數(shù)碼攝影技術(shù)數(shù)碼廣告攝影

數(shù)碼攝影技術(shù)數(shù)碼廣告攝影第1頁/共44頁數(shù)碼廣告攝影是數(shù)碼攝影領(lǐng)域中技術(shù)性和藝術(shù)性最強(qiáng)的一門專業(yè)攝影，它要求攝影師用攝影器材對廣告題材進(jìn)行藝術(shù)的展現(xiàn)，將其轉(zhuǎn)換為具有美感和鮮明特征的影像，并通過影像傳遞廣告理念或商業(yè)促銷的目的。數(shù)碼廣告攝影中的一些主題包括風(fēng)光、建筑和人像，因為前文已有介紹，所以本章不再贅述。以商品為拍攝主體的靜物廣告攝影一般都是學(xué)習(xí)數(shù)碼廣告攝影的最好題材，同時由于它在數(shù)碼廣告攝影中用途廣泛、用光特殊，故本章將作詳細(xì)闡述。序言第2頁/共44頁目錄CONTENTS創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力2靜物廣告數(shù)碼攝影布光基礎(chǔ)1第3頁/共44頁1靜物廣告數(shù)碼攝影布光基礎(chǔ)常用廣告攝影的影室燈具及設(shè)備靜物廣告攝影布光的一般步驟與規(guī)律影室布光技巧廣告攝影中常見題材的用光布光對主題的表現(xiàn)布光對造型和色彩的表現(xiàn)第4頁/共44頁目前廣告攝影影室的照明多采用電子閃光燈，其中，比較常用的有傘燈、柔光燈、泛光燈和聚光燈等，如圖10-1。（1）傘燈：將不同質(zhì)地、規(guī)格的反光傘裝在泛光燈上就成為傘燈。傘燈的特點是發(fā)光面積大，光性柔和，反差弱。常用廣告攝影的影室燈具及設(shè)備靜物廣告數(shù)碼攝影布光基礎(chǔ)第5頁/共44頁（2）柔光燈：在閃光燈的燈頭上加柔光罩就成為柔光燈。柔光燈所發(fā)出的光是由閃光燈發(fā)出的直射光與反光罩的反射光混合后，再經(jīng)柔光罩透射擴(kuò)散而成的。柔光燈的特點是能提供平均而充足的照明，發(fā)出的光的光性柔和，但方向一般強(qiáng)于傘燈，反差清晰，投影濃于傘燈，富有良好的層次表現(xiàn)。（3）泛光燈：泛光燈是最常用的燈具，它由電子閃光燈裝上反光罩構(gòu)成。泛光燈所發(fā)的光為直射硬光，光的亮度高、方向性強(qiáng)、反差大，產(chǎn)生的投影濃重。此外，光域的中心部位光值高，邊緣部分顯著衰減。（4）聚光燈：聚光燈通常在光源后面裝有鏡面球形反光器，光源投射的光被反光器反射后經(jīng)前部的聚光鏡聚焦而發(fā)出平行的光束。聚光燈的特點是可發(fā)射平行或接近平行的光束，其光衰很小，亮度高，方向性很強(qiáng)，光性特硬，反差甚高。常用廣告攝影的影室燈具及設(shè)備靜物廣告數(shù)碼攝影布光基礎(chǔ)第6頁/共44頁（1）確定主光：在廣告攝影布光中，只有確定了主光再去添加輔助光、背景光和輪廓光等才有意義，因為它決定著畫面的主調(diào)。在確定主光的過程中，要根據(jù)被攝主體的造型特征、質(zhì)感表現(xiàn)、明暗分配和主體與背景的分離等情況來系統(tǒng)考慮主光光源的光性、強(qiáng)度、涵蓋面以及到被攝主體的距離。大多數(shù)的廣告拍攝題材都選擇較柔的光，如以反光傘、柔光箱和反光板反射的光等作為主光。靜物廣告攝影布光的一般步驟與規(guī)律風(fēng)光攝影的特點第7頁/共44頁（2）添加輔助光：單獨采用主光的布光方式會使被攝主體產(chǎn)生陰影，除非攝影畫面需要強(qiáng)烈的反差。一般情況下，為改善陰影面的層次與影調(diào)，在布光時均要加置輔光。輔光一般多用柔光，它的光位通常在主光的相反一側(cè)。加置輔光時要注意控制好光比，恰當(dāng)?shù)墓獗韧ǔＴ?∶3到1∶6之間，對影調(diào)淺淡的被攝主體其光比應(yīng)小些，而對凝重的物體光比則要大些。靜物廣告攝影布光的一般步驟與規(guī)律風(fēng)光攝影的特點第8頁/共44頁（3）添加背景光：背景光的主要作用是烘托主體或渲染氣氛，因此在處理背景光時既要講究對比，又要注意和諧。拍攝細(xì)小物體時往往因主體與背景距離很近，一般難以對背景單獨布光，此時主光兼作背景光。在主體與背景光的具體控制中，可通過選擇合適的燈距、方位和照明范圍來控制，或用各種半透明的漫射體及不透明的遮光物在主光與背景軸線的適當(dāng)部位進(jìn)行遮擋，以得到合適的亮度。