企業(yè)品牌的法律保護(hù)

企業(yè)品牌的法律保護(hù)

品牌法律保護(hù)對企業(yè)的意義品牌是用來識(shí)別一千企業(yè)的商品或服務(wù)及為了區(qū)別于競爭對手的一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、圖案或是這些因素的組合。一個(gè)成功品牌代表著企業(yè)的市場競爭力，代表著企業(yè)無窮的財(cái)富，企業(yè)塑造強(qiáng)勢品牌的過程需要投入大量的人力、物力、財(cái)力。不少企業(yè)從創(chuàng)始之初就精心打造品牌，品牌成為名牌之日，同時(shí)就有了假冒、侵權(quán)等等企業(yè)未設(shè)防的法律糾紛的困擾。有人笑稱“被假冒是一種商品成功的標(biāo)志，沒人來假冒，證明你的產(chǎn)品有問題。”但假冒更多的是帶給企業(yè)無盡的煩惱，如淡化企業(yè)商標(biāo)，詆毀企業(yè)聲譽(yù)，沖擊企業(yè)的銷售。最終給企業(yè)的品牌資產(chǎn)帶來傷害。因此，企業(yè)品牌的法律保護(hù)對企業(yè)意義重大。企業(yè)忽略品牌的法律保護(hù)甚至?xí)o企業(yè)的多元化戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略略帶來一些意想不到的法律障礙。每一個(gè)注重企業(yè)品牌管理的企業(yè)都應(yīng)該從法律保護(hù)的角度對品牌施以相應(yīng)的保護(hù)策略。企業(yè)品牌的法律保護(hù)是指企業(yè)在具體經(jīng)營活動(dòng)中運(yùn)用法律手段保護(hù)品牌市場地位的活動(dòng)。品牌法律保護(hù)是對企業(yè)品牌名稱、域名、包裝、裝潢等要素利用法律手段的綜合保護(hù)。它的著眼點(diǎn)在于使企業(yè)品牌的外部標(biāo)識(shí)得到法律的確認(rèn)和保護(hù)。鞏固并提高品牌的競爭力與市場影響，延長其市場壽命，使品牌資產(chǎn)不斷增值。品牌的法律保護(hù)是品牌保護(hù)最強(qiáng)有力的途徑。對企業(yè)而言，即是要求其善于通過法律手段，了解、掌握與品牌保護(hù)相關(guān)的法律、法規(guī)，運(yùn)用法律保障自己的合法權(quán)利，為品牌的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的宏觀環(huán)境。企業(yè)品牌保護(hù)中的法律困擾商標(biāo)搶注商標(biāo)搶注是指行為人使用不正當(dāng)?shù)氖侄巍⑺艘呀?jīng)使用并具有一定影響的商標(biāo)，搶在先使用人之前，在相同或類似的商品上向工商機(jī)關(guān)申請注冊的行為。商標(biāo)搶注人從主觀動(dòng)機(jī)而言是一種惡意搶注。從空間范圍來區(qū)分，包括域內(nèi)搶注與域外搶注，前者是在本國范圍內(nèi)將他人未注冊的商標(biāo)或與商標(biāo)相同、近似的文字、圖形、標(biāo)志搶先注冊；后者是指利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性保護(hù)的特征，在本國之外的地域?qū)⑺说淖陨虡?biāo)進(jìn)行注冊。商標(biāo)搶注行為的實(shí)質(zhì)是利用法律對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，搶先取得某品牌名稱的商標(biāo)專用權(quán)，從而獲得要挾他人的籌碼，一旦搶注成功，企業(yè)面臨的只有兩個(gè)尷尬的選擇：要么接受高價(jià)的專用權(quán)使用許可費(fèi)，要么終止對品牌名稱的使用，改弦更張。名稱是品牌最基本的核心內(nèi)容之一，也是企業(yè)品牌宣傳獲取品牌知名度的基礎(chǔ)，品牌名稱的法律表現(xiàn)形式之一即是商標(biāo)。商標(biāo)搶注行為是企業(yè)在品牌建設(shè)過程中遭遇的最大障礙，如果企業(yè)不能取得自己品牌名稱的商標(biāo)專用權(quán)，也就失去了打造品牌的基礎(chǔ)。尤其是企業(yè)的品牌名稱已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)氖袌鰸摿?，甚至已?jīng)建立了相當(dāng)好的銷售業(yè)績，卻因?yàn)樗说膿屪?dǎo)致不具備法律效力而不得不改變名稱或花費(fèi)巨資從搶注人處獲得品牌名稱的合法使用權(quán)。這對企業(yè)品牌建設(shè)的殺傷力是致命的！域名搶注域名是一種用于互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的地址結(jié)構(gòu)。