視覺(jué)推廣問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,企業(yè)管理碩士論文

視覺(jué)推廣問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,企業(yè)管理碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】視覺(jué)推廣問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】第4章問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式能夠從消費(fèi)者方面得到其對(duì)中外運(yùn)動(dòng)裝品牌在視覺(jué)推廣方面的關(guān)注點(diǎn)和吸引點(diǎn)，找出關(guān)于視覺(jué)推廣方面所存在的差距，將這些作為研究和比擬的關(guān)鍵點(diǎn)，并對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的分析和總結(jié)。4.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)和樣本構(gòu)造。4.1.1問(wèn)卷變量來(lái)源。平面廣告客戶精到準(zhǔn)確性、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時(shí)間與更新頻率、廣告效應(yīng)與實(shí)物差距、店面陳列及促銷信息、契合的品牌代言人5個(gè)變量維度的定義和參考來(lái)源。4.1.2問(wèn)卷設(shè)計(jì)。本文基于國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌和國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝品牌的消費(fèi)者為研究對(duì)象，從5個(gè)維度去該問(wèn)卷一共分為兩大部分。第一部分，被調(diào)查者的基本個(gè)人資料，包括性別、年齡、教育水平及月收入等信息；第二部分從5個(gè)視覺(jué)推廣變量制作問(wèn)卷。該問(wèn)卷將調(diào)查對(duì)象根據(jù)年齡段分為5個(gè)等級(jí)?！?〕20歲以下為青少年時(shí)期，他們大多數(shù)的時(shí)間和同學(xué)在一起，雖沒(méi)有能很快很直接接觸到關(guān)于運(yùn)動(dòng)裝的最新信息，但是同學(xué)間的這種傳遞會(huì)能讓大家更為相信同學(xué)推薦這個(gè)品牌，這個(gè)群體是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝的目的群體，他們的購(gòu)物的主要方式是專賣店購(gòu)買?！?〕21-24歲，這批青年基本處于大學(xué)生的階段，這個(gè)階段的人更容易接受而且也愿意接受新事物，是各網(wǎng)站想要爭(zhēng)相搶到的人群。這些人不管是網(wǎng)購(gòu)還是實(shí)體店，他們都是購(gòu)買體育用品的主要目的群體?！?〕25-29歲職場(chǎng)人士，他們中的大部分剛剛踏入職場(chǎng)，有一定的經(jīng)濟(jì)收入，在學(xué)生時(shí)代基本已構(gòu)成自個(gè)的購(gòu)買方式，尤其是對(duì)運(yùn)動(dòng)裝等都有自個(gè)鐘愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌。在色彩偏好上，相對(duì)于大學(xué)生則趨向沉穩(wěn)、耐看色系，對(duì)服裝品質(zhì)及價(jià)格的性價(jià)比則更趨向耐用、實(shí)用性?！?〕30-39歲階段的人群，大部分都有自個(gè)的家庭、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，在購(gòu)物習(xí)慣與視覺(jué)偏好也相比照較固定，非必要情況下他們是不會(huì)輕易改變自個(gè)的想法。要是能抓主這部分人的，他們將成為購(gòu)買主力軍?！?〕40歲以上歲的人群，在各個(gè)方面都比擬固定，尤其是在運(yùn)動(dòng)服飾的選擇上，他們的會(huì)奔著產(chǎn)品的專業(yè)度去選擇購(gòu)買。從5個(gè)維度去研究消費(fèi)者對(duì)中外運(yùn)動(dòng)裝品牌的認(rèn)知度的影響；經(jīng)太多次跟金導(dǎo)師和同學(xué)討論和分析，最終確定22個(gè)測(cè)量問(wèn)項(xiàng)，并投放300分問(wèn)卷，問(wèn)卷中所牽涉的每一個(gè)問(wèn)題盡量讓調(diào)查對(duì)象輕松理解，并能準(zhǔn)確地表示出問(wèn)題的內(nèi)容。在問(wèn)卷衡量工具上，本文采用五點(diǎn)尺度進(jìn)行評(píng)分，范圍從非常不同意至非常同意.4.1.3樣本構(gòu)造分析。本次調(diào)研從2021年的9月3日至9月20日，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷260份，華而不實(shí)紙質(zhì)問(wèn)卷93份，有效問(wèn)卷85份；收集網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷145份，有效問(wèn)卷130份，回收有效問(wèn)卷共為215份，有效率到達(dá)為91.3%.華而不實(shí)被調(diào)查的消費(fèi)者男女性性別比例基本持平，這與問(wèn)卷調(diào)查初期的設(shè)想基本相吻合?！?