IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析

IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析

IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析IPTV行業(yè)開(kāi)始于2005年，隨著2010年國(guó)家三網(wǎng)融合政策的大力推動(dòng)，我國(guó)IPTV市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。我國(guó)IPTV行業(yè)發(fā)展可主要分為行業(yè)起步階段、市場(chǎng)培育階段和快速發(fā)展階段。2010年隨著《關(guān)于印發(fā)<推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知>》、《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作有關(guān)問(wèn)題的通知》等三網(wǎng)融合政策的先后出臺(tái)，IPTV業(yè)務(wù)作為三網(wǎng)融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開(kāi)始進(jìn)入試點(diǎn)階段。同年，廣電總局發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》，確定了IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國(guó)IPTV行業(yè)進(jìn)入逐步規(guī)范化的發(fā)展軌道。2010年、2011年《關(guān)于印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》、《關(guān)于印發(fā)第二批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知》，試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)始進(jìn)行IPTV平臺(tái)的建設(shè)及試運(yùn)營(yíng)。根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，截至2014年底，IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬(wàn)戶。2015年，《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段的結(jié)束，三網(wǎng)融合進(jìn)入全面推廣階段，IPTV業(yè)務(wù)的開(kāi)展范圍也隨之?dāng)U大到全國(guó)范圍并受到政策的支持。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》及廣電總局《全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)已由2015年末的0．46億戶增長(zhǎng)至2020年末的超3億戶，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)，IPTV行業(yè)步入快速發(fā)展期。IPTV行業(yè)前景分析2020年11月，廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要大力建設(shè)新型傳播平臺(tái)拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺(tái)價(jià)值和用戶活躍度，并支持符合條件的廣電企業(yè)混合所有制改革，積極穩(wěn)妥開(kāi)展跨所有制并購(gòu)重組，鼓勵(lì)新媒體企業(yè)開(kāi)展媒體+多元業(yè)務(wù)，構(gòu)建廣電+生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)統(tǒng)一、良性互動(dòng)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。IPTV作為重要的宣傳思想文化平臺(tái)和意識(shí)形態(tài)陣地，對(duì)國(guó)民文化自信心的提升與鞏固至關(guān)重要。在國(guó)家政策支持下，IPTV行業(yè)整體持續(xù)向好，發(fā)展方向明確清晰，產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間前景廣闊。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2021年全年我國(guó)GDP達(dá)1143670億元，比上年同期增長(zhǎng)8．1%；2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年同期名義增長(zhǎng)9．1%。隨著居民收入水平的提高，居民消費(fèi)支出中教育、文化、娛樂(lè)服務(wù)的金額也在同步增加，居民對(duì)高品質(zhì)、多樣化的視聽(tīng)節(jié)目付費(fèi)意愿增強(qiáng)，為新媒體行業(yè)內(nèi)企業(yè)增值付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。IPTV業(yè)務(wù)需要依靠寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)海量視頻、音頻、高清圖片等數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)傳遞，信息加載速度和播放流暢性直接影響其受眾的用戶體驗(yàn)，而信息加載速度和播放流暢性主要由信道的傳輸速度決定，因此，信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展程度是影響IPTV產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。截至2021年末，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5．36億戶，其中1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達(dá)3，456萬(wàn)戶，比2020年末凈增440．00%，未來(lái)具有較大增長(zhǎng)空間?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提及，加快5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；渴?，用戶普及率提高到56%，推廣升級(jí)千兆光纖網(wǎng)絡(luò)，以及實(shí)施中西部地區(qū)中小城市基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)完善工程。