打造中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)

打造中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)第1頁/共45頁2目錄電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別移動(dòng)商務(wù)在國(guó)際上的應(yīng)用發(fā)展移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀TOM易趣的優(yōu)勢(shì)雙贏格局第2頁/共45頁3目錄電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別移動(dòng)商務(wù)在國(guó)際上的應(yīng)用發(fā)展移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀TOM易趣的優(yōu)勢(shì)雙贏格局第3頁/共45頁4中國(guó)把世界互聯(lián)網(wǎng)推向高潮網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)攀高。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)達(dá)到4310萬，市場(chǎng)容量巨大。（單位：萬人）北京上海廣州京滬穗武漢成都漢蓉2006年底網(wǎng)民數(shù)量

4685103401,318230270500網(wǎng)上購(gòu)物在網(wǎng)民中的滲透率29.2%34.6%27.2%30.8%25.4%24.2%24.8%其中：B2C購(gòu)物滲透率16.5%11.9%11.0%13.5%7.7%6.9%7.3%C2C購(gòu)物滲透率19.3%28.2%20.4%23.0%21.3%20.5%20.9%數(shù)據(jù)來源：各城市網(wǎng)民數(shù)為CNNIC2007年1月發(fā)布的網(wǎng)民數(shù)數(shù)據(jù)來源：中國(guó)2006年度網(wǎng)上購(gòu)物調(diào)查報(bào)告第4頁/共45頁5互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀——網(wǎng)民性別、年齡、學(xué)歷男性網(wǎng)上購(gòu)物以3C產(chǎn)品為主女性以時(shí)尚、化妝品和服飾為主主流人群不可忽視的用戶群數(shù)據(jù)來源：各城市網(wǎng)民數(shù)為CNNIC2007年1月發(fā)布的網(wǎng)民數(shù)第5頁/共45頁6電子商務(wù)的現(xiàn)狀2006年B2C和C2C總交易額分別為82億元和230億元，增長(zhǎng)顯著。單位：億元數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2007.1第6頁/共45頁7目錄電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別移動(dòng)商務(wù)在國(guó)際上的應(yīng)用發(fā)展移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀TOM易趣的優(yōu)勢(shì)雙贏格局第7頁/共45頁8移動(dòng)商務(wù)是電子商務(wù)的延伸和拓展圖像影視娛樂游戲……咨詢交流安全電子優(yōu)惠券……網(wǎng)上購(gòu)物電郵支付即時(shí)通訊搜索股市……娛樂應(yīng)用生活資訊商務(wù)應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者注意力的爭(zhēng)奪已經(jīng)從傳統(tǒng)大屏幕向中屏幕和小屏幕轉(zhuǎn)移第8頁/共45頁9移動(dòng)商務(wù)的特點(diǎn)大眾化新銷售、促銷渠道AB個(gè)性化的服務(wù)D電子支付C實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、地點(diǎn)、方式、方便靈活高效的商務(wù)第9頁/共45頁10移動(dòng)商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別1(l)不受時(shí)空限制的移動(dòng)性

同傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，移動(dòng)電子商務(wù)的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)就是移動(dòng)用戶可隨時(shí)隨地獲取所需的服務(wù)、應(yīng)用、信息和娛樂。他們可以在自己方便的時(shí)候，使用智能電話或PDA查找、選擇及購(gòu)買商品和服務(wù)。雖然當(dāng)前移動(dòng)通信網(wǎng)的接入速率還比較低，費(fèi)用也較固定網(wǎng)高，但隨著下一代移動(dòng)通信系統(tǒng)的推出和移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，這些因素的影響將逐漸淡化。