〕從消費(fèi)者年齡段來(lái)看，在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝的消費(fèi)者中，年齡處于25-40歲的消費(fèi)者所占比例為總數(shù)的42.1%,而在25歲下面的人數(shù)占到了整體的57.9%,由此可見(jiàn)，在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝的消費(fèi)者群體中，學(xué)生這部分消費(fèi)群體占了一半。在實(shí)地調(diào)研中進(jìn)行觀察及問(wèn)卷發(fā)放時(shí)，處在30-40歲的消費(fèi)者，具有較強(qiáng)的自主購(gòu)買意識(shí)，他們有自個(gè)獨(dú)特的購(gòu)買習(xí)慣，一般情況下是不會(huì)輕易自個(gè)購(gòu)買習(xí)慣。20歲及下面的消費(fèi)者，大多數(shù)是在校高中生，雖在經(jīng)濟(jì)上無(wú)法獨(dú)立，但是在購(gòu)買服裝上的家長(zhǎng)的以孩子的意愿購(gòu)買，加上周圍同學(xué)的互相傳遞，他們是運(yùn)動(dòng)裝的目的群體。而處在21-30歲年齡層的消費(fèi)者大都剛從學(xué)校畢業(yè)，剛剛踏入社會(huì)找到工作，基本沒(méi)有什么經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，能夠知足購(gòu)買想要的服裝等，所以購(gòu)買力最強(qiáng)?！?〕從文化水平上看，高中及下面的被調(diào)查者占總體的4.7%;大專學(xué)歷的被調(diào)查者所占比例為被調(diào)研者為26%;本科學(xué)歷的消費(fèi)者比例占43.3%;碩士及以上學(xué)歷占了被調(diào)查者為26%.從以上數(shù)據(jù)能夠看出，受過(guò)高等教育的總?cè)藬?shù)占到了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的95.3%,而這群人學(xué)習(xí)能力以及接納新事物的速度相對(duì)較快，接受的流行、時(shí)髦資訊比擬快，這群人一旦對(duì)某些品牌滿意，他們會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生極大的忠實(shí)度，而且他們會(huì)很積極主動(dòng)的宣傳自個(gè)忠愛(ài)的品牌，無(wú)形中提高了該品牌的口碑。〔3〕從收入水平分布來(lái)講，調(diào)查的消費(fèi)者的收入水平多處在3000元以上的水平，占有率為36.9%,華而不實(shí)調(diào)查的消費(fèi)者收入水平在9000元以上到達(dá)了7.4%,由于本次調(diào)查消費(fèi)者的多為在校學(xué)生，所以調(diào)查結(jié)果和預(yù)期的一樣。分析最吸引消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝品牌的因素。華而不實(shí)選擇產(chǎn)品品質(zhì)保證占了將近25.6%,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量還是比擬重視的；再有就是受代言明星的影響，占到了19.1%,顯示適宜的品牌代言人能夠提高產(chǎn)品銷量；23.3%的人選擇對(duì)品牌的熱愛(ài)與忠實(shí)，這部分人不會(huì)輕易改變自個(gè)的想法，是企業(yè)忠實(shí)的顧客。4.2數(shù)據(jù)分析。4.2.1信度分析。信度[20],即可靠性，是指采用同一方式方法對(duì)同一對(duì)象進(jìn)行調(diào)查，問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的穩(wěn)定性和一致性，即測(cè)量工具〔問(wèn)卷或量表〕能否穩(wěn)定地測(cè)量所測(cè)的事物或變量。本文研究采的是最常用的Cronbachs信度系數(shù)法。這種方式方法適用于態(tài)度、意見(jiàn)式問(wèn)卷〔量表〕的信度分析。在基礎(chǔ)研究中，信度系數(shù)至少應(yīng)到達(dá)0.8才可接受，在探尋求索性研究中，信度只要到達(dá)0.7就能夠接受。本文采用SPSS19.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，中外運(yùn)動(dòng)裝品牌問(wèn)卷所牽涉的平面廣告目的客戶準(zhǔn)確性、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時(shí)間和更新頻率、廣告效應(yīng)和實(shí)物差距、店面陳列以及促銷信息、契合的品牌代言人的內(nèi)部一直性系數(shù)分別在都在0.7-0.8之間，由Cronbachs信度系數(shù)法的檢測(cè)方式方法可知，本文的量表可信度都在可接受范圍，問(wèn)卷結(jié)果可信。4.2.2變量描繪敘述統(tǒng)計(jì)結(jié)果。變量表統(tǒng)計(jì)結(jié)果是反映各變量和消費(fèi)認(rèn)知度之間的影響強(qiáng)度。平面廣告客戶精到準(zhǔn)確性在這些因子中的評(píng)價(jià)最高，標(biāo)準(zhǔn)差為0.432,講明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌的售后的詢問(wèn)方式不滿意，希望改變售后方式。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時(shí)間與更新頻率標(biāo)準(zhǔn)差為0.604,講明消費(fèi)者對(duì)其廣告的播出時(shí)段以及頻率都比擬滿意，尤其是廣告的系統(tǒng)性和更換頻率。廣告效應(yīng)與實(shí)物差距的標(biāo)準(zhǔn)差為0.597,講明國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌的圖片宣傳與實(shí)物是相接近的，不存在很大的差異，消費(fèi)者還是比擬滿意。