凍干棒棒糖產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)意見

凍干棒棒糖產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)意見

引進(jìn)品牌企業(yè)。與中國寵物協(xié)會、中國寵物健康營養(yǎng)協(xié)會建立合作，引進(jìn)山東路斯、煙臺中寵、溫州佩蒂、嘉吉飼料、新希望飼料等國內(nèi)知名寵物食品生產(chǎn)企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，通過精準(zhǔn)招商、合作共建等多種方式，開展寵物食品加工與研發(fā)。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仫暳掀髽I(yè)與高等院校、知名寵物食品加工企業(yè)合作，增設(shè)寵物食品生產(chǎn)線，依靠配方和生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異性，促進(jìn)寵物干糧、濕糧、處方糧、保健品、零食等多種品類產(chǎn)品組合發(fā)展。四級標(biāo)題寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）寵物飼養(yǎng)量繼續(xù)增加，寵物食品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大中國寵物飼養(yǎng)率仍顯著低于歐美發(fā)達(dá)國家，得益于國內(nèi)中產(chǎn)階層人群的迅速壯大，小型家庭數(shù)量的不斷增加，有越來越多的家庭需要飼養(yǎng)寵物來滿足陪伴的需求。預(yù)計(jì)未來該趨勢將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭，寵物飼養(yǎng)量依然將有較大的增長，推動(dòng)寵物食品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。目前我國寵物消費(fèi)的主流仍是滿足吃、日用品等基礎(chǔ)生存需求，未來隨著養(yǎng)寵知識的日益普及、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，將推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，進(jìn)而帶動(dòng)寵物行業(yè)更多細(xì)分市場釋放消費(fèi)潛能。在寵物食品領(lǐng)域，主要是寵物主人們逐漸推崇天然高端食品，在寵物基本健康的基礎(chǔ)上更加注重營養(yǎng)均衡、毛發(fā)光滑等高層次因素，對純天然、添加有機(jī)成分或具備特定功能性效用的產(chǎn)品更加青睞，并且這種青睞在年輕群體中更加明顯。（二）寵物食品市場集中度不斷提升我國寵物食品行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)偏多，存在一定程度的無序競爭，隨著近年來國內(nèi)寵物行業(yè)相關(guān)政策的不斷完善，行業(yè)門檻逐漸提高，行業(yè)內(nèi)無序競爭的局面有所改變。同時(shí)，隨著科學(xué)養(yǎng)寵的普及，寵物主對寵物食品的營養(yǎng)、質(zhì)量、安全要求不斷提高，質(zhì)量穩(wěn)定、有口碑的產(chǎn)品市場份額將不斷擴(kuò)大。此外，產(chǎn)業(yè)資本的進(jìn)入將加速行業(yè)整合，未來客戶、資金及各類資源都將向頭部企業(yè)集中，行業(yè)集中度將進(jìn)一步得到提升。三級標(biāo)題強(qiáng)化品牌建設(shè)實(shí)施寵物全產(chǎn)業(yè)鏈品牌發(fā)展戰(zhàn)略，建立健全名優(yōu)品牌培育機(jī)制，重點(diǎn)培育一批質(zhì)量水平高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有核心競爭力的中國名優(yōu)產(chǎn)品。重點(diǎn)打造寵物食品生產(chǎn)自主品牌、西部地區(qū)寵物診療中心醫(yī)院品牌，助力成為品牌形象突出、質(zhì)量水平一流的優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌。引進(jìn)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，支持企業(yè)通過購買服務(wù)，針對不同市場目標(biāo)，精準(zhǔn)制定品牌戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃，提升產(chǎn)品附加值和軟實(shí)力。依托寵物產(chǎn)業(yè)會展、媒體宣傳、網(wǎng)紅主播等渠道，加強(qiáng)品牌營銷推廣力度，發(fā)揮名牌效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量競爭力和市場影響力。深入普及商標(biāo)知識，指導(dǎo)企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)管理制度，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)權(quán)進(jìn)行投資入股、質(zhì)押融資、許可使用、轉(zhuǎn)讓等，提升商標(biāo)品牌價(jià)值。三級標(biāo)題發(fā)展智慧物流通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，構(gòu)建我市寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代智慧物流平臺。