家庭網(wǎng)絡(luò)寬帶的建設(shè)和升級(jí)，為中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在三網(wǎng)融合、信息技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，近年來(lái)，與視聽(tīng)新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的大數(shù)據(jù)服務(wù)、云計(jì)算技術(shù)、超高清技術(shù)、人工智能等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用新技術(shù)提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，改善終端用戶視聽(tīng)體驗(yàn)。另一方面，行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的挖掘、分析，提供個(gè)性化媒資內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，滿足終端用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和多樣化的視聽(tīng)需求，從而促進(jìn)IPTV增值業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)。視聽(tīng)新媒體技術(shù)的不斷完善，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件。IPTV行業(yè)發(fā)展歷程我國(guó)IPTV行業(yè)開(kāi)始發(fā)展于2004年。自發(fā)展以來(lái)，我國(guó)IPTV行業(yè)經(jīng)歷了探索階段（2004-2009年）、規(guī)范試驗(yàn)階段（2010-2014年）、跨越式發(fā)展階段（2015年至今）三個(gè)發(fā)展階段。現(xiàn)階段我國(guó)IPTV行業(yè)處在跨越式發(fā)展階段，用戶數(shù)量迅猛增長(zhǎng)。至2021年底，我國(guó)IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長(zhǎng)至的3．49億戶。但目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段性高位，用戶增速將逐步放緩。IPTV行業(yè)收入規(guī)模概況雖然IPTV是從電信寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)衍生出來(lái)的，但I(xiàn)PTV的發(fā)展也反向促進(jìn)了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。這是由于隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳輸和接入能力不斷增強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點(diǎn)播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽(tīng)服務(wù)享受。因此在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)趨勢(shì)下，電信運(yùn)營(yíng)商非常看重IPTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價(jià)值，積極利用已有的語(yǔ)音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。也通常將寬帶、語(yǔ)音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個(gè)套餐，整體打包出售。用戶一次購(gòu)買(mǎi)即可同時(shí)獲得寬帶、語(yǔ)音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。近年來(lái)我國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，IPTV用戶價(jià)值逐步提升。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入達(dá)335億元，同比增長(zhǎng)13．6%。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入逐年增長(zhǎng)。2020年我國(guó)廣播電視行業(yè)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)135．82億元，同比增長(zhǎng)12．03%。2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入161．76億元，同比增長(zhǎng)19．09%。IPTV業(yè)務(wù)的行業(yè)發(fā)展歷史及趨勢(shì)（一）IPTV行業(yè)的發(fā)展歷史1、IPTV業(yè)務(wù)探索階段（2004年至2009年）IPTV業(yè)務(wù)在我國(guó)小規(guī)模用戶實(shí)驗(yàn)起始于2004年。2005年5月，廣電總局向上海文化廣播影視集團(tuán)頒發(fā)了第一張IPTV牌照，標(biāo)志著IPTV業(yè)務(wù)大規(guī)模推廣正式啟動(dòng)，行業(yè)主管部門(mén)為廣電總局。2006年，央視等3家媒體也獲得了IPTV牌照。它們獲得的牌照均為全國(guó)性牌照，能夠在全國(guó)開(kāi)展IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)。這一時(shí)期屬于我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)的萌芽和探索期，業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。至2009年底，全國(guó)IPTV用戶僅470萬(wàn)左右。2、IPTV業(yè)務(wù)體系規(guī)范試驗(yàn)階段（2010年至2014年）2010年開(kāi)始，相繼發(fā)布了推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案和試點(diǎn)方案并確定了第一批12個(gè)試點(diǎn)地區(qū)。同年，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》，明確提出建立以央視為總平臺(tái)，省級(jí)電視臺(tái)為分平臺(tái)的IPTV播控架構(gòu)。2012年初，進(jìn)一步確定了第二批42個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)。同年6月，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問(wèn)題的通知》，通過(guò)牌照將監(jiān)管（播控）與經(jīng)營(yíng)（內(nèi)容服務(wù)）職能分開(kāi)，進(jìn)一步明確了二級(jí)播控主體是省級(jí)電視臺(tái)。