第10頁/共45頁11移動(dòng)商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別2(2)提供更好的私密性和個(gè)性化服務(wù)移動(dòng)終端一般都屬于個(gè)人使用，不會(huì)是公用的，移動(dòng)商務(wù)使用的安全技術(shù)也比電子商務(wù)更先進(jìn)，因此可以更好的保護(hù)用戶的私人信息。移動(dòng)商務(wù)能更好的實(shí)現(xiàn)移動(dòng)用戶的個(gè)性化服務(wù)，移動(dòng)計(jì)算環(huán)境能提供更多移動(dòng)用戶的動(dòng)態(tài)信息(如各類位置信息、手機(jī)信息)，這為個(gè)性化服務(wù)的提供創(chuàng)造了更好的條件。移動(dòng)用戶能更加靈活的根據(jù)自己的需求和喜好來定制服務(wù)與信息的提供(例如用戶可以將自己所處的城市結(jié)合進(jìn)去，調(diào)整商品遞送的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)性化服務(wù))。發(fā)展與私人身份認(rèn)證相結(jié)合的業(yè)務(wù)是移動(dòng)商務(wù)一個(gè)很有前途的方向。第11頁/共45頁12移動(dòng)商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別3(3)信息的獲取將更為及時(shí)移動(dòng)電子商務(wù)中移動(dòng)用戶可實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)隨地訪問本身就意味著信息獲取的及時(shí)性。但需要強(qiáng)調(diào)的是，同傳統(tǒng)的電子商務(wù)系統(tǒng)相比，用戶終端更加具有專用性。從運(yùn)營(yíng)商的角度看，用戶終端本身就可以作為用戶身份的代表。因此，商務(wù)信息可以直接發(fā)送給用戶終端，這進(jìn)一步增強(qiáng)了移動(dòng)用戶獲取信息的及時(shí)性。第12頁/共45頁13移動(dòng)商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別4(4)基于位置的服務(wù)移動(dòng)通信網(wǎng)能獲取和提供移動(dòng)終端的位置信息，與位置相關(guān)的商務(wù)應(yīng)用成為移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域中的一個(gè)重要組成部分，如GPS衛(wèi)星定位服務(wù)。第13頁/共45頁14移動(dòng)商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的區(qū)別5(5)網(wǎng)上支付更加方便快捷在移動(dòng)電子商務(wù)中，用戶可以通過移動(dòng)終端訪問網(wǎng)站、從事商務(wù)活動(dòng)，服務(wù)付費(fèi)可通過多種力一式進(jìn)行，可直接轉(zhuǎn)入銀行、用戶電話賬單或者實(shí)時(shí)在專用預(yù)付賬戶上借記，以滿足不同需求。

第14頁/共45頁15目錄電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別移動(dòng)商務(wù)在國(guó)際上的應(yīng)用發(fā)展移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀TOM易趣的優(yōu)勢(shì)雙贏格局第15頁/共45頁16全球移動(dòng)商務(wù)整體發(fā)展特點(diǎn)伴隨著3G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信服務(wù)發(fā)展趨于交融，移動(dòng)通信技術(shù)的不斷更新也將推動(dòng)全球移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)的快速發(fā)展。歐洲、日本的移動(dòng)商務(wù)處于世界領(lǐng)先的地位，面對(duì)用戶的需求，移動(dòng)商務(wù)服務(wù)內(nèi)容也越來越呈現(xiàn)多樣化，全球移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。3G技術(shù)的實(shí)現(xiàn)預(yù)示著更激烈的運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也為移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展提供契機(jī)。第16頁/共45頁17移動(dòng)商務(wù)在歐洲的發(fā)展歐洲掌握著移動(dòng)商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最新技術(shù)。歐洲移動(dòng)商務(wù)企業(yè)在將服務(wù)推向市場(chǎng)時(shí)，在技術(shù)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定上花費(fèi)了巨大的精力。歐洲用戶對(duì)服務(wù)內(nèi)容最為關(guān)注的是氣候和交通信息。由于歐洲的許多國(guó)家中，有大量的公司職員的工作地點(diǎn)和住址之間的路程比較遠(yuǎn)，對(duì)于上下班的交通和一天的天氣情況很關(guān)注。數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2006.5第17頁/共45頁18移動(dòng)商務(wù)在芬蘭的發(fā)展20世紀(jì)90年代后期，芬蘭的網(wǎng)上購(gòu)物、辦理銀行業(yè)務(wù)和支付賬單等電子商務(wù)服務(wù)就已十分普及。跨入21世紀(jì)，芬蘭由于手機(jī)普及率高，移動(dòng)通信和電子商務(wù)相結(jié)合的研發(fā)與應(yīng)用領(lǐng)先，成為世界移動(dòng)電子商務(wù)的開拓者。