依托我市現(xiàn)有物流園區(qū)，將需求、供應(yīng)、生產(chǎn)、物流4個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)和客戶緊密聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)實(shí)體物流、物流專線、城市物流配送、信息調(diào)度的全面線上化，訂單管理、作業(yè)配載、車輛調(diào)度、在途貨物跟蹤的全面功能化，手機(jī)APP、微信多渠道登錄下單查詢、實(shí)時(shí)貨物定位、車輛位置信息查詢的全面智能化，提高物流服務(wù)質(zhì)量和效率，把生產(chǎn)鏈、物流鏈和價(jià)值鏈連接起來，建立完整的寵物產(chǎn)業(yè)鏈。開展以寵物產(chǎn)業(yè)集群供應(yīng)鏈高效協(xié)同管控、快速響應(yīng)與業(yè)務(wù)穩(wěn)定性管理、集中采購、智慧物流為代表的供應(yīng)鏈數(shù)字化管理與服務(wù)，構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈，提升供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，重點(diǎn)關(guān)注尋源、計(jì)劃、訂單、采購、物流倉儲、生產(chǎn)、銷售等供應(yīng)鏈運(yùn)營活動(dòng)的數(shù)字化、集成互聯(lián)和協(xié)同運(yùn)作。三級標(biāo)題國際寵物產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀寵物產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家有100多年的歷史，主要由寵物活體交易、寵物商品（食品+用品）以及寵物服務(wù)等三大類構(gòu)成，據(jù)艾媒咨詢寵物經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告顯示，2020年全球?qū)櫸锸袌鲂袠I(yè)規(guī)模約1382億美元，同比增長4．4%。養(yǎng)寵人群滲透率方面，美國、澳大利亞、德國、日本、中國，分別為68%、57%、36%、28%、6%。寵物市場消費(fèi)比重方面，美國、中國、日本寵物消費(fèi)市場占全球市場比重分別為41．1%、8．1%、4．2%。單只寵物年消費(fèi)金額方面，美國、日本、中國分別為343美元、317美元、59美元。產(chǎn)業(yè)種類方面，寵物食品銷售額占比最大，2020年全球?qū)櫸锸称肥袌鲆?guī)模為980．7億美元，同比增長3．6%，其中美國市場占比最大為42．8%，歐洲第二占比為25．4%，中國次之占16．7%；2020年全球?qū)櫸锸称樊a(chǎn)量為0．29億噸，其中主要分布在北美、歐洲地區(qū)，產(chǎn)量及占比分別為9．41百萬噸，32．1%及9．36百萬噸，31．9%，亞洲產(chǎn)量為3．2百萬噸，僅占10．9%。上述數(shù)據(jù)表明，歐洲、美洲寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模較大，亞洲國家中日本寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模較大。三級標(biāo)題優(yōu)化項(xiàng)目服務(wù)因企施策、因地施策，在項(xiàng)目建設(shè)、政策扶持上給企業(yè)提供保障。重點(diǎn)支持帶動(dòng)性強(qiáng)、品牌附加值高、輻射范圍廣的重大項(xiàng)目，做好重點(diǎn)項(xiàng)目的跟蹤協(xié)調(diào)與服務(wù)工作，著力解決項(xiàng)目建設(shè)中的困難和問題，確保項(xiàng)目按時(shí)間節(jié)點(diǎn)順利推進(jìn)。一是對寵物產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目和配套基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目開通審批綠色通道，實(shí)施全程代辦制度，簡化程序、縮短時(shí)限、聯(lián)審聯(lián)檢，提供一站式服務(wù)，全面實(shí)行企業(yè)選址項(xiàng)目高效審批。二是持續(xù)開展企業(yè)服務(wù)活動(dòng)，健全政策導(dǎo)向、要素保障、融資服務(wù)等長效機(jī)制，指導(dǎo)幫助企業(yè)解決項(xiàng)目建設(shè)中遇到的資金、土地、環(huán)保、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等問題。三是加大對新建寵物企業(yè)宣傳推廣力度，利用各種新聞媒體宣傳推介企業(yè)品牌及產(chǎn)品，營造良好發(fā)展氛圍。四是發(fā)揮寵物協(xié)會的行業(yè)組織橋梁和紐帶作用，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會服務(wù)職能，為企業(yè)提供政策、市場等信息，推進(jìn)企業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。四級標(biāo)題寵物食品行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征（一）寵物食品行業(yè)全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)受新冠疫情，全球貿(mào)易環(huán)境緊張及地區(qū)沖突的影響，國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在較多不確定性因素。若未來出現(xiàn)新冠疫情持續(xù)惡化、貿(mào)易保護(hù)主義加劇、地區(qū)沖突擴(kuò)大等對宏觀經(jīng)濟(jì)造成重大不利影響的事項(xiàng)，可能會導(dǎo)致外部市場需求減少，將對寵物食品行業(yè)造成不利影響。