家電企業(yè)紛紛提價：引起相關(guān)部門關(guān)注

Word家電企業(yè)紛紛提價：引起相關(guān)部門關(guān)注2021年下半年開始，家電行業(yè)迎來漲價潮。無論是互聯(lián)網(wǎng)品牌，小米、樂視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維，甚至包括空調(diào)、廚具等企業(yè)，都相繼發(fā)布公告，上調(diào)價格。

2021年11月，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂視對旗下40英寸、50英寸、55英寸超級電視部分機型每臺上調(diào)100元，65英寸機型每臺上調(diào)300元。今年2月27日，樂視又發(fā)布超級電視部分機型價格調(diào)整公告，再次漲價。同樣漲價的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商還有小米，2021年以來三次調(diào)價，其48英寸電視價格漲幅甚至達到了30%。

傳統(tǒng)電視廠商的漲幅也不小。以50寸智能電視為例，京東商城數(shù)據(jù)顯示，海信各系列價格從2599-3299元漲至2999-3499元;創(chuàng)維各系列價格從2589-3299元，漲到了2589-3599元。海信方面告訴財新記者：“整個行業(yè)基本在去年10月就對價格進行了調(diào)整?！闭{(diào)整幅度根據(jù)渠道和產(chǎn)品的銷售規(guī)模各不相同。

電視之外，空調(diào)價格同樣上漲。2021年12月，美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立空調(diào)紛紛發(fā)布漲價通知，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺零售價格全面上調(diào)50元到200元不等。一向?qū)ν庑Q不漲價的格力空調(diào)，從去年冬天就向經(jīng)銷商加價。

連廚具電器廠商都加入了這波漲價潮。一位市場調(diào)研人士透露，億田集團主要生產(chǎn)廚具和小電機，為奧普、華電、格力以及海外的廚具品牌做貼牌。億田集團分別在2021年5月、12月兩次上調(diào)渠道價格，復合提價達到15%。

市場研究機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，這輪從去年冬天開始的價格上漲幾乎涉及所有家電品類，線下累計零售價格均同比上漲約5%-10%，線上高端產(chǎn)品價格也紛紛上調(diào)。

廣發(fā)證券報告顯示，在各子行業(yè)中，高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品的價格漲幅較高，而中檔產(chǎn)品漲幅受限。原因是高端產(chǎn)品更符合消費升級趨勢，受到消費者的青睞;而低端產(chǎn)品的價格偏低、成本壓力最高。

從業(yè)人士和分析師均認為，家電漲價的首要原因在于原材料成本上漲。相較2021年第一季度，上周銅價上漲25.35%、鋁價上漲20.06%，冷軋板卷上漲63.54%，塑料上漲26.49%。即使是今年以來，銅價和鋁價的漲幅也已經(jīng)在10%左右。

具體到電視，占電視成本六七成的面板價格上漲給下游不少電視廠商帶來壓力。市場研究機構(gòu)DisplaySearch和Witsview數(shù)據(jù)顯示，電視面板目前的最新報價同比增幅從20%到60%不等，其中40寸、43寸、48寸的的電視面板報價漲幅均在60%左右。

一位長期觀察電子元器件的分析師對財新記者表示，國內(nèi)電視仍以液晶面板為主流，但是國際主要面板生產(chǎn)商LG和三星正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級，生產(chǎn)線向OLED面板更迭，液晶面板產(chǎn)量削減，造成供應(yīng)鏈緊張。

“目前，從整體市場需求來看，55寸以上的大屏電視需求增長很快，但是從市場需求傳導到上游生產(chǎn)方，中間有一個時間差。盡管現(xiàn)在各家企業(yè)都在增加大屏面板生產(chǎn)線，但是距離真正量產(chǎn)還需要時間?！焙Ｐ欧矫鎸ω斝掠浾弑硎?。

上述分析師認為，此前面板價格已經(jīng)跌至底價，在供給不足和需求支撐下，面板價格報復性反彈。再加上最近中韓兩國緊張的政治氣氛，面板供不應(yīng)求的狀況或?qū)⒊掷m(xù)。中怡康判斷，2021年面板行業(yè)供應(yīng)緊張導致面板價格上漲的情況至少會持續(xù)到2021年上半年。

此外，運費和人力成本也在不斷上漲。有小家電廠商負責人對財新記者表示，運費和人力的成本壓力與原材料價格上漲的壓力相當，整體成本上漲5%到10%。

成本壓力之下，消費升級，家電企業(yè)仍然希望提升品牌、提高質(zhì)量，比如用更好的面板、更新的技術(shù)，也是此輪漲價的原因之一。

多位家電行業(yè)分析師均對財新記者表示，隨著消費升級，消費者也越來越能接受價格更高、質(zhì)量更好的商品。2021-2021年中國輕工和家電行業(yè)市場需求與投資咨詢報告顯示，2021年家電網(wǎng)購滲透率接近20%，網(wǎng)購家電的用戶中，對促銷敏感的用戶下降了40%。也就是說，越來越多的消費者更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，并不追求過分低價。

美的、海爾在內(nèi)的多個一線家電品牌對高端產(chǎn)品線漲價，“從消費者的反饋來看，價格上漲傳導到消費端，消費者也仍然能接受。相比于價格，有更多的消費者更注重產(chǎn)品的使用感受和品質(zhì)?！泵赖姆矫鎸ω斝掠浾弑硎?。

廣發(fā)證券研報稱，原材料價格上漲趨勢在短期內(nèi)或難改變。一位家電行業(yè)證券分析師對財新記者表示，從數(shù)據(jù)看，國內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格(PPI)超過居民消費價格指數(shù)(CPI)的增幅，價格上漲從生產(chǎn)端傳導至消費端是必然趨勢。

據(jù)了解，家電行業(yè)的產(chǎn)品普遍上漲引起了相關(guān)監(jiān)管部門的關(guān)注。2021年1月9日，發(fā)改委價格監(jiān)督檢查