某家用小電器年度市場推廣的方案

某家用小電器年度市場推廣的方案目錄:盤點2006守正出奇2007總論加濕器篇凈化器篇超藍(lán)凈化器（公關(guān)）超藍(lán)凈化器（廣告）裝修衛(wèi)士海神KJF3801奧運公關(guān)設(shè)想盤點20061.81.2占67%0.6占33%2.21.5占68%0.5占23%0.2占11%3.62.2占61%0.5占14%0.9占25%4.52.7占60%0.5占11%1.3占29%00.511.522.533.544.503年04年05年06年總額加濕器凈化器裝修衛(wèi)士比03年增長了4千萬，加濕器增長3千萬，新品帶來1千萬增長比04年增長了1.4億，加濕器增長7千萬，裝修衛(wèi)士帶來7千萬增長比05年預(yù)計增長9千萬，加濕器增長5千萬，裝修衛(wèi)士增長4千萬一、03、04、05、06年銷售額對比（單位：億元）2006年總銷售額約：4.5億元2006年市場推廣費用約：6400萬元2006年市場推廣投入產(chǎn)出比約：14%二、2006年市場投入產(chǎn)出比三、2006年推廣回顧PR：甲醛離兒童白血病有多遠(yuǎn)TV：裝修污染危害健康貽害全家終端：裝修的最后一道工序裝修衛(wèi)士NP：1、更快、更高、更強(qiáng)2、亞都成為奧運贊助商奧運NP：供暖加濕TV：媽媽美麗寶寶健康NP：秋燥補(bǔ)濕PR（11月）：選購加濕器三大注意NP/終端:空調(diào)房間要補(bǔ)濕NP：美容護(hù)膚加濕器211211109876543NP：讓孩子遠(yuǎn)離白血病、致殘、致疾、致癌.終端：孕婦篇TV：我家空氣無污染，綠色奧運用亞都PR：裝修污染（婚房、兒童房）TV（新舉措）：啟動衛(wèi)視聯(lián)播報廣（新的形式）：《供暖加濕通知》公關(guān)：奧運檢治檢綠色產(chǎn)房建設(shè)終端（概念整合）：家居環(huán)保中心四、2006年推廣亮點回顧沒有新產(chǎn)品作為市場亮點，未出現(xiàn)前兩年市場的快速增長各類別產(chǎn)品概念需要進(jìn)一步整合產(chǎn)品線需要進(jìn)行年度的整體、持續(xù)性規(guī)劃五、2006年總結(jié)守正出奇2007一、2007年關(guān)鍵點思考補(bǔ)濕潤膚加濕器老品類、消費群普及超藍(lán)凈化器裝修衛(wèi)士加濕器守正出奇新品類、新增長點老品類、不斷更新?lián)Q代保持穩(wěn)步增長全面快速增量尋找爆點局部起量老品類、新賣點細(xì)分市場尋找突破總銷售額預(yù)計約：6.5億市場費用預(yù)算約：6000萬二、2007年市場推費用預(yù)算央視1300萬戶外廣告400萬常規(guī)凈化器100萬裝修衛(wèi)士100萬加濕器200萬終端2000萬其他廣告1900萬常規(guī)凈化器PR300萬常規(guī)凈化器NP600萬裝修衛(wèi)士1000萬北京100萬上海100萬其它100萬北京500萬南方100萬衛(wèi)視聯(lián)播500萬NP500萬北方：250萬南方：250萬其余400萬元分配如下：車載凈化器100萬元；除濕機(jī)：100萬元；華南營銷中心：200萬三、預(yù)算分配6000萬四、2007年產(chǎn)品核心概念ＩＡＱ（室內(nèi)空氣品質(zhì)）社會責(zé)任感（健康）企業(yè)層面好身體，源自健康空氣品牌層面生活方式觀念（健康）空氣好，身體才更好產(chǎn)品層面解決生活問題（健康）干燥易生病，早晚要加濕加濕器核心訴求品類超聲波加濕器快速加濕除干燥凈化加濕器加濕凈化保健康補(bǔ)濕潤膚加濕器補(bǔ)濕潤膚更年輕全家健康居家環(huán)保

