自考廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題

26年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題,每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分.TOC\o"1-5"\h\z設(shè)計(jì)的核心是（）科學(xué)技術(shù)B。環(huán)境文化D。人以下關(guān)于“面”的敘述哪一條是對(duì)的？（）面有長(zhǎng)寬，無厚度B。面沒有虛實(shí)之分面不可以轉(zhuǎn)化為線D。面不可以轉(zhuǎn)化為點(diǎn)色光三原色，指光譜色,分別為RG（翠綠）、B（藍(lán)紫）。（）品紅大紅朱紅玫瑰紅“橫細(xì)豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角.均齊、秀麗、典雅。多用于宣傳印刷物的文字設(shè)計(jì)。"這是關(guān)于以下哪一字體的特征描述？（）宋體黑體楷體魏碑體下面哪一句話描述商標(biāo)是不恰當(dāng)?shù)?？（）商?biāo)是企業(yè)商品、質(zhì)量、信譽(yù)的憑證建立與提高企業(yè)的知名度對(duì)企業(yè)的發(fā)展起決定性作用宣傳、美化產(chǎn)品下列內(nèi)容哪一項(xiàng)不屬于標(biāo)志范圍？（）標(biāo)點(diǎn)符號(hào)圖騰國(guó)徽公共標(biāo)識(shí)下列關(guān)于包裝說法錯(cuò)誤的是（）A。包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁B。包裝直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量C。包裝設(shè)計(jì)最主要考慮的是美化產(chǎn)品D。包裝需成本合理化當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，是呈（）A。黑色B。白色?；疑獶。銀色廣告標(biāo)題的主要職能是（）A。讓畫面生動(dòng)B。讓畫面具有節(jié)奏感C。將讀者引入主圖形D。獲取瞬間的打動(dòng)效果下列不屬于編排要素的是（）圖形色調(diào)廣告語線條二、名詞解釋（本大題共3小題，每小題5分，共15分）1。點(diǎn)2。平衡3。定位三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5小題,每小題3分，共15分）判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“5”，錯(cuò)的打“X”，并改正。TOC\o"1-5"\h\z1。設(shè)計(jì)就是指平面設(shè)計(jì).（）2。構(gòu)成指的是一種編排概念，其含義為將不同形態(tài)的幾個(gè)以上的單元重新組合一個(gè)新的單元，并賦予視覺化的,力學(xué)的觀念.（）3。線有寬窄粗細(xì)。面是有長(zhǎng)寬，也有厚度。（）4。中國(guó)的書體，通常講有“正草隸篆”，其中“正”指的是宋體。（）5?！对娊?jīng)》里有一句：“天命玄鳥，將而生商”，我們可以說鳥就是商朝的商標(biāo)。（）四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，共25分）設(shè)計(jì)的目的.（4分）2。什么叫中性混合？（5分）解釋色彩的三要素。（6分）4。商標(biāo)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。（4分）包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮的問題。（6分）五、平面廣告創(chuàng)作題（本大題共25分）以“保護(hù)自然環(huán)境“為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告.要求:1。以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）要有廣告標(biāo)語及其它相應(yīng)要素.25年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分）1.“設(shè)計(jì)”一詞的英文為（).A。advertisementB.designC.AED.disturb1.“設(shè)計(jì)”一詞的英文為（).A。advertisementB.designC.AED.disturb2。在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝備的是).視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)B。產(chǎn)品設(shè)計(jì)2。在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝備的是).視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)B。產(chǎn)品設(shè)計(jì)C。環(huán)境設(shè)計(jì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)3.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（）。3.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（）。A。骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C。骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖4。在有關(guān)“形"的認(rèn)識(shí)中“形”分為兩大類，即（).4。在有關(guān)“形"的認(rèn)識(shí)中“形”分為兩大類，即（).