元旦汽車宣傳促銷活動方案

元旦汽車宣傳促銷活動方案一、活動背景作為中國銷量第一的微型車生產(chǎn)商，*******股份有限企業(yè)當前年生產(chǎn)能力達18萬輛。正在擴大中的*******估計到xx年年生產(chǎn)能力達到336,000輛。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品包含商務用車、微型廂式客車、微型雙排貨車、微型單排貨車四大系列共210個品種車型。xx年12月，上汽通用五菱開始生產(chǎn)雪佛蘭spark微型轎車，這也是初次在國內(nèi)生產(chǎn)雪佛蘭品牌的轎車。上汽通用五菱共有400家經(jīng)銷店和400家售后服務網(wǎng)點密集散布在全國的29個省市自治區(qū)。xx年上汽通用五菱共銷售180,188輛汽車，比昨年增加了22.8％。經(jīng)過上汽通用五菱汽車股份有限企業(yè)在國內(nèi)的著名度和美名度，多年來汽車銷售量大幅度的增加，在目標市場是交口稱譽。今以獨到的新款在適合的機遇知足花費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場供給最好的，供給最優(yōu)惠的，成了上汽通用五菱汽車股份有限企業(yè)的理想與志向。做微車，需要口碑。湖州菱通汽車有限企業(yè)抓住契機，在元旦時期，在湖州三縣兩區(qū)進前進一步的宣傳。二、活動目的■基于微車市場與目標花費者追求口碑好，強動力，售后服務好的特征，知足花費者的心理需求?！鼋枞藗兩裢妮p松時髦心理，推出個性、時髦、絢爛的新款雪佛蘭spark，讓花費者體驗工作之余的輕松心情?！鼋柚辶庑⌒L“能拉能載”的觀點操作，借勢推出新產(chǎn)品——單雙排“小旋風”車，進一步提高產(chǎn)品的特別空間觀點。■經(jīng)過活動拉近花費者與車的距離，提高湖州菱通汽車有限企業(yè)的品牌形象。三、活動要點■針對客戶：追求輕松、時髦、品位的花費需求，體驗生活真理，突出個性品位。（雪佛藍spark），追求高效益，強動力，低風險的花費需求。（五菱微車）■針對企業(yè)：認識花費者心理，看清市場需求，建立信心，力創(chuàng)佳績，提高品牌形象?！鲠槍π袠I(yè)：不行低估其余品牌競爭，認清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值，不可以落伍。四、活動方案■活動方案：經(jīng)過在湖州的各個地域舉行小型車展，吸引目標客戶，促使購置行為，提高品牌形象?！龌顒觾?nèi)容：創(chuàng)造一個輕松的活動氛圍，給人一種輕松購車，自由購車之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差別化。詳細操作：1、湖州市里：宣傳單先行方案1、①在湖州菱通汽車有限企業(yè)（陵陽路1198號）門口擺上大型的拱門（能夠的話大型的氣球），②彩旗③口號提示，活動優(yōu)惠提示。方案2、湖州前村，原由：因為湖州東邊土地征用，屬于新鄉(xiāng)村，農(nóng)民手里有征用款，并且買車跑運輸或許載客是不錯的保持生計的方法。2、長興地域：宣傳單先行開往夾埔方向，三峽移民區(qū)。原由：三峽移民區(qū)的花費者沒有生活保證，工作也沒有，沒有經(jīng)濟根源，買車跑運輸或許載客是一種方法，此外國家有優(yōu)惠政策3年（省一些手續(xù)花費）。3、安吉地域：宣傳單先行在縣城廣場，縣政府門口，人口流動密度高的地域搞車展，拱門，橫幅。ps：比如孝豐，杭垓等邊遠山區(qū)，搞鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳，宣傳單先行。因為路程較遠，能夠預先電話聯(lián)系。4、德清地域：宣傳單先行（不要現(xiàn)場車展）進入武康的三叉路口，擺上大型拱門（氣球）宣傳，宣傳口號：五菱汽車元旦優(yōu)惠，彩旗，詳細注明活動地址，優(yōu)惠舉措。原由：是該地域車流量最多的地方，有較強吸引力。5、和孚地域：宣傳單先行開往菱湖，桐鄉(xiāng)的交錯路口，車展，拱門（氣球）宣傳，橫幅宣傳。主要宣傳介紹方式：1、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（仍是正規(guī)些）第一介紹外型（內(nèi)容略），再次介紹功能（內(nèi)容略），再介紹優(yōu)惠方法，吸引花費者產(chǎn)生購置欲念，最后完成交易。2、活躍會場氛圍，表現(xiàn)輕松、時髦主題，優(yōu)惠舉措。詳細的形式以下：突現(xiàn)雪佛蘭spark的小體積大空間的時髦嬌艷，五菱之光，揚光的差別（附加介紹其余廂式微車），五菱小旋風的能拉又能載。3、茶水，大的遮陽傘，桌子，凳子，銷售員熱忱。五、場景部署■主題：“元旦購車瘋狂送禮”■現(xiàn)場部署風格：嬌艷，吸引民眾眼球，力爭“闊”的感覺，達到能夠吸引不買車的人也來看?！鰰r間：xx年年1月1日——xx年年1月7日■地址：上述各地域以及各個銷售分店，江南車城■工作人員：1、企業(yè)銷售人員；2、媒體（最好）報紙：湖州晚報（汽車版）電視：湖州電視臺廣播電臺：湖州廣播電臺■會場部署詳注：氣球4（個）[4s店2個，每次銷售車展2個]、拱門2（條）[4s店1個，每次銷售車展1條]、太陽傘2~3（把）、橫架（背景畫）1（個）、桌子2~3（張），備茶水，司機2（名）■展架，放在桌子旁邊，桌上器具都是一致的系列陳設六、工作內(nèi)容采點（詳細車展場所），定制優(yōu)惠舉措（在保證車價盈余的基礎上送油卡，送養(yǎng)護，送裝飾等）活動部署成效圖活動背景1個活動現(xiàn)場部署現(xiàn)場活動履行七、成效評估■在這一系列的活動事后，將會給五菱汽車銷售帶來質(zhì)的飛騰。市場對五菱汽車有了明確的認識和印象！■必然會成為社會和媒體關(guān)注的焦點．對建立品五菱