2012年9月，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通獲得了IPTV傳輸服務(wù)牌照。2013年，央視總平臺(tái)愛(ài)上傳媒成立，省級(jí)分平臺(tái)也紛紛建成啟用，總分平臺(tái)相結(jié)合，集成播控平臺(tái)與傳輸服務(wù)平臺(tái)相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)格局逐步成熟。至2014年底，根據(jù)工信部《2014年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，我國(guó)IPTV用戶數(shù)達(dá)3，363．60萬(wàn)戶，規(guī)模較2010年初增長(zhǎng)了7倍以上。3、IPTV業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展階段（2015年至今）2015年三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段結(jié)束。IPTV業(yè)務(wù)也進(jìn)入迸發(fā)期，用戶數(shù)量開(kāi)始迅猛增長(zhǎng)。2018年，廣電總局批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展IPTV傳輸服務(wù)。至2021年底，我國(guó)IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長(zhǎng)至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段性高位，用戶增速將逐步放緩。（二）IPTV行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、IPTV產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢(shì)IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)品未來(lái)將向服務(wù)內(nèi)容的多元化、視頻形式多元化以及多屏互動(dòng)等方面進(jìn)一步發(fā)展。目前IPTV業(yè)務(wù)終端用戶以接收直播及影視節(jié)目為主，但家庭客戶對(duì)于視聽(tīng)產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于直播電視和影視節(jié)目。隨著客戶數(shù)量的逐步飽和，IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將進(jìn)一步深挖客戶潛力，在IPTV內(nèi)容上提供更多的垂直細(xì)分內(nèi)容和本地特色內(nèi)容，包括教育培訓(xùn)、醫(yī)療養(yǎng)生、旅游休閑、本地服務(wù)等；在節(jié)目形式上，增加以短視頻、慢視頻等為代表的新視頻形式；在功能上提供除了單向收看之外，增加視頻會(huì)議、視頻聊天等交互功能，充分挖掘大屏潛力，提高客戶粘性和價(jià)值。隨著家庭帶寬的不斷增加，終端設(shè)備的技術(shù)升級(jí)，一些之前受制于帶寬和技術(shù)限制的視頻形式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目、AR/VR節(jié)目?jī)?nèi)容也將加快在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，并在片源更加豐富后逐步成為IPTV視頻形式的主流。目前媒體視聽(tīng)?wèi)?yīng)用屏幕除了大屏外，還有手機(jī)屏幕、PAD屏幕以及家電、交通工具附帶屏幕等，終端消費(fèi)者隨著應(yīng)用場(chǎng)景的變遷，需要在不同屏幕之間進(jìn)行切換的情形不斷增加。同時(shí)，自媒體的興起，使得越來(lái)越多的用戶產(chǎn)生對(duì)照片、視頻等分享的需求。因此推進(jìn)以電視屏為中心，結(jié)合手機(jī)屏幕、PAD屏幕等實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)，使客戶能在更多場(chǎng)景下享受到IPTV服務(wù)將成為未來(lái)的重要趨勢(shì)。2、IPTV商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)目前IPTV內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商主要依靠牌照優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容集成經(jīng)驗(yàn)，采取與電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)合作分成的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。未來(lái)隨著IPTV客戶規(guī)模逐步穩(wěn)定，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商資本實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、服務(wù)能力不斷增強(qiáng)，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將尋求從分賬的間接經(jīng)營(yíng)模式向會(huì)員付費(fèi)的直接經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變。從目前的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商上游需要CP（SP）提供服務(wù)內(nèi)容，下游需要電信運(yùn)營(yíng)商提供傳輸服務(wù)和市場(chǎng)渠道開(kāi)拓。未來(lái)內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商向上游拓展，將在版權(quán)方面以收購(gòu)或聯(lián)合投資等方式直接掌控更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以獨(dú)家內(nèi)容、特色內(nèi)容等方式樹(shù)立自身品牌形象，提高客戶付費(fèi)意愿，培養(yǎng)客戶對(duì)自身品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。向下游，以內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商自身品牌為基礎(chǔ)，建立本地會(huì)員體系。利用5G以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣應(yīng)用這一機(jī)遇，以IPTV為通道，為會(huì)員提供智慧醫(yī)療、智慧養(yǎng)老、智慧教育、智慧鄉(xiāng)村、智慧旅游等更多本地化的智慧生活服務(wù)。