2023年動漫行業(yè)市場調研分析報告_第1頁
2023年動漫行業(yè)市場調研分析報告_第2頁
2023年動漫行業(yè)市場調研分析報告_第3頁
2023年動漫行業(yè)市場調研分析報告_第4頁
2023年動漫行業(yè)市場調研分析報告_第5頁
已閱讀5頁,還剩24頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

2023年動漫行業(yè)市場調研分析報告匯報人:徐宗倩匯報時間:2022-12-21CONTENT03/04/市場環(huán)境分析行業(yè)現狀分析01/02/市場背景目錄Contents05/行業(yè)發(fā)展格局趨勢市場背景1行業(yè)定義動漫即動畫和漫畫的合稱,指與的集合,取這兩個詞的第一個字合二為一稱之為“動漫”,并非專業(yè)術語。動漫與動畫的關系是包含與被包含關系,并非同屬關系。所有的動畫、漫畫作品都可以稱之為動漫作品,但不可說動畫或者漫畫是動漫,原因是在語義上:動畫和漫畫是兩種不同的藝術形式的作品,而并無“動漫”這種藝術形式的作品,它只是一個由中國本土所創(chuàng)的合成詞?!皠勇币辉~最早在正式場合被使用,是1998年11月大陸的動漫資訊類月刊《動漫時代》的創(chuàng)刊。其出現主要是因為日本的動畫和漫畫產業(yè)聯系緊密,所以日本動畫和漫畫在中國傳播的過程中,出現了《動漫時代》這樣綜合了日本動畫和漫畫資訊的雜志。因此“動漫”最早主要在日本動漫的愛好者中使用,用來指日本的動畫和漫畫。但隨著中國動畫和漫畫產業(yè)的發(fā)展,用來指中國的動畫和漫畫的場合也多了起來。什么是動漫?發(fā)展歷程1976-1990年中國動畫數量開始提升,但內容不夠精細.中國動畫片出生,中國第一部動畫片《大鬧畫室》由“萬氏兄弟”創(chuàng)作1926-2966年中國動畫開始從兒童轉向成年,由于國外動漫市場的進入,國內動漫產業(yè)遭到沖擊。騰訊、網易等公司進入動漫市場,中國動漫產業(yè)得到了快速發(fā)展。2002至今中國開始引入國外的動畫片1990-2002年產業(yè)鏈上游分析動漫行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產業(yè)鏈進行延伸,逐漸進軍原材料生產領域,以規(guī)避高額進口原料的成本支出,攫取上游毛利。此外,伴隨著上游原料生產企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術水平的提高,動漫行業(yè)上游原材料供應有望朝著專業(yè)化和規(guī)?;姆较蚶^續(xù)發(fā)展,逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內的話語權。上游A中游B下游C產業(yè)鏈中游分析動漫行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口,主要原因是下游消費終端為保障科研成果,對行業(yè)產品的質量穩(wěn)定性要求較高,因此,中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應鏈穩(wěn)定的進口原材料供應商。企業(yè)產品價格主要受市場供求關系的影響。由于動漫企業(yè)的產品毛利較高,原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產生重大影響。上游A中游B下游C產業(yè)鏈下游分析動漫行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產業(yè)化程度的提升,中國行業(yè)產品種類進一步豐富,應用領域持續(xù)增加,個性化、高端化的產品將逐漸獲得更廣闊的應用空間。上游A中游B下游C市場環(huán)境2行業(yè)政策環(huán)境1廣電總局稅務總局國務院在增值稅、營業(yè)稅方面給予動漫產業(yè)相關稅收優(yōu)惠政策。進一步加大網絡文學、影視、動漫、教材等領域和電子商務、軟件應用商店等平臺版權整治力度,規(guī)范動漫產業(yè)發(fā)展。開始限制國外動漫節(jié)目播出時間,扶持我國動漫產業(yè)發(fā)展?!哆M一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》《關于動漫產業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》《關于印發(fā)2017年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》行業(yè)政策環(huán)境2到“十四五"”時期末,基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺,形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年,建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系,中華文化全景呈現,中華文化數字化成果全民共享?!丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》實施繁榮科普創(chuàng)作資助計劃。支持優(yōu)秀科普原創(chuàng)作品。大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。扶持科普創(chuàng)作人才成長,培養(yǎng)科普創(chuàng)作領軍人物。提升動漫產業(yè)質量效益,以動漫講好中國故事,生動傳播社會主義核心價值觀,增強人民特別是青少年精神力量。打造—批中國動漫品牌,促進動漫“全產業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。發(fā)展動漫品牌授權和形象營銷延伸動漫產業(yè)鏈和價值鏈開展中國文化藝術政府獎動漫獎評選?!丁笆奈濉蔽幕a業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實施繁榮科普創(chuàng)作資助計劃。支持優(yōu)秀科普原創(chuàng)作品。大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。