資本入市布局、巨頭排兵布陣加速 2021年直播行業(yè)入口之爭(zhēng)將更激烈

Word資本入市布局、巨頭排兵布陣加速2021年直播行業(yè)入口之爭(zhēng)將更激烈從去年下半年開(kāi)始，直播行業(yè)就開(kāi)始成為一個(gè)風(fēng)口。這一年來(lái)，資本紛紛入市布局，巨頭排兵布陣，直播行業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了火箭式的發(fā)展。但大量的資本注入，以及巨頭的加入，必將加劇直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)2021年入口之爭(zhēng)將更激烈。

2021年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元

幾乎沒(méi)有什么行業(yè)能像直播一樣在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生如此高熱度。過(guò)去一年，直播被捧上神壇，重現(xiàn)“千團(tuán)大戰(zhàn)”時(shí)的盛況。正是如此，它被認(rèn)為是繼電商、社交、團(tuán)購(gòu)后，可以成為獨(dú)立于BAT的大流量入口。而事實(shí)也證明，在直播所能帶來(lái)的超大流量確實(shí)是其他形式無(wú)法比擬的。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）顯示，截至2021年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%，這一比例甚至高于外賣用戶。

據(jù)直播行業(yè)業(yè)內(nèi)人士介紹：“目前已經(jīng)有超過(guò)400家的直播平臺(tái)，僅移動(dòng)直播2021年市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到350億元，預(yù)計(jì)2021年將超過(guò)1000億元?！?/p>

據(jù)中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，社會(huì)資本仍在加速流入，過(guò)去4個(gè)季度（2021年第四季度至2021年第三季度），直播領(lǐng)域的投資金額增長(zhǎng)將近400%，而同期互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)只有25%的增速。

各大巨頭布局直播市場(chǎng)2021年入口之爭(zhēng)將更激烈

2021年我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，越來(lái)越多垂直領(lǐng)域應(yīng)用開(kāi)始意識(shí)到直播是流量變現(xiàn)的好方式。目前，除了淘寶、京東、蘇寧這類電商巨頭之外，新浪、途牛等不同行業(yè)應(yīng)用都開(kāi)始紛紛布局直播市場(chǎng)。

中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技共同發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚(yáng)，以今年一季度100為基數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為149和237，環(huán)比增幅分別為49%及59.06%。

安信證券通信行業(yè)首席分析師李偉認(rèn)為，直播類似于以前的電視，屬于陪伴式娛樂(lè)，能帶來(lái)較高的用戶依存度，這讓直播成為一個(gè)重要的流量入口，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭、各類垂直領(lǐng)域應(yīng)用紛紛搶占直播市場(chǎng)，其實(shí)就是在搶占流量入口，預(yù)計(jì)明年關(guān)于流量入口的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。

經(jīng)過(guò)近兩年的高速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的格局已經(jīng)初步形成，在游戲直播、秀場(chǎng)直播、媒體直播等不同直播類型中都出現(xiàn)了各具特色的領(lǐng)跑者，與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢(shì)加入，跨界玩法帶動(dòng)了流量的快速變現(xiàn)，垂直領(lǐng)域直播在今年下半年出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。

《報(bào)告》對(duì)我國(guó)直播帶寬數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)顯示，今年前三季度，對(duì)高清晰度依賴較強(qiáng)的游戲直播在直播帶寬中占比最大，但今年以來(lái)最大黑馬是秀場(chǎng)直播，其帶寬占比從不足3%提升到16.4%，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，另外，帶寬占比一貫偏低的媒體直播，在今年8月借奧運(yùn)會(huì)這一熱點(diǎn)事件得以突破。

值得注意的是，《報(bào)告》指出，今年第三季度，其它類型直播的帶寬占比出現(xiàn)了明顯的增勢(shì)。中國(guó)信通政策與經(jīng)濟(jì)研究所主任何偉告訴記者，“其它類型直播在今年第三季度出現(xiàn)比較明顯的帶寬增長(zhǎng)，這其中就包括最近興起的旅游直播、電商直播等垂直領(lǐng)域直播?！?/p>

擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是后勁

在我國(guó)的直播行業(yè)經(jīng)歷了初期的野蠻生長(zhǎng)之后，隨著監(jiān)管落地，直播平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，越來(lái)越多的直播平臺(tái)開(kāi)始意識(shí)到，在行業(yè)洗牌中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是引入大流量、保證平臺(tái)勝出的根本。近日，阿里CEO張勇為淘寶“雙12”的直播玩法造勢(shì)時(shí)，曾公開(kāi)表示，“未來(lái)流量是買不來(lái)的，而是內(nèi)容創(chuàng)造出來(lái)的”。但在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后，是會(huì)闖出一家獨(dú)立于BAT之外，包含著各類模式的直播巨頭？還是會(huì)淪為BAT的導(dǎo)流工具？一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的流量入口之戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始了。

來(lái)瘋直播總裁張宏濤也表示，行業(yè)的流量紅利期已經(jīng)結(jié)束，正在變?yōu)椤按笸婕摇钡挠螒?，而接下?lái)的橋段將是內(nèi)容之爭(zhēng)。

目前，直播平臺(tái)多元化的商業(yè)模式初見(jiàn)成效，曾以禮物打賞為主要收入來(lái)源的直播平臺(tái)，開(kāi)始利用直播這一流量入口逐步滲入各個(gè)業(yè)態(tài)，以提高變現(xiàn)能力。《報(bào)告》顯示，2021年第三季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，行業(yè)變現(xiàn)能力大幅增強(qiáng)，市場(chǎng)進(jìn)入整合期。

網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思表示，“未來(lái)，直播與各個(gè)業(yè)態(tài)之間的融合，應(yīng)該會(huì)是常態(tài)，也是趨勢(shì)。一方面，直播平臺(tái)，必須加強(qiáng)與其它業(yè)態(tài)的融合，才能不斷創(chuàng)新內(nèi)容，豐富用戶的內(nèi)容體驗(yàn)；另一方面，其它行業(yè)，也需要借助直播這一工具，優(yōu)化用戶體驗(yàn)、拓寬營(yíng)銷渠道，進(jìn)而促進(jìn)其商業(yè)模式的快速變現(xiàn)?！?/p>

《2021-2021年中國(guó)視頻點(diǎn)播直播網(wǎng)站行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告》分析預(yù)測(cè)，未來(lái)的直播類型趨于垂直，教育、財(cái)經(jīng)