淺析昆明市生態(tài)旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及實(shí)現(xiàn)路徑

（二）昆明生態(tài)旅游現(xiàn)狀（二）昆明生態(tài)旅游現(xiàn)狀淺析昆明市生態(tài)旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及實(shí)現(xiàn)路徑一、昆明生態(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀（一）昆明旅游資源特征昆明市位于我國西南邊陲，屬云南旅游區(qū)核心部位，同時(shí)也是南亞地區(qū)的幾何重心，中國唯一面向東盟的大都市。全市有各級(jí)政府保護(hù)文物200多項(xiàng)，有石林世界地質(zhì)公園、滇池、安寧溫泉、九鄉(xiāng)、陽宗海、轎子雪山等國家級(jí)和省級(jí)著名風(fēng)景區(qū)，還有世界園藝博覽園和云南民族村等100多處重點(diǎn)風(fēng)景名勝。10多條國家級(jí)旅游線路，形成以昆明為中心，輻射全省，連接?xùn)|南亞，集旅游、觀光、度假、娛樂為一體的旅游體系，旅游業(yè)繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。屬云南旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一個(gè)增長(zhǎng)極，在云南旅游業(yè)發(fā)展中占有重要地位。昆明擁有無與倫比的生態(tài)旅游資源，在2.1萬平方公里轄區(qū)內(nèi)，海拔最高點(diǎn)和海拔最低點(diǎn)近50°C的溫差形成了亞熱帶到寒帶的生物種類，3649米的高差又形成了獨(dú)特的地質(zhì)地貌，多項(xiàng)復(fù)雜多變的自然成因，形成了無與倫比的生態(tài)環(huán)境和豐富多彩的旅游產(chǎn)品。昆明生態(tài)旅游開發(fā)的主要區(qū)域。高品質(zhì)生態(tài)旅游產(chǎn)品是在大眾產(chǎn)品基礎(chǔ)上達(dá)到高質(zhì)量，如高爾夫、科普考察、狩獵旅游。加快建設(shè)并鞏固提升中部“環(huán)滇池山水城市旅游區(qū)”和南部“大石林巖溶地貌旅游區(qū)”，深化建設(shè)西部“溫泉養(yǎng)生鄉(xiāng)村旅游區(qū)”和東部“高原草場(chǎng)旅游區(qū)”還有就是“轎子雪山生態(tài)旅游區(qū)”，加快推進(jìn)全市生態(tài)旅游發(fā)展進(jìn)程。昆明生態(tài)旅游產(chǎn)品的主要類型。昆明大眾市場(chǎng)的主體是大眾生態(tài)旅游產(chǎn)品，是生態(tài)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，目標(biāo)是大流量、薄利多銷。大眾生態(tài)旅游產(chǎn)品如鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)科技示示范園、森林浴、濕地等。專業(yè)市場(chǎng)對(duì)應(yīng)特種產(chǎn)品，這一市場(chǎng)相對(duì)來說不大，興趣集中，單一性較強(qiáng)。在經(jīng)營(yíng)方面，形成系列的可能性大，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)也比較突出。產(chǎn)品可以有攀巖、漂流、探險(xiǎn)、地質(zhì)災(zāi)害遺址游等。二、昆明生態(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展面臨的問題（1）旅游環(huán)境問題嚴(yán)重。隨著我國生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展，越來越多的自然保護(hù)區(qū)參與生態(tài)旅游活動(dòng)，根據(jù)科學(xué)監(jiān)測(cè)對(duì)游客數(shù)量進(jìn)行控制的保護(hù)區(qū)僅占20%，一些保護(hù)區(qū)規(guī)劃本身就不合理，又超飽合的接待旅客，出現(xiàn)了交通擁堵、人滿為患的現(xiàn)象，加之旅客普遍素質(zhì)不高，破壞環(huán)境不可避免。（2）生態(tài)旅游認(rèn)識(shí)不清。目前，昆明一些業(yè)界人士和絕大多數(shù)旅游者對(duì)生態(tài)旅游概念及其內(nèi)涵的理解和認(rèn)識(shí)較為片面，把生態(tài)旅游的對(duì)象僅僅認(rèn)為是自然旅游資源，游客僅僅想到盡情享受優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，未慮及同時(shí)還應(yīng)當(dāng)是旅游地生態(tài)環(huán)境的保護(hù)者。因?yàn)閷?duì)生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)有誤區(qū)，或認(rèn)識(shí)不到位，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中很多掛著“生態(tài)旅游”招牌的旅游產(chǎn)品，而不是真正意義上的生態(tài)旅游產(chǎn)品。（3）不合理開發(fā)旅游資源。