常規(guī)凈化器空氣好，得病少裝修衛(wèi)士我家空氣無污染兒童衛(wèi)士讓孩子遠(yuǎn)離白血病高端機(jī)3801空氣，我要頂級的空氣好，得病少凈化器核心訴求品類9-10月南方雨季6月長江流域雨季4月秦嶺以南雨季6—9月東南沿海臺風(fēng)五、南方雨季走勢六、07年推廣形式一覽表品類/月份345678910111212加濕器(全國強(qiáng)勢投放)報紙廣告報紙廣告電視廣告補(bǔ)濕潤膚加濕器(區(qū)域有限投放)報紙廣告+分眾雜志廣告+推廣活動超藍(lán)凈化器(樣板區(qū)域強(qiáng)勢投放)公關(guān)1公關(guān)2報紙廣告報紙廣告裝修衛(wèi)士(全國強(qiáng)勢投放)報紙廣告報紙廣告電視廣告推廣活動海神3801(區(qū)域少量投放)推廣活動+分眾雜志廣告+分眾報紙廣告七、奧運概念一、在廣告層面如何體現(xiàn)？報紙軟文：“奧運標(biāo)準(zhǔn)”成為產(chǎn)品品質(zhì)的固定描述和例證。報紙硬廣告：“奧運”成為與LOGO并列的符號標(biāo)志電視廣告（衛(wèi)視）后的固定標(biāo)版二、在公關(guān)層面如何體現(xiàn)？成為活動的背景，與產(chǎn)品功能相結(jié)合成為品牌的證明，與奧運活動相融合三、在促銷活動層面如何體現(xiàn)？成為促銷活動的一個獨特理由加濕器篇產(chǎn)品型號副品牌零售價排行（約）YC-E350水柱1581YC-E351水仙1782YC-E433CL小海象1983YC-D205清水灣2984YC-E341蘋果3485YC-E343小狗刀刀3587YC-E344A金豬3988YZ-DS252C雙泉映月8986一、2006年加濕器機(jī)型歸類占領(lǐng)團(tuán)購市場的主要為低端機(jī)型，價格200元以內(nèi)中端機(jī)型是市場銷售的主力，價位集中在200—400元凈化型加濕器(DS252C)作為高端機(jī)型，價格在900元中高端價位(500-800元)沒有出現(xiàn)領(lǐng)軍產(chǎn)品,超聲波系列和凈化型系列都未對此價位實現(xiàn)有效覆蓋一、2006年加濕器機(jī)型歸類：小結(jié)超聲波加濕器，重點開發(fā)中檔機(jī)型，引領(lǐng)時尚凈化加濕器重點開發(fā)高端機(jī)型用補(bǔ)濕潤膚系列來填補(bǔ)超聲波加濕器的中高檔機(jī)型空白（比如現(xiàn)有的魚美人和年年有余）應(yīng)根據(jù)節(jié)日的特點有針對性的推出“團(tuán)購暢銷機(jī)型”二、07年產(chǎn)品規(guī)劃建議南方南方