（二）寵物食品行業(yè)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)近年我國人均GDP及可支配收入持續(xù)增長，為居民消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級為寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。若未來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行，導(dǎo)致居民的可支配收入和人均消費(fèi)支出下降，將直接限制居民養(yǎng)寵或提高寵物食品支出的意愿，影響寵物食品行業(yè)的發(fā)展。（三）寵物食品行業(yè)競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)國內(nèi)寵物食品市場企業(yè)數(shù)量眾多，除少數(shù)規(guī)模較大的企業(yè)外，大部分中小企業(yè)主要集中在中低端市場，競爭較為激烈，毛利潤水平較低，這種狀況不利于中小企業(yè)加大研發(fā)、提升技術(shù)水平和競爭實(shí)力。未來，如市場出現(xiàn)波動(dòng)或新進(jìn)入廠商增加，將使市場競爭更趨殘酷，對行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商的平穩(wěn)發(fā)展可能會產(chǎn)生不利影響。三級標(biāo)題強(qiáng)化人才保障認(rèn)真落實(shí)《加快引進(jìn)培育重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中高端人才的若干措施》有關(guān)政策，通過發(fā)放住房補(bǔ)貼、獎(jiǎng)勵(lì)資金、創(chuàng)業(yè)基金，提供創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，解決醫(yī)療保險(xiǎn)等有關(guān)措施，加大人才引進(jìn)力度，著力解決招人難、用人難的問題。充分發(fā)揮職業(yè)教育優(yōu)勢，深化校企合作模式，將寵物診療機(jī)構(gòu)打造為高校獸醫(yī)人才實(shí)習(xí)基地，在內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院等各大設(shè)有動(dòng)物醫(yī)學(xué)專業(yè)的高校開辦企業(yè)冠名班，通過聯(lián)合培養(yǎng)、定向就業(yè)，從高校源頭鎖定寵物行業(yè)專業(yè)型人才。建立人才評價(jià)機(jī)制，探索由市場、行業(yè)協(xié)會、用人單位多元主體參與的，符合人才崗位特點(diǎn)的多維度人才評價(jià)體系。三級標(biāo)題產(chǎn)業(yè)集群化，特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)協(xié)同發(fā)展當(dāng)前，圍繞寵物上中下游細(xì)分領(lǐng)域，培育優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，打造出一個(gè)集生產(chǎn)、研發(fā)、展銷、服務(wù)等功能為一體的特色產(chǎn)業(yè)集群，有助于寵物各產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在這方面，我國已有眾多的成功經(jīng)驗(yàn)：溫州市平陽縣的寵物用品產(chǎn)業(yè)作為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過多年的大力發(fā)展，形成了擁有寵物用品企業(yè)22家、年產(chǎn)值達(dá)40多億元的產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)了寵物食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是寵物咬膠食品的市場份額占全世界咬膠食品市場份額的60%以上，成為目前亞洲最大的寵物咬膠食品生產(chǎn)基地，遠(yuǎn)銷歐美等二十幾個(gè)國家和地區(qū)；邢臺市南和區(qū)的寵物食品作為特色支柱產(chǎn)業(yè)，擁有寵物食品企業(yè)46家，已發(fā)展為全國最大的寵物食品生產(chǎn)基地，帶動(dòng)上下游配套企業(yè)達(dá)102個(gè)，相關(guān)三產(chǎn)企業(yè)達(dá)985家，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)11家，對全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長做出重要貢獻(xiàn)，集聚效應(yīng)十分顯著；北京新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)以寵物醫(yī)療為特色主營產(chǎn)業(yè)，形成了擁有美聯(lián)眾合、芭比堂、寵頤生、艾貝爾寵物醫(yī)院等眾多品牌、覆蓋全國90多個(gè)城市開設(shè)1600多家寵物醫(yī)院的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)了寵物美容造型、寵物零售、直播電商、供應(yīng)鏈、獸醫(yī)及美容師繼續(xù)教育、寵物文化傳播等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。未來，我國將會有更多的寵物繁育、寵物食品與用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)，形成以特色產(chǎn)業(yè)為龍頭，引領(lǐng)其他寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的良好局面。