新浪圍脖大屏幕活動(dòng)方案

新浪圍脖大屏幕活動(dòng)方案第1頁/共41頁2010！中國(guó)都在看

新浪微博！新浪微博已經(jīng)成為當(dāng)代最炙手可熱的關(guān)鍵詞，成為一個(gè)時(shí)尚“元素”第2頁/共41頁但，新浪微博到底是什么？怎么用？我們很難在活動(dòng)中植入微博的同時(shí)讓用戶真正明白并使用它???新浪微博的名字越來越多的出現(xiàn)在人們的輿論里所以，我們需要有一個(gè)更加具象、貼切的互動(dòng)形式供人們把玩、認(rèn)知新浪微博第3頁/共41頁它就是新浪微博墻！第4頁/共41頁Twitter=微博，它如今風(fēng)光無限，但少有人知道它是如何開始風(fēng)靡的？關(guān)于這個(gè)問題的答案一定讓你難以置信，twitter最開始為世人所熟知是從一場(chǎng)場(chǎng)的會(huì)展開始的……為什么選擇微博墻？第5頁/共41頁了解受眾心理用戶體驗(yàn)+自我展示+品牌達(dá)到才能有的放矢互相傾訴和交流影響到全場(chǎng)影響到全場(chǎng)影響到全場(chǎng)為什么選擇微博墻？第6頁/共41頁與會(huì)展相得益彰的品牌宣傳：微博墻的樣式可定制即時(shí)產(chǎn)品體驗(yàn)：品牌到達(dá)的同時(shí)完成對(duì)產(chǎn)品的使用更具現(xiàn)場(chǎng)感的互動(dòng)：屏幕上展示的都是受眾當(dāng)下的感受與體會(huì)宣傳客戶微博的好時(shí)機(jī)：參與受眾只需發(fā)送短信即可完成關(guān)注