空調(diào)供暖要加濕

空調(diào)房間要補(bǔ)濕

供暖加濕

空調(diào)房間要補(bǔ)濕

補(bǔ)濕潤膚更年輕補(bǔ)濕潤膚更年輕北方北方2月1月12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月區(qū)域三、產(chǎn)品概念延展的時間性四、補(bǔ)濕潤膚加濕器概念聚焦——消費者總體需求空氣污染嚴(yán)重，易堵塞毛孔，令肌膚老化粗糙，并會阻止肌膚吸收水分和營養(yǎng)濕度小，易使皮膚干燥缺水，長皺紋空氣影響女性肌膚的因素空氣溫度空氣潔凈度空氣濕度溫度過高，容易使皮膚水分蒸發(fā)，并易使毛細(xì)血管擴(kuò)張，導(dǎo)致皮膚充血四、補(bǔ)濕潤膚加濕器概念聚焦——產(chǎn)品核心功能超細(xì)水粒子易于肌膚吸收，滲透補(bǔ)水，改善肌膚干燥缺水、松馳老化問題冷噴霧敷面，緊致肌膚，收斂毛孔，鎮(zhèn)靜，緩解敏感，改善高溫下肌膚充血問題負(fù)氧離子凈化凈化除菌，緩解皮膚污染受損，為肌膚健康減壓加濕器核心功能挖掘四、補(bǔ)濕潤膚加濕器概念聚焦——北方季節(jié)分析冬季供暖，室內(nèi)干燥，皮膚要補(bǔ)水空氣干燥，風(fēng)沙大，肌膚要清潔補(bǔ)水北方秋季9-10月夏季6-8月春季3-5月冬季11-2月秋燥肌膚要補(bǔ)水空調(diào)抽濕；皮膚水分易流失溫度高，皮膚水分易蒸發(fā)；皮膚淺表易充血，敏感！需要冷敷，鎮(zhèn)靜補(bǔ)水四、補(bǔ)濕潤膚加濕器概念聚焦——南方季節(jié)分析冬季：空調(diào)房間干燥，要補(bǔ)水春季肌膚易敏感，皮膚需要冷噴清潔、鎮(zhèn)靜南方秋季9-10月夏季6-8月春季3-5月冬季11-2月秋燥肌膚要補(bǔ)水空調(diào)抽濕；皮膚水分易流失溫度高，皮膚水分易蒸發(fā)；皮膚淺表易充血，敏感！需要冷敷，鎮(zhèn)靜補(bǔ)水07年推廣形式一覽表品類/月份345678910111212加濕器(全國強(qiáng)勢投放)報紙廣告報紙廣告電視廣告補(bǔ)濕潤膚加濕器(區(qū)域有限投放)報紙廣告+分眾雜志廣告+推廣活動超藍(lán)凈化器(樣板區(qū)域強(qiáng)勢投放)公關(guān)1公關(guān)2報紙廣告報紙廣告裝修衛(wèi)士(全國強(qiáng)勢投放)報紙廣告報紙廣告電視廣告推廣活動海神3801(區(qū)域少量投放)推廣活動+分眾雜志廣告+分眾報紙廣告春季（3-5月）部分軟文標(biāo)題１、空氣干燥風(fēng)沙大，皮膚失水衰老快！滲透補(bǔ)濕，今春滋潤肌膚新體驗２、持久加濕，強(qiáng)效補(bǔ)水肌膚要年輕，水養(yǎng)護(hù)有了新辦法3、持續(xù)加濕：補(bǔ)水嫩膚新概念五、春季廣告訴求夏季（6-8月）部分軟文標(biāo)題１、熱！肌膚水分蒸發(fā)快清涼補(bǔ)水，用亞都加濕器２、桑那天，空調(diào)抽干肌膚水分加濕補(bǔ)水，持久潤膚用亞都加濕器六、夏季廣告訴求七、媒體運用報紙：如北京《購物指南》；上海的《申江服務(wù)導(dǎo)報》等女性讀者為主雜志：女性讀者為主的，如《瑞麗》網(wǎng)絡(luò)：女性頻道與以上媒體合作的方式以軟文和聯(lián)合做推廣活動為主。八、市場選擇選擇樣板市場進(jìn)行摸索，初期不做全國性推廣。市場選擇以大都市為主，因為這樣的城市女性消費比較前衛(wèi)，接受新觀念較快。南北方市場都要選擇，從而尋找出差異點。備選城市：北京、上海九、下半年工作要點加濕器轉(zhuǎn)入“供暖加濕”主題，“補(bǔ)濕潤膚”主題維持少量的投放。運用名人代言策略，提升品牌形象和活力。名人代言不走專業(yè)化道路，以中年時尚女性為首選。堅持通過母子關(guān)愛來演繹亞都關(guān)于“干燥易多病，早晚要加濕”的健康主張。最大限度的利用央視招標(biāo)段（天氣預(yù)報）的影響力和套售資源，空中地面整合推廣。凈化器篇07年推廣形式一覽表品類/月份345678910111212加濕器(全國強(qiáng)勢投放)報紙廣告報紙廣告電視廣告補(bǔ)濕潤膚加濕器(區(qū)域有限投放)報紙廣告+分眾雜志廣告+推廣活動超藍(lán)凈化器(樣板區(qū)域強(qiáng)勢投放)公關(guān)1公關(guān)2報紙廣告報紙廣告裝修衛(wèi)士(全國強(qiáng)勢投放)報紙廣告報紙廣告電視廣告推廣活動海神3801(區(qū)域少量投放)推廣活動+分眾雜志廣告+分眾報紙廣告一、超藍(lán)凈化器（公關(guān)）傳播方案一亞都微型凈化器—口罩文化（3月-4月）活動目的活動內(nèi)容活動主題具體實施新聞造勢媒體發(fā)布排期費用預(yù)算內(nèi)容提要通過亞都口罩的廣泛使用,制造“馬路文化”，吸引媒體及公眾的關(guān)注，為新品上市造勢通過媒體的廣泛報道，引出“新派口罩營銷事件”，并借機(jī)向消費者普及健康知識，達(dá)到借勢吸引消費者對亞都超藍(lán)凈化器的關(guān)注?；顒幽康淖屓惾嗽谳^短的時間內(nèi)、最大范圍地使用亞都的新型口罩活動的關(guān)鍵是什么？