靜物廣告攝影布光的一般步驟與規(guī)律風(fēng)光攝影的特點第9頁/共44頁（4）添加輪廓光：輪廓光的主要作用是使被攝主體產(chǎn)生鮮明光亮的輪廓，從而將被攝主體從背景中分離出來。輪廓光通常從背景后上方或側(cè)上方逆光投射，光位一般為一個，但有時根據(jù)需要也可用兩個或多個。輪廓光通常采用聚光燈，它的光性強(qiáng)而硬，會在畫面上產(chǎn)生濃重的投影。因此，在對輪廓光布光時一定要減弱或消除雜亂的投影。靜物廣告攝影布光的一般步驟與規(guī)律風(fēng)光攝影的特點第10頁/共44頁（5）添加裝飾光：裝飾光主要是對被攝主體的某些局部或細(xì)節(jié)進(jìn)行裝飾，它是局部、小范圍的用光。裝飾光與輔助光的不同之處是，它不以提高暗部亮度為目的，而是彌補(bǔ)主光、輔助光、背景光和輪廓光等在塑造形象時的不足。眼神光、頭發(fā)光以及被攝主體明亮部的重點投射光、邊緣的局部加光等都是典型的裝飾光。裝飾光的布光一般不宜過強(qiáng)過硬，以免因其容易產(chǎn)生光斑而破壞布光的整體完美性。圖10-4是運(yùn)用裝飾光的一個范例。靜物廣告攝影布光的一般步驟與規(guī)律風(fēng)光攝影的特點第11頁/共44頁（6）檢查布光：在以上布光過程中，由于幾種光是一個個添加的，后一種光很可能會對前面的光效產(chǎn)生影響，因此在布光完畢后，還需仔細(xì)檢查整體光效，如布光有無明顯欠缺或不合理之處、投影的濃淡是否合乎要求、投影的位置是否合適、各光源的照明是否出現(xiàn)干擾、各光源有否進(jìn)入取景畫面而造成光暈等，對這些細(xì)節(jié)的仔細(xì)審視可減少和避免廢片的產(chǎn)生。靜物廣告攝影布光的一般步驟與規(guī)律風(fēng)光攝影的特點第12頁/共44頁（1）控制好光源面積和光線擴(kuò)散程度：光源面積的大小直接關(guān)系到光源的發(fā)光性質(zhì)，而光源的發(fā)光性質(zhì)又影響到被攝主體的明暗反差。因此，控制好光源面積和光源的擴(kuò)散程度就能較好地控制被攝主體的明暗反差效果。需要低反差時，光源面積大且擴(kuò)散程度也大，應(yīng)使光的覆蓋面超過被攝主體；需要高反差時，光源面積要小，且擴(kuò)散程度也要小。影室布光技巧風(fēng)光攝影的特點第13頁/共44頁（2）足夠的照明亮度：在有足夠照明亮度的前提下，我們可自如地通過光圈來控制所需的景深。（3）注意選擇合適的燈距：燈距的大小將直接影響到被攝主體的受光強(qiáng)度，因為受光強(qiáng)度是按燈距的平方倒數(shù)關(guān)系變化的。（4）盡量少用燈具：燈具數(shù)量過多，會使布光顯得復(fù)雜，而且會造成雜亂無章的投影，而這些投影的消除往往又比較困難。（5）盡量多用反光板：布光中提倡多使用反光板，因為它不大會產(chǎn)生令人討厭的投影，而且各式各樣的反光板能提供不同光性的反射光，易于控制效果。（6）要恰當(dāng)?shù)乜刂乒獗龋翰脊獾墓獗瓤刂茽可娴奖粩z主體自身的反差以及畫面中主體、客體和背景三者之間的明暗對比，同時也決定著整個畫面的影調(diào)和被攝主體的質(zhì)感及細(xì)節(jié)表現(xiàn)。影室布光技巧風(fēng)光攝影的特點第14頁/共44頁（7）常見布光形式：靜物廣告數(shù)碼攝影有著諸多的布光形式，這里簡單介紹幾種常見的布光形式。①單燈照明。單燈拍攝時，唯一的光線就是主光光源。在此時要注意通過光的亮度、燈的高低角度、燈與被攝物體的距離來調(diào)整用光，并通過反光板、柔光箱等來調(diào)整光比和光線的質(zhì)地。圖10-5采用了在左上部實行單燈照明的手法。影室布光技巧風(fēng)光攝影的特點第15頁/共44頁（7）常見布光形式：②多燈照明。多燈照明能提高照度，一般可按要求將主燈、輔燈、背景燈、效果燈等一起使用。在這種布光方式中尤其要防止各燈間的相互干擾，嚴(yán)格按布光次序和要求通過反復(fù)實驗進(jìn)行布光。圖10-6就是采用了多燈照明的手法。影室布光技巧風(fēng)光攝影的特點第16頁/共44頁（7）常見布光形式：③透射光照明。一般用來拍攝透明物體，以表現(xiàn)其晶瑩剔透的特點。一般把主光放在靜物臺丙烯塑料板下面，讓光線透過塑料板照射主體，并用帶柔光箱的輔光和頂光進(jìn)行補(bǔ)光。④亮盒照明。