2002年1月，芬蘭首都赫爾辛基開始向人們提供通過手機(jī)支付停車費(fèi)的服務(wù)。駕車者在火車站、碼頭和機(jī)場(chǎng)停車時(shí)，用手機(jī)撥通該地段的停車收費(fèi)專用電話號(hào)碼，開車離開時(shí)再撥相應(yīng)的停車終止電話號(hào)碼，便完成了停車交費(fèi)程序。檢查人員隨時(shí)可以通過WAP服務(wù)抽查停車者是否如實(shí)履行交費(fèi)手續(xù)。2月起，在赫爾辛基乘地鐵等公交工具出行的乘客，只需用手機(jī)發(fā)出短信代碼給指定服務(wù)商，即會(huì)得到購(gòu)票信息反饋，并可在1小時(shí)的有效時(shí)間內(nèi)乘坐地鐵、有軌電車及部分公共汽車，票款計(jì)入購(gòu)票者每月的電話賬單。3月，芬蘭最大電信運(yùn)營(yíng)商索內(nèi)拉公司向首都居民提供用手機(jī)支付購(gòu)物款的服務(wù)。凡加入索內(nèi)拉公司建立的移動(dòng)支付系統(tǒng)，并設(shè)立了“移動(dòng)賬戶”的顧客，在指定的數(shù)十家商店購(gòu)物時(shí)，只需將有關(guān)付款信息發(fā)給索內(nèi)拉公司，然后向商店出示貨款已付的反饋信息，即可拿走所購(gòu)買的商品。如果顧客將手機(jī)遺失，可通過短信或電話凍結(jié)自己的“移動(dòng)賬戶”。目前芬蘭其他城市也有類似服務(wù)。甚至，芬蘭的一些自動(dòng)售貨機(jī)、擦鞋機(jī)和高爾夫球場(chǎng)售球機(jī)，也可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)付費(fèi)。

從2004年5月開始，芬蘭國(guó)家鐵路局在全國(guó)推廣電子火車票。乘客不僅可以通過國(guó)家鐵路局網(wǎng)站購(gòu)買車票，還可以通過手機(jī)短信訂購(gòu)電子火車票。乘客上車后，需出示手機(jī)上的訂票反饋短信及個(gè)人身份證，列車員將有關(guān)信息輸入售票器，經(jīng)核實(shí)無誤后，便可打出一張驗(yàn)票收據(jù)給乘客。11月開始，手機(jī)購(gòu)票服務(wù)的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，人們可以通過手機(jī)購(gòu)買赫爾辛基地區(qū)的短途火車票。這項(xiàng)服務(wù)獲得了2004年度芬蘭信息社會(huì)最佳應(yīng)用和服務(wù)方式比賽的頭等獎(jiǎng)。

在芬蘭，人們還可以通過手機(jī)了解交通工具的班次，查閱影院的放映內(nèi)容和售票情況，并可以根據(jù)手機(jī)屏幕上顯示的影院座位圖來選擇座位。股民也隨時(shí)隨地可以通過手機(jī)了解股市行情，進(jìn)行股票交易。外出旅游的人可以通過發(fā)短信方式預(yù)定手機(jī)服務(wù)內(nèi)容，有關(guān)信息被自動(dòng)輸入專用監(jiān)控系統(tǒng)后，用戶就能在預(yù)定日期內(nèi)收到指定目的地的天氣預(yù)報(bào)，精確度可達(dá)1公里范圍之內(nèi)和降雨前1小時(shí)。第18頁/共45頁19移動(dòng)商務(wù)在日本的發(fā)展1日本注重移動(dòng)商務(wù)的業(yè)務(wù)種類及服務(wù)內(nèi)容開發(fā)。業(yè)務(wù)種類可以概括在娛樂、生活信息、交易信息以及數(shù)據(jù)庫(kù)等幾個(gè)方面。其中娛樂內(nèi)容是日本移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)中的最主要業(yè)務(wù)形式，占據(jù)整體業(yè)務(wù)內(nèi)容的一半以上，其次，信息類占20%，交易占15%，數(shù)據(jù)庫(kù)占10%。日本移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用業(yè)務(wù)主要定位于青年人群。其市場(chǎng)基礎(chǔ)主要集中在20-40歲之間，10歲左右的用戶是最大的潛在客戶群。NTTDoCoMo公司注重開發(fā)基于青少年的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用的服務(wù)內(nèi)容，而該類用戶一般都熱衷于娛樂內(nèi)容。日本的移動(dòng)商務(wù)收入已經(jīng)高達(dá)4億美元，NTTDoCoMo公司用戶已經(jīng)突破1300萬，用戶可通過它的服務(wù)連接到世界上7000個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站。因?yàn)槿毡镜碾娦胚\(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)與內(nèi)容提供商的合作，即使是最受歡迎的網(wǎng)站也可在主頁上允許這些內(nèi)容提供商作離線廣告；日本的支付方式采用預(yù)付模式，所以比較容易多獲利；服務(wù)商一方面可以通過用戶收取和發(fā)送的數(shù)據(jù)來收取費(fèi)用，另一方面可從它們的收費(fèi)方式中獲得一定的利潤(rùn)。移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用范圍包括機(jī)場(chǎng)自助檢票、娛樂場(chǎng)所門票、交通支付等，可在手機(jī)上查看余額、銀行轉(zhuǎn)帳，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)充值等；目前有2萬多商家可接受移動(dòng)支付。