現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)日。自然形態(tài)與人為形態(tài)現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)日。自然形態(tài)與人為形態(tài)。。自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)。。自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)5。色彩最顯著的特性是（）。A。色相B。明度C。純度D.彩度6。通常所說的印刷四色分別為）。5。色彩最顯著的特性是（）。A。色相B。明度C。純度D.彩度6。通常所說的印刷四色分別為）。A。青、品紅、綠、黑A。青、品紅、綠、黑藍(lán)紫、黃、品紅、黑青、品紅、黃、黑D青、品紅、黃、黑D。黃、綠、品紅、黑).7。中國(guó)的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序分別為（).A。古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C。古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D。古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是（）.紅顏料與藍(lán)顏料混合B.彩色電視機(jī)成像三原色光的混合D。不同顏色的毛線編織以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（）.A。橫細(xì)豎粗B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角二、名詞解釋（每小題5分，共15分）平面構(gòu)成視覺識(shí)別（VI）編排三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“5”，錯(cuò)誤的打"“，并改正。每小題2分，共12分）TOC\o"1-5"\h\z設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都能參與.（）淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍(lán)色。（）非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小.（）印象派畫家中的“點(diǎn)彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。（）宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷.（）商標(biāo)是一種符號(hào)，其最終目的是助于促進(jìn)銷售。（）四、簡(jiǎn)答題（共30分）1。平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點(diǎn)?試舉例說明。（4分）2。設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過程？（3分）3。如何理解色彩的心理錯(cuò)覺?試舉一例。（5分）4。良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用？（6分）5。平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些？（5分）6。商標(biāo)有什么功能？（7分）五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請(qǐng)做在試卷第7、8頁上）要求：以黑白稿形式完成,尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）。要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。24年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分）設(shè)計(jì)的目的是（）。美化環(huán)境服務(wù)人類創(chuàng)新文化科學(xué)實(shí)踐“構(gòu)成”指的是一種（）。A。造型概念B。自然形態(tài)C。人為形態(tài)D。幾何抽象形態(tài)原色：是色相環(huán)上最基本的（）顏色.一個(gè)兩個(gè)三個(gè)四個(gè)“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目.適合寫大幅標(biāo)題、路牌等?！边@是關(guān)于以下哪一字體的特征描述？（）A。隸書B。黑體C?？wD。魏碑體對(duì)于企業(yè)來講，標(biāo)志最終目的是助于（）A。傳遞信息B。促進(jìn)銷售C。美化產(chǎn)品D。樹立形象下列不屬于標(biāo)志功能的是（）A。商標(biāo)因注冊(cè)，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護(hù)傳達(dá)企業(yè)信息的目的C。樹立企業(yè)形象提高產(chǎn)品的品質(zhì)下列關(guān)于包裝敘述錯(cuò)誤的是（）A。包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁B。包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量C。包裝需能容納產(chǎn)品D。包裝能夠節(jié)約天然資源8。關(guān)于色料混合以后的描述錯(cuò)誤的是（）明度降低純度降低C。顏色鮮艷度降低D。亮度提高9。下列哪一項(xiàng)不屬于平面廣告方案中的關(guān)鍵要素？（）A。大標(biāo)題B。圖形C。簡(jiǎn)短說明D。色彩10。編排追求的目的是（）。A。達(dá)到視覺感觀的最佳值B。將色彩與圖形調(diào)整到視覺最佳C。讓圖形更加簡(jiǎn)潔明了D。