亮盒用半透明的材料制成，當(dāng)被拍攝物要求受光均勻、柔和時常用亮盒來拍攝。亮盒能有效抑制反光，通常用于拍攝金屬制品。影室布光技巧風(fēng)光攝影的特點第17頁/共44頁（1）吸光體的拍攝：包括毛皮、衣服、布等，其表面通常是不光滑的（相對反光體和透明體而言）。因此，它們對光的反射較穩(wěn)定，即物體的固有色比較穩(wěn)定統(tǒng)一，而且這些物品本身的視覺層次通常比較豐富。為再現(xiàn)吸光體表面的層次質(zhì)感，布光時要以側(cè)光、順光、側(cè)順光為主，而且光比較小，這樣可使其層次和色彩都表現(xiàn)得更加豐富。廣告攝影中常見題材的用光風(fēng)光攝影的特點第18頁/共44頁（2）反光體的拍攝：常見的反光體有表面光滑的金屬或是沒有花紋的瓷器，要表現(xiàn)它們表面的光滑，就不能使一個立體面中出現(xiàn)多個不統(tǒng)一的光斑或黑斑。因此，最好的方法就是采用大面積照射的光或利用反光板照明，光源的面積越大越好。在很多情況下，反射在該物體上的白色線條可能是不均勻的，但必須是漸變而統(tǒng)一的，這才顯得真實。如果要使表面光亮的反光體上出現(xiàn)高光，則可通過很弱的直射光源獲得。廣告攝影中常見題材的用光風(fēng)光攝影的特點第19頁/共44頁（2）反光體的拍攝：如果閃光燈光源直接裸露且不用柔光箱，則直射光就會顯得硬，而硬光的方向性很強(qiáng)，所以光的形狀、大小就會直接反射到刀叉上，形成明顯的光斑，也就失去了物體的質(zhì)感。如果不是為了特殊的反光效果，拍攝反光體時通常選擇柔光，以更好地表現(xiàn)反光體的質(zhì)感。拍攝反光體布光時最關(guān)鍵的一點是反光效果的處理。在實際拍攝中，一般用黑色或白色卡紙來反光。廣告攝影中常見題材的用光風(fēng)光攝影的特點第20頁/共44頁（3）透明體的拍攝：透明體給人一種通透的質(zhì)感表現(xiàn)，而且表面非常光滑。由于光線能穿透透明體本身，所以一般選擇逆光、側(cè)逆光等，光質(zhì)偏硬，可使其產(chǎn)生玲瓏剔透的藝術(shù)效果，體現(xiàn)質(zhì)感。拍攝透明體時應(yīng)注重體現(xiàn)主體的通透程度。布光時一般采用透射光照明有時為了加強(qiáng)形體造型，并使其與高亮逆光的背景剝離，可在透明體左側(cè)、右側(cè)和上方加黑色卡紙來勾勒造型線條。廣告攝影中常見題材的用光風(fēng)光攝影的特點第21頁/共44頁（3）透明體的拍攝：表現(xiàn)黑背景下的透明體，要將被攝主體與背景分離，此時可在兩側(cè)采用柔光燈，不但可將主體與背景分離，也可使其質(zhì)感更加豐富，如圖10-12。如在頂部加一燈箱，就能表現(xiàn)出物體上半部分的輪廓，使透明體在黑色背景里顯得格外剔透精致。如果是盛有帶色液體的透明體，為使色彩不失去原有的純度，可在物體背面放上與物體外形相稱的白紙，從而襯托其原有的色彩。廣告攝影中常見題材的用光風(fēng)光攝影的特點第22頁/共44頁（1）直接表現(xiàn)：直接表現(xiàn)是指布光對產(chǎn)品或其構(gòu)成情節(jié)的直接渲染。這種布光大多直接作用在主體上。由于光有冷暖、強(qiáng)弱、明暗之分，所以表現(xiàn)出的主題和氛圍也不盡相同。圖10-13中，在酒杯左右兩邊布置兩盞加柔光布的閃光燈，光線比較柔和；采用黑色背景后顯得很低調(diào)，傳達(dá)出神秘而濃郁的氣息。而圖10-14中同樣是這種酒杯，卻因在靜物臺背后打上柔光閃光燈，從而表現(xiàn)了瓶子和酒杯的豐富層次，顯得高貴典雅。布光對主題的表現(xiàn)風(fēng)光攝影的特點第23頁/共44頁（2）間接表現(xiàn)：間接表現(xiàn)是指對畫面客體、背景或是氛圍加以渲染。這種布光只是為了增強(qiáng)主題氛圍，而不是直接塑造主體，它必須和其他塑造主體的光發(fā)生互動。布光對主題的表現(xiàn)風(fēng)光攝影的特點第24頁/共44頁（1）對靜物產(chǎn)品造型的再塑造：布光表現(xiàn)靜物產(chǎn)品造型主要是指對產(chǎn)品立體感和表面形態(tài)（輪廓）的塑造。當(dāng)拍攝物體的特寫或近景時，最好運(yùn)用正面補(bǔ)光，以表現(xiàn)物體的正面質(zhì)感，曝光則以正面角度為宜，使造型效果更好。影響這方面表現(xiàn)的主要因素是光源的強(qiáng)度（或稱光比）和光照射的位置。