昆明地區(qū)的政府有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時(shí)，提出“生態(tài)旅游”的口號(hào)，但對(duì)生態(tài)旅游真正的內(nèi)涵缺乏認(rèn)識(shí)，特別是一些新旅游區(qū)的開發(fā)，開發(fā)者急于求成，在沒有進(jìn)行論證和缺少總體規(guī)劃的情況下，粗放式開發(fā)，盲目利用。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護(hù)，使許多不可再生的自然景觀資源遭到嚴(yán)重的破壞，不利于旅游資源的合理利用，導(dǎo)致了昆明的生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞。（4）生態(tài)旅游區(qū)管理混亂保護(hù)意識(shí)差.在昆明生態(tài)旅游的實(shí)踐中，就沒有制定一套科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系可依從，管理上缺乏規(guī)范化。即使是具有較高開發(fā)價(jià)值的生態(tài)旅游產(chǎn)品、很適宜實(shí)施生態(tài)旅游開發(fā)的旅游目的地，其可持續(xù)發(fā)展也受到嚴(yán)重的威脅。從宏觀視角來審視，因?yàn)閷?duì)昆明生態(tài)旅游的實(shí)踐缺乏科學(xué)規(guī)范的管理，致使生態(tài)旅游這一嶄新的旅游模式未能發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，還未能成為引領(lǐng)昆明旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“排頭兵”。（5）生態(tài)旅游發(fā)展所需的專業(yè)技術(shù)、管理人才缺乏。隨著生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的興起發(fā)展，生態(tài)旅游從業(yè)專業(yè)人才匱乏的問題日益突出。一方面是專業(yè)生態(tài)旅游導(dǎo)游和生態(tài)旅游資源講解員比較缺乏，外語類的生態(tài)旅游人才幾乎空白；另一方面，優(yōu)秀營(yíng)銷人才、高層管理人才緊缺，生態(tài)旅游文化的深度挖掘和生態(tài)旅游題材作品的編創(chuàng)等高層次人才極其匱乏；這些都嚴(yán)重影響制約了昆明生態(tài)旅游的快速、健康發(fā)展。（6）缺乏真正科學(xué)的生態(tài)旅游規(guī)劃。昆明風(fēng)景名勝區(qū)的多頭管理現(xiàn)象嚴(yán)重影響了風(fēng)景名勝開展生態(tài)旅游的科學(xué)管理，沒有統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，也沒有統(tǒng)一的管理體制，加大了生態(tài)旅游開發(fā)的難度。在多頭管理之下，監(jiān)督機(jī)制不健全，昆明開展生態(tài)旅游的地區(qū)，其實(shí)際做法離生態(tài)旅游的要求相差甚遠(yuǎn)，借“生態(tài)旅游”之名，大興自然旅游之實(shí)，實(shí)際上是投其所好地討得客戶的歡心，吸引旅游者，以期獲得最大經(jīng)濟(jì)利益。而己經(jīng)開展生態(tài)旅游的昆明風(fēng)景區(qū)還沒有建立自己的旅游管理規(guī)章，對(duì)風(fēng)景區(qū)無法形成真正有效的管理。（7）宣傳力度不夠。旅游的客源市場(chǎng)靠的是知名度的提升來開拓的，只有知名度提高了，游客才會(huì)有機(jī)會(huì)了解到昆明市的生態(tài)旅游。雖然現(xiàn)在隨著昆明旅游資源的大規(guī)模開發(fā)，昆明歷史生態(tài)旅游得到了極大地發(fā)展。但是總的來說，其宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。首先是在作為現(xiàn)代第一傳媒工具的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的宣傳力度就大大地落后于同類城市。另外，昆明歷史生態(tài)旅游的宣傳大部分局限在本市，并沒有采取向外擴(kuò)張的宣傳戰(zhàn)略，目前來說，其不利影響沒有表現(xiàn)出來，但這種做法會(huì)對(duì)昆明歷史生態(tài)旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。三、加快昆明生態(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策（1）改善旅游環(huán)境，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí).根據(jù)昆明的發(fā)展戰(zhàn)略，昆明打造國際旅游城市，充分發(fā)揮旅游流的積聚和擴(kuò)散，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，自然生態(tài)環(huán)境的基本條件。在這方面，杭州和廣州有很多值得我們學(xué)習(xí)的措施。杭州和廣州投入了大量的資金用于環(huán)境治理和保護(hù)，并通過嚴(yán)格的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，以保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境。通過各種途徑宣傳環(huán)保的意義和重要性的同時(shí)，每一個(gè)公民認(rèn)識(shí)到保護(hù)環(huán)境的重要性。