調(diào)研策劃書模板(5000字)

調(diào)研籌劃書模板〔5000〕目錄〔一、調(diào)研背景〔二、調(diào)研目的〔三、調(diào)研內(nèi)容〔四、調(diào)研方式與對象〔五、調(diào)研日程安排與人員安排〔六、調(diào)研經(jīng)費預(yù)算1摘要中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼“王老吉”的風波最終塵埃落定。國涼茶市場。1了解消費者對市面上各類涼茶的評價；○了解消費者對王老吉的認可程度，并作消費者背景特征分析；○了解消費者對王老吉的期望?！?一、調(diào)研背景〔一〕 主題加強品牌的傳承與創(chuàng)〔二〕中國涼茶市場大背景20xx業(yè)卻特別吵鬧，國際飲料巨頭紛紛看好并加緊拼搶中國市場。而據(jù)調(diào)查，早在20xx500第一的軟飲料。20xx年，涼茶連續(xù)保持高速增長，同比20xx年上升48%，突破20050%500市場。固然，隨著中國涼茶市場的不斷擴大，各種的涼茶品牌也不斷涌現(xiàn)。要品牌宣傳，不斷增加自身的競爭實力?！踩硰V藥集團概述500不懈努力。廣州醫(yī)藥擁有齊全的經(jīng)營門類和品種，具備優(yōu)質(zhì)完善的經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)、20xx205廣州醫(yī)藥經(jīng)營國產(chǎn)、進口、合資廠家不同規(guī)格的各類中西成藥、化400005700700031003省急救藥品供給單位、廣州亞運會運發(fā)動專用藥械配送單位。了寬闊消費者的高度認可?！菜摹钞a(chǎn)品概述王老吉涼茶制造于清道光年間〔1828184始祖，有“涼茶王”之稱。王老吉涼茶是眾多老字號涼茶中最為著名的。王老吉的成分包括崗梅、淡竹各地。20xx150它會越走越遠，越走越好的。二、調(diào)研目的〔一〕消費者1、了解消費人群統(tǒng)計資料〔年齡、性別、職業(yè)等〕2、了解消費人群對涼茶的消費形態(tài)〔消費觀念、消費習(xí)慣〕3、了解消費人群對“王老吉”的認知度既可承受性。4、了解消費人群對“王老吉”的評價?！捕呈袌?、調(diào)查廣州地區(qū)涼茶市場狀況。2、調(diào)查廣州地區(qū)消費者需求及購置力狀況。3、對廣州地區(qū)的涼茶市場的市場潛力進展測評。〔三〕41、了解消費人群對于購置其他涼茶的理由〔口味、外形〕2、了解競爭對手的廣告營銷策略?！菜摹称髽I(yè)自身1、了解自身食品質(zhì)量狀況。三、調(diào)研內(nèi)容消費者1、消費人群統(tǒng)計資料〔年齡、性別、職業(yè)等。2、消費人群對市面上各大品牌涼茶的看法〔看重哪些涼茶品牌以及緣由特點。3、消費者對王老吉功能飲料的生疏。、消費者對王老吉最近活動以及表現(xiàn)的看法。、消費者對王老吉與加多寶之間的區(qū)分程度。四、調(diào)研方式與對象〔一〕主要調(diào)研方法以問卷調(diào)查為主：在不同的賣場對消費者進展問卷調(diào)查?！捕酬P(guān)心調(diào)研方法網(wǎng)上調(diào)查〔三〕承受該種調(diào)研方法的緣由承受問卷調(diào)查緣由：1、調(diào)查時間和調(diào)查人員有限，只能在特定的地點進展訪問，數(shù)據(jù)代表性可能不夠。2、問卷調(diào)查形勢比較簡潔，便利我們對消費者進展調(diào)查3、問卷調(diào)查結(jié)果簡潔統(tǒng)計，數(shù)據(jù)真實牢靠4、問卷調(diào)查費用低，本錢低承受訪談網(wǎng)絡(luò)調(diào)查緣由：1比較長，并且有很大程度的地域性，所以只能用于關(guān)心調(diào)查；52人群年齡段有所限制?！菜摹痴{(diào)研對象及其構(gòu)成1、一般消費者〔主要調(diào)研對象〕2、王老吉賣場負責人3、其他品牌賣場負責人4、酒樓的經(jīng)理、食肆老板、小賣部老板5、網(wǎng)友五、調(diào)研日程安排與人員安排〔一〕調(diào)查問卷：〔二〕6六、調(diào)研經(jīng)費預(yù)算七、調(diào)研問卷的設(shè)計與訪談問題的撰寫(一) 調(diào)查問卷調(diào)查打算承受配額抽樣方法來進展樣本的設(shè)計，調(diào)查對象及抽樣如下：消費者100位其中： 男50% 女50%年輕人40% 中年人40% 7各位朋友：分！