（一）食品精細(xì)化，營養(yǎng)需求促進(jìn)全面發(fā)展寵物食品以其形態(tài)、功能和營養(yǎng)成分可分為主糧、零食及營養(yǎng)品三大類，在寵物食品中分別占比75%、15%、10%。其中，主糧按形態(tài)細(xì)分為干糧、濕糧；零食按成分細(xì)分為罐頭、餅干、奶酪、火腿、果凍布丁、肉干肉條、咬膠、潔齒、妙鮮包、貓薄荷等；營養(yǎng)品按形態(tài)分為片劑、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑；按照功能，進(jìn)一步分為美毛用食品、保健類食品、預(yù)防疾病類食品等。隨著寵物主科學(xué)養(yǎng)寵意識的提升，更多的寵物主開始重視寵物的營養(yǎng)健康，寵物食品的發(fā)展將向著品類更加全面、功能更具針對性的全方位方向發(fā)展。（二）用品智能化，養(yǎng)寵矛盾驅(qū)動(dòng)智能發(fā)展當(dāng)前，寵物主想要給予寵物充足的陪伴，同時(shí)又渴望在養(yǎng)寵的過程中解放雙手，成為了現(xiàn)階段養(yǎng)寵的主要矛盾。在情感需求和時(shí)間需求的共同驅(qū)動(dòng)下，寵物智能用品應(yīng)運(yùn)而生，主要包括智能飲水機(jī)、智能攝像頭、智能喂食器、智能定位設(shè)備、智能貓砂盆、智能冷暖窩等產(chǎn)品?！?021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物智能用品的消費(fèi)滲透率達(dá)52．9%，比2020年增長了9．8個(gè)百分點(diǎn)?？梢?，未來寵物用品市場，將朝著智能化方向發(fā)展。（三）國產(chǎn)品牌化，自主品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁隨著資本的進(jìn)入和國外高品質(zhì)品牌的涌入，激發(fā)了國內(nèi)市場的有序競爭，促進(jìn)了國產(chǎn)品牌的茁壯成長：山東聊城乖寶集團(tuán)自主品牌麥富迪，在國內(nèi)寵物食品市場反響良好；南和華興寵物食品奧丁及圖商標(biāo)被國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；煙臺中寵自主寵物食品品牌頑皮，在美洲、歐洲、大洋洲及非洲等50多個(gè)國家和地區(qū)打通了銷售渠道，積累了優(yōu)質(zhì)品牌客戶。未來，鑒于進(jìn)口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制、國貨的高性價(jià)比及良好的商品品質(zhì)、寵物市場的下沉趨勢，以及國人支持國貨的心理，都將助力寵物行業(yè)產(chǎn)品國貨的崛起，為國產(chǎn)品牌的發(fā)展提供充足動(dòng)力。（四）醫(yī)院規(guī)范化，寵物醫(yī)療發(fā)展未來可期目前，寵物醫(yī)療行業(yè)處于高速發(fā)展的階段，隨著相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善、資本的進(jìn)入、獸醫(yī)資源的積累，寵物醫(yī)療行業(yè)愈加規(guī)范，醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量明顯提升。作為寵物醫(yī)療行業(yè)的核心，寵物醫(yī)院的發(fā)展顯得十分重要。隨著寵物主對專業(yè)性、便捷性、開放性和服務(wù)質(zhì)量的需求進(jìn)一步加深，寵物醫(yī)院實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的精準(zhǔn)醫(yī)療、市場化的資源整合，將是未來的發(fā)展方向。?？苹菍櫸镝t(yī)院較明顯的一個(gè)發(fā)展趨勢，也是提升診療水平專業(yè)化、增加營收的切入口之一。截至2021年7月底，全國有近64%的醫(yī)院開設(shè)了專科，北京、上海兩地有超過75%的醫(yī)院開設(shè)了?？?。目前，我國非連鎖寵物醫(yī)院占比高于連鎖寵物醫(yī)院（≥5家）占比。數(shù)據(jù)顯示，2020年非連鎖寵物醫(yī)院占比84%，而連鎖寵物醫(yī)院占比16%，但呈上升趨勢，2021年上漲為20．1%。營業(yè)額方面，連鎖寵物醫(yī)院單店年?duì)I業(yè)額多在100—299萬之間；單體寵物醫(yī)院年?duì)I業(yè)額多在100萬以內(nèi)；年?duì)I業(yè)額大于300萬的醫(yī)院中，連鎖醫(yī)院明顯高于單體醫(yī)院。連鎖寵物醫(yī)院在人才、管理、采購、醫(yī)療等諸多方面有明顯的優(yōu)勢，具有更強(qiáng)的市場競爭力。受利益驅(qū)動(dòng)影響，寵物醫(yī)院連鎖化的進(jìn)程將進(jìn)一步加快，寡頭連鎖機(jī)構(gòu)也將陸續(xù)誕生。目前我國代表性的寵物連鎖醫(yī)院包括瑞鵬、瑞派、芭比堂、美聯(lián)眾合等。未來，將會有更多的連鎖醫(yī)院出現(xiàn)。（五）服務(wù)擬人化，高端消費(fèi)需求發(fā)掘潛力在養(yǎng)寵人群的消費(fèi)需求升級和對寵物情感認(rèn)同驅(qū)動(dòng)下，寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化、專業(yè)化、精細(xì)化、擬人化。從人口結(jié)構(gòu)層面看，城鎮(zhèn)人口、單身大齡人口、無子女家庭、老齡人口比例持續(xù)增長；從養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)看，《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研顯示，73．5%的養(yǎng)寵人是因?yàn)橄矏蹌?dòng)物，更