讓色彩更吻合畫面需要二、名詞解釋（每小題5分，共15分）TOC\o"1-5"\h\z面對(duì)比編排三、判斷改錯(cuò)題（判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“5",錯(cuò)的打"",并改正。每小題3分，共15分）1。造型最基本的要素是文字、色彩、圖形。（）2。點(diǎn)是一種絕對(duì)的狀態(tài)，一般它呈圓形.（）3。空間混合是一種常見的加法混合。（）4。不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯?dāng)?shù)字但標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都是一樣的。（）5。廣告標(biāo)題的主要職能是獲取瞬間的打動(dòng)效果。（）四、簡(jiǎn)答題（共25分）1。設(shè)計(jì)的定義。（5分）2。簡(jiǎn)述特異。（4分）3。什么是間色、復(fù)色和補(bǔ)色？（5分）4。簡(jiǎn)述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感？（7分）5。簡(jiǎn)述宋體的特點(diǎn)。（4分）五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）以“抗非典”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告.要求：以黑白稿形式完成,尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）要有廣告標(biāo)語及其它相應(yīng)要素24年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分）“設(shè)計(jì)”一詞源于英語Design，意思是通過（）把計(jì)劃表示出來.TOC\o"1-5"\h\z點(diǎn)線面符號(hào)形的構(gòu)成要素是（）。形與色彩B。點(diǎn)、線、面點(diǎn)、線、色彩D。圖形印刷四色C、M、Y、K分別指下列哪一項(xiàng)？（）青色、品紅、黃色、黑色藍(lán)色、黑色、黃色、綠色綠色、品紅、黃色、黑色綠色、橘紅、黃色、黑色中國(guó)的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體？（）隸書古文楷體魏碑體關(guān)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)敘述錯(cuò)誤的是（）。A。功能第一，形式為功能服務(wù)原則B。簡(jiǎn)潔與鮮明C。易推廣和應(yīng)用D。形式感要具有現(xiàn)代氣息商標(biāo)的作用很多，以下描述不正確的是（）.美化產(chǎn)品宣傳企業(yè)形象促銷作用提高產(chǎn)品質(zhì)量下列哪一項(xiàng)是不符合包裝要求的？（）A。保護(hù)產(chǎn)品B。包裝成本合理化不需要明確表達(dá)內(nèi)容物便利運(yùn)輸8。關(guān)于“橙色”的敘述哪一項(xiàng)是對(duì)的？（）A。給人熱烈活躍的氣氛B。讓人覺得柔和C。給人明朗華麗的感覺D。體現(xiàn)清新自然9。下列關(guān)于廣告標(biāo)題分類敘述錯(cuò)的是（）。直接性標(biāo)題間接性標(biāo)題。導(dǎo)入性標(biāo)題。。復(fù)合性標(biāo)題關(guān)于人的視覺習(xí)慣錯(cuò)誤的是（）。從左到右B。從上到下C。從外到內(nèi)從大到小二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1.線原色平衡三、判斷改錯(cuò)題（判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“5”，錯(cuò)的打“X”，并改正。每小題3分，共15分）TOC\o"1-5"\h\z1。設(shè)計(jì)的目的是美化萬物.（）2。設(shè)計(jì)過程就是設(shè)想過程.（）3。黑色是彩色色系里明度最低的，而白色剛好相反。（）4。編排就是將文字、圖形、色彩等平面造型的構(gòu)成要素，給予視覺的整理與配置的構(gòu)成技術(shù)。（）5。商標(biāo)是符號(hào)，符號(hào)不一定是商標(biāo)。（）四、簡(jiǎn)答題（共25分）簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)的產(chǎn)生。（4分）2。簡(jiǎn)述無彩色的定義及它給人的心理作用。（5分）商標(biāo)的功能。（7分）4。包裝設(shè)計(jì)的三項(xiàng)定位。（4分）版面設(shè)計(jì)與編排須注意的要點(diǎn)。（5分）五、平面廣告創(chuàng)作題（25分）以“祖國(guó)統(tǒng)一”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。要求：1、以黑白稿形式完成,尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）2、要有廣告標(biāo)語及其它相應(yīng)要素23年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分）TOC\o"1-5"\h\z下列選項(xiàng)中，屬于平面設(shè)計(jì)的是（）.A。園林設(shè)計(jì)B。家具設(shè)計(jì)C.電影海報(bào)設(shè)計(jì)D.玩具設(shè)計(jì)造型要素中，最基本的三個(gè)要素分別是（）。A。點(diǎn)、線、面B。圖形、色彩、形式C。點(diǎn)、線、色彩。D。點(diǎn)、線、形式平面構(gòu)成中，關(guān)于“骨骼“一詞的概念，正確的解釋是（）。A。骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C。骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖4。下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是（）。