第19頁/共45頁20移動(dòng)商務(wù)在日本的發(fā)展2數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2006.5第20頁/共45頁21移動(dòng)商務(wù)在韓國(guó)的發(fā)展隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)3G的到來，從亞洲到歐洲，全球移動(dòng)支付業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在韓國(guó)，早在2001年，SK就推出了名為MONETA的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)品牌。申請(qǐng)了該項(xiàng)業(yè)務(wù)的移動(dòng)用戶可以獲得兩張卡:一張是具有信用卡功能的手機(jī)智能卡，另一張是供用戶在沒有MONETA服務(wù)的場(chǎng)所使用的磁卡。移動(dòng)用戶只要將具有信用卡功能的手機(jī)智能卡安裝到手機(jī)上，就可以在商場(chǎng)用手機(jī)進(jìn)行結(jié)算，在內(nèi)置有紅外線端口的ATM上提取現(xiàn)金、在自動(dòng)售貨機(jī)上買飲料，還可以用手機(jī)支付地鐵等交通費(fèi)用，無須攜帶專門的信用卡。2004年8月，SK將其移動(dòng)支付業(yè)務(wù)整合為新的品牌“M-BANK”。通過在手機(jī)中內(nèi)置智能型芯片，用戶可以用手機(jī)辦理各種金融服務(wù)?！癕-BANK”的特點(diǎn)在于將結(jié)算信息密碼化，因而具有很高的安全性。