如此即時(shí)的反饋，只有微博墻才能實(shí)現(xiàn)！作為微博在會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)的呈現(xiàn)手段微博墻擁有眾多的優(yōu)點(diǎn)：為什么選擇微博墻？第7頁/共41頁同類產(chǎn)品（微博墻）的優(yōu)勢(shì)……將繼續(xù)解讀微博墻….第8頁/共41頁數(shù)據(jù)來源：艾瑞網(wǎng)絡(luò)用戶行為監(jiān)測(cè)（IUT）月度總訪問次數(shù)新浪微博在受眾基礎(chǔ)上遙遙領(lǐng)先現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，最終目標(biāo)是在用戶中形成影響力，用戶是根本第9頁/共41頁現(xiàn)場(chǎng)參與更活躍與其他微博產(chǎn)品同場(chǎng)出現(xiàn)的情況下，現(xiàn)場(chǎng)及網(wǎng)上出現(xiàn)的言論數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于對(duì)方，更能引起用戶之間的互相參與及討論第10頁/共41頁新浪微博墻，優(yōu)于任何同類產(chǎn)品，能為合作伙伴提供什么？第11頁/共41頁用戶資源，實(shí)現(xiàn)全方位互動(dòng)場(chǎng)外現(xiàn)場(chǎng)線下用戶我正在去的路上大家可以提問線上網(wǎng)友主持/明星現(xiàn)場(chǎng)用戶1現(xiàn)場(chǎng)用戶2發(fā)個(gè)彩信給你看幫我拍個(gè)近照我可以要張簽名么通過線上關(guān)注話題參與通過提前知道的短信參與通過wap參與通過短信、彩信參與通過wap參與發(fā)言讀取大屏幕信息第12頁/共41頁哪些場(chǎng)合適用大屏幕？如何調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛?將繼續(xù)解讀微博墻….第13頁/共41頁能上網(wǎng)的電腦：有線（或無線）網(wǎng)絡(luò)視頻輸出設(shè)備最終完成視頻成像，投放到現(xiàn)場(chǎng)大屏幕設(shè)備中123第14頁/共41頁配備清單：兩臺(tái)電腦：一臺(tái)用于前臺(tái)呈現(xiàn)，一臺(tái)用于信息審核，均需聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)：最好保證有線網(wǎng)絡(luò)（穩(wěn)定性）——獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)，512K以上；備選無線網(wǎng)絡(luò)——聯(lián)通3G上網(wǎng)卡，7.2M屏幕設(shè)備：LED液晶屏、投影幕布等專人審核：一般建議合作方審核，否則出現(xiàn)問題概不負(fù)責(zé)第15頁/共41頁微博墻活動(dòng)經(jīng)典案例演唱會(huì)、音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)擁有最熱情的觀眾由于名人的帶動(dòng)，演唱會(huì)和音樂節(jié)往往會(huì)激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)用戶的參與熱情。韓庚演唱會(huì)的中場(chǎng)更換服飾的環(huán)節(jié)，名人在后臺(tái)抽取了一名參與微博墻互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)手機(jī)用戶，邊換裝邊通過手機(jī)與之交流，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)歌迷的情緒爆棚汪峰演唱會(huì)，歌手本身的嗓音就極具爆發(fā)力，他在其中一個(gè)公益環(huán)節(jié)號(hào)召現(xiàn)場(chǎng)歌迷參與微博墻發(fā)表對(duì)災(zāi)區(qū)的祝福，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)參與高潮，每分鐘有500人發(fā)送短信祝福第16頁/共41頁微博墻活動(dòng)經(jīng)典案例涉及更多的行業(yè)峰會(huì)，形成業(yè)界口碑行業(yè)峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)形式也越來越循規(guī)蹈矩，微博墻的出現(xiàn)為其注入了新鮮的血液，使死氣沉沉的現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了火爆的互動(dòng)一場(chǎng)好的現(xiàn)場(chǎng)效果，可以為主辦方在行業(yè)中樹立新的形象，從而提高行業(yè)影響力，同時(shí)積攢豐富的行業(yè)資源第17頁/共41頁9月初開始嘗試婚慶現(xiàn)場(chǎng)的使用，達(dá)到較好的效果活動(dòng)名稱(id)時(shí)間短信注冊(cè)發(fā)微博短信彩信WAP網(wǎng)頁脖草根久久妹妹婚禮9月5日5349587111375韓雯婚禮-最珍貴的祝愿收集中9月24日39137713541婚慶市場(chǎng)已經(jīng)越來越束縛在常規(guī)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)，微博墻的出現(xiàn)解決了婚禮現(xiàn)場(chǎng)只能“看戲”、無法互動(dòng)的難題。9月進(jìn)行的兩場(chǎng)婚禮，合作方對(duì)于微博的認(rèn)知較好且熟悉微博使用方式，并在婚禮前做了相關(guān)的預(yù)熱，使各自的婚禮擁有了非常強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)反響第18頁/共41頁微博墻的功能有哪些？將繼續(xù)解讀微博墻….第19頁/共41頁示例——

大屏幕互動(dòng)平臺(tái)：/h4AUdf抽獎(jiǎng)平臺(tái)：/bsFJd產(chǎn)品功能及操作第20頁/共41頁產(chǎn)品功能及操作前臺(tái)界面可定制標(biāo)紅的區(qū)域?yàn)椴豢筛牡膮^(qū)域，包括產(chǎn)品功能、面積、版式，顏色也調(diào)整可定制界面的背景圖片、色調(diào)風(fēng)格；頂部的參與方式建議不要?jiǎng)h除或更改，否則用戶無法獲知可添加客戶LOGO第21頁/共41頁產(chǎn)品功能及操作場(chǎng)外、現(xiàn)場(chǎng)用戶的參與方式一套手機(jī)號(hào)碼參與：包括移動(dòng)短信、聯(lián)通短信、移動(dòng)彩信。其他運(yùn)營(yíng)商暫不支持

