新聞傳播的要素組合(上)第二講

新聞傳播的要素組合(上)第二講

提綱挈領一．媒介生產(chǎn)的“把關人”——新聞傳播者二．受眾——被售賣的注意力資源三．“媒介即信息”——新聞傳播媒介的發(fā)展變遷擴展的新聞傳播模式（基于社會互動）：社會事實傳播者傳播內(nèi)容新聞/觀點大眾媒介受眾（傳播者）傳播者大眾媒介受眾一．媒介生產(chǎn)的“把關人”——新聞傳播者

■媒介產(chǎn)品具有公共產(chǎn)品的屬性，使得新聞傳播者具有不同于一般商品制造者的社會角色。延伸理解：“把關人”（gatekeeper）理論：是由美國社會心理學家、傳播學的奠基人之一庫爾特?盧因在《群體生活的渠道》一書中提出的，他認為在群體傳播過程式中，存在著一些把關人，只有符合群體規(guī)范或把關人價值標準的信息內(nèi)容才能進入傳播的渠道。1950年，傳播學者懷特將社會學中的這個概念引入新聞傳播，發(fā)現(xiàn)在大眾傳播的新聞報道中，傳媒組織成為實際中的“把關人”，由他們對新聞信息進行取舍，決定哪些內(nèi)容最后與受眾見面。從此，新聞選擇的“把關人”理論從人們的不自覺行為成為大眾傳媒組織的有意操作，在更大范圍和程度上或明或暗的影響新聞實踐。

狹義和廣義的新聞傳播者★影像作品中的新聞傳播者

■走近媒體看新聞工作者

編輯主導型：國外日報編輯部結構及角色分工總編輯副總編或新聞版主編美術編輯體育版編輯及員工改稿編輯及改寫者家庭生活版編輯及員工電訊版編輯及員工本市新聞版編輯及助理州新聞版編輯及員工社論作者專欄作家部門編輯首席攝影師及員工本市新聞版記者

記者主導型：《南方日報》編輯部組織結構圖總編輯副總編、社委或部門主任要聞編輯中心時政新聞中心經(jīng)濟新聞中心地方新聞中心文體新聞中心珠三角新聞中心機動記者部視覺新聞中心流動編輯部

報網(wǎng)互動中心

1．談談你對新聞傳播者職業(yè)特征的認識？

課堂討論

新聞傳播者素質(zhì)及行為稟性決定新聞品質(zhì)的優(yōu)劣魯豫語錄：◆“沒有一個人的故事是不精彩的！”◆“如果你想討所有人的喜歡，你一定是個失敗的主持人，你只能做你自己?！薄羯蠄鲣浿乒?jié)目的溝通就是我們的第一次，把新鮮感留在臺上。否則錄制前溝通，“會破壞現(xiàn)場的感覺”。

對比：陳魯豫與王志的職業(yè)風格魯豫：讓你“舒服”，自然地“說出你的故事”，言辭柔和，有強烈的主管情感，客觀的洞察有所遮蔽。

王志：面對面，直面敏感話題。善用采訪技巧，咄咄逼人，追問，挑釁，尖銳，職業(yè)成名之所賴。

2．你覺得新聞傳播者最重要的職業(yè)素質(zhì)是什么？

□電視節(jié)目賞析：《魯豫有約》二．受眾——被售賣的注意力資源1．理解“受眾”內(nèi)涵的變遷受眾的定義——大眾傳播內(nèi)容的接收者。在新聞傳播中主要指報刊的讀者、廣播電視的聽眾和觀眾、網(wǎng)絡媒體的“網(wǎng)民”?！鲅由炖斫狻笆鼙姟奔捌涮卣魇鼙妰?nèi)涵的四度擴張過程：

□演講的聽眾（觀看表演的人們）□書刊讀者（印刷術的發(fā)明和流行）——第一度擴張□傳播學意義的讀者（大眾化報紙誕生）——第二度擴張□閱聽人（電子媒介的問世）——第三度擴張□資訊消費者（網(wǎng)絡媒體的勃興）——第四度擴張■從社會關系的視角看“受眾”的變化：A.傳統(tǒng)受眾：從“孤立的個體”到以意見領袖為中介的“小群體”（離散結構）大眾媒介=構成大眾的孤立的個人大眾媒介

=意見領袖—=與意見領袖保持社會接觸的個人

意見領袖：經(jīng)常使用大眾媒體、參與更高層次的社交活動、自認為對別人有影響、自認為承擔他人的消息來源和顧問之角色。（地域上有共同性）（1）個人并不是與世隔絕的游離分子，而是社會群體的成員并與他人互動；（2）他對媒介信息的反應和回應不是直接即時的，二是經(jīng)過這些社會關系的中介并受其影響的。（3）每一個人并非同等重要，有積極主動接受媒體信息和從他們接觸中尋求指導。啟示：大眾媒體并非在社會真空中運作，而是復雜的社會關系網(wǎng)的一個切入點（input），并且要與其他思想、知識和權力源進行競爭。B.第一代虛擬社區(qū)受眾：以話題為中心的“群集”（圈式結構）