A。色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B。色彩是一種視知覺我們能看見色彩，與大腦無關(guān)在黑暗中，我們看不見色彩5?！叭f綠叢中一點(diǎn)紅“這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(xiàng)（）。A.和諧B.對(duì)比C。律動(dòng)D。反復(fù)6。下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的是（）。A。文字造型理論B.字體設(shè)計(jì)文字演變D。文字編排A。桔紅B。粉紅C.紫羅蘭D.淺灰8。以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（).A.橫細(xì)豎粗B。橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C。秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角9.色料三原色,分別是（）。A。朱紅、黃、藍(lán)紫B。品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫7.以下色彩中，純度（彩度）最高的是（）。二、名詞解釋（每小題5分，共15分）設(shè)計(jì)平面構(gòu)成編排三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“/',錯(cuò)誤的打“”，并改正.每小題2分，共12分）TOC\o"1-5"\h\z設(shè)想就是設(shè)計(jì)。（）設(shè)計(jì)的目的是為了創(chuàng)造更獨(dú)特的事物。（）明度在色彩三要素中最具獨(dú)立性，它可以不帶任何色相的特征而通過黑白灰關(guān)系單獨(dú)呈現(xiàn)出來.（）中國(guó)字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序大致可分為古文、隸書、篆書、草書、正書、行書六種體例。（）包裝能保護(hù)和美化產(chǎn)品，但不能起到促銷作用。（）好的版面編排能提高消費(fèi)者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。（）四、簡(jiǎn)答題（共30分）設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)步驟？（3分）為什么色彩差別有其普遍性？（5分）完整的商標(biāo)由哪三部分組成？（10分）在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位？（3分）什么是視覺識(shí)別？試舉一例.（5分）平面廣告中，大標(biāo)題具有什么作用？（4分）五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“廉政”或“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請(qǐng)做在試卷第7、8頁上）要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）.要有廣告標(biāo)題及其它平面廣告相應(yīng)要素.主辦單位：中共深圳市寶安區(qū)紀(jì)律檢查委員會(huì)。23年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分）1。設(shè)計(jì)一詞的英文是（A。advertisementB。designC。AED。disturb2。設(shè)計(jì)的最終目的是（）。A.服務(wù)人類B,美化生活C.創(chuàng)新D。競(jìng)賽3。平面構(gòu)成中，一般將“形”分為兩大類A。advertisementB。designC。AED。disturb2。設(shè)計(jì)的最終目的是（）。A.服務(wù)人類B,美化生活C.創(chuàng)新D。競(jìng)賽3。平面構(gòu)成中，一般將“形”分為兩大類A?，F(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)A?，F(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)日。自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)DC.自然形態(tài)與理念形態(tài)D。現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)4.色光三原色，分別是（）。A。朱紅、黃、藍(lán)紫B。品紅、翠綠、黃4.色光三原色，分別是（）。A。朱紅、黃、藍(lán)紫B。品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D。朱紅、翠綠、藍(lán)紫C.品紅、青、黃5.完整的商標(biāo)由以下哪幾方面構(gòu)成（B。圖案和字體A.標(biāo)志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體B。圖案和字體C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VID。圖案、字體及色彩識(shí)別6.下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是（）。C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VID。圖案、字體及色彩識(shí)別6.下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是（）。A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B。色彩是一種視知覺A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B。色彩是一種視知覺C。