè)的自然流量分發(fā)，幫助口

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48

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