主要指向互聯(lián)網(wǎng)中的第一代虛擬社區(qū)，一開始是以“新聞組”這種技術為平臺，之后BBS成為主要的社區(qū)平臺。（新聞組、BBS）特點：（1）從地域上的共同性轉向意識、行為及利益的共同性；（2）社區(qū)有一個明顯的邊界（邊界由社區(qū)的進入機制決定），加入某個社區(qū)會有明顯的行為標志，如要在社區(qū)注冊、有社區(qū)名稱；（3）人們的互動是通過“話題”來進行的；（4）有較為明確的身份意識，集體交往比較多，有助于社區(qū)的歸屬感的形成，易于形成群體。C.新興社會網(wǎng)絡的受眾：關系鏈條上的“關系”群（鏈式結構）

主要指SNS網(wǎng)站、豆瓣、即使通信等的用戶關系。特點：（1）沒有明確的邊界，互動不需要通過話題，而是通過某種方式所形成的關系鏈條，如“標簽”功能（建立在內(nèi)容的聯(lián)系上）、“好友”功能（建立在人際關系的認同上），社區(qū)就是靠這些“鏈條”和“紐帶”來產(chǎn)生，編織出復雜的社會社會關系網(wǎng)絡；（2）社區(qū)是動態(tài)的，不斷擴展的，多變態(tài)勢；（3）相對靈活、松散，成員的集中交往不多，更多的是一對一之間的個別交往，群體意識較難形成；（4）話題討論不占主流，但通過相關鏈條人能產(chǎn)生相互影響，人際傳播占主導地位，但是不斷擴展的人際傳播鏈條也能產(chǎn)生社區(qū)傳播的效應，激活社區(qū)成員的群體意識和行動。

2．受眾決定新聞傳媒的發(fā)展命運？

收視率VS“網(wǎng)絡影響力”3．受眾：“被測量”的注意力資源3．受眾定位：傳媒發(fā)展韜略的第一頁案例：南都的“家庭記者”新聞服務模式實踐

三．“媒介即信息”——新聞傳播媒介

在當今的發(fā)展變遷新舊形態(tài)，“媒介共棲”

“媒介即是訊息”——加拿大傳播學者馬歇爾·麥克魯漢

所謂媒介即是訊息只不過是說：任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸（或曰任何一種新的技術），都要在我們的事務中引起一種新的尺度。報紙：是以刊載新聞和時事評論為主要內(nèi)容、以散頁形式定期連續(xù)向公眾發(fā)行的出版物。報紙的版面披露社會運轉和社會交往重大的秘聞。1．報紙——“靠透露消息的政治”討論：真正有影響的新聞是報憂的新聞？案例：《東方日報》、《蘋果日報》、《太陽報》封面報道的表情廣告也是新聞

（Adsarenews）。

“廣告的兩次售賣”：

□傳媒產(chǎn)品是一種特殊商品，普通商品出售一次即完成其價值交換，而傳媒產(chǎn)品存在著兩次售賣現(xiàn)象。一次販賣是向受眾推銷信息，二次販賣則是向廣告商推銷受眾。2．電視——傳媒業(yè)“老大”，娛樂至死？電視臺的咋還不來？美國白宮隨團記者的“秩序”真相通訊社報社電視臺電視時代已經(jīng)到來！電視媒體：娛樂消遣是本色電視?。ㄎ俗畲髩K的廣告收入）、真人秀節(jié)目、游戲節(jié)目，一方面消耗了人們的閑暇時間，一方面又在制造著閑暇和娛樂。而電視娛樂背后的真相，則是受眾的娛樂被當作商品出賣給廣告商了。電視傳媒發(fā)展新趨勢：□頻道專業(yè)化□市場分眾化3．廣播——備受冷落的“部落鼓”？■廣播成為中樞信息系統(tǒng)，新聞公報、時間信號、交通數(shù)據(jù)、尤其是天氣資訊，有助于增加廣播使人聯(lián)系的固有力量。天氣就使所有人都卷人，交通資訊使得所有汽車司機都繃緊神經(jīng)?！鍪找魴C直接地、面對面地影響著多數(shù)人，給人們提供一種作者或者演講者與聽眾不通過言語進行交流的世界。這是收音機最直接的一面。這是一種個人的體驗。收音機伸出飽和著部落的號角和悠遠鼓聲那種響亮的回聲。4．網(wǎng)絡——媒體“新貴”最具吸納力

“未來的五到十年間，大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢。他們將被以綜合性為特征的網(wǎng)絡媒體所取代”。

——杰?尼爾森《傳統(tǒng)媒體的終結》網(wǎng)絡的勃興曾經(jīng)引發(fā)傳統(tǒng)媒體“生存還是滅亡”的焦慮案例研究：報業(yè)聯(lián)手向網(wǎng)絡“拿來主義”