再有就是契合的品牌代言人和品牌文化都是在0.61以上，講明消費(fèi)者在其代言人和品牌文化的表現(xiàn)比擬滿意，希望能做的更好。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣的調(diào)查結(jié)果與國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌調(diào)查結(jié)果比擬，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝品牌調(diào)查問(wèn)卷的得分明顯比國(guó)外的分?jǐn)?shù)低，華而不實(shí)店面陳列和促銷信息得分最高，標(biāo)準(zhǔn)差為0.454,雖沒(méi)有國(guó)外問(wèn)卷結(jié)果分?jǐn)?shù)高但是在5個(gè)因子中算是消費(fèi)者比擬滿意的表現(xiàn)。平面廣告客戶精到準(zhǔn)確性的標(biāo)準(zhǔn)差為0.334,講明消費(fèi)者希望被企業(yè)重視，來(lái)更好的解決自個(gè)購(gòu)買以及購(gòu)買后碰到的問(wèn)題。廣告效應(yīng)與實(shí)物的標(biāo)準(zhǔn)差得分最低，講明國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝在實(shí)物和自個(gè)廣告以及圖片上的宣傳有出處，這不但不能長(zhǎng)期發(fā)展還會(huì)影響自個(gè)在消費(fèi)者心中的信譽(yù)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的播放時(shí)間與更新頻率標(biāo)準(zhǔn)差為0.354,從結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)其廣告的播出時(shí)段以及頻率都不滿意，在國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)品牌很難看到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝品牌的廣告，在當(dāng)下社會(huì)看電視的觀眾群體主要集中在中年人。廣告效應(yīng)與實(shí)物差距的標(biāo)準(zhǔn)差為0.597,講明國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌的圖片宣傳與實(shí)物是相接近的，不存在很大的差異，消費(fèi)者還是比擬滿意。再有就是契合的品牌代言人和品牌文化都是在0.61以上，講明消費(fèi)者在其代言人的選擇和表現(xiàn)比擬滿意。4.2.3回歸分析與假設(shè)結(jié)論。國(guó)外運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣數(shù)據(jù)分析結(jié)果，平面廣告目的客戶準(zhǔn)確性中五個(gè)問(wèn)項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)是B=.330,P0.001,網(wǎng)絡(luò)廣告播放時(shí)間與更新頻率中五個(gè)問(wèn)項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)是B=.433,P0.001;廣告效應(yīng)與實(shí)物差距中四個(gè)問(wèn)項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)B=.302,P0.001;店面陳列以及促銷信息中四個(gè)問(wèn)項(xiàng)相關(guān)系數(shù)是B=.312,P0.001;契合的品牌代言人中四個(gè)問(wèn)項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)B=.441,P0.001.問(wèn)卷中五個(gè)變量的相關(guān)系數(shù)都小于0.001得出，平面廣告的目的客戶精準(zhǔn)性對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知度的影響顯著，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時(shí)間和更新頻率對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知度影響較顯著，廣告效應(yīng)和實(shí)物差距對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知度的影響顯著，店面陳列以及促銷信息對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知度的影響顯著。契合的品牌代言人對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知度的影響較顯著。國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)裝品牌視覺(jué)推廣數(shù)據(jù)分析結(jié)果，平面廣告目的客戶準(zhǔn)確性中五個(gè)問(wèn)項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)是B=.315,P0.001;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告播放時(shí)間和更新頻率中五個(gè)問(wèn)項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)是B=.297,P0.001;廣告效應(yīng)與實(shí)物差距中四個(gè)問(wèn)項(xiàng)的相關(guān)系數(shù)B=.312,P0.001;店面陳列以及促銷信息四個(gè)問(wèn)項(xiàng)的相關(guān)系