借助“新馬路文化”，引發(fā)一輪“關(guān)注呼吸健康”的運動?；顒拥闹黝}交警：以捐贈并成為特殊天氣（沙塵暴）的特殊裝備建筑工人：以奧運場館建設(shè)者為主要人群，現(xiàn)場捐贈，并召開新聞發(fā)布會，擴(kuò)大影響力時尚人群：借鑒DM直投，與《新京報》合作，買報送口罩；在高檔寫字樓，派發(fā)等。交通協(xié)管員：捐贈的方式年輕群體：被雇傭，在繁華街頭（王府井/西單）游走表演目標(biāo)人群的發(fā)放方式通過小事件引發(fā)大現(xiàn)場，從而引起媒體的大關(guān)注，達(dá)到“成為街頭巷尾討論的話題”的效果。新聞宣傳上，從全面覆蓋北京當(dāng)?shù)氐拿襟w開始，進(jìn)而覆蓋中央媒體，在配以網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布，將事件放大，最后輻射到全國范圍，達(dá)到以點帶面的效果。新聞造勢1、交警、交通協(xié)管員佩戴系列標(biāo)題一：《京城怪事：交警有了“專用口罩”？》標(biāo)題二：《沙塵暴襲來，京城交警有“備”無患》標(biāo)題三：《京城交警防污防塵專用“口罩”――亞都微型凈化器》標(biāo)題四：《亞都凈化器：健康呼吸隨身“攜帶”》新聞造勢2、給正在進(jìn)行奧運場館建設(shè)的建筑工人發(fā)放系列標(biāo)題一：《奧運城里的獨特“口罩”景觀》標(biāo)題二：《亞都與奧運城委共建綠色服務(wù)》標(biāo)題三：《綠色奧運，從亞都凈化器開始――為奧運建設(shè)提供綠色服務(wù)，發(fā)放500只微型凈化器“口罩”給建設(shè)工人》標(biāo)題四：《京城“口罩”景觀凸顯“環(huán)保關(guān)懷”》新聞造勢3、給時尚人士佩戴系列標(biāo)題一：《口罩和凈化器二合一：北京街頭文化新元素》標(biāo)題二：《時尚人群新理念：健康與時尚并行》標(biāo)題三：《亞都凈化器：創(chuàng)造時尚生活新內(nèi)容》標(biāo)題四：《今春口罩也時尚——亞都個人微型凈化器席卷京城》新聞造勢新聞造勢4、更多范圍內(nèi)的口罩的佩戴標(biāo)題一：《滿城盡話“口罩”事——小舉措折射環(huán)保大進(jìn)步》標(biāo)題二：《亞都凈化器，凈化遍布城市每個角落》標(biāo)題三：《從遍布京城的“口罩”看未來凈化器行業(yè)的發(fā)展趨勢》序號新聞標(biāo)題發(fā)布媒體發(fā)布時間一、1、《京城怪事：交警有了“專用口罩”？》2、《沙塵暴襲來，京城交警有“備”無患》3、《京城交警防污防塵專用“口罩”――亞都微型凈化器》4、《亞都凈化器：健康呼吸隨身“攜帶”》中央級媒體北京媒體網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、科技日報、健康報、中國醫(yī)藥報、中國質(zhì)量報、中國貿(mào)易報、中國消費者報、消費日報、中國質(zhì)量報、中國環(huán)境報、新華社、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、人民日報市場報、名牌時報、中華工商時報等北京晚報、北京日報、北京青年報、北京晨報、新京報、北京娛樂信報、京華時報、法制晚報、競報、精品購物指南、北京現(xiàn)代商報、北京廣播電視報、華夏時報廣播電視：北京電視臺3家、央視2家、中央人民廣播電臺、北京交通臺網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等2007年3月18日—3月31日二、1、《奧運城里的獨特“口罩”景觀》2、《亞都與奧運城委共建綠色服務(wù)》3、《綠色奧運，從亞都凈化器開始――為奧運建設(shè)提供綠色服務(wù)，免費發(fā)放500只微型凈化器“口罩”給建設(shè)工人》4、《京城“口罩”景觀凸顯“環(huán)保關(guān)懷”》2007年4月1日-10日三、1、《口罩和凈化器二合一：北京街頭文化新元素》2、《時尚人群新理念：健康與時尚并行》3、《亞都凈化器：創(chuàng)造時尚生活新內(nèi)容》4、《今春口罩也時尚——亞都個人微型凈化器席卷京城》2007年4月11日-20日四、1、《滿城盡話“口罩”事——小舉措折射環(huán)保大進(jìn)步》2、《亞都凈化器，凈化遍布城市每個角落》3、《從遍布京城的“口罩”看未來凈化器行業(yè)的發(fā)展趨勢》2007年4月12日-30日媒體發(fā)布排期中央級媒體發(fā)布4輪，每輪8篇左右，總字?jǐn)?shù)50000字左右，累計12萬元左右（其中：發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體不少于3家，其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)不少于20家）；北京媒體發(fā)布4輪，每輪8篇左右，總字?jǐn)?shù)15000字左右，累計22.5萬元；發(fā)布總費用約34.5萬公關(guān)費用預(yù)算傳播方案二公共場所禁煙運動（4-5月）