布光對造型和色彩的表現(xiàn)風(fēng)光攝影的特點第25頁/共44頁（2）光對產(chǎn)品色彩的表現(xiàn)：①光的方向順光指拍攝主體的受光面，基本上沒有暗部，影調(diào)層次較平淡單調(diào)，反差小，但色彩細(xì)膩平和，色調(diào)明亮。如圖（e）。側(cè)光使產(chǎn)品色彩在明暗度上產(chǎn)生明顯的對比，而且過渡自然，如圖（b）。逆光對靜物產(chǎn)品的亮部色彩表現(xiàn)得比較差，而且色調(diào)較深沉，常用逆光來表現(xiàn)色彩的整體空間效果。在圖（d）中，玩偶固有的色彩基本丟失了，但暗部仍有層次感，玩偶的色彩反差很大。布光對造型和色彩的表現(xiàn)風(fēng)光攝影的特點第26頁/共44頁（2）光對產(chǎn)品色彩的表現(xiàn)：②光的色性主要是指光本身的色彩偏向和色溫，它對拍攝主題的色彩還原以及畫面色彩表現(xiàn)有很大的影響。圖（f）是在偏低的色溫中拍攝的玩偶，玩偶的顏色偏紅、偏暖，而圖（e）是在偏高的色溫中拍攝的，玩偶顏色就偏藍(lán)、偏冷。布光對造型和色彩的表現(xiàn)風(fēng)光攝影的特點第27頁/共44頁2創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力直接表現(xiàn)特征表現(xiàn)襯托夸張以小見大聯(lián)想幽默比喻情感表現(xiàn)懸念偶像表現(xiàn)模仿情節(jié)表現(xiàn)第28頁/共44頁直接表現(xiàn)是最常見的廣告表現(xiàn)手法之一。通過充分運(yùn)用攝影技巧的寫實特點去細(xì)致刻畫和描述產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品的特點引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)場感、真實感，可讓消費(fèi)者對照片中的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感，從而產(chǎn)生購買欲望，如圖10-18與圖10-19。直接表現(xiàn)創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第29頁/共44頁突出特征的拍攝方法也是運(yùn)用得十分普遍的拍攝手法，是突出廣告主題的重要方法之一。在數(shù)碼廣告攝影中，應(yīng)著力突出和渲染產(chǎn)品富于個性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素的特征，并將這些特征置于廣告畫面的視覺中心部位或加以烘托處理，使觀賞者在接觸畫面的瞬間，對其產(chǎn)生注意和興趣，起到激起其購買欲望的促銷目的，如圖10-20、圖10-21。特征表現(xiàn)創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第30頁/共44頁對比襯托是在對立沖突中尋求美和視覺中心的表現(xiàn)手法。通過把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此、互比互襯，在對比所呈現(xiàn)的差別中達(dá)到所需的效果，并通過這種手法強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能與特點，給觀者以深刻的視覺感受，如圖10-22與圖10-23。襯托創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第31頁/共44頁在廣告作品中可對所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸張，并通過擴(kuò)大這些特征來加深觀者的認(rèn)識，強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，繼而加強(qiáng)作品的渲染力，如圖10-24?？鋸埵峭ㄟ^虛構(gòu)把所表現(xiàn)對象的特點和個性中靚麗突出的部分夸大,從而誘發(fā)人們獵奇的心理。