示例：

聯(lián)通短信發(fā)送任意內(nèi)容到1066888866061

移動(dòng)短信發(fā)送任意內(nèi)容到106900900906

移動(dòng)彩信發(fā)送#關(guān)鍵詞#加任意內(nèi)容到1066888866通過手機(jī)號(hào)碼參與的用戶，將自動(dòng)為其開通新浪微博帳號(hào)，并下發(fā)通知短信告知其用戶名和密碼；已經(jīng)開通微博并綁定手機(jī)的用戶將接受到發(fā)送成功的短信通知。同時(shí)，以上兩類用戶將自動(dòng)在其微博賬戶下發(fā)表相同內(nèi)容的一條微博，供網(wǎng)友在線上查看Wap和web參與：登錄新浪微博發(fā)送#關(guān)鍵詞#加任意內(nèi)容預(yù)計(jì)11月初完成新版號(hào)碼的測(cè)試和使用，新版號(hào)碼將可使用移動(dòng)、聯(lián)通、電信手機(jī)號(hào)碼發(fā)送短信、彩信，并不受發(fā)送指令的限制（可發(fā)送任意內(nèi)容，不用加關(guān)鍵詞）第22頁/共41頁我們將微博大屏幕的使用集成為一條鏈接地址，有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的電腦都能夠打開并使用如何調(diào)入微博大屏幕？產(chǎn)品功能及操作第23頁/共41頁打開的頁面的尺寸是自動(dòng)適應(yīng)電腦屏幕尺寸的，不用再單獨(dú)去調(diào)整其分辨率，方便現(xiàn)場(chǎng)視頻人員調(diào)整尺寸產(chǎn)品功能及操作第24頁/共41頁顯示出的內(nèi)容全部由后臺(tái)“先審后放”，也就是說后臺(tái)監(jiān)控人員不審核，前臺(tái)這個(gè)頁面便沒有內(nèi)容顯示。（審核平臺(tái)見下一頁）產(chǎn)品功能及操作第25頁/共41頁在信息收集區(qū)，將呈現(xiàn)所有參與進(jìn)來的信息，不做任何操作，均不會(huì)呈現(xiàn)在前臺(tái)勾選你認(rèn)為合格的信息，點(diǎn)擊“審核通過”，即呈現(xiàn)在互動(dòng)前臺(tái)上點(diǎn)擊“審核不通過”則相當(dāng)于被刪除，并出現(xiàn)到“審核未通過”的列表里。但，仍然可以再次被審核通過點(diǎn)擊“收藏”，將出現(xiàn)在“已收藏內(nèi)容”中，但不會(huì)同時(shí)做“審核通過”的處理，需再單獨(dú)操作。收藏的內(nèi)容將可以做“插播”的操作產(chǎn)品功能及操作微博微博墻信息審核平臺(tái)第26頁/共41頁頁面題頭部位介紹了活動(dòng)的手機(jī)信息平臺(tái)參與方式，包括運(yùn)營(yíng)商、信息方式、發(fā)送號(hào)碼等即時(shí)顯示發(fā)送的總微博數(shù)（包括web、wap、短信、彩信等方式參與的微博）每間隔10秒（可后臺(tái)選擇秒數(shù)）即刷新一次參與方式功能介紹：主界面功能產(chǎn)品功能及操作第27頁/共41頁當(dāng)點(diǎn)擊信息區(qū)域的某一條信息后，信息區(qū)域處于“激活”狀態(tài)（泛紅），此時(shí)，大屏幕中的信息不會(huì)自動(dòng)刷新并滾動(dòng)；點(diǎn)擊“鎖屏”后即可滾動(dòng)點(diǎn)擊“全屏”鍵，將在電腦上全屏顯示大屏幕頁面功能介紹：滾動(dòng)和全屏產(chǎn)品功能及操作第28頁/共41頁點(diǎn)擊信息區(qū)域，背景色變紅，即可使用翻頁功能翻頁功能介紹：首屏/尾屏：快速按鈕，可直接跳躍到最前/后三條信息上一屏/下一屏：按屏查閱，鍵盤功能鍵——W、S上一條/下一條：按條查閱，鍵盤功能鍵——上下鍵單條顯示：?jiǎn)为?dú)顯示某一條信息，鍵盤功能鍵——右鍵取消單