活動目的1媒體傳播主題

32活動內(nèi)容費用預(yù)算54媒體傳播明細(xì)

內(nèi)容提要以公關(guān)軟文拉動終端銷售。通過公共場所禁煙話題，引發(fā)社會爭論,同時引起受眾對室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注，為亞都普及室內(nèi)空氣凈化產(chǎn)品做充分的輿論鋪墊。通過一系列的深度稿件傳播，增強(qiáng)亞都作為空氣凈化專家的品牌認(rèn)知度。內(nèi)容目的在新浪網(wǎng)等社區(qū)論壇里發(fā)一篇題為《2008奧運將至,公共場所全面封殺煙民》的帖子，尖銳的觀點和偏激的內(nèi)容引來許多吸煙網(wǎng)民跟貼，隨后，該貼演變成一場激烈的辯論，觀點雙方就“公共場所該不該禁煙”展開了激烈的辯論，甚至有網(wǎng)民舉例國外對吸煙有詳細(xì)的法律約束，在法與理的激辯中，帖子點擊率迅速上升，并成為置頂貼。引子（提出問題）當(dāng)該帖子達(dá)到一定流量時，新浪網(wǎng)將其作為一個專題，就公共場所禁煙這一話題展開多角度的探討，最終形成一個涉及和諧社會、人權(quán)等多重意義的全民討論。同意與不同意針鋒相對觀點之外，也有人主張理性對待，尋找合理的解決之道，并舉例國外一些城市是如何解決這一問題的，以此作為借鑒，為下一步亞都的出場埋下伏筆。全面爆發(fā)（分析問題）

5月31日，世界禁煙日，亞都發(fā)表《空氣凈化宣言》，向公眾宣布自己的公共場所空氣凈化計劃，并以上述討論為切入點，趁輿論關(guān)注熱度持續(xù)之機(jī)，在平面媒體、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布三輪公關(guān)稿，借勢造勢，全面拉動常規(guī)凈化器的銷售。亞都出擊（解決問題）