1AB2、您的年齡[單項選擇題]歲D55歲以上3、您常常喝涼茶嗎？[單項選擇題]〔 〕ABC4、您尋常寵愛喝哪個牌子的涼茶飲料？[單項選擇題]〔 A王老吉B加多寶C和其正D鄧老E其他5、在選擇涼茶時，哪些因素對您的影響最大了？[單項選擇題]〔〕BCD、價錢解？〔〕ABC7〔〕B.不知道8〔〕8A“怕上火，喝王老吉” 9、您是通過什么方式了解王老吉的？[多項選擇題]〔 〕E、其他10、您在什么時候會想喝王老吉？[單項選擇題]〔 CDE口渴的時候F運動完之后 G想喝就喝罐裝或綠色盒裝均可的影響最大：[多項選擇題]〔 〕A.品牌 B.下火成效 C.口感好 D.價格 E.包裝F.沒特別緣由G.其他12、你同意以下關(guān)于王老吉涼茶的哪種說法？[單項選擇題]〔 〕ABCD13您比較偏向于購置紅色罐裝王老吉還是綠色盒裝王老吉？[單項選擇題只買紅罐裝王老吉B.只買綠盒裝王老吉CDE.無所謂14、您覺得“王老吉”和其他牌子的涼茶有什么不同[單項選擇題]〔 A老字號，質(zhì)量信得過B產(chǎn)品口感好，味道我寵愛9EF格實惠G被動消費，店鋪里最常常的只能買到這個H其它因素15、您認為王老吉需要改進的地方是？[多項選擇題]()BCDE、其他16、在哪種狀況下您對王老吉涼茶的購置欲望會更大了？[單項選擇題]〔〕AB、配方不變，但包裝更加穎獨特C、包裝不變，但產(chǎn)品的成效更加齊全D、包裝穎獨特，產(chǎn)品成效齊全〔二〕訪談問題王老吉賣場負責人12〔類似于廣告、促銷等等〕？3456、王老吉的高層有沒有留意過銷售人員的想法？有沒有詢問或者您們有沒有主動向王老吉反響過意見？其他品牌涼茶的賣場負責人○1123會不會是一個很好的推廣你們品牌的時機？4101、您們覺得王老吉與加多寶有區(qū)分嗎？、一般您們在拿貨的時候，是拿什么的涼茶居多？、一般前來購置王老吉的是那個年齡段的人居多？4、王老吉有沒有消滅過食品安全問題？5、您對王老吉的將來有什么期望或者期盼?11調(diào)查方案籌劃書籌劃人：王曉梅報告時間：20xx0621XXXXXX一、調(diào)研目的1、了解行業(yè)現(xiàn)狀及進展趨勢、確定就業(yè)崗位〔群，了解崗位職責和崗位從業(yè)人員構(gòu)造3、了解本專業(yè)相關(guān)崗位職業(yè)力量構(gòu)造，收集工作任務(wù)和工程，了解崗位生產(chǎn)對象，生產(chǎn)流程等，深入到工作崗位的細節(jié)，考慮潛在的因素二、調(diào)研對象、企業(yè)高層治理者、企業(yè)中層治理者3、企業(yè)基層4、行業(yè)專家5、畢業(yè)生三、調(diào)研形式〔網(wǎng)上調(diào)研〕四、調(diào)研時間安排及內(nèi)容〔一〕調(diào)研的時間安排1、預(yù)備階段：組成調(diào)研組，圍繞調(diào)研主題，結(jié)合實際狀況，爭論確定調(diào)研課題，擬定調(diào)研方案〔含調(diào)研提綱。2、實施階段：圍繞確定的調(diào)研課題，深入企業(yè)、查找問題，對企業(yè)進展調(diào)研。3、形成調(diào)研成果階段：在認真調(diào)查、爭論、分析的根底上，形成高質(zhì)量的調(diào)研報告，提交調(diào)研成果?！捕痴{(diào)研內(nèi)容1、文獻和統(tǒng)計資料爭論方式〔網(wǎng)上調(diào)研〕業(yè)之間的關(guān)系及進展趨勢的數(shù)據(jù)；了解勞動市場狀況，該職業(yè)的企業(yè)事業(yè)單位的數(shù)量和規(guī)模，就業(yè)人數(shù)占份額，就業(yè)需求等；如崗位群當前就業(yè)人數(shù)、需求人數(shù)、近期估量需求人數(shù)；某崗位群中各崗位當前就業(yè)人數(shù)、來源及需求人數(shù)；當前社會急需崗位及所需人員層次、職位；某專業(yè)往屆畢業(yè)生就業(yè)狀況；2、調(diào)研企業(yè)的高層治理者：XXXX調(diào)研內(nèi)容：企業(yè)人才現(xiàn)狀3-53、調(diào)研企業(yè)的中層治理者調(diào)研時間：XXXX調(diào)研內(nèi)容：崗位主要職責4、調(diào)研企業(yè)基層：XXXX調(diào)研內(nèi)容：崗位工作目標分解狀