表示一個(gè)單位，機(jī)構(gòu)或個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)確定的名稱或位置，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展使眾多企業(yè)將競爭領(lǐng)域擴(kuò)大到了網(wǎng)絡(luò)虛擬空間。設(shè)計(jì)及注冊一個(gè)合適的域名，對企業(yè)開拓網(wǎng)絡(luò)品牌及延伸原有品牌的影響力尤為關(guān)鍵。企業(yè)品牌的區(qū)分主要是通過商標(biāo)的識(shí)別功能來完成的，而域名則是在網(wǎng)上進(jìn)行識(shí)別與區(qū)分的，域名是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的“商標(biāo)”和品牌，每一特定域名下都有某一特定的網(wǎng)絡(luò)資源供網(wǎng)上查詢和使用，具有全球有效性、唯一性、排他性等特征。同一頂級域名下不可能存在完全相同的域名，這使域名成為一種有限的稀缺性資源。由于域名注冊遵循的是先申請、先注冊的原則。而且依照現(xiàn)行法律，域名的管理機(jī)構(gòu)對申請人提出的域名是否違反了第三方的權(quán)利不進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)審查。這使域名存在被搶注的可能性。域名搶注是指將他人未注冊的域名搶先注冊，從實(shí)務(wù)中發(fā)生的案例來看，域名搶注主要集中在域名與知名品牌商標(biāo)之間的沖突，基于知名品牌商標(biāo)的知名度，搶注者往往是將與一些知名品牌商標(biāo)相同或類似的文字、符號作為域名搶先注冊。域名注冊與商標(biāo)注冊分屬不同的登記管理機(jī)構(gòu)，登記程序中也無實(shí)質(zhì)審查過程，因此類似的域名注冊是可能成功的。從企業(yè)品牌資產(chǎn)管理的角度來看，一般會(huì)將域名與企業(yè)的商標(biāo)或商號統(tǒng)一，將商標(biāo)（商號）或商標(biāo)（商號）的拼音、英譯等直接注冊為域名，這對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣無疑是事半功倍的，既能充分利用本企業(yè)的已有商譽(yù)，又能防止他人搭便車，企業(yè)還可借助于商標(biāo)的影響力來擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣。因此一旦域名搶注成功，將會(huì)給企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)帶來阻礙與不可估量的損失。其它不正當(dāng)競爭行為品牌保護(hù)的法律困擾還包括除商標(biāo)、域名搶注以外的其它不正當(dāng)競爭行為：1.在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的；2.將與他人注冊商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的；3.復(fù)制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標(biāo)或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標(biāo)使用，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的；4.擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢、商標(biāo)或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的。以上列舉的不正當(dāng)競爭行為從侵權(quán)形態(tài)來看，都是圍繞知名品牌的商標(biāo)、名稱、包裝、商標(biāo)、名稱、裝潢而產(chǎn)生的不正當(dāng)競爭行為。品牌是一個(gè)市場概念，是包括商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格、渠道模式等等因素的無形總和。它不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命，以使其在消費(fèi)者心目中形成一種價(jià)值、一種理念。以上這些侵權(quán)行為對品牌資產(chǎn)最大的傷害就是可能淡化知名品牌所具有的識(shí)別性和顯著性，甚至損害、玷污其商譽(yù)、有形價(jià)值與無形價(jià)值。例如：武漢某無名小廠將“麥當(dāng)勞牛肉薄片”作為產(chǎn)品名稱，將麥當(dāng)勞的“M”圖形商標(biāo)作為包裝裝潢突出使用在產(chǎn)品外包裝上，自己的商標(biāo)卻藏在不起眼的角落里。這種搭知名品牌便車的行為很可能會(huì)給企業(yè)帶來潛在的品牌傷害。