活動內(nèi)容根據(jù)事件的發(fā)展進(jìn)程分三個步驟推進(jìn)媒體傳播媒體傳播主體公關(guān)稿，以記者的角度客觀地分析禁煙話題，引導(dǎo)受眾對公共場所空氣質(zhì)量的重新認(rèn)識）【主題1】引子稿禁煙方：《吸煙區(qū)大限將至？公共場所全面“封殺”煙民》《奧運指日可待，禁煙運動勢在必行》《迎奧運，城市文明與國際接軌，公共場所必須禁煙》《公共場所吸煙的中國煙民，可能與奧運國際文明接軌嗎？》煙民方：《吸煙有專區(qū)，各不相干》《公共場所吸煙違法嗎？煙民也有自由權(quán)》《中國煙民4.6億呢！禁得了嗎？》【主題2】禁，還是不禁——一場公共場所禁煙沖突引發(fā)的環(huán)保反思【主題3】公共場所空氣質(zhì)量令人憂——“禁煙沖突”牽動環(huán)保新思維【主題4】誰為公共場所的空氣質(zhì)量買單——“禁煙”風(fēng)波引發(fā)室內(nèi)環(huán)保新思考【內(nèi)容】對事件的全貌做一下介紹，并以此為切入點，進(jìn)行更深層次的透視，指出環(huán)保概念的延伸，不僅僅是宏觀的大環(huán)境，而是包括與我們息息相關(guān)的小環(huán)境，引導(dǎo)受眾理性解決這一問題，穿插亞都在空氣凈化方面的技術(shù)可以看作是這一問題的解決之道，點到為止。第一輪媒體傳播主體軟文稿為主，重點推介亞都凈化器的功能點及適用場所【主題1】吸煙與禁煙的“兩全之策”——亞都空氣凈化器成為公共場所的必備【主題2】“禁煙風(fēng)波”引發(fā)凈化器走俏國美：亞都加濕凈化器單月銷量增三成【主題3】亞都凈化器：提供吸煙與禁煙的“和解”方案第二輪媒體傳播主體公關(guān)稿，升華稿件的意義，并對亞都在空氣凈化方面的成績給與隱性的褒揚【主題1】評論：從理念到行動——中國空氣凈化行業(yè)加快環(huán)保進(jìn)程【內(nèi)容】以此次事件為由頭，指出建設(shè)奧運城市、構(gòu)筑和諧社會過程中，企業(yè)的社會責(zé)任以及公民的環(huán)保意識，突出亞都的綜合實力及卓越表現(xiàn)?！局黝}2】亞都領(lǐng)導(dǎo)人專訪：圍繞企業(yè)社會責(zé)任\科技產(chǎn)品為民造福等話題第三輪媒體傳播主體序號新聞標(biāo)題發(fā)布媒體發(fā)布時間一、公共場所空氣質(zhì)量令人憂——“禁煙沖突”牽動環(huán)保新思維中央級媒體經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、科技日報、健康報、中國醫(yī)藥報、中國質(zhì)量報、中國貿(mào)易報、中國消費者報、消費日報、中國質(zhì)量報、中國環(huán)境報、新華社、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、人民日報市場報、名牌時報、中華工商時報等2007年4月1日—4月14日北京媒體北京晚報、北京日報、北京青年報、北京晨報、新京報、北京娛樂信報、京華時報、法制晚報、競報、精品購物指南、北京現(xiàn)代商報、北京廣播電視報、華夏時報廣播電視：北京電視臺3家、央視2家、中央人民廣播電臺、北京交通臺網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等二、1、吸煙與禁煙的“兩全之策”——亞都空氣凈化器成為公共場所的必備2、“禁煙風(fēng)波”引發(fā)凈化器走俏國美：亞都加濕凈化器一月銷量增三成中央級媒體經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、科技日報、健康報、中國醫(yī)藥報、中國質(zhì)量報、中國貿(mào)易報、中國消費者報、消費日報、中國質(zhì)量報、中國環(huán)境報、新華社、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、人民日報市場報、名牌時報、中華工商時報等2007年4月15日-5月14日北京媒體北京晚報、北京日報、北京青年報、北京晨報、新京報、北京娛樂信報、京華時報、法制晚報、競報、精品購物指南、北京現(xiàn)代商報、北京廣播電視報、華夏時報廣播電視：北京電視臺3家、央視2家、中央人民廣播電臺、北京交通臺網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等三、從理念到行動——中國空氣凈化行業(yè)加快環(huán)保進(jìn)程專訪：企業(yè)能力即責(zé)任——空氣凈化：期待更多的企業(yè)共同參與中央級媒體經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、科技日報、健康報、中國醫(yī)藥報、中國質(zhì)量報、中國貿(mào)易報、中國消費者報、消費日報、中國質(zhì)量報、中國環(huán)境報、新華社、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、人民日報市場報、名牌時報、中華工商時報等2007年5月15日-28日北京媒體北京晚報、北京日報、北京青年報、北京晨報、新京報、北京娛樂信報、京華時報、法制晚報、競報、精品購物指南、北京現(xiàn)代商報、北京廣播電視報、華夏時報廣播電視：北京電視臺3家、央視2家、中央人民廣播電臺、北京交通臺網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體傳播明細(xì)中央級媒體發(fā)布3輪，每輪10篇左右，總字?jǐn)?shù)50000字左右，累計12萬元左右（其中：發(fā)布網(wǎng)絡(luò)媒體不少于8家，其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)不少于20家）；北京媒體發(fā)布3輪，每輪10篇左右，總字?jǐn)?shù)15000字左右，累計22.5萬元；發(fā)布總費用約34.5萬費用預(yù)算一、超藍(lán)凈化器（廣告）A、經(jīng)濟(jì)條件相對優(yōu)越B、健康意識強(qiáng)烈C、對多塵的環(huán)境敏感D、中老年人為主一、潛在消費者特征可吸入顆粒物流感上呼吸道疾病空氣好得病少二、概念分析粉塵二手煙異味北方春季沙塵暴細(xì)菌滋生活躍秋季冬季天氣干燥、塵多、流感高發(fā)夏季注：二手煙為全年都可訴求的內(nèi)容三、北方季節(jié)訴求四、南方季節(jié)訴求南方春季氣溫回升，花粉類過敏病高發(fā)秋季冬季聚會多，男女性吸煙多夏季注：季節(jié)性不明顯第一波次1、WHO新警告：可吸入顆粒物導(dǎo)致死亡率上升2、家人常得病，可吸入顆粒物是元兇3、疾病纏身累全家，可吸入顆粒物已成新危害第二波次1、專家呼吁：老人孩子疾病高發(fā)，凈化空氣刻不容緩亞都新一代可視窗超藍(lán)凈化器火爆上市，強(qiáng)力清除可吸入顆粒物，家人健康有保障2、除塵防病有標(biāo)準(zhǔn)，凈化空氣看得見亞都新一代可視窗超藍(lán)凈化器上市引發(fā)轟動，創(chuàng)造家居健康新概念3、不用再往郊區(qū)跑，好空氣可以買了經(jīng)檢測：亞都新一代可視窗超藍(lán)凈化器，具有除塵除煙去異味超強(qiáng)效果五、廣告訴求六、媒體運用以報紙軟文為主：大眾都市報及部分財經(jīng)類報紙黃金周前適量報紙硬廣告相配合