通過(guò)會(huì)員服務(wù)付費(fèi)的形式創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，提升自身直接服務(wù)客戶的能力，有利于增強(qiáng)內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。3、IPTV技術(shù)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等將是未來(lái)IPTV業(yè)務(wù)主要的技術(shù)發(fā)展方向?；谳^大的IPTV用戶數(shù)量，客戶使用IPTV產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不斷增多，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將獲得大量的關(guān)于客戶行為特征的相關(guān)數(shù)據(jù)。利用這些數(shù)據(jù)并結(jié)合人工智能進(jìn)行模擬和預(yù)測(cè)，內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商將可以更加精準(zhǔn)的預(yù)判客戶偏好和行為，并向客戶投放適宜的視頻內(nèi)容、相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品。內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商由于需要向數(shù)百萬(wàn)的終端用戶提供海量的視頻內(nèi)容和服務(wù)，同時(shí)還需要對(duì)終端用戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)的分析和計(jì)算，因此需要大量的計(jì)算資源、存儲(chǔ)資源和傳輸資源。云技術(shù)的應(yīng)用能夠進(jìn)一步提高計(jì)算能力、存儲(chǔ)能力的動(dòng)態(tài)響應(yīng)效率，提高內(nèi)容集成運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)質(zhì)量，為更多增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)物理?xiàng)l件。5G技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將使得IPTV傳輸通道從單純的視聽(tīng)娛樂(lè)服務(wù)向更豐富的智慧生活服務(wù)功能擴(kuò)展。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及傳感器技術(shù)伴隨5G應(yīng)用的支持，能夠使得更多設(shè)備收集的圖像信息、位置信息、行為信息實(shí)時(shí)通過(guò)IPTV反映給屏幕觀看者，增強(qiáng)IPTV的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)更多增值業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商以及軟、硬件設(shè)備提供商等，下游則主要為電信運(yùn)營(yíng)商及收看IPTV內(nèi)容服務(wù)的終端客戶。IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商處于產(chǎn)業(yè)中間，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。從上游市場(chǎng)情況看，影視、綜藝、音樂(lè)等各類版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為IPTV與諸如有線電視以及移動(dòng)端媒體等內(nèi)容服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)終端用戶的關(guān)鍵資源。版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作方、運(yùn)營(yíng)方、銷售方構(gòu)成了上游版權(quán)內(nèi)容市場(chǎng)的主體。目前版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源正逐步向各細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)集中，優(yōu)質(zhì)版權(quán)成本的價(jià)格呈逐年上升趨勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局的加劇也刺激了上游內(nèi)容提供商加速更新和升級(jí)服務(wù)，以豐富創(chuàng)新的內(nèi)容資源，同時(shí)為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的控制，業(yè)內(nèi)一些企業(yè)還參與了自主、定制、合作的版權(quán)制作過(guò)程，形成了多種業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)合作并行發(fā)展的新格局。在技術(shù)服務(wù)和軟、硬件產(chǎn)品市場(chǎng)，業(yè)界企業(yè)正積極采取各種措施降低運(yùn)營(yíng)成本，加強(qiáng)研發(fā)投入，隨著技術(shù)水平的提高和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的成本和售價(jià)將進(jìn)一步降低。從下游市場(chǎng)看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民物質(zhì)生活水平的不斷提高，居民在精神文化層面的需求將與日俱增，對(duì)于文化產(chǎn)品消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。通信及信息傳輸技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多樣的視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品涌現(xiàn)，終端用戶可以更加自主的根據(jù)個(gè)人習(xí)慣和需求選擇觀看時(shí)間和觀看內(nèi)容，打破傳統(tǒng)節(jié)目類型和媒介區(qū)隔的限制。隨著下游用戶對(duì)于視聽(tīng)服務(wù)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的交互性，通過(guò)對(duì)視聽(tīng)節(jié)目的分享、再現(xiàn)和再造，形成多內(nèi)容、多渠道、多體驗(yàn)的視聽(tīng)服務(wù)消費(fèi)組合，給IPTV行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。