企業(yè)品牌法律保護(hù)的對策建議企業(yè)要樹立事前防御，主動(dòng)保護(hù)的法律意識(shí)在品牌保護(hù)的過程中，企業(yè)首先要樹立起事前防御，主動(dòng)保護(hù)的意識(shí)，品牌法律保護(hù)分為事前保護(hù)、事中和事后保護(hù)。事前保護(hù)的意義在于“防患于未然”。建立了必要的事前保護(hù)手段有利于企業(yè)在品牌保護(hù)中處于主動(dòng)地位，防止陷于復(fù)雜的訴訟或維權(quán)糾紛中，因此事前保護(hù)的意義大于事中和事后保護(hù)。一些企業(yè)家對法律存在的意義還存在誤區(qū)，總認(rèn)為只有自己的企業(yè)深陷官司糾紛中了，才需要和法律發(fā)生聯(lián)系，卻忽略了其實(shí)法律手段對企業(yè)最大的功效在于“防患于未然”。企業(yè)如果一開始就能從思想意識(shí)上認(rèn)識(shí)到法律保護(hù)的前瞻性意義，對企業(yè)建立起完整的品牌法律保護(hù)系統(tǒng)是有利的。及時(shí)注冊商標(biāo)及域名商標(biāo)保護(hù)是品牌法律保護(hù)的核心，商標(biāo)專有權(quán)的確立是品牌得以保護(hù)的根本保證。企業(yè)應(yīng)做到：1.在品牌初創(chuàng)階段及時(shí)注冊商標(biāo)及域名，獲得商標(biāo)、域名的專用權(quán)。2.重視企業(yè)商標(biāo)的域外注冊。商標(biāo)專用權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，其效力僅及于本國地域范圍內(nèi)。在全球化背景下，企業(yè)如果要推動(dòng)全球化品牌戰(zhàn)略，一定要及時(shí)地在產(chǎn)品出口前將商標(biāo)在域外注冊，獲得在域外相關(guān)國家的商標(biāo)專用權(quán)，避免因域外專用權(quán)的缺失而遭遇他人惡意搶注，狙擊企業(yè)的海外品牌戰(zhàn)略。3.利用商標(biāo)注冊的優(yōu)先權(quán)原則把握注冊先機(jī)。保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約第四條規(guī)定，公約成員國的任何人或其權(quán)利繼承人，已經(jīng)在本聯(lián)盟某一成員國正式提出商標(biāo)的注冊申請的，應(yīng)以在六個(gè)月的期間內(nèi)，為在其他國家提出的申請享有優(yōu)先權(quán)。我國也是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國之一，在域外注冊時(shí)，企業(yè)應(yīng)該充分了解有關(guān)國際或地區(qū)性條約、協(xié)定或法規(guī)，利用商標(biāo)優(yōu)先權(quán)為自己獲取最大利益。4.擴(kuò)大商標(biāo)注冊范圍。企業(yè)注冊商標(biāo)在成名之后，在同一種或類似商品上會(huì)出現(xiàn)一些近似商標(biāo)。從事前防御的原則來看，企業(yè)可以通過注冊聯(lián)合商標(biāo)的方式來避免類似情況出現(xiàn)。聯(lián)合商標(biāo)一般是指同一商標(biāo)所有人在同一種或類似商品上注冊的若干近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中首先注冊的或者主要使用的為主商標(biāo)，其余的則為聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)的目的不是為了使用注冊的每一個(gè)商標(biāo)，而是在主商標(biāo)周圍建起一道防火墻，起到積極的主動(dòng)防衛(wèi)作用，阻止他人注冊和使用近似商標(biāo)，使動(dòng)機(jī)不純者無隙可乘。從品牌延伸的角度來說，聯(lián)合商標(biāo)也具有儲(chǔ)備作用，一旦企業(yè)需要子品牌或副品牌，可以主動(dòng)方便地調(diào)整商標(biāo)策略，推出備用商標(biāo)。積極進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。我國對馳名商標(biāo)制訂了有別于一般商標(biāo)的特殊保護(hù)規(guī)定，即對馳名商標(biāo)擴(kuò)大了保護(hù)范圍。商標(biāo)法第十三條規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用；就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用；這表明我國對馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大到了未注冊商標(biāo)和非同類商品上：對未注冊的馳名商標(biāo)，保護(hù)范圍限于禁止在同類商品上注冊和使用；對已注冊的馳名商標(biāo)，保護(hù)范圍則延伸到了非同類商品上禁止注冊與使用；