扶持科普創(chuàng)作人才成長,培養(yǎng)科普創(chuàng)作領軍人物?!蛾P于印發(fā)全民科學素質行動規(guī)劃綱要(2021-2035)的通知》《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》經濟環(huán)境從2017-2022年以來,我國國內生產總值呈現上漲的趨勢,同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢,其中2021年國內生產總值為1143670億元,同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內生產總值為870269億元,同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下,我國經濟開始逐漸復蘇,之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè),也開始恢復運行,常態(tài)化增長趨勢基本形成,未來中國動漫行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。社會環(huán)境3社會環(huán)境社會環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2中國當前的環(huán)境下,挑戰(zhàn)與危機并存,中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期,在風險中尋求機遇,抓住機遇,不斷壯大自己。自改革開放以來,政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美,市場經濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展;雖在一些方面上弊端漏洞仍存,但在整體上,我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好,宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮,二十一世紀的華夏繁榮美好,對于青年人來說,也是機遇無限的時代。改革開放以來,我國經濟不斷發(fā)展,幾度趕超世界各國,一躍而上,成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應看到其中的不足之處,最基本的問題便是就業(yè)問題,我國人口基數大,在改革開放后,人才的競爭更顯得尤為激烈,大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中,對于國家來說,促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關注并及時解決;對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境互聯網的出現縮短了全球信息傳輸的時間,大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網民數量也快速增長,互聯網普及率不斷提高,截至2021年12月,我國網民規(guī)模為10.32億,較2020年12月新增網民4296萬,互聯網普及率達70%,較2020年12月提升6個百分點?;ヂ摼W的快速普及成為文娛產業(yè)發(fā)展的有力推手,動漫產業(yè)也不例外。動漫內容在社交媒體上討論聲量大漲,成為網民,尤其是年輕網民的熱門話題,拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。根據國家版權局和騰訊研究院聯合發(fā)布的《中國網絡版權產業(yè)發(fā)展報告》,2020年,中國網絡動漫用戶規(guī)模達到97億人,同比增長17%,相比2016年增加160.53%,網民使用率達30%。行業(yè)現狀4市場規(guī)模中國盲盒市場規(guī)模在2015年為23億元,直至2021年,中國盲盒市場規(guī)模為139億元,同比2020年增長37.62%,中國的盲盒市場規(guī)模一直在增長,且增長迅速,說明上游動漫游戲等產業(yè)的滲透率提高,導致下游產業(yè)規(guī)模不斷提升。2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元,2021年中國手辦市場規(guī)模為51億元,同比2020年增長435%。由于國家對上游動漫產業(yè)的扶持,我國手辦市場規(guī)模呈現上升趨勢,國民更加愿意購買動漫周邊產品。2015年中國動漫產業(yè)產值為1114億元,中國動漫產業(yè)產值不足1200億,直至2020年中國動漫產業(yè)產值已達2212億元,同比2020年增長196%。從2015-2020年中國動漫產業(yè)產值逐年上漲,又有國家政策的扶持,產業(yè)發(fā)展前景良好。行業(yè)現狀在各地發(fā)展動漫產業(yè)的推動下,2014年前后出現轉機。2014年我國動畫制作相關企業(yè)迎來第一次爆發(fā),當年注冊量突破2萬家,是上一年的2倍,此后一路飆升,2019年達到近6萬家。目前,我國有近27萬家動畫制作相關企業(yè)。2015年后,以《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》為標志,多部叫好叫座的國產動漫電影上映。中國動漫鼓起勇氣把目光投向海外。2019年,“羅小黑”奔向動漫大國——日本?!读_小黑戰(zhàn)記》在日本一經發(fā)行,便吸引了一大批年輕人。數據顯示,原聲版和配音版票房達到5.5億日元,創(chuàng)造了中國動畫電影海外發(fā)行的票房紀錄?!断灩P小新》導演本鄉(xiāng)滿、《鋼之煉金術師》動畫監(jiān)督入江泰浩等多位日本動漫人評價:“作為日本動畫人,有一種危機感?!薄案械浇窈蟛坏貌慌c制作出這種作品的人們來競爭了,欽佩?!毙袠I(yè)現狀隨著我國動漫產業(yè)的發(fā)展,政府政策的扶持,越來越多的企業(yè)投入到動漫文化產業(yè)中來,我國從2015年的730家增長到2021年的991家。動漫企業(yè)的增加,可以促進我國動漫產業(yè)的發(fā)展,有利于動漫文化人才的培養(yǎng)。