其中，越來(lái)越重視終端用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容供給的IPTV增值業(yè)務(wù)將成為業(yè)內(nèi)公司業(yè)務(wù)拓展的主要方向以及收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化、生產(chǎn)設(shè)備成本的降低以及下游用戶需求的個(gè)性化、多樣化發(fā)展，將促使業(yè)內(nèi)企業(yè)探索新的收入模式，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和豐富的應(yīng)用資源，在內(nèi)容、服務(wù)等方面尋求差異化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步滿足終端用戶的新興需求，提高終端用戶體驗(yàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)水平流媒體技術(shù)廣泛地應(yīng)用在新媒體領(lǐng)域，以節(jié)目?jī)?nèi)容流式傳輸?shù)姆绞綄⒁暵?tīng)內(nèi)容由服務(wù)器以IP化的方式向終端用戶進(jìn)行連續(xù)穩(wěn)定傳送，可實(shí)現(xiàn)用戶不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過(guò)短暫延時(shí)后即可觀看。流媒體技術(shù)可細(xì)分為順序流式傳輸技術(shù)和實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用寬帶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播提供了技術(shù)支撐，方便用戶更加方便快捷的接收來(lái)自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的網(wǎng)上直播、視頻點(diǎn)播等領(lǐng)域。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術(shù)全稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主要應(yīng)用在視聽(tīng)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)傳輸環(huán)節(jié)。通過(guò)在寬帶網(wǎng)絡(luò)中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將視聽(tīng)節(jié)目等內(nèi)容發(fā)布到最接近用戶的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，使用戶可以就近取得所需的內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高用戶訪問(wèn)的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)前視頻編碼已經(jīng)進(jìn)入到了4K超高清時(shí)代，H．265能在有限帶寬下傳輸更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，只需H．264編碼的一半帶寬即可傳輸相同質(zhì)量的視頻。H．265標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)支持4K、8K超高清視頻，讓網(wǎng)絡(luò)視頻跟上了顯示屏高分辨率化的腳步?；谠朴?jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)IP化、云化、融合化、智慧化，實(shí)現(xiàn)一體化資源配置、多媒體內(nèi)容匯聚、統(tǒng)一平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道內(nèi)容分發(fā)、多終端精準(zhǔn)服務(wù)、全流程智能協(xié)同的智慧內(nèi)容生產(chǎn)功能。云計(jì)算技術(shù)、邊緣計(jì)算能力可應(yīng)用到內(nèi)容采集、寫(xiě)稿、翻譯、轉(zhuǎn)譯、編輯、制作、審核、發(fā)稿等環(huán)節(jié)，在內(nèi)容生產(chǎn)中引入云演播、云轉(zhuǎn)播等技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)云導(dǎo)播、云編碼、云上圖文包裝、云通話、云監(jiān)看等功能；應(yīng)用虛擬化、分布式存儲(chǔ)、容器、微服務(wù)、云原生、云管理平臺(tái)等云計(jì)算技術(shù)，規(guī)范數(shù)據(jù)接口和交換格式，可實(shí)現(xiàn)各地異構(gòu)媒體云平臺(tái)的智能協(xié)同。通過(guò)構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)在數(shù)據(jù)匯聚、統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)等方面的大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。通過(guò)收集來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、電視和手機(jī)等用戶多維終端的訪問(wèn)行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶訪問(wèn)行為、收視習(xí)慣等操作進(jìn)行高效地分析處理，對(duì)全媒體用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶服務(wù)的個(gè)性化、精準(zhǔn)化、智能化。人工智能技術(shù)可廣泛應(yīng)用在媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作、安全管理、運(yùn)營(yíng)支撐、終端交互等方面，通過(guò)人臉識(shí)別、圖片識(shí)別，智能審核、智能篩選等功能，實(shí)現(xiàn)融合媒體內(nèi)容生產(chǎn)便捷化和智慧化。同時(shí)，應(yīng)用人工智能技術(shù)，還可對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體進(jìn)行內(nèi)容智能審查，確保內(nèi)容的真實(shí)、健康、安全。通過(guò)智能處理、智能識(shí)別、智能分析、智能生成、智能決策進(jìn)一步推動(dòng)視頻標(biāo)簽、視頻指紋、圖像搜索、智能機(jī)器人AI播報(bào)等人工智能服務(wù)的應(yīng)用。