SK電訊就推出了名為MONETA的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)品牌。起初，MONETA只是一種有“理財(cái)幫手”之稱的多功能卡，通過與VISA等信用卡機(jī)構(gòu)合作，凡持有MONETA多功能卡的用戶，均可輕松使用信用卡、公共汽車卡及地鐵卡等電子化支付業(yè)務(wù)。此后，為了全面推動(dòng)包括移動(dòng)商務(wù)在內(nèi)的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，SK對(duì)無線和有線系統(tǒng)進(jìn)行整合，構(gòu)建了多媒體互聯(lián)網(wǎng)公用平臺(tái)——NATE，使用戶能夠隨時(shí)隨地通過手機(jī)、PDA、車載電話和PC等終端設(shè)備進(jìn)行信息溝通。由此，SK將MONETA移植到了手機(jī)上。凡申請(qǐng)了該項(xiàng)業(yè)務(wù)的移動(dòng)用戶可以獲得兩張卡：一張是具有信用卡功能的手機(jī)智能卡，另一張是供用戶在沒有MONETA服務(wù)的場(chǎng)所使用的磁卡。移動(dòng)用戶只要將具有信用卡功能的手機(jī)智能卡安裝到手機(jī)上，就可以在商場(chǎng)用手機(jī)進(jìn)行結(jié)算，在內(nèi)置有紅外線端口的ATM上提取現(xiàn)金，在自動(dòng)售貨機(jī)上買飲料，還可以用手機(jī)支付地鐵等交通費(fèi)用。今年，SK電訊整合了已經(jīng)商用的手機(jī)匯款服務(wù)，推出了全新的M-BANK服務(wù)。作為MONETA業(yè)務(wù)品牌下的重要項(xiàng)目，M-BANK的主要應(yīng)用原理是通過在手機(jī)上內(nèi)置智能型芯片，用手機(jī)實(shí)現(xiàn)電子匯款等業(yè)務(wù)。第21頁/共45頁22移動(dòng)商務(wù)在美國(guó)的發(fā)展手機(jī)用戶可以直接讓自己的帳戶為使用其手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)連接進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)付帳，而不必使用信用卡或者銀行帳戶。美國(guó)德州儀器無線射頻識(shí)別系統(tǒng)是為商家提供了新的RFID付費(fèi)解決方案，從而使商家給消費(fèi)者提供更智能、更安全的服務(wù)。美國(guó)德州儀器無線射頻識(shí)別技術(shù)使客戶在購(gòu)買汽油、食品和其他商品時(shí)，無需花現(xiàn)金或使用信用卡?，F(xiàn)在只需在特定的付款機(jī)前晃動(dòng)含有RFID感應(yīng)器的移動(dòng)電話或鑰匙圈就可以購(gòu)買商品。20%eBay的售出商品信息是通過手機(jī)上傳，2006年銷售額已經(jīng)突破了1億美金。第22頁/共45頁23目錄電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)商務(wù)與電子商務(wù)的區(qū)別移動(dòng)商務(wù)在國(guó)際上的應(yīng)用發(fā)展移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景移動(dòng)商務(wù)在國(guó)內(nèi)的現(xiàn)狀TOM易趣的優(yōu)勢(shì)雙贏格局第23頁/共45頁24中國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)在中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的大力推廣下，數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者正在使用并逐漸建立對(duì)GPRS、彩信、短信等的依賴，3G的即將到來，使移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)開始進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢預(yù)計(jì)2006年中國(guó)移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13億元，未來五年內(nèi)中國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)將呈現(xiàn)高速的發(fā)展，預(yù)計(jì)2008年中國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)37億元。到2010年移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)將逐漸成熟，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)76億元。億元萬人數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2007.1第24頁/共45頁25移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用用戶特征分析與一般手機(jī)用戶相比，移動(dòng)商務(wù)用戶學(xué)歷較高，男性稍多。與電子商務(wù)用戶相比，在學(xué)歷和年齡結(jié)構(gòu)上一致。數(shù)據(jù)來源：iResearchInc.2007.1第25頁/共45頁26移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)商務(wù)方面的嘗試——e動(dòng)商網(wǎng)針對(duì)湖北移動(dòng)用戶，全球通和動(dòng)感地帶用戶都可以使用手機(jī)積分兌換商品。第26頁/共45頁27移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)商務(wù)方面的嘗試——6688網(wǎng)上商城第27頁/共45頁28移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)商務(wù)方面的嘗試——3G生活網(wǎng)第28頁/共45頁29移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)商務(wù)方面的嘗試——移動(dòng)商街第29頁/共45頁30移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與網(wǎng)站的合作中國(guó)移動(dòng)與Google戰(zhàn)略合作2007年1月，中國(guó)移動(dòng)與Google達(dá)成合作伙伴關(guān)系，共同在中國(guó)提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。合作初期Google將為中國(guó)移動(dòng)的WAP門戶“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供移動(dòng)搜索技術(shù)支持服務(wù)，從而整合移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的大量?jī)?nèi)容，為移動(dòng)用戶更加便利、快捷的獲取內(nèi)容和信息提供支持。中國(guó)聯(lián)通與Cgogo合作推出了移動(dòng)購(gòu)物服務(wù)Cgogo是全球領(lǐng)先的無線搜索公司，為用戶提供多種類的無線搜索服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通與Cgogo合作推出的移動(dòng)購(gòu)物服務(wù)——手機(jī)商城，銷售商品種類超過5000余種，可供在線購(gòu)買的商品達(dá)30萬余件，其規(guī)模相當(dāng)于3個(gè)傳統(tǒng)線下賣場(chǎng)。第30頁/共45頁31雅虎與手機(jī)生產(chǎn)廠商達(dá)成協(xié)議雅虎就宣布了與摩托羅拉達(dá)成的，在手機(jī)中預(yù)裝搜索軟件的協(xié)議，趕在Google之前進(jìn)入手機(jī)搜索新市場(chǎng)。目前，雅虎稱已與摩托羅拉、諾基亞、三星和RIM等達(dá)成協(xié)議，在它們的手機(jī)產(chǎn)品中預(yù)裝新搜索軟件。三星表示根據(jù)與雅虎的協(xié)議，從2007年上半年開始將在手機(jī)中預(yù)裝雅虎搜索、電子郵件和即時(shí)信息服務(wù)軟件。第31頁/共45頁32TOM易趣的優(yōu)勢(shì)TOM在線擁有多元化的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)中國(guó)領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)公司和C2C網(wǎng)上交易平臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建多元化的無線通路將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從線上引入線下針對(duì)用戶特征，推薦業(yè)務(wù)，引導(dǎo)用戶消費(fèi)新業(yè)務(wù)的發(fā)展策略上關(guān)注功能型的服務(wù)--已經(jīng)在手機(jī)支付和手機(jī)廣告方面易趣延續(xù)了eBay十年以上電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)擁有領(lǐng)先的用戶群研究能力和平臺(tái)開發(fā)能力4000千萬活躍用戶擁有5千多家活躍商戶和400多萬線上流行商品和數(shù)億元的銷售額第32頁/共45頁33全球領(lǐng)先的購(gòu)物網(wǎng)站每5分鐘賣出一幅國(guó)畫每4分鐘賣出一個(gè)名牌打火機(jī)每3分鐘賣出一個(gè)手表每1分鐘賣出一張郵票收藏品每1分鐘賣出一臺(tái)手機(jī)每30秒賣出一雙運(yùn)動(dòng)鞋每30秒賣出一件首飾每10秒賣出一件T恤…還有更多更多第33頁/共45頁34TOM易趣首創(chuàng)手機(jī)購(gòu)物易趣早在6月就與TOM在線合作，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)基于WAP技術(shù)的手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)。eBay美國(guó)在2003年推出手機(jī)購(gòu)物平臺(tái)?，F(xiàn)在eBayWAP站點(diǎn)已經(jīng)在美國(guó)/加拿大，英國(guó)，德國(guó)，意大利和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)推出。在沒有做任何市場(chǎng)營(yíng)銷的情況下，德國(guó)每月的訪問頁面超過2,000萬，物品競(jìng)標(biāo)超過70,000件；美國(guó)每月無線競(jìng)標(biāo)物品超過139,000件。而eBay英國(guó)和德國(guó)的WAP站點(diǎn)都是當(dāng)?shù)嘏琶笆腤AP站點(diǎn)。銷售額超過1000萬美元。第34頁/共45頁35第35頁/共45頁36互聯(lián)網(wǎng)門戶無線平臺(tái)+公司情況產(chǎn)品、渠道、資源及收入規(guī)模領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)公司SMS,2.5G及語音服務(wù)–No.1or2渠道推廣媒體合作3G準(zhǔn)備中國(guó)移動(dòng)SMS:NO.1RBT:NO.1IVR:NO.1WAP:NO.2MMS:NO.2