七、市場選擇選擇樣板市場進(jìn)行摸索，初期不做全國性推廣。市場以北方為主，南方僅在上海嘗試。北方備選城市：北京、天津、太原、石家莊、沈陽、蘭州八、下半年工作要點入冬后繼續(xù)在報紙進(jìn)行少量軟文宣傳節(jié)前和加濕器共同攻打禮品市場二、裝修衛(wèi)士a.經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越b.購置新房，剛裝修的c.了解甲醛對身體危害，健康意識強(qiáng)，以中青年為主一、潛在消費者身體好我家空氣無污染裝修污染甲醛兒童：白血病免疫力下降、多病孕婦：流產(chǎn)、胎兒畸形新婚夫婦的女性致畸成年人：抵抗力下降、多病二、概念論述北方春季秋季裝修高峰，開窗不能解決快速持久清除甲醛的需求夏季裝修高峰，溫度高甲醛揮發(fā)快，危害大冬季三、季節(jié)述求（一）三、季節(jié)述求（二）南方春季秋季裝修高峰，開窗不能解決快速持久清除甲醛的需求夏季裝修高峰，溫度高甲醛揮發(fā)快，危害大冬季1、生育高峰襲來室內(nèi)污染危害母子健康

亞都裝修衛(wèi)士，強(qiáng)力持久祛除甲醛危害，母子健康有保障

2、三甲醫(yī)院除甲醛有奇招裝修未滿月即入住

亞都裝修衛(wèi)士創(chuàng)建萬間綠色產(chǎn)房，強(qiáng)力持久祛除甲醛危害，呵護(hù)母嬰健康

3、甲醛難除，新房成了“毒氣房”

啟用亞都裝修衛(wèi)士8小時，甲醛濃度下降97%，持久呵護(hù)家人健康

4