廣電新媒體行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)廣電新媒體具有迭代快速、融合性強(qiáng)及交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，伴隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，5G高新視頻技術(shù)、流媒體、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化等技術(shù)都將在新媒體領(lǐng)域得到更廣應(yīng)用。隨著媒體融合發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，媒體融合的廣度和深度不斷突破，廣播電視技術(shù)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等前沿技術(shù)手段廣泛應(yīng)用到媒體融合的方方面面，在技術(shù)融合、平臺(tái)融合、業(yè)務(wù)融合、終端融合等方面持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)、多終端、多應(yīng)用的融合發(fā)展，引領(lǐng)媒體走向全新的融合發(fā)展階段。新媒體突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的功能局限，具有天然的全雙向交互的優(yōu)點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶連接，使得互動(dòng)交流更順暢、更及時(shí)、更深入。采用前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)融媒互動(dòng)，通過(guò)大小屏互動(dòng)、多屏聯(lián)動(dòng)、實(shí)時(shí)視頻連線等實(shí)際應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)用戶跨平臺(tái)互動(dòng)交流。新媒體行業(yè)正在加快人工智能技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，智能化發(fā)展趨勢(shì)在媒體行業(yè)更加明顯，其智能化應(yīng)用涉及內(nèi)容智能化生產(chǎn)、節(jié)目智能化審查、數(shù)據(jù)智能化分析、媒資智能化管理、節(jié)目智能化推薦、用戶智能化服務(wù)等方面，智能化技術(shù)滲透到內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)和分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，新媒體行業(yè)正在加速進(jìn)入智能化發(fā)展階段。根據(jù)國(guó)家主管部門(mén)要求，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目在制作和傳播過(guò)程中，需要保證節(jié)目播出的內(nèi)容安全、文化安全、信號(hào)安全和技術(shù)安全。即保證節(jié)目生產(chǎn)制作、播出分發(fā)過(guò)程中不間斷、高質(zhì)量、高可用。要求生產(chǎn)播出各個(gè)環(huán)節(jié)具有多重防護(hù)和備份措施，在安全性、可靠性、穩(wěn)定性等方面具有很高的要求。IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇1、國(guó)家政策為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇新媒體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》、等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機(jī)遇。2020年11月26日，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺(tái)價(jià)值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，為新媒體企業(yè)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型提供了良好的政策指導(dǎo)。在國(guó)家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長(zhǎng)，擁有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。自寬帶中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)持續(xù)加大光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資力度，實(shí)現(xiàn)了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據(jù)工信部《2021年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2021年末，三家電信運(yùn)營(yíng)商的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5．36億戶，全年凈增5，224萬(wàn)戶；其中，100Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)4．98億戶，全年凈增6，385萬(wàn)戶，占固定寬帶用戶總數(shù)的93%，比上年末提高3．1個(gè)百分點(diǎn)；1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達(dá)3，456萬(wàn)戶，比上年末凈增2，816萬(wàn)戶。2020年3月會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。這意味著新基建將更深入、更廣泛地融入實(shí)踐，同時(shí)也要求行業(yè)應(yīng)用快步跟上新基建提速的節(jié)奏。寬帶中國(guó)戰(zhàn)略和5G布局為廣電新媒體行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，例如超高清、VR、移動(dòng)智能視聽(tīng)產(chǎn)品等落地提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，對(duì)行業(yè)快速發(fā)展提供了接入網(wǎng)絡(luò)的支撐。2、居民消費(fèi)能力的提高為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體勢(shì)頭良好，居民消費(fèi)能力不斷提高，為媒體行業(yè)發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，雖然受到疫情影響，但整體上來(lái)看，2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了8．1%，其中第三