中國(guó)聯(lián)通

SMS:NO.1BRT:NO1IVR:NO.1WAP:NO.2互聯(lián)網(wǎng)與無線雙重平臺(tái)無線付費(fèi)用戶:8000萬平均日信息發(fā)送量:1500萬日均瀏覽量：2.2億訪問用戶：1100萬互聯(lián)網(wǎng)門戶年輕時(shí)尚用戶群體注重娛樂媒體業(yè)務(wù)TOM-Skype–交友/社區(qū)與無線業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合收入表現(xiàn)2005收入17211萬美元，凈收益4500萬美元2Q-06NPAT為1,175萬美元，比去年同期增加14.7%TOM在線中國(guó)領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)公司第36頁/共45頁37內(nèi)容優(yōu)勢(shì)渠道優(yōu)勢(shì)黃健翔專欄電視臺(tái)270家廣播臺(tái)300家終端廠商108家CD發(fā)行商50家平面媒體200家內(nèi)容合作數(shù)量260家通過TOM網(wǎng)站獲取內(nèi)容多元化的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)第37頁/共45頁38SMS,WAP,WEB三者結(jié)合SMS,MMS，WAP,IVR…多樣化的無線通路獲取互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)手機(jī)用戶

4億互聯(lián)網(wǎng)用戶1億即時(shí)推薦隨身服務(wù)定制內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)用戶與手機(jī)用戶的結(jié)合第38頁/共45頁39關(guān)注功能型服務(wù)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略關(guān)注功能型服務(wù)——手機(jī)支付手機(jī)錢包帳戶管理帳戶管理P2P轉(zhuǎn)賬手機(jī)捐款手機(jī)購(gòu)物手機(jī)理財(cái)手機(jī)繳費(fèi)移動(dòng)銀聯(lián)/網(wǎng)銀銀行手機(jī)優(yōu)幣手機(jī)銀行IVRSMSUSSDWAPK-JAVAWEB商戶SP手機(jī)錢包支付功能移動(dòng)第39頁/共45頁40關(guān)注功能型服務(wù)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略關(guān)注功能型服務(wù)——手機(jī)廣告寶馬WAP網(wǎng)站

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