條顯示：鍵盤功能鍵——左鍵點(diǎn)擊“鎖屏”鍵后，將回到黑背景色狀態(tài)，此時(shí)將自動(dòng)滾屏功能介紹：信息切換產(chǎn)品功能及操作第29頁/共41頁功能介紹：?jiǎn)螚l信息“特寫模式”如有圖片，可以選擇左旋、右旋、放大功能點(diǎn)擊“單條自動(dòng)”鍵，可按照單條模式自動(dòng)滾屏取消單條模式，快捷鍵——左鍵產(chǎn)品功能及操作第30頁/共41頁功能介紹：抽獎(jiǎng)功能用戶手機(jī)號(hào)碼呈現(xiàn)區(qū)獲獎(jiǎng)用戶呈現(xiàn)區(qū)可多次抽獎(jiǎng)產(chǎn)品功能及操作目前抽獎(jiǎng)功能不能按時(shí)間來區(qū)分用戶信息，如活動(dòng)持續(xù)兩天，當(dāng)?shù)诙斐楠?jiǎng)時(shí)有可能會(huì)抽到第一天的用戶，而他是不在場(chǎng)的任何時(shí)間被抽取的手機(jī)用戶，將失去再一次被抽到的資格。（包括測(cè)試抽獎(jiǎng)功能時(shí)抽出的用戶）目前僅手機(jī)用戶能參與抽獎(jiǎng)，沒有使用手機(jī)參與活動(dòng)的用戶將失去資格。（因?yàn)橹挥惺謾C(jī)用戶，才能保障是在現(xiàn)場(chǎng)；線上用戶可用隨機(jī)抽取的方式私信通知）第31頁/共41頁產(chǎn)品功能及操作當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)的屏幕資源有限的情況下，可使用字幕版字幕版的調(diào)入方式與全屏版不同，需由新浪方提供并安裝線下插件字幕版需有導(dǎo)播臺(tái)完成，否則無法將字幕和主辦方需求的畫面同時(shí)呈現(xiàn)（具體可與對(duì)方視頻人員溝通）字幕條左側(cè)為參與方式右側(cè)為參與用戶發(fā)送的信息，目前不支持圖片信息只滾動(dòng)呈現(xiàn)一次；如刷新三次未發(fā)現(xiàn)有新的信息上來，則滾動(dòng)參與方式第32頁/共41頁未來，即將優(yōu)化的產(chǎn)品功能：內(nèi)部報(bào)備系統(tǒng)：包含申請(qǐng)、備案等功能客戶自助服務(wù)：申請(qǐng)、自定義界面、數(shù)據(jù)查詢等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示收集平臺(tái)：客戶的考核指標(biāo)之一（必須主動(dòng)返回現(xiàn)場(chǎng)的照片、說明文字等）其他更多功能…..產(chǎn)品功能及操作第33頁/共41頁合作方關(guān)心的……如何能制造活動(dòng)效果的最大化？新浪會(huì)如何去推介大屏幕活動(dòng)？將繼續(xù)解讀微博墻….第34頁/共41頁在活動(dòng)開始前預(yù)告相關(guān)活動(dòng)信息，提前曝光大屏幕環(huán)節(jié)第35頁/共41頁高頻率出現(xiàn)，位置固定前期推廣保證活動(dòng)信息的傳達(dá)，現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)決定會(huì)展完美的執(zhí)行如何提升大屏幕活動(dòng)效果？第36頁/共41頁大屏幕是一次雙方資源的合作，合作伙伴需要提供什么？現(xiàn)場(chǎng)宣傳載體中凸顯新浪微博品牌及合作關(guān)系，如開場(chǎng)視頻、海報(bào)等會(huì)展前宣傳載體中宣傳新浪微博或自身官方微博、旗下明星微博協(xié)調(diào)可控明星在微博、現(xiàn)場(chǎng)宣傳新浪微博及大屏幕活動(dòng)；最好能錄制VCR提供對(duì)于微博用戶來說較誘惑的獎(jiǎng)品，如門票、明星簽名物品等如何提升大屏幕活動(dòng)效果？第37頁