我們能看見色彩，與大腦無關(guān)DC。我們能看見色彩，與大腦無關(guān)D。在黑暗中，我們看不見色彩下列選項(xiàng)中，哪一項(xiàng)不屬于商標(biāo)的作用？（A。維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)B。樹立企業(yè)與商品形象A。維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)D.降低生產(chǎn)成品C。宣傳及美化產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成品8.造型要素中，最基本的三個(gè)因素分別是（）。A.點(diǎn)、線、面B.圖形、色彩、形式C.點(diǎn)、線、色彩D。點(diǎn)、線、形式9。現(xiàn)代產(chǎn)品對(duì)其包裝有很多要求，以下選項(xiàng)中不正確的是（).A.需能容納產(chǎn)品B.需能保護(hù)產(chǎn)品C。需能促銷產(chǎn)品D.需能隱藏產(chǎn)品二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1.設(shè)計(jì)2.明度3。商標(biāo)三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“5"，錯(cuò)誤的打“X”，并改正.每小題2分，共12分）1.設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都會(huì).（8.造型要素中，最基本的三個(gè)因素分別是（）。A.點(diǎn)、線、面B.圖形、色彩、形式C.點(diǎn)、線、色彩D。點(diǎn)、線、形式9。現(xiàn)代產(chǎn)品對(duì)其包裝有很多要求，以下選項(xiàng)中不正確的是（).A.需能容納產(chǎn)品B.需能保護(hù)產(chǎn)品C。需能促銷產(chǎn)品D.需能隱藏產(chǎn)品二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1.設(shè)計(jì)2.明度3。商標(biāo)三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“5"，錯(cuò)誤的打“X”，并改正.每小題2分，共12分）1.設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都會(huì).（TOC\o"1-5"\h\z公園的假山屬于一種自然形態(tài)。（）平面構(gòu)成中的重復(fù)、漸變、發(fā)射這幾種表現(xiàn)形式都由規(guī)律性骨骼構(gòu)成。（）大紅、土黃、紫羅蘭這三種顏色中，純度最高的是土黃色.（）中國(guó)的書法字體，通常講有“正、草、隸、篆”四體。（）商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證。（）四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共30分）設(shè)計(jì)中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機(jī)能兩者的關(guān)系？設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過程？3。什么是色彩的心理錯(cuò)覺，舉例說明。4。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位？5。什么是視覺識(shí)別？試舉一例.版面的設(shè)計(jì)與編排需注意哪些問題？五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“和平“或“反戰(zhàn)”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告.（請(qǐng)做在試卷第7、8頁上）要求：1。以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）。2。要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素.22年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分）1。若按設(shè)計(jì)的目的來分，可分為三大類即（）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)D。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)2。平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有（）A.重復(fù) B。漸變A.重復(fù) B。漸變射3。色料三原色分別是（ ）A.朱紅、黃、藍(lán)紫 B。C。品紅、青、黃商標(biāo)的作用中，不正確的是（ ）A。樹立企業(yè)形象C。美化、宣傳產(chǎn)品C.近似 D。放品紅、翠綠、黃朱紅、翠綠、藍(lán)紫辨明商品的出處D。降低生產(chǎn)成本有關(guān)“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是（B。橫豎差別不大C.字形長(zhǎng)方A。宋仁宗時(shí)畢升所發(fā)明B。橫豎差別不大C.字形長(zhǎng)方。。適合寫大幅標(biāo)題“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(xiàng)（A.和諧B.對(duì)比C。律動(dòng)D。反復(fù)A.和諧B.對(duì)比C。律動(dòng)D。反復(fù)B.字體設(shè)計(jì)D。文字編排8。有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中將“形”分為兩大類即（A?，F(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)自然形態(tài)與人為形態(tài)。。