中國2015年國產動漫電影與進口電影比例最大,2015年中國動漫電影進口量為13部,國產動漫電影為47部。2019年,中國進口動漫電影數量超過國產動漫電影數量,進口電影數量為4部,國產動漫電影為32部。2021年中國進口動漫為22部,國產動漫電影為42部。中國動漫內容有60%是原創(chuàng),占比最重,動漫改編為19%,文學改編為9%,傳統(tǒng)神話改編為8%,其它改編為4%。中國動漫電影現階段最主要有傳統(tǒng)神話改編,例如《姜子牙》、《哪吒》,動漫影視劇內容大多為漫畫改編。動漫用戶規(guī)模高速攀升據了解,二次元人群是動漫產業(yè)發(fā)展的中堅力量。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣,大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶,對動漫需求也更高。有相關數據顯示,2019年我國二次元用戶規(guī)模就已突破3億人,達到了32億人,2022年將突破5億人,且其主力群體Z世代經濟逐漸獨立,將進一步帶動我國動漫產業(yè)發(fā)展。優(yōu)質動漫持續(xù)涌現近年來,在國家的保駕護航下,我國動漫內容生產實力得到了穩(wěn)步提升,類型和題材也日趨多元化。目前我國動漫行業(yè)成功擺脫低齡化標簽,不斷產出高質量原創(chuàng)動漫作品(如《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風》等優(yōu)秀動畫電影不斷涌現),開拓多維度產業(yè)變現渠道(快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起,領先企業(yè)利用原創(chuàng)動漫IP打造衍生產品),探索多方向產業(yè)創(chuàng)新融合路徑,線上線下綜合發(fā)力、國內國外同步發(fā)行。開拓海外市場的同時弘揚中國傳統(tǒng)文化,產業(yè)發(fā)展日漸蓬勃。行業(yè)現狀分析驅動因素政策支持泛二次元用戶規(guī)模增長是動漫市場發(fā)展的重要推動力,夯實動漫產業(yè)發(fā)展基礎。泛二次元用戶規(guī)模增長直接擴大動漫產品和服務需求.推動動漫產業(yè)發(fā)展;另一方面泛二次元用戶對影視、音樂、文學等動漫相關行業(yè)有一定的認知積累,這為動漫產業(yè)深度開發(fā)創(chuàng)造條件。研究院統(tǒng)計數據顯示,2016-2020年.中國泛二次元消費者規(guī)模由2020年中國人均GDP已達10098美元,正處于文化消費能力和水平高速增長的黃金時代,美國動漫產業(yè)50-60年代的繁榮和日本動漫產業(yè)70年代的起步都是這一黃金時代的重演。中國動漫產業(yè)短時間內雖難與海外相比,但未來很長一段時間都是高速增長期,用戶規(guī)模不斷擴大,市場需求不斷增加,政策措施不斷完善,這些都將促進動漫產業(yè)的進一步發(fā)展。2026年我國動漫產業(yè)市場規(guī)模將超4500億元。文化消費水平的提高帶動動漫產業(yè)高速發(fā)展,市場規(guī)模將逾4500億元2020年80后-00后的動漫消費數據顯示,80后和85后分別以938元和380元的動漫消費居于前兩位。90后-00后深受動漫文化影響.隨著這一群體逐步進入社會開始工作.其消費意愿和消費能力的提升將會成為動漫產業(yè)發(fā)展的強勁驅動力.促進動漫產業(yè)實現進步和超越90后-00后主力用戶消費意愿和消費能力提升國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對動漫行業(yè)做了一些綱領性的指導,合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭,長期盈利,依托中國,布局全球,立足核心能力,全力獲取顯著競爭優(yōu)勢,創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值,通過成為“難以替代者”品牌致勝,涌現一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌,以持續(xù)正現金流實現長期盈利,這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。近幾年中國動漫產業(yè)發(fā)展尋思,依然成為國民的精神食量,目前,我國正在把包括動漫產業(yè)在內的文化建設成國民經濟支柱,國家相繼出臺政策扶持動漫產業(yè)的發(fā)展,從限播、稅收、版權等方面幫助中國動漫產業(yè)的健康發(fā)展,為中國動漫產業(yè)鋪平了道路。行業(yè)痛點標題文字質量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度,支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新,對科學研究試驗不設置嚴格限制,因此,動漫行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產品質量主要依靠生產企業(yè)自主檢測,動漫行業(yè)產品質量的監(jiān)管難度加大高端產品發(fā)展落后在中低端產品領域,仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外,動漫行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力,加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴,不利于動漫行業(yè)的發(fā)展動漫行業(yè)缺乏完備的質量控制和質量保證體系,生產商缺乏統(tǒng)一的生產標準,行業(yè)內產品質量良莠不齊,導致產品的可靠性難以保證,喪失產品市場競爭力全面增值服務提升產品質量多元化融資渠道行業(yè)發(fā)展策略/建議單一的資金提供方角色僅能為動漫行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式,動漫行業(yè)同質化競爭日趨嚴重,利潤空間不斷被壓縮,企業(yè)業(yè)務收入因此受影響,商