夸張創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第32頁/共44頁以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)廣告主體的主題思想。這種藝術(shù)處理通過以一點看全面、以小見大、從不全到全的表現(xiàn)手法，為廣告拍攝帶來了更大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為觀者提供了廣闊的想象空間，從而獲得生動、豐富的聯(lián)想，如圖10-26。以小見大創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第33頁/共44頁創(chuàng)作過程中可突破時空的界限，并通過豐富的聯(lián)想擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，從而加深畫面的意境，使觀眾在產(chǎn)生聯(lián)想的過程中引發(fā)美感共鳴，對產(chǎn)品產(chǎn)生豐富的感情，如圖10-28。聯(lián)想創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第34頁/共44頁幽默的表現(xiàn)手法是指在廣告作品中運(yùn)用喜劇性的特征去抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征來渲染主題，如圖10-29。在該表現(xiàn)手法中，往往可運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)和巧妙的安排把某種需要肯定的事物無限延伸，造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默可達(dá)到出人意料之外卻又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀者會心一笑，以別具一格的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。幽默創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第35頁/共44頁廣告攝影中的比喻是指在廣告攝影過程中選擇互不相干而在某些方面又有些相似性的事物，實現(xiàn)“以此物喻彼物”。比喻的事物與主題往往沒有直接的關(guān)系，但在某一點上與主題的某些特征卻有相似之處，因而可借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果，如圖10-30。

和其他廣告攝影表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以一種意猶未盡的感受。比喻創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第36頁/共44頁情感表現(xiàn)就是借助產(chǎn)品來表現(xiàn)人類的情感，同時使觀者因為情感的共鳴而注重產(chǎn)品的存在，使觀者在看完畫面后覺得應(yīng)該去做或者不該去做某些事情，如圖10-31?！案腥诵恼撸扔谇椤?。這句話表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用。選擇具有感情傾向的內(nèi)容用感情來烘托主題，從而真實生動地反映感情和主體之間的聯(lián)系，這樣就能獲得以情動人的感染力量。情感表現(xiàn)創(chuàng)意是數(shù)碼廣告攝影的生命力第37頁/共44頁在拍攝的表現(xiàn)手法上設(shè)置懸念，布下疑陣，使人對廣告畫面初看不解題意，造成猜疑和緊張，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心并使之開啟積極的聯(lián)想，以吸引觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受，如圖10-32。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價值，能通過加深矛盾沖突來吸引觀賞者的興趣和注意力，然后解決矛盾并突出主題，給人以一種強(qiáng)烈的心理感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。