自然形態(tài)與理念形態(tài)現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)B.字體設(shè)計(jì)D。文字編排8。有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中將“形”分為兩大類即（A?，F(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)自然形態(tài)與人為形態(tài)。。自然形態(tài)與理念形態(tài)現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的（A。文字造型理論C。文字演變9.設(shè)計(jì)的最終目的是（A.服務(wù)人類B.美化生活C。創(chuàng)新D.競(jìng)賽A.服務(wù)人類B.美化生活C。創(chuàng)新D.競(jìng)賽二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1。設(shè)計(jì)2。平面構(gòu)成3。編排三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“5",錯(cuò)誤的打“”，并改正。每小題2分，共12分）TOC\o"1-5"\h\z1。設(shè)想是設(shè)計(jì)的初始階段，人人都能參與.（）色彩三要素中，最能體現(xiàn)色彩內(nèi)在品格的因素是明度.（）3。世界各國(guó)國(guó)旗的配色大多用原色。（）4?？w適合寫大幅標(biāo)題、路牌等。（）廣告標(biāo)題的主要職能是將讀者引入主要文案.（）人們正常的視覺流程即從中心到四周。（）四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共30分）設(shè)計(jì)是怎樣產(chǎn)生的？什么是色彩的中性混合？試舉一例.商標(biāo)具有哪些功能？在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣運(yùn)用圖片和色彩？點(diǎn)、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它們各自有什么特點(diǎn)？試用形式美的法則來分析、評(píng)說一幅世界名畫。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試為22年即將在杭州開幕的“西湖博覽會(huì)”作宣傳，創(chuàng)作一則平面公益廣告.（請(qǐng)做在試卷第7、8頁上）要求：以黑白稿形式完成,尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）。要有廣告標(biāo)題及其它平面廣告相應(yīng)要素。主辦單位:杭州市人民政府。22年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題一、填空題（每空1分，共18分）“設(shè)計(jì)"一詞源于英語。設(shè)計(jì)是一種和，以及將這種和通過一定的手段使之的形象創(chuàng)作過程。有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，我們一般將“形”分為兩大類，即形態(tài)和形態(tài).骨骼是決定形體在平面構(gòu)成的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的大小、的重要因素。色光三原色分別為和，當(dāng)三原色光按一定量的比例相混時(shí)，呈色。設(shè)計(jì)中美的形式原理包括對(duì)比、平衡、律動(dòng)、統(tǒng)一.二、名詞解釋（每小題3分，共15分）平面構(gòu)成漸變宋體商標(biāo)編排三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“5"，錯(cuò)誤的打“X”，并改正.每小題2分，共12分）TOC\o"1-5"\h\z1。設(shè)想就是設(shè)計(jì).（）平面構(gòu)成中的近似、漸變、對(duì)比這幾種表現(xiàn)形式都由非規(guī)律性骨骼構(gòu)成。（）暖色給人以強(qiáng)烈的、擴(kuò)大的、靠近的感受。（）4。英文字體中的等線體就象漢字中的黑體，去除字腳，剩下統(tǒng)一的線條，十分清晰。（）在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，還需考慮環(huán)保及運(yùn)輸貯藏條件。（）6。一則成功的廣告，主要看版面編排是否精美。（）四、簡(jiǎn)答題（共30分）1。設(shè)計(jì)是怎樣實(shí)現(xiàn)的？2。色彩是怎樣產(chǎn)生的?簡(jiǎn)述色彩的三種屬性。3。商標(biāo)具有哪些功能？4。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位？5。試用形式美的法則來分析、評(píng)說社會(huì)中的一則視覺形象。6。平面廣告中，大標(biāo)題具有什么作用？五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“保護(hù)環(huán)境，愛護(hù)地球"為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請(qǐng)做在試卷第7、8頁上）要求：1。以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米x240毫米（橫豎均可）。2。要有廣告標(biāo)題及其它平面廣告相應(yīng)要素。28年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi).錯(cuò)選、多選或未選均無分.1?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)概念的內(nèi)涵和靈魂是（）A.構(gòu)思B.創(chuàng)意過程D.計(jì)劃