《新媒體文案寫作》試卷2

《新媒體文案寫作》測試卷（二）一、單項選擇（每小題1分，共15分）1、新媒體文案是指基于（）生成和傳播的廣告創(chuàng)意內容。A、移動互聯(lián)網媒體B、信息媒體C、電視媒體D、廣播媒體2、軟廣告和硬廣告是根據新媒體文案的（）分類的。人、目的B、篇幅長短C、廣告植入方式D、渠道及表現(xiàn)方式3、新媒體文案通常也會發(fā)到淘寶網的“微淘”、京東的“發(fā)現(xiàn)"，它們都是（）。A、微信平臺B、微博平臺C、社群平臺D、電商平臺4、與新媒體文案相關的基礎工作崗位有新媒體運營和（）oA、新媒體策劃B、新媒體文案編輯C、新媒體銷售D、新媒體推廣5、進行市場定位時，新媒體文案人員要從價格策略、促銷策略、渠道策略和（）考慮。A、情感策略B、信息策略C、認知策略D、產品策略6、好的文案選題應該具備可讀性、價值、信息增量和（）四大典型特征。A、價值觀B、人生觀C、世界觀D、道德觀7、小米膠囊耳機的廣告標題是“創(chuàng)新膠囊外觀、佩戴更舒服”，分別說明了產品的（）oA、賣點和痛點B、賣點和價值C、價值和好處D、賣點和好處8、加多寶在與王老吉爭奪品牌使用權敗訴后，在微博平臺上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對不起”文案，反而占據了新媒體民意的上風。這種做法符合了以下哪一種說法：（）A、新媒體文案運用好，傳播更快速B、新媒體文案可以直接帶來銷售轉化C、體現(xiàn)了新媒體文案的重要性D、以上說法都對9、你認為以下哪些工作不是新媒體文案工作內容：（）A、新媒體渠道的文案寫作B、為一個海報寫宣傳主題C、根據時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案D、以上都是10、美的空調的“1晚1度電”使用了（），讓文案更有說服力。A、權威B、細節(jié)C、數據D、客戶自證11、新媒體文案正文的寫作原則，不包括（）。A、突出中心B、信息完整C、語言靈活，條理清晰D、擴大傳播，夸大其詞；12、在新媒體廣告文案立意的出發(fā)點中，利用心理學中的“互惠原理”的是（）A、發(fā)布新聞B、分享經驗C、展示技術D、借助話題13、通過圖片、文字、短視頻等元素，對產品的具體功能、特點、銷售、物流、售后等信息進行詳細展示的文案是（）oA、主圖文案B、痛點文案C、促銷文案D、詳情頁文案。14、以下屬于品牌文案特點的是（）。A、有情調；B、有情懷；C、利傳播；D、賣點清晰。15、以下哪一項更加符合新媒體文案“短、平、快”的特點（）oA、曬一曬你的MP3里最近單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動我心，有容乃大D、以上沒有符合的選項二、多項選擇（每小題2分，共20分）1、新媒體文案的準備工作大致可分為（）oA、文案目標人群分析；B、自身優(yōu)勢挖掘;C、文案競爭對手分析；D、文案的賣點挖掘；2、新媒體文案的創(chuàng)意思考及思維輸出方法主要有（）o人、多維度發(fā)散創(chuàng)意法；B、九宮格思考法；C、元素重組法；D、頭腦風暴法3、文案創(chuàng)意簡報主要在于梳理清楚三個問題，即（）oA對誰說B、說什么C、怎么說 D、在哪說以下屬于新媒體文案正文架構的是（總分式球并列式C、遞進式D、對照式微信公眾號文案寫作的切入點有（以產品）為。核心B.借故事來引導在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，創(chuàng)新創(chuàng)意能力常見的新媒體類型包括（）C.借興趣點來引出D.借權威來造勢出現(xiàn)頻率最高的臭鍵能力有哪些？（）C、審美能力 D、以下屬于新媒體文案正文架構的是（總分式球并列式C、遞進式D、對照式微信公眾號文案寫作的切入點有（以產品）為。核心B.借故事來引導在企業(yè)對新媒體文案的崗位要求中，創(chuàng)新創(chuàng)意能力常見的新媒體類型包括（）C.借興趣點來引出D.借權威來造勢出現(xiàn)頻率最高的臭鍵能力有哪些？（）C、審美能力 D、學習能力。A.圖文新媒體B、視頻新媒體C、音頻新媒體6 以下屬于新媒體文案中切中消費痛點的文案有、 （網絡購物平臺拼多多的“還在排隊搶茅臺I）、社交新媒體。A嗎？”裝修品牌三棵樹的“老房子墻面總掉皮，、怎么辦?7“背上劍橋包，回到匆匆那年”9護童健康學告桌椅的“孩子學素總彎腰低頭者購買產品（）o盡可能多地介紹產品的信息、功能、保修等等B.描畫消費場景有明顯的文字風格10、在廣告文案中使用對比應該注意什么？（A.A.對比不能夠發(fā)生在本品牌和明確的其他品牌 D,制造貨源稀缺的緊張感C.可以適當夸大產品優(yōu)點三、填空題（每空1分，共15分）、新媒體廣告文案是指基于新型的媒）B.可以將各個優(yōu)點一一羅列對比體，通過計算機網絡、無線通信網等渠道可以以及產品|其他類別的產品的對比等終端生成的廣告創(chuàng)意內容。2、新媒體文案常見的載體、、、。3、總分式結構是新媒體文案中最為常見的一種布局方式，這種關系還可以演變?yōu)?_”或'”的結構方式4、商品詳情頁的撰寫原則包括：、、。5、多維度發(fā)散創(chuàng)意法概括了文案創(chuàng)作過程中的四種思維方式，分別是：、、、。四、問答題（每小題5分，共15分）1、新媒體文案崗位有哪些職業(yè)要求？2、新媒體文案正文有什么寫作技巧?3、電商文案的創(chuàng)作要點有哪些?五、綜合運用題（共35分）1、下面是一則關于父親節(jié)的電商文案，請根據所學，分述該文案的創(chuàng)意與切入點。（15分）《新媒體文案寫作》測試卷參考答案一、單選題（每小題1分，共15分）1-5：ACDBD6-10：ADDDC11-15：DBDCB二、多選題（每小題2分，共20分）1、ABCD2、ABCD3、ABD4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABCD8、ABD9、ABC10、ABD三、填空題（每空1分，共15分）1、手機、數字電視機2、微信平臺、微博平臺、社群平臺、電商平臺3、分總、總分總4、圖文并茂、詳略得當、虛實結合5、橫向思維、逆向思維、輻合思維、發(fā)散思維四、問答題（每小題5分，共15分）1、（1）有較好的文案功底，具備整體文字駕馭能力，會各種風格的文章內容寫作；⑵有企業(yè)品牌傳播文案策劃、撰寫工作經驗，熟悉線上傳播文案的創(chuàng)作；⑶具備營銷、品牌、廣告等系統(tǒng)的理論知識和豐富的實踐經驗；（4）了解新媒體的屬性及特點，熟悉不同網絡文案的風格；（5）喜歡閱讀，有良好的閱讀習慣。2、（1）挖掘新意，吸引眼球；⑵幽默獨特，過目不忘；⑶結構得當，語言得體;