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的動漫行業(yè)需求外,設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土動漫行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力,鞏固行業(yè)地位(1)政府方面:政府應當制定行業(yè)生產標準,規(guī)范動漫行業(yè)生產流程,并成立相關部門,對科研用動漫行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督,形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系,完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設,重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級,保證動漫行業(yè)產品的質量,促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展;(2)生產企業(yè)方面:動漫行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范,保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土動漫行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控,對標優(yōu)質、高端的進口產品,并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外,動漫行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,不斷推出新產品,進一步擴大市場占有率,也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。(1)政府方面:政府應當制定行業(yè)生產標準,規(guī)范動漫行業(yè)生產流程,并成立相關部門,對科研用動漫行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督,形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系,完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設,重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級,保證動漫行業(yè)產品的質量,促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展;(2)生產企業(yè)方面:動漫行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范,保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土動漫行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控,對標優(yōu)質、高端的進口產品,并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外,動漫行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流,加大創(chuàng)新研發(fā)力度,不斷推出新產品,進一步擴大市場占有率,也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。3行業(yè)發(fā)展格局趨勢5行業(yè)發(fā)展趨勢融資方向的改變,是ACGN產業(yè)鏈2021年的重要變化:之前,大額融資大量集中在上游IP平臺,今年,金額過億的投融資案例大量出現在衍生品領域。9月,藏玩具品牌52TOYS宣布完成4億元C輪融資,由前海母基金和國中資本聯合領投,中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投,泰合資本擔任獨家財務顧問。衍生品行業(yè)獲得海量融資國漫賽道的最大變化是漫畫由平面轉向立體,加速擁抱視頻賽道:今年8月,快看漫畫宣布推出漫劇業(yè)務,發(fā)布150部漫劇片單,并儲備3000部IP的漫劇權益。除了視頻漫劇,快看推出十多個影視動畫項目??炜磩?chuàng)始人&CEO陳安妮在會上推出“雙十億”創(chuàng)作扶持計劃,將在未來3年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫,另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作。國漫加速擁抱視頻賽道2021年,平臺型企業(yè)獲得了更多投資,也主導了更多投資案例,中心化趨勢顯著加強。騰訊、閱文、百度入股中文在線。1月25日,中文在線發(fā)布公告稱,騰訊旗下產業(yè)基金深圳利通、閱文和百度七貓分別投入3億元,總計9億元的價格獲得中文在線15%的股權。平臺型企業(yè)加速投資和被投資長短視頻平臺之爭激烈化2021年,長短視頻平臺之間的競爭已經從輿論場、版權口水戰(zhàn)上升到法律場景的針鋒相對。在高漲的成本壓力下,長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝分別于年中和年末啟動漲價。中國動漫產業(yè)可以分為兩部分,第一部分為低幼向作品,向未成年的幼年或學齡前兒童制作的動漫動畫,其中第一梯隊應當為華強數字動漫的熊出沒系列和奧飛娛樂的喜羊羊系列,深受廣大兒童的喜愛。第二部分為成人向的作品,面向青少年和成年人的動漫動畫,第一梯隊為十月文化的大圣歸來和彼岸天的大魚海棠。競爭格局1中國動漫企業(yè)在華東占比最多,達35.04%,第二為華北達298%,第三為華南,占比為178%,說明動漫產業(yè)適合在發(fā)達地區(qū)發(fā)展,其中華東為上海

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論