在參考這兩個(gè)城市在保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的經(jīng)驗(yàn)，昆明應(yīng)采取以下措施：首先，建立旅游項(xiàng)目評(píng)估體系，評(píng)估實(shí)施效果的歷史遺跡和自然生態(tài)環(huán)境。其次，要提高公眾的環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)科學(xué)旅游。最后，制定法律和法規(guī)，以保護(hù)旅游環(huán)境，加大執(zhí)法力度，改善城市旅游環(huán)境質(zhì)量。（2）正確認(rèn)識(shí)生態(tài)旅游，廣泛宣傳生態(tài)旅游?？梢酝ㄟ^制作昆明市旅游宣傳片，開展宣揚(yáng)昆明市人文底蘊(yùn)和博愛精神的宣傳講座和文藝匯演等方式，融入昆明歷史文化和事跡，豐富昆明旅游資源的內(nèi)涵，要把它打扮的漂亮、時(shí)尚，推向市場(chǎng)，就要求改善宣傳形式，拓寬宣傳渠道和方式，加大宣傳的力度，并且落實(shí)宣傳的內(nèi)容，變等客上門為主動(dòng)促銷。如《昆明市接待旅游指南》、《昆明旅游指南》以及各類宣傳畫冊(cè)等。另外，制作旅游宣傳光盤，并由旅游形象大使同步解說。這批宣傳資料在各種類型旅游交易會(huì)、推介會(huì)以及昆明旅游咨詢中心廣為發(fā)放，將起到很好的效果。（3）積極倡導(dǎo)生態(tài)旅游，資源保護(hù)性開發(fā)。我們?cè)谶M(jìn)行昆明生態(tài)旅游資源開發(fā)利用過程中，應(yīng)根據(jù)昆明生態(tài)旅游資源的特點(diǎn)和承載力，建立合理的游客容量和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格控制游客數(shù)量；控制旅游地的常住人口、建筑密度和旅游項(xiàng)目；借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)建立基金和捐贈(zèng)機(jī)制，努力做到社會(huì)效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)昆明生態(tài)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。（4）對(duì)生態(tài)旅游區(qū)有規(guī)章制度的合理管理.昆明生態(tài)系統(tǒng)會(huì)因在該地域內(nèi)發(fā)展旅游業(yè)而受到不利影響，這需要在昆明旅游區(qū)尤其是自然保護(hù)區(qū)采取積極措施，包括生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)，旅游業(yè)的發(fā)展，其影響持續(xù)分析，發(fā)現(xiàn)和解決問題，保證其健康有序發(fā)展生態(tài)旅游。同時(shí)，建立了昆明旅游管理信息系統(tǒng)，通過完善的管理手段，使管理走向自動(dòng)化、效率高，使旅游營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化，達(dá)到提升旅游形象的目的。（5）培養(yǎng)招聘生態(tài)旅游方面的技術(shù)人才。在處于起步階段的昆明生態(tài)旅游對(duì)人才的需要是全方位的，需要旅游管理、昆明保護(hù)與管理、生態(tài)旅游、環(huán)境科學(xué)等多方面的專業(yè)管理人才，同時(shí)還要有相應(yīng)的導(dǎo)游人員目前，昆明的旅游人才缺乏，昆明自然保護(hù)區(qū)的旅游專業(yè)人才稀缺都是很大的問題。因此，為了更好地開發(fā)和經(jīng)營(yíng)昆明生態(tài)旅游項(xiàng)目，必須加快培養(yǎng)一批旅游管理人才和專業(yè)的導(dǎo)游，可以采取“送出去，引進(jìn)來”的方式，選擇當(dāng)?shù)氐囊慌?jīng)驗(yàn)豐富的管理人員進(jìn)行研究，另一方面，“筑巢引鳳”，以優(yōu)越的條件吸引高素質(zhì)的旅游專業(yè)人才；此外，可以委托當(dāng)?shù)芈糜喂芾韺W(xué)院和大學(xué)舉辦短期培訓(xùn)班。(6)全方位深層次開發(fā)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展。作為世界級(jí)的生態(tài)旅游區(qū)，昆明的生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作需要大量的資金，所以昆明的景區(qū)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)利用多種渠道籌措發(fā)展資金用以景區(qū)的保護(hù)和建設(shè)。昆明發(fā)展生態(tài)旅游要積極開拓國內(nèi)客源市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國外客源市場(chǎng)，重點(diǎn)開拓瀏覽觀光度假旅游市場(chǎng)是昆明滇池可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略。帶入日益顯形的南亞旅游經(jīng)濟(jì)圈，進(jìn)一步加入與我國接壤的周邊國家地區(qū)的旅游合作，將區(qū)域旅游宣傳和形象推廣納入我國旅游目的地和南亞旅游圈的組織中心之一的雙重地位。力